uutiset

yao wan

koska hänestä tuli epäilty, hu ge joutui kohteena.

vuorilla ja pelloilla etsiväkaksikko esitti hu ge:lle aggressiivisia kysymyksiä toisensa jälkeen, vaikka he saivat vain sarjan rauhallisia ja virheellisiä vastauksia. vaikka hu ge keksi "alibin", etsiväkaksolla ei näyttänyt olevan aikomusta pysähtyä siihen. he jopa käyttivät paljon harhaanjohtavia sanoja saadakseen hu ge:n kanteen.

näistä ansoista ei tietenkään ole helppoa päästä eroon, mutta hu ge:llä on myös oma ratkaisunsa. kun“kun "alibi" on hiottu moitteettomaksi, vastaus paljastuu: etsiväkakson todellinen identiteetti on ympäristövapaaehtoisia. kysymys hu ge:n kuulustelusta on organisaatiolle testi uusien ihmisten värväämiseksi - milloin ja missä roskat olivat. jätettä pois ja onko se syötetty villieläimille.

ei koskaan heitetty tai syötetty.

etsiväkaksikko ei voinut enää esittää kysymyksiä, ja hu ge läpäisi lopulta testin ja ryhtyi vapaaehtoiseksi ympäristönsuojeluun. ongelma on vaikea, mutta niin kauan kuin teet oikeat liikkeet, se on helppo ohittaa. hu gella on "alibi", koska hän ei todellakaan tehnyt mitään - hän nautti luonnollisesta tarinasta, eikä hän jättänyt mitään taakseen eikä ottanut mitään pois.

yllä oleva juoni on korkealaatuiselta ulkoiluelämäntyylibrändiltäkolon sport kolonin tuorein lyhytelokuva "alibi" ja "tarina on luonnollista" on lyhytelokuvan arvoteema. lyhytelokuva päällä9kuu20se julkaistiin virallisesti samana päivänä, ja kolon ilmoitti myös hu ge:n brändin tiedottajaksi samana päivänä. kun kaksi tärkeää aloitetta menevät päällekkäin, useita toisiinsa liittyviä aiheita syntyy nopeasti.

sosiaalisessa mediassa kommentteja, uudelleenpostauksia ja tykkäyksiä virallisella weibo-tilillä on lähes 80 000. lehdistön aikaan elokuvaan liittyvät weibo-viestit ovat #on vain luonnollista, että on tarinoita#sai 170 miljoonaa katselukertaa, 221 000 keskustelua ja 648 000 vuorovaikutusta. chaohuan kommenteissa monet nettiläiset alkoivat jakaa ja vaihtaa tietoa ympäristönsuojelusta.tarina。

tämä on myös syy, miksi hu ge heittää kysymyksen koko yleisölle uudelleen "alibin" lopussa. paras tulos on luonnollisesti toivoa, että jokainen löytää oman "alibinsa" ympäristönsuojeluun ja kestävyyteen liittyen itsensä kyseenalaistamiseen, mutta julkisen ajattelun ja keskustelun lisääminen on tietysti kolonin todellinen tarkoitus.

miten brändi löytää oikean kumppanin?

ei ole epäilystäkään siitä, että julkkikset voivat herättää brändejä sosiaalisessa mediassa.

tämä ei ole mitään uutta. kun aina syrjässä olleet luksusbrändit alkoivat 2010-luvulla strategisesti käyttää julkisuuteen suurta määrää näyttelijöitä, laulajia ja mielipidejohtajia, lähes koko vähittäiskaupan kuluttajateollisuus vahvisti entisestään julkkismarkkinoinnin tärkeyttä. uusista tuloksista, jotka ovat juuri tulleet kuuluisiksi, voimakkaisiin näyttelijöihin, jotka ovat voittaneet lukuisia palkintoja, houkuttelevia tähtiä napsautetaan niukana resurssina.

brändeille yleisin tapa tehdä yhteistyötä julkkisten kanssa on mainostaa tuotteita ja toimintoja useilla keinoilla julkkiksen erityisidentiteetin virallisen julkistamisen jälkeen, jotta saavutetaan lyhyen aikavälin myynnin kasvu. jos katsot pidempään, voit hyödyntää julkkiksen omaa liikennettä ja fanien innostusta pitääksesi brändin esillä sosiaalisessa mediassa kuumalla hakulistalla.

tämä on erittäin suoraa "itse kiinnostavaa" markkinointia. brändien on ansaittava tuloja ja voittoja toiminnan vakauden ylläpitämiseksivakaanäkökulmasta katsottuna on vaikea arvioida tällaista lähestymistapaa yksinkertaisella oikealla ja väärällä. kun jotkut julkkikset ovat olleet mukana peräkkäin julkisissa mielipidetapauksissa ja koko viihdeteollisuuden muutokset ovat päällekkäin, monet brändit ovat alkaneet miettiä julkkisstrategioitaan viime vuosina. tärkeä avainsana on "fit".

tästä näkökulmasta "alibi", kolonin ja hu ge:n yhteistyö, on selvästi erityinen. koko lyhytelokuva ei mainosta brändiä tai tuotetta, ei korosta tähden auraa eikä tee lämmittelyjulkisuutta tietylle tapahtumalle. sen ydinteemoja ovat vain yleinen hyvinvointi ja ympäristönsuojelu, ja kuten me kaikki tiedämme, nämä kaksi alaa liittyvät usein huonosti sellaisiin termeihin kuin altistuminen ja myynti.

mahdollisuus tehdä tämä elokuva on jossain määrin testi tähden ja brändin sopivuudesta. hu ge:n omien teosten määrä, syvyys ja suosio ovat epäilemättä tekijöitä, jotka useimmat brändit, mukaan lukien kolon, ottavat huomioon valitessaan yhteistyötä.harkitataustalla oleva logiikka. mutta hu ge:n aiempi osallistuminen julkiseen hyvinvointiin, erityisesti ympäristönsuojelun alalla, tekee hänestä todella kolonin arvojen puhujan.

vuodesta 2013 lähtien hu ge:stä on tullut julkinen hyvinvointijärjestö“green riverin vapaaehtoiset yangtze-joen ympäristönsuojelun hyväntekeväisyyskierros organisaatio keskittyy jätteiden kierrätykseen 109:n valtatietä pitkin golmudista tanggulan vuoristosolaan ja edistää ympäristönsuojelukonsepteja 2013toisella vuosipuoliskollalähes 160 000 roskaa kerättiin molemmilta puolilta tietä.

vapaaehtoisena hu ge on myös matkustanut qinghaissa useita kertoja ja käyttänyt vaikutusvaltaansa kutsuakseen enemmän ihmisiä kiinnittämään huomiota ympäristönsuojelukysymyksiin tasangolla. viimeisin uutinen on, että kesäkuun 5“kansallisessa kotitapahtumassa "5. kesäkuuta ympäristöpäivä" hu ge sijoittui "2024"vuotuinen ekologisen ympäristön erityistarkkailijaluettelo" hän oli aiemmin julkisen hyvinvoinnin ympäristönsuojeludokumentin "matkalla" aloitteentekijä yhteistyössä dragon tv:n kanssa.

tietysti istuvuus käy molempiin suuntiin.

nykyään ympäristönsuojelu- ja kestävän kehityksen konseptit ovat tunkeutuneet kolonin jokapäiväiseen toimintaan. perustuotetasolta kolon on muotoillut tiukat ympäristönsuojelun laadunvalvontastrategiat tuotantoketjun alkupään toimittajille, edistänyt sellaisten hankkeiden toteuttamista, kuten vihreän toimitusketjun vastuullinen hankinta, veden säästäminen ja hiilidioksidin vähentäminen, ja vaatinut kestävien tuotteiden, pakkausten ja kestävän kehityksen edistämistä. raaka-aineiden käyttö.

mutta se ei koske vain tuotteita.

vuodesta 2020 alkaen kolon road lab on käynnistetty 31 kaupungissa eri puolilla maata, mukaan lukien peking, chengdu ja shenyang. osallistujat voivat tutustua kestävien konseptien paikan päällä toimiviin toimintatapoihin ulkoilutunneilla, ulkoiluretkellä, jokien jäljittämisessä ja muissa toimissa. tällä hetkellä kolon on ohi“"road camp" -laboratorio toteutti 169 ulkoilua, joihin osallistui yhteensä 3 236 ulkoiluharrastajaa.

lisäksi vuodesta 2023 alkaen kelong tarjoaa palveluita useille kansallisille luonnonvaroille, mukaan lukien sanjiangyuanin kansallispuiston hallinto, koillistiikerin ja leopardin kansallispuiston hallinto, sichuanin jättiläispandan kansallispuiston maakuntahallinto ja qinghain maakunnan hallinto. qilianshanin kansallispuisto lahjoittaa ulkoiluvaatteita tarjotakseen vartijoille ammattimaisia ​​suojavarusteita päivittäiseen työhönsä.

kokoamalla nämä aloitteet yhteen kolon on tiivistänyt "maalla on asia" arvokäsite. laajemmin puhuttaessa“maalla on asia"koko maapallon ottaminen aiheena korostaa sen merkitystä kaiken elävän selviytymisen kantajana; ja laajemmin tämä käsite korostaa myös yksilön toimintaa kestävän kehityksen ja ympäristönsuojelun alalla ja yhdistää tämän vaikutusvaltaisemmaksi yhteiseksi uskomukseksi. .

miten idea voidaan muuttaa lukuisiksi käytännön toimenpiteiksi?

tämä ei todellakaan ole tyhjä iskulause.

takaisin tähän kolonin ja hu ge:n yhteistyöhön. voit nähdä, että se voi olla iso“maalla on asia"opastavasti huomio kestäviin asioihin on pudonnut tuotesuunnitteluun, valmistukseen ja tuotantoon sekä muihin alaryhmiin; hu ge puolestaan ​​osallistui ensin ympäristöasioihin yksittäisillä toimilla ja sitten käytti yleisempiä menetelmiä yksilön näkökulmasta. sopeutumiskyvyn käsite vaikuttaa ja vaatii enemmän ihmisiä kiinnittämään huomiota kestävään kehitykseen.

brändin arvojen ulkoisen laajentamisen ruumiillistumana edustajat edustavat brändin imagoa, konnotaatiota ja sävyä sekä kantavat myös brändin näkemyksiä nykyisestä aikakaudesta. hu ge:n valitseminen tarkoittaa, että kolon aikoo olla korkeammasta näkökulmasta - sen lisäksi, että julkkikset suosivat ulkoiluvälineitä ja -merkkejä, rakentavat ja välittävät syvempiä arvoja sekä tutkivat edelleen ihmisen ja luonnon välistä symbioottista suhdetta.

monille brändeille ympäristötarinoiden kertominen ja kestävien aloitteiden toteuttaminen ei ole helppoa.

ympäristönsuojelu- ja kestävyyskysymykset ovatesgosa ympäristö-, sosiaali- ja yrityshallinnon käsitettä (ympäristö，yhteiskunta ja hallinto) lyhenne. nimi kertoo laajan valikoiman sisäisiä linkkejä ja sidosryhmiä. esimerkiksi, jos brändi haluaa toteuttaa tiukemman laadunvalvontastrategian toimitusketjussa, sen on usein ensin perustettava uusi vastuullinen osasto sisäisesti, mikä edellyttää hakemista varhaisessa vaiheessa ja rekrytointia ja suunnittelua myöhemmässä vaiheessa, mikä on aika monimutkaista.

näillä toimenpiteillä on kuitenkin vaikea saada tehokasta tuottoa lyhyessä ajassa.

nykypäivän ympäristössä, jossa kuluttajateollisuuteen kohdistuu paineita, monet muotiyritykset tavoittelevat toiminnan vakautta.vakaatarpeisiin, joihin meidän on vastattavaesgstrategiaa mukautetaan. jotkut ovat vähentäneet hankkeiden määrää ja budjettia, kun taas toiset ovat keskeyttäneet ne suoraan.esgstrategiaetenemisprosessi. anta groupin talouskatsauksesta päätellen kolonin myyntiliikevaihto on edelleen ennallaan.vakaakasvua, mutta kukaan ei voi ennustaa tulevaa kehitystä.

kolon ei selvästikään luovuta tai kutistuesgstrategia-ideoita.

sen lisäksi, että kolon on jatkanut etenemistä ympäristönsuojelun ja kestävän kehityksen saralla, se on viime vuosina myös lisännyt painopistettään naiskuluttajaryhmiin. naisryhmän ostovoimaa ei tule kyseenalaistamaan, mutta urbaanimpiin joogaan ja lenkkeilyyn verrattuna naiset ovat usein poissa ulkoilun saralta. vielä tänäkin päivänä miehet hallitsevat fyysisesti vaativia lajeja, kuten hiihtoa ja vuorikiipeilyä.

tämä ei johdu siitä, että mieskuluttajia olisi enemmän, vaan siitä, että ihmiset yleensä uskovat, että miehillä on enemmän kykyjä näillä aloilla. yhteiskunnan alitajunnassa miehet ovat pidempiä/vartalon muoto, vahvempi fyysinen kunto ja rajan haastamisen luonne sopivat luonnollisesti paremmin tämäntyyppiseen korkean intensiteetin harjoitteluun. tämän kaltaisen ajattelun heijastus liike-elämässä on se, että ulkoilutuotteita ja erityisesti naisille sopivia brändejä ei ole liikaa.

yhteiskunnallisen kulttuurin ja ideologisten suuntausten muutosten myötä menneisyyden stereotypiat eivät kuitenkaan tietenkään enää sovellu nykyiseen ulkoliikuntaelämään. ihmiset näkevät, että musta, valkoinen ja harmaa hallitsevassa ulkourheiluteollisuudessa kolonin tuotteet esittelevät kirkkaampia ja elävämpiä sävyjä ja niissä on monia mukautuvia värejä.naaraskuluttajaversio——intuitiivisin osoitus siitä, onko brändi todella ystävällinen naisille, ovat sen tuotteet.

kukaan ei ole koskaan sanonut, ettei sinulla voisi olla "näkyvyyslaukkua" ulkomaailmassa.

naistenpäivänä 2024 kolon julkaisi tiedottajan liu shishin wechatin julkisella tilillä ottamat valokuvat. kuvassa hänellä on yllään täysi sarja kolonin ulkoiluvälineitä, kävelee rauhallisesti viidakossa ja artikkelin teksti. lukee "tutki ilman rajoja".

tämä heijastaaesgsosiaaliset kysymykset käsitteessä.

kuluttajien saaminen tuntemaan itsensä läheiseksi välitettyjen arvojen kautta on muutos markkinointiajattelussa. sen sijaan, että puhuttaisiin itse tuotteen toimivuudesta, vaan kerrottaisiin tarina, joka saa kuluttajat myötätuntoon, tämä lähestymistapa itsessään on riskialtista ja vaatii brändiltä aidosti kuluttajien tarpeiden ymmärtämistä. ja kun kuluttajat ymmärtävät brändin välittämiä arvoja, bränditoiminta saa todennäköisesti erittäin hyviä vastauksia.

taitavasti suunniteltu projekti toisensa jälkeen kolon saa ihmiset tuntemaan olonsa ystävällisiksi ja läheisiksi. uuden sukupolven kuluttajille yksinkertaisten pakkausten myynnin aikakausi on ohitettu;“iso ja ylellinen"valintakriteerinä se kiinnittää enemmän huomiota siihen, osoittaako brändi aitoa ja uskottavaa kulttuurista arvoa, ja käyttää tätä viime kädessä luomaan uskollisuutta brändille.

näin kolon voi säilyttää asemansa nykyisillä epävarmuuden täynnä olevilla markkinoilla.vakaaterveydellisistä syistä.

jatkuva huomio johtaa todelliseen muutokseen

ulkoilutrendin lämpenemisen myötä kolon on viime vuosina jatkanut rikkaamman kuvan esittämistä monipuolisilla toimenpiteillä.

yksi esimerkki on kolon natural camping festival. telttailun suosio on kasvanut nopeasti epidemian aikana ja monet ulkourheilubrändit ovat tehneet tälle alalle suunnattua toimintaa ja markkinointimainoksia. ero koloniin on se,sitä voidaan käyttää2021leiri avattiin shenzhen vientiane worldin kaupunkikuvassa vuonna 2018, ja vuotta myöhemmin voit mennä yongguichuan re -laakson maaseudulle chengden kaupunkiin hebein maakunnassa tutkimaan luontoa.

vuonna 2023 kolon menee syvälle sisämaahan ja päättää järjestää natural camping -festivaalin taikoo lissa, chengdussa, ja yhdistää kädet tiedottajan liu shishin kanssa kokeakseen korkealaatuisen ulkoilun. kolon kierrättää vanhoja telttakankaita, telttatankoja ja muita materiaaleja pieniksi puutaideinstallaatioiksi.paikalle tuodaan kolon coffee zone ja kolon road camp laboratory, joka luo erilaisia ​​telttailukohtauksia. kaupungin hälinässä luonnon ominaisuudet vahvistuvat. tämä ei vain toista kolonin juuria, vaan myös laajentaa brändin vaatteiden käyttöskenaarioita ja edistää sen taustalla olevan arvokonseptin leviämistä.

lehdistöaikaan mennessä weibo-supertalli #naturalcampingfest# on saanut yli 69,75 miljoonaa lukukertaa, ja siihen on kertynyt yli tuhat muistiinpanoa xiaohongshusta. ihmiset tunsivat resonanssin. jotkut nettimiehet kirjoittivat chaohua-keskustelussa: "jos pidät telttailusta, sinun ei välttämättä tarvitse paeta. kaupungin nurkassa voit istua maassa milloin tahansa ja missä tahansa ja tuntea luonnon symbioosin."

ei ole helppoa resonoida jatkuvasti kuluttajien kanssa, etenkään laajalla markkinoilla. tämä edellyttää brändeiltä riittävän vahvaa näkemystä ja yleistämiskykyä, jotta ne pystyvät ymmärtämään tarkasti kuluttajien tärkeimmät vaatimukset. kolon on selvästi hyvä tässä;sen etu ei heijastu pelkästään sen erinomaisissa yhteisöllisissä toimintakyvyissä, vaan myös siinä, että se käyttää ulkokulttuuria brändin kehittämisstrategian ydinmittarina.

yli puoli vuosisataa vakiintuneena brändinä kolon keskittyy edelleen ulkoiluteollisuuteen.se on aina johtanut alan kehitystä innovatiivisella hengellä kolon ei ole vain ensimmäinen, joka ottaa sen käyttöön aasiassagore-texammattikankaista, myös erinomaisella laadullaan ja innovatiivisella muotoilullaan, on tullutvuoden 1988 soulin olympialaisten sponsori.

verrattuna muihin suosittuihin ulkoilubrändeihin viime vuosina,kolon jo aikaisin2007laajentuminen kiinan markkinoille on jo alkanut. sen jälkeen kolonin kehitys kiinan markkinoilla on edelleen kiihtynyt.

kulttuuriarvoa korostaen kolonin viime vuosikymmeninä kertynyt ulkoilutuotteiden tutkimus- ja kehityskyky ei ole laimentunut.

äskettäin lanseeratun extreme:n kanssamountain hero journey -sarjaesimerkiksi kolonin tavoite sen kehittämisessä ontutkimalla huippuluokan materiaaleja ja huipputeknologioita tuomme uutta verta olemassa oleviin tuotelinjoihin. todellisuudessa kolonli teki sen. tämän sarjan suurin ominaisuus on sen äärimmäisen kevyt miesten mallilkoodattujen tuotteiden kokonaispaino on vain 2500 grammaa, mikä vastaa viittä pulloa tavallista kivennäisvettä. innovatiivinenboxwall+ilmaputkisamettitäyttötekniikka voi tyydyttää käyttäjän kyvyn selviytyä korkean vuoriston ympäristössä.lämpö, ​​hengittävyys ja muut toiminnottarpeisiin.

vahva tuotekehitysteknologia vahvistaa kolonin kilpailukykyä ulkoilun saralla. edellä mainittujen kaupunkien ja kevyiden ulkoilujen lisäksi kolon on viime vuosina ponnistellut myös useissa "kovemmissa" ulkoilulajeissa, kuten vuorikiipeilyssä ja patikoinnissa. se on aiemmin työskennellyt boutique-hotellibrändien kanssa“vuorelta alas laskemisen jälkeen"yhteistyö avatakseen kohdemyymälän luowulin kylässä, bingzhongissa, yunnanissa, tarjotaksemme ulkoiluvälinetukea reppumatkailijoille ja itseautoilun harrastajille.

lopulta nämä liikkeet antavat kolonille mahdollisuuden tavoittaa laajemman yleisön.

aseta kuluttajakokemus etusijalle

ja“vuorelta alas laskemisen jälkeen"osuuskaupat ovat vain osa kolonin monipuolista offline-strategiaa.

toukokuussa 2024, kolonilla on noin 160 myymälää manner-kiinassa ja hongkongissa, ja ne kattavat monitasoiset markkinat, kuten ensiluokkaiset ja uudet ensiluokkaiset kaupungit. osa myymälöistä sijaitsee beijing china world mallissa, shanghai jing'an kerry centerissä ja nanjingissa deji plaza ja muut keskeiset ostoskeskukset kaupungin erinomaisilla paikoilla.

uusin kolon-myymälä avautuu shanghain xintiandiin syyskuun lopussa 2024. uuden myymälän avajaisten myötä xintiandin ulkoaukiolla järjestetään samaan aikaan myös uusi kolon natural camping festival. tämä on myös leirintäalue kaupungissa.

tämä ei ole ensimmäinen kerta, kun kolon on tehnyt innovaatioita offline-tilassa.

vuonna 2023 50-vuotisjuhlan kunniaksi kolon avaa maan ensimmäisenbrändikulttuurikeskus “kolon 1973”. kolon 1973 on pinta-alaltaan lähes 500 neliömetriä ja on yksi kolonin suurimmista omakotitaloista kiinassa.

koko tilan suunnittelusta vastasi naked architecture and renovation arkkitehtisuunnittelutoimisto. paksukirkasraskaan betonirungon alla kolon 1973:n sisustus on jaettu“juhli ja nuku ulkoilmassa”、“"villiäminen brokadivaatteissa"ja“teemoja on kolme: "ei ole liikkuvaa taivasta", ja esitetty sisältö riittää katsottavaksi ulkoelämän tietosanakirjaksi.

tämä on jatkuvan kokeilun ja rajojen työntämisen ruumiillistuma.

tulevaisuuden suunnitelmien mukaan kolon laajentaa edelleen offline-myymäläverkostoaan ja vahvistaa strategista ulkoasuaan valtakunnallisilla huippuluokan vähittäiskaupan markkinoilla. japäästyään juurtumaan ensi- ja uusiin ensiluokkaisiin kaupunkeihin kolon toisaalta nopeuttaa uusien myymälöiden avaamista useammilla markkinoilla eri tasoilla ja toisaalta jatkaa uusien myymälätilojen avaamista uusia malleja ja luovuutta. samalla verkkokanavia on parannettu. tällä hetkellä kolon on avannut useita verkkomyyntikanavia, kuten virallisen wechat-miniohjelman, tmall- ja jd.com-sivuston, mikä laajentaa tehokkaasti brändin vaikutusvaltaa alueilla, joilla ei ole fyysisiä myymälöitä.

näiden toimenpiteiden yhdistelmällä kolon toivoo, että sen brändivaikutus kattaa koko maan ja esittelee entistä useammille kuluttajille korkealaatuisia ulkoiluelämäntapakonsepteja, joissa on monipuoliset arvot, kestäviä konsepteja sekä ammattimaisella tuotekehityskyvyllä varustettuja ulkoiluvälineitä.

kuluneen vuoden erilaisista toimista päätellen, olipa kyseessä sitten nuoruuden henkeä edustavan xu minghaon valitseminen brändilähettilääksi tai urheilija jin yuanin sopimus, kolon on aina korostanut tulevaisuuden imagon ja arvon monipuolista kehityssuuntaa. suorimmasta sosiaalisen median volyymista päätellen nämä toimet ovat myös tuoneet koloniin paljon näkyvyyttä, mikä auttaa laajentamaan sen vaikutusvaltaa.

tsingshan capital huomautti kerran raportissaan, että nykypäivän kuluttajat“"ei brändin ostaminen, vaan brändiin liittyminen", minkä he valitsevat, on brändin taustalla oleva elämäntapa ja arvokonsepti kolon on jo ymmärtänyt sen olemuksen, ja nyt ihmisten täytyy ehkä odottaa sen seuraavaa ". ampua" ".

tämä yhteistyö hu ge:n kanssa"alibi" on vasta alkua.