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reporter di notizie sull'interfaccia | zhou fangying

redattore di notizie sull'interfaccia | xu yue

recentemente, il marchio trendy giapponese roarguns ha aperto ufficialmente il suo primo negozio in cina presso l'hkri taikoo hui di shanghai. roarguns è un marchio di moda di lusso street fashion fondato in giappone nel 2002 dal designer giapponese saburo hamanaka. è noto per il suo stile oscuro e splendido e spera di trasmettere il concetto "love&peace" di mantenere la pace ed eliminare le controversie attraverso il marchio.

come uno dei primi rappresentanti dello stile oscuro, roarguns ha creato l'iconico logo "crossguns" (doppie pistole incrociate). nei primi anni, roargungs veniva venduto nella cina continentale tramite il negozio di moda it, ma la sua reputazione era molto inferiore a quella di altri marchi di moda giapponesi come a bathing ape.

ora roarguns è pronto per operare in modo indipendente. tianyancha mostra che il marchio ha fondato un'entità operativa "luo gensi trading (shanghai) co., ltd." nella cina continentale all'inizio del 2024.

il nuovo punto vendita a shanghai hkri taikoo hui è solo l'inizio del suo piano di espansione il marchio aprirà anche un nuovo punto vendita a taikoo li sanlitun, pechino.

allo stesso tempo, roarguns ha aperto nuovi account sui social media come l'account ufficiale wechat e xiaohongshu. a metà agosto, poco dopo l'apertura di roarguns xiaohongshu, il marchio ha pubblicato immagini su riviste e foto di strada di due celebrità, fan bingbing e gong jun, che indossavano abiti roarguns per dare slancio al marchio.

tuttavia, non ci sono molte notizie sui roarguns su xiaohongshu. i pochi articoli ricordano l'epoca in cui i design di tipo scuro come roarguns e crow heart erano popolari. questo sarà anche il problema che roarguns dovrà affrontare quando si tratterà di mostrare il suo talento in cina: come far sì che la generazione più giovane di consumatori riconosca il marchio? come far percepire nuovamente il rinnovamento del marchio ai fan del marchio originale?

infatti, mentre il mercato complessivo dei consumi dei marchi di abbigliamento è ancora debole, hanno cominciato ad emergere alcuni piccoli marchi con stili più verticali.

ad esempio, il marchio minimalista di abbigliamento maschile nice rice ha aperto 5 negozi offline nel 2023; il marchio di abbigliamento trendy per ragazze calde basement fg ha aperto migliaia di metri quadrati di grandi negozi a pechino e shanghai, con commessi di bell'aspetto e stampe con il grande logo "bf" è diventato rapidamente popolare sui social media; il marchio di moda coreano emis è entrato in cina per aprire negozi pop-up offline e prevede anche di avviare trasmissioni in diretta online di marchi di moda personali di celebrità come bai jingting e wang hedi dopo l'altro, costringendo i fan a fare il check-in e a mettersi in fila.

i prezzi di questi marchi emergenti di tendenza sono sostanzialmente inferiori a mille yuan, concentrandosi sul rapporto costo-efficacia e sul design di nicchia. in una certa misura, i vuoti lasciati dal declino dei marchi di fast fashion internazionali e locali vengono riempiti da questi marchi di moda “piccoli ma belli”.

ci sono ancora prodotti roarguns in vendita sui canali it online, con la fascia di prezzo principale che va da 1.000 yuan a 2.000 yuan, una fascia che i consumatori di massa possono esplorare ulteriormente. tuttavia, nel contesto di un consumo di abbigliamento lento, se roarguns non riesce a esercitare un forte effetto di marca, potrebbe essere difficile convincere i consumatori a spendere di più per provare stili di nicchia.

questo spiega anche perché, dopo aver aperto un account sui social media indipendente, roarguns ha iniziato a pubblicare contenuti promozionali per l'abbigliamento di marchi di celebrità. questo è l'unico modo per accumulare rapidamente la reputazione del marchio nel mercato cinese.

vale la pena notare che il motivo per cui roarguns questa volta è riuscito ad entrare nei due centri commerciali taikoo di shanghai e pechino e ad occupare il primo piano dell'hkri taikoo hui è anche dovuto al fatto che questi due centri commerciali stessi stanno subendo adeguamenti del marchio e riorganizzare il loro rapporto di posizionamento. shanghai ri taikoo hui inizierà la ristrutturazione alla fine del 2023, spostando l'attività di bellezza e profumi originariamente formata al primo piano al piano lg1. oltre a roarguns, le nuove reclute al primo piano includono il marchio di orologi di fascia alta rolex. marchio di piumini canada goose e altri marchi di moda.

poiché nanjing west road è già circondata da centri commerciali di lusso come plaza 66 e zhang yuan, hkri taikoo hui spera naturalmente che i marchi di nicchia possano offrire un'esperienza di vendita diversa. ecco perché ci sono molte fragranze di nicchia al primo piano per il marchio dell'atmosfera.

tuttavia, rispetto ai suddetti marchi di moda di nicchia di nuova apertura, roarguns è ancora lento nella costruzione di canali e marchi.

finora, oltre a vendere online tramite canali di vendita it, roarguns non ha ancora aperto canali di vendita su varie piattaforme di e-commerce come taotian, wechat mall e douyin. ciò può anche comportare limitazioni alle capacità del team operativo. l'immediatezza delle vendite online mette alla prova le capacità di gestione dell'inventario del marchio e la sua comprensione delle tendenze del mercato, che sono meccanismi completamente diversi dal funzionamento dei negozi offline.

soprattutto in un contesto di rapida iterazione del mercato della moda e di un potere di consumo ancora lento, anche i noti marchi di moda che sono "pronti a tutto" con le risorse di grandi gruppi non possono sfuggire al destino di contrazione.

nel luglio 2024, supreme, appena arrivata a shanghai per aprire il suo primo negozio in cina, è stata nuovamente venduta, meno di quattro anni dopo l'acquisizione di supreme da parte di vf group. vf corporation ha venduto supreme al produttore di prodotti ottici essilor luxottica per 1,5 miliardi di dollari (circa 10,898 miliardi di rmb). tenendo conto dell’investimento nell’espansione di supreme in quattro anni, vf group ha perso più di 600 milioni di dollari tra le due transazioni.

i marchi di tendenza più popolari e di successo, come supreme e off-white, sperano sempre di essere più vicini al campo del lusso. hanno co-brandizzato con lv e lanciato serie di prodotti limitati, che hanno contribuito all'emergere del termine "lusso". . in un momento in cui il consumo del lusso è in flessione, questi marchi di tendenza scadono tutti alla vigilia del momento in cui saranno più vicini ai marchi di lusso. ciò è vero per i principali marchi di moda, ma i marchi di moda su piccola scala sono stati colpiti in modo ancora più forte.

se roarguns vuole prendere piede nei centri commerciali delle città cinesi di primo livello, deve creare un’attrazione sufficientemente forte per i consumatori cinesi.