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yao wan

debido a que se convirtió en sospechoso, hu ge fue el objetivo.

en las montañas y los campos, el dúo de detectives le hacía a hu ge una pregunta agresiva tras otra, aunque solo obtuvieron una serie de respuestas tranquilas e impecables. aunque a hu ge se le ocurrió una "coartada", el dúo de detectives parecía no tener intención de detenerse allí. incluso usaron muchas palabras engañosas para que hu ge apareciera en la portada.

obviamente no es fácil deshacerse de estas trampas, pero hu ge también tiene su propia solución. cuando“cuando la "coartada" se ha pulido hasta dejarla impecable, se revela la respuesta: la verdadera identidad del dúo de detectives son los voluntarios ambientales. la pregunta del interrogatorio de hu ge es una prueba para que la organización reclute nuevas personas: cuándo y dónde estaba la basura. desechos desechados y si se han alimentado con ellos a la vida silvestre.

nunca arrojado ni alimentado.

el dúo de detectives ya no pudo hacer preguntas y hu ge finalmente pasó la prueba y se convirtió en voluntario de una organización benéfica ambiental. el problema es difícil, pero siempre que hagas los movimientos correctos, es fácil pasarlo. hu ge tiene una "coartada" porque realmente no hizo nada: disfrutó de la historia natural y, además, no dejó nada ni se llevó nada.

la trama anterior es de una marca de estilo de vida al aire libre de alta calidad.deporte kolon el último cortometraje "alibi" lanzado por kolon, y "es natural tener una historia" es el tema de valor del cortometraje. cortometraje sobre9luna20se lanzó oficialmente el mismo día y kolon también anunció a hu ge como portavoz de la marca el mismo día. cuando dos iniciativas importantes se superponen, rápidamente surgen varios temas relacionados.

en las redes sociales, el número de comentarios, publicaciones y me gusta en la cuenta oficial de weibo se acerca a los 80.000. al cierre de esta edición, las publicaciones de weibo relacionadas con la película son #es natural tener historias.#recibió 170 millones de visitas, 221.000 debates y 648.000 interacciones. en los comentarios de chaohua, muchos internautas comenzaron a compartir e intercambiar información sobre la protección del medio ambiente.historia。

esta es también la razón por la que hu ge volverá a hacer preguntas a toda la audiencia al final de "alibi". naturalmente, el mejor resultado es esperar que cada uno pueda encontrar su propia "coartada" relacionada con la protección del medio ambiente y la sostenibilidad en el proceso de autocuestionamiento, pero estimular aún más el pensamiento y el debate público es obviamente el verdadero propósito de kolon.

¿cómo encuentra una marca el socio adecuado?

no hay duda de que las celebridades pueden generar expectación sobre las marcas en las redes sociales.

esto no es nada nuevo. cuando las marcas de lujo, que siempre se han mantenido distantes, comenzaron a utilizar estratégicamente un gran número de actores, cantantes y líderes de opinión para su publicidad en la década de 2010, casi toda la industria de consumo minorista confirmó aún más la importancia del marketing de celebridades. desde recién llegados que acaban de hacerse famosos hasta actores poderosos que han ganado numerosos premios, las estrellas con atractivo se están acaparando como recursos escasos.

la forma más común en que las marcas cooperan con las celebridades es promocionar productos y actividades a través de una serie de medios después de anunciar oficialmente la identidad específica de la celebridad, con el fin de obtener un crecimiento de las ventas a corto plazo. si miras más detenidamente, puedes utilizar el propio tráfico de la celebridad y el entusiasmo de los fans para mantener la marca expuesta en la lista de búsqueda más popular en las redes sociales.

se trata de un marketing "egoísta" muy directo. las marcas necesitan obtener ingresos y ganancias para mantener la estabilidad operativaestabledesde una perspectiva, es difícil juzgar un enfoque de este tipo simplemente por el bien y el mal. a medida que algunas celebridades se han visto involucradas en incidentes de opinión pública una tras otra y los cambios en toda la industria del entretenimiento se han superpuesto, muchas marcas han comenzado a repensar sus estrategias de celebridades en los últimos años. una palabra clave importante es "fit". hoy en día, las marcas están más preocupadas por si el contenido colaborado con celebridades puede aportar beneficios a largo plazo al concepto de valor presentado.

desde esta perspectiva, "alibi", una colaboración entre kolon y hu ge, es obviamente especial. el cortometraje completo no promociona la marca o el producto, ni enfatiza el aura de la estrella, ni hace publicidad de preparación para un evento específico. sus temas centrales son únicamente el bienestar público y la protección del medio ambiente y, como todos sabemos, estos dos campos a menudo están mal relacionados con términos como exposición y ventas.

poder realizar esta película es, en cierta medida, una prueba de encaje entre la estrella y la marca. la cantidad, la profundidad y la popularidad de las propias obras de hu ge son, sin duda, factores que la mayoría de las marcas, incluida kolon, consideran a la hora de elegir colaborar.considerarlógica subyacente. pero la participación pasada de hu ge en el bienestar público, especialmente en el campo de la protección ambiental, realmente lo convierte en la persona que defiende los valores de kolon.

desde 2013, hu ge se ha convertido en una organización de bienestar público.“voluntarios del tour benéfico de protección ambiental de la fuente del río yangtze "green river" la organización se centra en el reciclaje de basura a lo largo de los 450 kilómetros de la carretera nacional 109 desde golmud, qinghai hasta el paso de la montaña tanggula, y promueve conceptos de protección ambiental solo en. 2013segunda mitad del añoa ambos lados de la carretera se recogieron cerca de 160.000 residuos de basura.

como voluntario, hu ge también viajó muchas veces a qinghai y utilizó su influencia para llamar a más personas a prestar atención a las cuestiones de protección ambiental en la meseta. la última noticia es que el 5 de junio“en el evento nacional "día del medio ambiente del 5 de junio", hu ge se ubicó entre los "2024"lista anual de observadores especiales del medio ambiente ecológico". anteriormente, fue el iniciador del documental de protección ambiental de bienestar público "along the road" en cooperación con dragon tv.

por supuesto, el ajuste va en ambos sentidos.

hoy en día, los conceptos de sostenibilidad y protección del medio ambiente han penetrado en todos los aspectos de las operaciones diarias de kolon. desde el nivel del producto central, kolon ha formulado estrictas estrategias de control de calidad ambiental para proveedores upstream, promovió la implementación de proyectos como la adquisición responsable de la cadena de suministro verde, la conservación del agua y la reducción de carbono, e insistió en promover productos, envases y desarrollo sostenibles. de materias primas.

pero no se trata sólo de productos.

a partir de 2020, kolon road lab se lanzó en 31 ciudades de todo el país, incluidas beijing, chengdu y shenyang. los participantes pueden explorar métodos operativos sobre el terreno de conceptos sostenibles a través de clases al aire libre, caminatas al aire libre, rastreo de ríos y otras actividades. actualmente, kolon ha pasado“el laboratorio del campamento "road" llevó a cabo 169 actividades al aire libre, atrayendo a un total de 3.236 amantes del aire libre.

además, a partir de 2023, kelong también brindará servicios a una serie de recursos naturales nacionales, incluida la administración del parque nacional sanjiangyuan, la administración del parque nacional de tigres y leopardos del noreste, la administración provincial de sichuan del parque nacional del panda gigante y la administración provincial de qinghai. del parque nacional qilianshan. la reserva dona ropa de exterior para proporcionar a los guardabosques equipo de protección profesional para su trabajo diario.

reuniendo estas iniciativas, kolon ha condensado “la tierra importa"concepto de valor. hablando más ampliamente,“la tierra importa"tomar la tierra entera como tema enfatiza su importancia como portador de supervivencia de todos los seres vivos; y más ampliamente, este concepto también resalta las acciones del individuo en el campo de la sostenibilidad y la protección del medio ambiente, y las reúne en una creencia compartida más influyente. .

¿cómo se puede transformar una idea en numerosas medidas prácticas?

definitivamente este no es un eslogan vacío.

volvamos a esta colaboración entre kolon y hu ge. puedes ver que puede ser grande.“la tierra importa"como guía, la atención a las cuestiones sostenibles ha recaído en el diseño, la fabricación y la producción de productos y otras subdivisiones; hu ge, a su vez, primero participó en las cuestiones medioambientales a través de acciones individuales y luego utilizó métodos más generales desde una perspectiva individual. el concepto de adaptabilidad influye y exige que más personas presten atención al desarrollo sostenible.

como encarnación de la extensión externa de los valores de la marca, los portavoces representan la imagen, la connotación y el tono de la marca, y también transmiten las opiniones de la marca sobre la era actual. elegir a hu ge significa que kolon tiene la intención de situarse en una perspectiva más alta, más allá de la perspectiva de utilizar la popularidad de las celebridades para promover marcas y equipos para actividades al aire libre, para construir y transmitir valores más profundos y explorar más a fondo la relación simbiótica entre el hombre y la naturaleza.

para muchas marcas, contar historias medioambientales e implementar iniciativas sostenibles no es fácil.

las cuestiones de protección del medio ambiente y sostenibilidad sonesgparte del concepto de gobierno ambiental, social y corporativo (ambiental，social y gobernanza) abreviatura. el nombre indica la amplia gama de vínculos internos y partes interesadas involucradas. por ejemplo, si una marca quiere implementar una estrategia de control de calidad más estricta en la cadena de suministro, a menudo primero necesita establecer un nuevo departamento responsable internamente, lo que requiere su aplicación en la etapa inicial y contratación y planificación en la etapa posterior, lo cual es bastante complicado.

sin embargo, es difícil que estas medidas generen retornos eficientes en un corto período de tiempo.

en el entorno actual en el que la industria de consumo está bajo presión, muchas empresas de moda buscan estabilidad operativa.establenecesidades, tenemos que responder aesgla estrategia se ajusta. algunos han reducido el número y el presupuesto de los proyectos, mientras que otros directamente los han suspendido.esgestrategiaproceso de avance. a juzgar por el informe financiero de anta group, los ingresos por ventas de kolon siguen siendo estables.establecrecimiento, pero nadie puede predecir la tendencia futura.

kolon claramente no se rinde ni se encogeesgideas de estrategia.

además de seguir avanzando en los campos de la protección del medio ambiente y la sostenibilidad, kolon también ha aumentado su enfoque en los grupos de consumidoras femeninas en los últimos años. nadie cuestiona el poder adquisitivo del grupo femenino, pero en comparación con el yoga y el jogging, que son más urbanos, las mujeres suelen estar ausentes en el ámbito de los deportes al aire libre. a día de hoy, los hombres siguen dominando los deportes que requieren altas capacidades físicas, como el esquí y el montañismo.

esto no se debe a que haya más consumidores masculinos, sino a que la gente generalmente tiende a creer que los hombres tienen mayores capacidades en esos campos. en el subconsciente de la sociedad, los hombres son más altosdela forma del cuerpo, una mejor forma física y la naturaleza de desafiar el límite son naturalmente más adecuados para este tipo de ejercicio de alta intensidad. el reflejo de este tipo de pensamiento en el ámbito empresarial es que no existen demasiados productos y marcas de deportes al aire libre específicamente adecuados para las mujeres.

sin embargo, con los cambios en la cultura social y las tendencias ideológicas, los estereotipos del pasado obviamente ya no son aplicables a la escena actual de deportes al aire libre. la gente puede ver que en la industria de los deportes al aire libre dominada por el negro, el blanco y el gris, los productos de kolon presentan tonos más brillantes y vivos, y tienen muchos colores adaptables.femeninoconsumidorversión——la manifestación más intuitiva de si una marca es verdaderamente amigable con las mujeres son sus productos.

nadie dijo nunca que no se pudiera tener una “bolsa de alta visibilidad” en el mundo al aire libre.

en el día de la mujer de 2024, kolon publicó una serie de fotografías tomadas por la portavoz liu shishi en la cuenta pública de wechat. en la imagen, ella lleva un conjunto completo de equipo para actividades al aire libre kolon, caminando tranquilamente por la jungla y el texto del artículo. "explora sin límites". "su poder", kolon usa esto para presentar la actitud positiva que las mujeres pueden expresar en escenas al aire libre, y su primer atleta fichado en china, jin yuan, también es una mujer.

esto reflejaesgcuestiones sociales en concepto.

hacer que los consumidores se sientan cercanos a ellos a través de los valores transmitidos es un cambio en el pensamiento del marketing. en lugar de hablar de la funcionalidad del producto en sí, sino de contar una historia que haga que los consumidores sientan empatía, este enfoque en sí mismo es arriesgado y requiere que la marca comprenda verdaderamente las necesidades de los consumidores. y una vez que los consumidores empatizan con los valores que transmite la marca, es probable que las actividades de la marca reciban muy buenas respuestas.

a través de un proyecto inteligente tras otro, kolon hace que la gente se sienta amigable y cercana a ellos. para la nueva generación de consumidores, la era de vender productos con envases sencillos ha pasado;“grande y lujoso"como criterio de selección, se presta más atención a si una marca muestra un valor cultural auténtico y creíble y, en última instancia, lo utiliza para generar lealtad hacia la marca.

así es como kolon puede mantener su posición en el mercado actual lleno de incertidumbre.establerazones de salud.

la atención constante conduce a un cambio real

a medida que la tendencia de los deportes al aire libre continúa aumentando, kolon ha seguido presentando una imagen más rica a través de medidas diversificadas en los últimos años.

un ejemplo es el festival de camping natural kolon. la popularidad de acampar ha aumentado rápidamente durante la epidemia y una gran cantidad de marcas de deportes al aire libre han realizado actividades y anuncios de marketing dirigidos a este campo. la diferencia con kolon es que,se puede utilizar en2021el campamento se inauguró en la escena urbana de shenzhen vientiane world en 2016, y un año después puedes ir al campo del valle de yongguichuan re en la ciudad de chengde, provincia de hebei, para explorar la naturaleza.

en 2023, kolon se adentrará en el interior y elegirá celebrar el festival de camping natural en taikoo li, chengdu, y se unirá al portavoz liu shishi para experimentar un estilo de vida al aire libre de alta calidad. kolon recicla telas viejas de tiendas de campaña, postes de tiendas de campaña y otros materiales para crear pequeñas instalaciones artísticas con árboles.al lugar se trasladarán la zona cafetalera de kolon y el laboratorio del campamento kolon road, que recrea varias escenas de campamento. en el ajetreo y el bullicio de la ciudad, las características de la naturaleza se amplifican. esto no sólo hace eco de las raíces de kolon, sino que también amplía los escenarios de uso de la ropa de la marca y mejora la difusión del concepto de valor detrás de ella.

al cierre de esta edición, weibo super talk #natural camping festival # ha recibido más de 69,75 millones de lecturas y ha acumulado más de mil notas sobre xiaohongshu. la gente sintió la resonancia. algunos internautas escribieron en una interacción en chaohua: "si te gusta acampar, no necesariamente necesitas escapar. en un rincón de la ciudad, puedes sentarte en el suelo en cualquier momento y en cualquier lugar y sentir la simbiosis de la naturaleza".

no es fácil resonar continuamente con los consumidores, especialmente en china, un mercado vasto. esto requiere que las marcas tengan conocimientos y capacidades de generalización suficientemente sólidos para captar con precisión las demandas más importantes de los consumidores. obviamente, kolon es bueno en esto;su ventaja no sólo se refleja en sus excelentes capacidades de operación comunitaria, sino también en el uso de la cultura al aire libre como medida central de su estrategia de desarrollo de marca.

como marca establecida desde hace más de medio siglo, kolon continúa centrándose en la industria de actividades al aire libre.siempre ha liderado el desarrollo de la industria con espíritu de innovación. kolon no solo es el primero en adoptarlo en asia.gore-texlos tejidos profesionales, también por su excelente calidad y diseño innovador, se han convertidopatrocinador de los juegos olímpicos de seúl 1988.

en comparación con otras marcas populares para exteriores en los últimos años,colón tan pronto como2007ya comenzó a expandirse en el mercado chino.. desde entonces, el desarrollo de kolon en el mercado chino se ha acelerado aún más.

si bien enfatiza el valor cultural, las capacidades de investigación y desarrollo de productos para exteriores de kolon acumuladas durante las últimas décadas no se han diluido.

con el recientemente lanzado extremeserie de viaje del héroe de montañapor ejemplo, el objetivo de kolon al desarrollarlo esal explorar materiales y tecnologías de vanguardia, aportamos sangre nueva a las líneas de productos existentes. en realidad, kolonli lo hizo. la característica más importante de esta serie es su modelo masculino extremadamente liviano.yoel peso total de los productos codificados es de sólo 2.500 gramos, lo que equivale a cinco botellas de agua mineral normal. innovadorpared de caja + tubo de airela tecnología de relleno de terciopelo puede satisfacer la capacidad del usuario para afrontar el entorno de alta montaña.calidez, transpirabilidad y otras funciones.necesidades.

la sólida tecnología de i+d ha mejorado la competitividad de kolon en el campo de los deportes al aire libre. además de la serie de operaciones urbanas y ligeras al aire libre mencionadas anteriormente, kolon también ha realizado esfuerzos en una serie de deportes al aire libre más "duros" como el montañismo y el senderismo en los últimos años. anteriormente ha trabajado con marcas de hoteles boutique.“después de bajar la montaña"cooperaremos para abrir una tienda de destino en luowuli village, bingzhong, yunnan, para brindar soporte de equipos para actividades al aire libre a mochileros y entusiastas de la conducción autónoma.

en última instancia, estos movimientos permitirán a kolon llegar a una audiencia más amplia.

priorice la experiencia del consumidor

y“después de bajar la montaña"las tiendas cooperativas son sólo una parte de la estrategia diversificada fuera de línea de kolon.

a mayo de 2024kolon tiene aproximadamente 160 tiendas en china continental y hong kong, que cubren mercados de múltiples niveles, como ciudades de primer nivel y nuevas ciudades de primer nivel. algunas de las tiendas están ubicadas en beijing china world mall, shanghai jing'an kerry center y nanjing. deji plaza y otros centros comerciales principales en ubicaciones privilegiadas de la ciudad.

la última tienda kolon se abrirá en xintiandi, shanghai, a finales de septiembre de 2024. con la apertura de la nueva tienda, el nuevo kolon natural camping festival también se llevará a cabo al mismo tiempo en la plaza al aire libre de xintiandi. este también es un espacio para acampar en la ciudad.

esta no es la primera vez que kolon innova en el espacio fuera de línea.

con motivo del 50.º aniversario de su creación en 2023, kolon abrirá la primera nueva oficina del país en shanghai.centro de cultura de marca “kolon 1973". kolon 1973 tiene una superficie de casi 500 metros cuadrados y es uno de los espacios unifamiliares más grandes de kolon en china.

el diseño de todo el espacio estuvo a cargo de naked architecture and renovation architectural design office. gruesobrillantebajo la pesada estructura de hormigón, el interior del kolon 1973 se divide en“festeja y duerme al aire libre”、“"volviéndose loco con ropa de brocado"y“hay tres temas: "no hay cielo en movimiento", y el contenido presentado es suficiente para ser considerado como una enciclopedia de la vida al aire libre.

esta es la encarnación de la experimentación constante y la superación de límites.

según planes futuros, kolon ampliará aún más su red de tiendas fuera de línea y fortalecerá su diseño estratégico en el mercado minorista nacional de alta gama. ydespués de arraigarse en ciudades de primer nivel y nuevas ciudades de primer nivel, kolon, por un lado, acelerará la apertura de nuevas tiendas en más mercados en diferentes niveles y, por otro lado, continuará lanzando nuevos espacios de tiendas a través de nuevos diseños y creatividad. al mismo tiempo, se han mejorado los canales en línea. actualmente, kolon ha abierto múltiples canales de ventas en línea, como el miniprograma oficial wechat, tmall y jd.com, expandiendo efectivamente la influencia de mercado de la marca en áreas sin tiendas físicas.

con la combinación de estas medidas, kolon espera que la influencia de su marca pueda cubrir todo el país y presentar conceptos de estilo de vida al aire libre de alta calidad con valores diversos, conceptos sostenibles y equipos para exteriores equipados con capacidades profesionales de investigación y desarrollo a más consumidores.

a juzgar por sus diversas acciones en el último año, ya sea eligiendo a xu minghao, quien representa el espíritu juvenil, como embajador de su marca, o contratando al atleta jin yuan, kolon siempre ha enfatizado la dirección de desarrollo diversificado de la imagen y el valor futuro. a juzgar por el volumen más directo de las redes sociales, estas acciones también han generado mucha exposición a kolon, lo que ayudará a expandir su influencia.

tsingshan capital señaló una vez en un informe que los consumidores de hoy“"no se trata de comprar una marca, se trata de unirse a la marca". lo que eligen son los conceptos de estilo de vida y valor representados detrás de la marca. kolon ya ha entendido su esencia, y ahora lo que la gente debe hacer es esperar. su próxima "toma".

esta cooperación con hu ge"coartada" es sólo el comienzo.