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journaliste d'actualités d'interface | zhou fangying

editeur d'actualités de l'interface | xu yue

récemment, la marque japonaise tendance roarguns a officiellement ouvert sa première boutique en chine au hkri taikoo hui à shanghai. roarguns est une marque de mode de luxe fondée au japon en 2002 par le designer japonais saburo hamanaka. elle est connue pour son style sombre et magnifique et espère transmettre le concept « love&peace » de maintien de la paix et d'élimination des différends à travers la marque.

en tant que l'un des premiers représentants du style sombre, roarguns a créé le logo emblématique « crossguns » (armes doubles croisées). dans les premières années, roargungs était vendu en chine continentale par l'intermédiaire du magasin d'acheteurs de mode it, mais sa réputation était bien moindre que celle d'autres marques de mode japonaises telles que a bathing ape.

roarguns est désormais prêt à fonctionner de manière indépendante. tianyancha montre que la marque a créé une entité opérationnelle « luo gensi trading (shanghai) co., ltd » en chine continentale début 2024.

le nouveau magasin à shanghai hkri taikoo hui n'est que le début de son plan d'expansion. la marque ouvrira également un nouveau magasin à taikoo li sanlitun, à pékin.

dans le même temps, roarguns a ouvert de nouveaux comptes sur les réseaux sociaux tels que le compte officiel wechat et xiaohongshu. à la mi-août, peu après l'ouverture du roarguns xiaohongshu, la marque a publié des photos de magazines et des photos de rue de deux célébrités, fan bingbing et gong jun, portant des vêtements roarguns pour donner un élan à la marque.

cependant, il n'y a pas beaucoup de nouvelles sur les roarguns sur xiaohongshu. les quelques articles sont en mémoire de l'époque où les designs de type sombre tels que roarguns et crow heart étaient populaires. ce sera également le problème auquel roarguns sera confronté lorsqu'il s'agira de montrer ses talents en chine : comment faire reconnaître la marque par la jeune génération de consommateurs ? comment faire en sorte que les fans de la marque originale perçoivent à nouveau le renouveau de la marque ?

en fait, alors que le marché global de la consommation des marques de vêtements est encore faible, certaines petites marques de style plus vertical ont commencé à émerger.

par exemple, la marque minimaliste de vêtements pour hommes nice rice a ouvert 5 magasins hors ligne en 2023 ; la marque de vêtements tendance pour filles basement fg a ouvert des milliers de mètres carrés de grands magasins à pékin et à shanghai, avec de beaux vendeurs et des imprimés. le grand logo « bf » est rapidement devenu populaire sur les réseaux sociaux ; la marque de mode coréenne emis est entrée en chine pour ouvrir des boutiques éphémères hors ligne et prévoit également de lancer des diffusions en direct en ligne de marques de mode personnelles de célébrités telles que bai jingting et wang hedi ; les uns après les autres, obligeant les fans à s'enregistrer et à faire la queue.

les prix de ces marques émergentes et tendance sont fondamentalement inférieurs à mille yuans, l'accent étant mis sur la rentabilité et le design de niche. dans une certaine mesure, les vides laissés par le déclin des marques internationales et locales de mode rapide sont comblés par ces « petites mais belles » marques de mode.

il existe encore des produits roarguns en vente sur les canaux informatiques en ligne, avec une fourchette de prix principale allant de 1 000 yuans à 2 000 yuans, une gamme que les consommateurs de masse peuvent explorer davantage. toutefois, dans un contexte de consommation de vêtements atone, si roarguns ne peut pas exercer un fort effet de marque, il pourrait être difficile d 'inciter les consommateurs à dépenser davantage pour essayer des styles de niche.

cela explique également pourquoi, après avoir ouvert un compte indépendant sur les réseaux sociaux, roarguns a commencé à publier du contenu promotionnel pour des vêtements de marque de célébrités. c'est le seul moyen d'accumuler rapidement une réputation de marque sur le marché chinois.

il convient de noter que la raison pour laquelle roarguns a pu entrer cette fois dans les deux centres commerciaux taikoo de shanghai et de pékin et occuper le premier étage du hkri taikoo hui est également due au fait que ces deux centres commerciaux eux-mêmes subissent des ajustements de marque et réorganiser leur relation de positionnement. shanghai ri taikoo hui entamera sa restructuration fin 2023, déplaçant l'activité de beauté et de parfums initialement créée au premier étage vers l'étage lg1. outre roarguns, les nouvelles recrues du premier étage comprennent la marque de montres haut de gamme rolex, marque de doudoune canada goose et autres marques de mode.

comme nanjing west road est déjà entourée de centres commerciaux de luxe tels que plaza 66 et zhang yuan, hkri taikoo hui espère naturellement que les marques de niche pourront apporter une expérience de vente au détail différente. c'est pourquoi il y a de nombreux parfums de niche au premier étage. pour la marque d'ambiance.

toutefois, par rapport aux marques de mode de niche susmentionnées qui viennent d'ouvrir leurs portes, roarguns est encore lent à créer des canaux et des marques.

jusqu'à présent, en plus de vendre en ligne via les canaux de vente informatiques, roarguns n'a pas encore ouvert de canaux de vente sur diverses plateformes de commerce électronique telles que taotian, wechat mall et douyin. cela peut également impliquer des limites sur les capacités de l'équipe opérationnelle. l'immédiateté des ventes en ligne met à l'épreuve les capacités de gestion des stocks de la marque et sa compréhension des tendances du marché, qui sont des mécanismes complètement différents de ceux du fonctionnement des magasins hors ligne.

surtout dans le contexte d'une itération rapide du marché de la mode et d'un pouvoir de consommation toujours atone, même les marques de mode bien connues qui sont « prêtes à tout » avec les ressources des grands groupes ne peuvent échapper au sort de la contraction.

en juillet 2024, supreme, qui venait d'arriver à shanghai pour ouvrir sa première boutique en chine, a été à nouveau revendue, moins de quatre ans après l'acquisition de supreme par vf group. vf corporation a vendu supreme au fabricant de produits optiques essilor luxottica pour 1,5 milliard de dollars américains (environ 10,898 milliards de rmb). en tenant compte de l'investissement dans l'expansion de supreme sur quatre ans, le groupe vf a perdu plus de 600 millions de dollars entre les deux transactions.

les marques de mode les plus populaires et les plus réussies, comme supreme et off-white, espèrent toujours se rapprocher du camp du luxe. elles ont co-marqué avec lv et lancé des séries limitées de produits, ce qui a contribué à l'émergence du terme « luxe ». . a l’heure où la consommation de luxe connaît un ralentissement, ces marques tendances disparaissent toutes à la veille du moment où elles se rapprochent le plus des marques de luxe. cela est vrai pour les grandes marques de mode, mais les petites marques de mode ont été encore plus fortement touchées.

si roarguns veut prendre pied dans les centres commerciaux des villes de premier rang en chine, il doit créer une attraction suffisamment forte pour les consommateurs chinois.