berita

antarmuka reporter berita | zhou fangying

antarmuka editor berita | xu yue

baru-baru ini, merek trendi jepang roarguns secara resmi membuka toko pertamanya di tiongkok di hkri taikoo hui di shanghai. roarguns adalah merek fashion mewah street fashion yang didirikan di jepang pada tahun 2002 oleh desainer jepang saburo hamanaka. merek ini dikenal dengan gayanya yang gelap dan menawan dan berharap dapat menyampaikan konsep "love&peace" dalam menjaga perdamaian dan menghilangkan perselisihan melalui merek tersebut.

sebagai salah satu perwakilan awal gaya gelap, roarguns membuat logo ikonik "crossguns" (senjata ganda disilangkan). pada tahun-tahun awal, roargungs dijual di daratan tiongkok melalui toko pembeli fesyen it, namun reputasinya jauh lebih rendah dibandingkan merek fesyen jepang lainnya seperti a bathing ape.

kini, roarguns siap beroperasi secara mandiri. tianyancha menunjukkan bahwa merek tersebut mendirikan entitas operasi "luo gensi trading (shanghai) co., ltd." di daratan tiongkok pada awal tahun 2024.

toko baru di shanghai hkri taikoo hui hanyalah awal dari rencana ekspansinya. merek ini juga akan membuka toko baru di taikoo li sanlitun, beijing.

di saat yang sama, roarguns membuka akun baru di media sosial seperti akun resmi wechat dan xiaohongshu. pada pertengahan agustus, tak lama setelah pembukaan roarguns xiaohongshu, merek tersebut merilis gambar majalah dan foto jalanan dari dua selebriti, fan bingbing dan gong jun, mengenakan pakaian roarguns untuk membangun momentum bagi merek tersebut.

namun, tidak banyak berita tentang roarguns di xiaohongshu. beberapa artikel mengenang era ketika desain tipe gelap seperti roarguns dan crow heart sedang populer. ini juga akan menjadi masalah yang dihadapi roarguns ketika menunjukkan bakatnya di tiongkok - bagaimana cara membuat konsumen generasi muda mengenali merek tersebut? bagaimana cara membuat penggemar merek asli merasakan kembali pembaruan merek?

faktanya, meskipun pasar konsumsi merek pakaian secara keseluruhan masih lemah, beberapa merek kecil dengan gaya yang lebih vertikal mulai bermunculan.

misalnya, merek pakaian pria minimalis nice rice membuka 5 toko offline pada tahun 2023; merek pakaian hot girl trendi basement fg membuka toko besar seluas ribuan meter persegi di beijing dan shanghai, dengan pegawai cantik dan tas tangan berwarna merah muda logo besar "bf" dengan cepat menjadi populer di media sosial; merek fashion korea korea emis memasuki tiongkok untuk membuka toko pop-up offline dan juga berencana untuk memulai siaran langsung online merek fashion pribadi selebriti seperti bai jingting dan wang hedi mereka juga membuka satu demi satu, menyebabkan penggemar check in dan mengantri.

harga merek-merek trendi yang sedang berkembang ini pada dasarnya di bawah seribu yuan, dengan fokus pada efektivitas biaya dan desain khusus. sampai batas tertentu, kesenjangan yang ditinggalkan oleh menurunnya merek-merek fast fashion internasional dan lokal diisi oleh merek-merek fashion yang “kecil tapi cantik” ini.

masih ada produk roarguns yang dijual di saluran online it, dengan kisaran harga utama berkisar antara 1.000 yuan hingga 2.000 yuan, yang merupakan kisaran yang dapat dijelajahi lebih jauh oleh konsumen massal. namun, dalam konteks konsumsi pakaian yang lesu, jika roarguns tidak dapat memberikan efek merek yang kuat, mungkin akan sulit menarik konsumen agar mengeluarkan lebih banyak uang untuk mencoba gaya khusus.

hal ini juga menjelaskan mengapa setelah membuka akun media sosial independen, roarguns mulai mempublikasikan konten promosi pakaian merek selebriti dengan cepat.

perlu dicatat bahwa alasan mengapa roarguns kali ini dapat memasuki dua pusat perbelanjaan taikoo di shanghai dan beijing dan menempati lantai pertama hkri taikoo hui juga karena kedua pusat perbelanjaan tersebut sendiri sedang menjalani penyesuaian merek dan mengatur ulang posisi mereka. shanghai ri taikoo hui akan memulai restrukturisasi pada akhir tahun 2023, memindahkan bisnis kecantikan dan wewangian yang awalnya dibentuk di lantai pertama ke lantai lg1, rekrutan baru di lantai pertama termasuk merek jam tangan kelas atas rolex, jaket merek canada goose dan merek fashion lainnya.

karena nanjing west road sudah dikelilingi oleh pusat perbelanjaan mewah seperti plaza 66 dan zhang yuan, hkri taikoo hui tentu berharap merek khusus dapat menghadirkan pengalaman ritel yang berbeda. inilah sebabnya mengapa ada banyak wewangian khusus di lantai pertama untuk merek atmosfer.

namun, dibandingkan dengan niche brand fashion yang baru dibuka, roarguns masih lambat dalam membangun saluran dan merek.

sejauh ini, selain berjualan online melalui jalur penjualan it, roarguns juga belum membuka jalur penjualan di berbagai platform e-commerce seperti taotian, wechat mall, dan douyin. hal ini mungkin juga melibatkan keterbatasan kemampuan tim operasi. kedekatan penjualan online menguji kemampuan manajemen inventaris merek dan pemahamannya terhadap tren pasar, yang merupakan mekanisme yang sangat berbeda dari pengoperasian toko offline.

apalagi dalam konteks pasar fesyen yang berulang dengan cepat dan daya konsumsi yang masih lesu, bahkan merek fesyen ternama yang “siap menghadapi apa pun” dengan sumber daya kelompok besar pun tidak bisa lepas dari nasib menyusut.

pada juli 2024, supreme yang baru saja tiba di shanghai untuk membuka toko pertamanya di tiongkok, dijual kembali, kurang dari empat tahun setelah vf group mengakuisisi supreme. vf corporation menjual supreme kepada produsen produk optik essilor luxottica seharga us$1,5 miliar (sekitar rmb 10,898 miliar). dengan mempertimbangkan investasi dalam ekspansi supreme selama empat tahun, vf group kehilangan lebih dari $600 juta di antara kedua transaksi tersebut.

merek-merek trendi yang lebih populer dan sukses, seperti supreme dan off-white, selalu berharap bisa lebih dekat dengan kubu kemewahan. mereka melakukan co-branding dengan lv dan meluncurkan seri produk terbatas, yang berkontribusi pada munculnya istilah "mewah". . di saat konsumsi barang mewah sedang mengalami kemerosotan, merek-merek trendi ini habis masa berlakunya pada saat mereka paling dekat dengan merek-merek mewah. hal ini berlaku bagi merek fesyen ternama, namun merek fesyen skala kecil terkena dampak yang lebih besar.

jika roarguns ingin mendapatkan pijakan di pusat perbelanjaan di kota-kota lapis pertama di tiongkok, roarguns harus menciptakan daya tarik yang cukup kuat bagi konsumen tiongkok.