новости

репортер новостей интерфейса | чжоу фанъин

редактор новостей интерфейса | сюй юэ

недавно японский модный бренд roarguns официально открыл свой первый магазин в китае в hkri taikoo hui в шанхае. roarguns — это люксовый бренд уличной моды, основанный в японии в 2002 году японским дизайнером сабуро хаманака. он известен своим мрачным и великолепным стилем и надеется передать через бренд концепцию «love&peace», направленную на поддержание мира и устранение споров.

будучи одним из первых представителей темного стиля, роарганс создал культовый логотип «crossguns» (два скрещенных пистолета). в первые годы roargungs продавалась в материковом китае через магазин модной одежды it, но ее репутация была гораздо хуже, чем у других японских модных брендов, таких как a bathing ape.

теперь roarguns готова работать независимо. tianyancha показывает, что в начале 2024 года бренд основал операционную компанию luo gensi trading (shanghai) co., ltd. в материковом китае.

новый магазин hkri taikoo hui в шанхае — это только начало плана расширения. бренд также откроет новый магазин в taikoo li sanlitun в пекине.

в то же время роаргунс открыл новые аккаунты в социальных сетях, таких как официальный аккаунт wechat и xiaohongshu. в середине августа, вскоре после открытия roarguns xiaohongshu, бренд опубликовал журнальные фотографии и уличные фотографии двух знаменитостей, фань бинбин и гонг цзюнь, в одежде roarguns, чтобы придать импульс бренду.

тем не менее, на xiaohongshu не так много новостей о roarguns. несколько статей посвящены эпохе, когда были популярны конструкции темного типа, такие как roarguns и crow heart. это также будет проблемой, с которой столкнется roarguns, когда дело дойдет до демонстрации своих талантов в китае: как сделать так, чтобы молодое поколение потребителей узнало бренд? как заставить поклонников оригинального бренда снова почувствовать обновление бренда?

фактически, хотя общий рынок потребления брендов одежды все еще слаб, начали появляться некоторые небольшие бренды с более вертикальным стилем.

например, бренд минималистской мужской одежды nice rice открыл в 2023 году 5 офлайн-магазинов; модный бренд горячей одежды для девочек basement fg открыл тысячи квадратных метров крупных магазинов в пекине и шанхае с красивыми продавцами и принтами «розовая сумочка». большой логотип «bf» быстро стал популярным в социальных сетях; корейский модный бренд emis пришел в китай, чтобы открыть офлайн-магазины, а также планирует начать онлайн-трансляции личных модных брендов знаменитостей, таких как bai jingting и wang hedi. они также открыли один из них; за другим, заставляя фанатов регистрироваться и стоять в очереди.

цены на эти новые модные бренды в основном ниже тысячи юаней, при этом основное внимание уделяется экономической эффективности и нишевому дизайну. в определенной степени пробелы, образовавшиеся в результате упадка международных и местных брендов быстрой моды, заполняются этими «маленькими, но красивыми» модными брендами.

продукция roarguns по-прежнему продается на интернет-каналах ит, основной ценовой диапазон варьируется от 1000 до 2000 юаней, и это диапазон, который массовые потребители могут изучить дальше. однако в условиях вялого потребления одежды, если roarguns не сможет оказать сильное влияние на бренд, может быть трудно убедить потребителей тратить больше, чтобы попробовать нишевые стили.

это также объясняет, почему после открытия независимого аккаунта в социальной сети roarguns начала публиковать рекламный контент для одежды знаменитых брендов. это единственный способ быстро заработать репутацию бренда на китайском рынке.

стоит отметить, что причина, по которой roarguns на этот раз смогла войти в два торговых центра taikoo в шанхае и пекине и занять первый этаж hkri taikoo hui, также связана с тем, что сами эти два торговых центра подвергаются корректировке бренда и реорганизовать свои позиционные отношения. в конце 2023 года в шанхае ri taikoo hui начнется реструктуризация, в ходе которой бизнес по производству косметики и парфюмерии, первоначально созданный на первом этаже, будет переведен на этаж lg1. помимо roarguns, на первом этаже в число новых сотрудников входят бренд элитных часов rolex, пуховики бренда canada goose и других модных брендов.

поскольку nanjing west road уже окружена роскошными торговыми центрами, такими как plaza 66 и zhang yuan, hkri taikoo hui, естественно, надеется, что нишевые бренды смогут предложить другой опыт розничной торговли. вот почему на первом этаже много нишевых ароматов. для атмосферного бренда.

тем не менее, по сравнению с вышеупомянутыми недавно открытыми нишевыми модными брендами, темпы roarguns в построении каналов продаж и брендов все еще медленны.

на данный момент, помимо онлайн-продаж через ит-каналы продаж, roarguns еще не открыла каналы продаж на различных платформах электронной коммерции, таких как taotian, wechat mall и douyin. это также может включать ограничения возможностей операционной команды. оперативность онлайн-продаж проверяет возможности бренда по управлению запасами и его понимание рыночных тенденций, которые совершенно отличаются от механизмов работы офлайн-магазинов.

особенно в условиях быстрой итерации рынка моды и все еще вялого потребления даже известные модные бренды, которые «готовы ко всему» с ресурсами больших групп, не могут избежать участи сокращения.

в июле 2024 года supreme, который только что прибыл в шанхай, чтобы открыть свой первый магазин в китае, был снова продан, менее чем через четыре года после того, как vf group приобрела supreme. корпорация vf продала supreme производителю оптической продукции essilor luxottica за 1,5 миллиарда долларов сша (приблизительно 10,898 миллиарда юаней). с учетом инвестиций в расширение supreme за четыре года vf group потеряла более $600 млн между двумя сделками.

более популярные и успешные модные бренды, такие как supreme и off-white, всегда надеются быть ближе к лагерю роскоши. они объединились с lv и запустили ограниченные серии продуктов, что способствовало появлению термина «роскошь». . в то время, когда потребление предметов роскоши переживает спад, все эти модные бренды исчезают накануне того момента, когда они станут ближе всего к люксовым брендам. это справедливо для ведущих модных брендов, но небольшие модные бренды пострадали еще сильнее.

если roarguns хочет закрепиться в торговых центрах городов первого уровня китая, она должна создать достаточно сильную привлекательность для китайских потребителей.