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yao wan

por ter se tornado suspeito, hu ge foi o alvo.

nas montanhas e nos campos, a dupla de detetives fazia a hu ge uma pergunta agressiva após a outra, embora só obtivessem uma série de respostas calmas e perfeitas. embora hu ge tenha inventado um “álibi”, a dupla de detetives parecia não ter intenção de parar por aí. eles até usaram muitas palavras capciosas para colocar hu ge na capa.

obviamente não é fácil livrar-se dessas armadilhas, mas hu ge também tem sua própria solução. quando“quando o "álibi" é aperfeiçoado, a resposta é revelada: a verdadeira identidade da dupla de detetives são voluntários ambientais. a questão do interrogatório de hu ge é um teste para a organização recrutar novas pessoas - quando e onde estava o lixo. descartados e se foram usados ​​como alimento para a vida selvagem.

nunca jogado ou alimentado.

a dupla de detetives não pôde mais fazer perguntas e hu ge finalmente passou no teste e tornou-se voluntário de caridade ambiental. o problema é difícil, mas desde que você faça os movimentos certos é fácil passar. hu ge tem um “álibi” porque ele realmente não fez nada - gostou da história natural e, além disso, não deixou nada para trás e não levou nada embora.

o gráfico acima é de uma marca de estilo de vida ao ar livre de alta qualidadekolon esporte o último curta “alibi” lançado pela kolon, e “é natural ter uma história” é o tema de valor do curta. curta-metragem em9lua20foi lançado oficialmente no mesmo dia, e kolon também anunciou hu ge como porta-voz da marca no mesmo dia. quando duas iniciativas importantes se sobrepõem, surgem rapidamente vários tópicos relacionados.

nas redes sociais, o número de comentários, republicações e curtidas na conta oficial do weibo chega perto de 80 mil. no momento desta publicação, as postagens do weibo relacionadas ao filme eram #é natural ter histórias#recebeu 170 milhões de visualizações, 221 mil discussões e 648 mil interações. nos comentários de chaohua, muitos internautas começaram a compartilhar e trocar informações sobre proteção ambiental.história。

esta é também a razão pela qual hu ge lançará a questão novamente a todo o público no final de “alibi”. o melhor resultado é, naturalmente, esperar que todos possam encontrar o seu próprio "álibi" relacionado com a protecção ambiental e a sustentabilidade no processo de autoquestionamento, mas estimular ainda mais o pensamento e a discussão públicos é obviamente o verdadeiro objectivo de kolon.

como uma marca encontra o parceiro certo?

não há dúvida de que as celebridades podem gerar buzz para as marcas nas redes sociais.

isso não é novidade. quando as marcas de luxo que sempre foram indiferentes começaram a utilizar estrategicamente um grande número de actores, cantores e líderes de opinião para publicidade na década de 2010, quase toda a indústria de consumo de retalho confirmou ainda mais a importância do marketing de celebridades. desde recém-chegados que acabaram de se tornar famosos até atores poderosos que ganharam inúmeros prêmios, estrelas atraentes estão sendo abocanhadas como recursos escassos.

a forma mais comum de as marcas cooperarem com celebridades é promover produtos e atividades por uma série de meios após anunciar oficialmente a identidade específica da celebridade, de forma a obter crescimento de vendas no curto prazo. se você olhar mais, poderá usar o tráfego da própria celebridade e o entusiasmo dos fãs para manter a marca exposta na lista de buscas das redes sociais.

este é um marketing muito direto de “interesse próprio”. as marcas precisam obter receitas e lucros para manter a estabilidade operacionalestávelde uma perspectiva, é difícil julgar tal abordagem com base no certo e no errado. como algumas celebridades se envolveram em incidentes de opinião pública, uma após a outra, e as mudanças em toda a indústria do entretenimento foram sobrepostas, muitas marcas começaram a repensar suas estratégias para celebridades nos últimos anos. uma palavra-chave importante é “fit”. hoje em dia, as marcas estão mais preocupadas em saber se o conteúdo colaborado com celebridades pode trazer benefícios de longo prazo ao conceito de valor apresentado.

desta perspectiva, “alibi”, uma colaboração entre kolon e hu ge, é obviamente especial. todo o curta-metragem não promove a marca ou produto, nem enfatiza a aura da estrela, nem faz publicidade de aquecimento para um evento específico. os seus temas centrais são apenas o bem-estar público e a protecção ambiental e, como todos sabemos, estes dois campos estão frequentemente pouco relacionados com termos como exposição e vendas.

poder fazer este filme é, até certo ponto, um teste de adequação entre a estrela e a marca. o número, a profundidade e a popularidade dos trabalhos do próprio hu ge são, sem dúvida, fatores que a maioria das marcas, incluindo kolon, consideram ao optar por colaborar.considerarlógica subjacente. mas o envolvimento passado de hu ge no bem-estar público, especialmente no domínio da protecção ambiental, faz dele verdadeiramente a pessoa que exprime os valores de kolon.

desde 2013, hu ge tornou-se uma organização de bem-estar público“voluntários do "rio verde" fonte do rio yangtze excursão de caridade de proteção ambiental a organização se concentra na reciclagem de lixo ao longo dos 450 quilômetros da rodovia nacional 109 de golmud, qinghai até a passagem da montanha tanggula, e promove conceitos de proteção ambiental apenas em. 2013segundo semestre do anoquase 160 mil pedaços de lixo foram recolhidos em ambos os lados da estrada.

como voluntário, hu ge também viajou muitas vezes para qinghai e usou sua influência para chamar mais pessoas para prestarem atenção às questões de proteção ambiental no planalto. a última notícia é que no dia 5 de junho“no evento doméstico nacional "5 de junho, dia do meio ambiente", hu ge foi classificado entre os "2024"lista anual de observadores especiais do meio ambiente ecológico". anteriormente, ele foi o iniciador do documentário de proteção ambiental de bem-estar público "along the road" em cooperação com a dragon tv.

claro, o ajuste funciona nos dois sentidos.

hoje, os conceitos de proteção ambiental e sustentabilidade penetraram em todos os aspectos das operações diárias da kolon. a partir do nível do produto principal, kolon formulou estratégias rigorosas de controle de qualidade de proteção ambiental para fornecedores a montante, promoveu a implementação de projetos como compras responsáveis ​​na cadeia de abastecimento verde, conservação de água e redução de carbono, e insistiu na promoção de produtos sustentáveis, embalagens e desenvolvimento sustentável. utilização de matérias-primas.

mas não se trata apenas de produtos.

a partir de 2020, o kolon road lab foi lançado em 31 cidades em todo o país, incluindo pequim, chengdu e shenyang. os participantes podem explorar métodos de operação no terreno de conceitos sustentáveis ​​através de aulas ao ar livre, caminhadas ao ar livre, traçado de rios e outras atividades. atualmente, kolon passou“o laboratório “road camp” realizou 169 atividades ao ar livre, atraindo um total de 3.236 entusiastas de atividades ao ar livre.

além disso, a partir de 2023, kelong também fornecerá serviços a uma série de recursos naturais nacionais, incluindo a administração do parque nacional de sanjiangyuan, a administração do parque nacional do tigre e do leopardo do nordeste, a administração provincial de sichuan do parque nacional do panda gigante e a administração provincial de qinghai de o parque nacional qilianshan a reserva doa roupas para atividades ao ar livre para fornecer aos guardas-florestais equipamentos de proteção profissionais para seu trabalho diário.

reunindo essas iniciativas, kolon condensou “a terra importa"conceito de valor. falando de forma mais ampla,“a terra importa"tomar a terra inteira como tema enfatiza a sua importância como portador de sobrevivência de todos os seres vivos; e, de forma mais ampla, este conceito também destaca as ações do indivíduo no campo da sustentabilidade e da proteção ambiental, e reúne isso em uma crença compartilhada mais influente .

como transformar uma ideia em inúmeras medidas práticas?

definitivamente, este não é um slogan vazio.

de volta a esta colaboração entre kolon e hu ge. você pode ver que pode ser um grande problema“a terra importa"como orientação, a atenção às questões sustentáveis ​​recaiu no design, fabrico e produção de produtos e outras subdivisões; hu ge, por outro lado, primeiro participou nas questões ambientais através de acções individuais, e depois utilizou métodos mais gerais a partir de uma perspectiva individual. o conceito de adaptabilidade influencia e exige que mais pessoas prestem atenção ao desenvolvimento sustentável.

como personificação da extensão externa dos valores da marca, os porta-vozes representam a imagem, a conotação e o tom da marca, e também transmitem a visão da marca sobre a era atual. escolher hu ge significa que kolon pretende ter uma perspectiva mais elevada - além da perspectiva de usar a popularidade das celebridades para promover equipamentos e marcas ao ar livre, para construir e transmitir valores mais profundos e explorar ainda mais a relação simbiótica entre o homem e a natureza.

para muitas marcas, contar histórias ambientais e implementar iniciativas sustentáveis ​​não é fácil.

as questões de protecção ambiental e de sustentabilidade sãoesgparte do conceito de governança ambiental, social e corporativa (ambiental，social e governança) abreviatura. o nome indica a ampla gama de vínculos internos e stakeholders envolvidos. por exemplo, se uma marca pretende implementar uma estratégia de controlo de qualidade mais rigorosa na cadeia de abastecimento, muitas vezes necessita primeiro de criar internamente um novo departamento responsável, o que requer aplicação na fase inicial e recrutamento e planeamento na fase posterior, o que é bastante complicado.

contudo, é difícil que estas medidas tragam retornos eficientes num curto período de tempo.

no ambiente atual, onde a indústria de consumo está sob pressão, muitas empresas de moda procuram estabilidade operacional.estávelnecessidades, temos que responderesga estratégia está ajustada. alguns reduziram o número e o orçamento dos projetos, enquanto outros os suspenderam diretamente.esgestratégiaprocesso de avanço. a julgar pelo relatório financeiro do grupo anta, a receita de vendas de kolon continua estável.estávelcrescimento, mas ninguém pode prever a tendência futura.

kolon claramente não está desistindo ou encolhendoesgideias estratégicas.

além de continuar a avançar nas áreas de proteção ambiental e sustentabilidade, a kolon também aumentou o seu foco nos grupos de consumidores femininos nos últimos anos. ninguém questionará o poder de compra do grupo feminino, mas em comparação com o yoga e o jogging, que são mais urbanos, as mulheres estão frequentemente ausentes no domínio dos desportos ao ar livre. até hoje, os homens ainda dominam esportes fisicamente exigentes, como esqui e montanhismo.

isto não acontece porque há mais consumidores do sexo masculino, mas porque as pessoas geralmente tendem a acreditar que os homens têm maiores capacidades nessas áreas. na mente subconsciente da sociedade, os homens são mais altosdea forma do corpo, o condicionamento físico mais forte e a natureza de desafiar o limite são naturalmente mais adequados para este tipo de exercício de alta intensidade. o reflexo desse tipo de pensamento no campo empresarial é que não existem muitos produtos e marcas de esportes ao ar livre especificamente adequados para mulheres.

no entanto, com as mudanças na cultura social e nas tendências ideológicas, os estereótipos do passado já não são obviamente aplicáveis ​​ao actual cenário desportivo ao ar livre. as pessoas podem perceber que na indústria de esportes ao ar livre dominada pelo preto, branco e cinza, os produtos da kolon apresentam tons mais brilhantes e vivos, além de possuírem muitas cores adaptáveis.fêmeaconsumidorversão——a manifestação mais intuitiva para saber se uma marca é realmente amigável para as mulheres são seus produtos.

ninguém nunca disse que você não poderia ter uma “bolsa de alta visibilidade” no mundo exterior.

no dia da mulher de 2024, kolon divulgou um conjunto de fotos tiradas pela porta-voz liu shishi na conta pública do wechat. na foto, ela está vestindo um conjunto completo de equipamentos para atividades ao ar livre kolon, caminhando calmamente na selva, e o texto do artigo. diz “explore sem limites”. “seu poder”, kolon usa isso para apresentar a atitude positiva que as mulheres podem expressar em cenas ao ar livre, e sua primeira atleta contratada na china, jin yuan, também é uma mulher.

isso refleteesgquestões sociais em conceito.

fazer com que os consumidores se sintam próximos deles através dos valores transmitidos é uma mudança no pensamento de marketing. em vez de falar sobre a funcionalidade do produto em si, mas contar uma história que faça com que os consumidores tenham empatia, esta abordagem em si é arriscada e exige que a marca compreenda verdadeiramente as necessidades dos consumidores. e uma vez que os consumidores simpatizem com os valores transmitidos pela marca, as atividades da marca provavelmente receberão respostas muito boas.

através de um projeto inteligentemente concebido após o outro, kolon faz com que as pessoas se sintam amigáveis ​​e próximas delas. para a nova geração de consumidores, a era da venda de produtos com embalagens simples já passou;“grande e luxuoso“como critério de seleção, presta mais atenção se uma marca apresenta valor cultural autêntico e credível e, em última análise, utiliza isso para fidelizar a marca.

é assim que a kolon consegue manter sua posição no mercado atual cheio de incertezas.estávelrazões de saúde.

atenção consistente leva a mudanças reais

à medida que a tendência dos desportos ao ar livre continua a aquecer, kolon continuou a apresentar uma imagem mais rica através de medidas diversificadas nos últimos anos.

um exemplo é o kolon natural camping festival. a popularidade do camping aumentou rapidamente durante a epidemia, e um grande número de marcas de esportes ao ar livre realizaram atividades e anúncios de marketing direcionados a essa área. a diferença com kolon é que,pode ser usado em2021o acampamento foi inaugurado no cenário urbano de shenzhen vientiane world em 2018 e, um ano depois, você pode ir para a zona rural do vale yongguichuan re, na cidade de chengde, província de hebei, para explorar a natureza.

em 2023, kolon irá fundo no interior e optará por realizar o natural camping festival em taikoo li, chengdu, e se unirá ao porta-voz liu shishi para experimentar o estilo de vida ao ar livre de alta qualidade. kolon recicla tecidos velhos de tendas, mastros e outros materiais em pequenas instalações artísticas em árvores.a kolon coffee zone e o kolon road camp laboratory, que recria diversas cenas de acampamento, serão trazidos para o local. na agitação da cidade, as características da natureza são amplificadas. isso não só ecoa as raízes da kolon, mas também amplia os cenários de uso das roupas da marca e potencializa a disseminação do conceito de valor por trás dela.

até o momento desta publicação, a super palestra do weibo #naturalcampingfest# recebeu mais de 69,75 milhões de leituras e acumulou mais de mil notas sobre xiaohongshu. as pessoas sentiram a ressonância. alguns internautas escreveram em uma interação no chaohua: “se você gosta de acampar, não precisa necessariamente fugir. em um canto da cidade, você pode sentar no chão a qualquer hora, em qualquer lugar e sentir a simbiose da natureza”.

não é fácil ter uma ressonância contínua com os consumidores, especialmente na china, um mercado vasto. isto exige que as marcas tenham conhecimentos e capacidades de generalização suficientemente fortes para compreender com precisão as exigências mais importantes dos consumidores. kolon é obviamente bom nisso;a sua vantagem não se reflecte apenas nas suas excelentes capacidades de operação comunitária, mas também na utilização da cultura ao ar livre como medida central da sua estratégia de desenvolvimento de marca.

como marca estabelecida há mais de meio século, a kolon continua focada na indústria outdoor.sempre liderou o desenvolvimento da indústria com espírito de inovação e não é apenas o primeiro a adotá-lo na ásia.gore-texos tecidos profissionais, também pela sua excelente qualidade e design inovador, tornaram-sepatrocinador das olimpíadas de seul em 1988.

em comparação com outras marcas populares ao ar livre nos últimos anos,kolon já2007já começou a expandir para o mercado chinês. desde então, o desenvolvimento da kolon no mercado chinês acelerou ainda mais.

embora enfatize o valor cultural, as capacidades de pesquisa e desenvolvimento de produtos para atividades ao ar livre da kolon, acumuladas nas últimas décadas, não foram diluídas.

com o recentemente lançado extremesérie de jornadas do herói da montanhapor exemplo, o objetivo de kolon ao desenvolvê-lo éao explorar materiais e tecnologias de ponta, trazemos sangue novo às linhas de produtos existentes. na realidade, kolonli conseguiu. a maior característica desta série é seu modelo masculino extremamente leveeuo peso total dos produtos codificados é de apenas 2.500 gramas, o que equivale a cinco garrafas de água mineral comum. inovadorboxwall+tubo de ara tecnologia de enchimento de veludo pode satisfazer a capacidade do usuário de lidar com o ambiente de alta montanha.calor, respirabilidade e outras funçõesprecisa.

a forte tecnologia de p&d aumenta a competitividade da kolon no campo dos esportes ao ar livre. além da série de operações urbanas e leves ao ar livre mencionadas acima, kolon também se esforçou em uma série de esportes ao ar livre mais "difíceis", como montanhismo e caminhadas nos últimos anos. já trabalhou anteriormente com marcas de hotéis boutique“depois de descer a montanha"cooperar para abrir uma loja de destino na vila de luowuli, bingzhong, yunnan, para fornecer suporte de equipamentos ao ar livre para mochileiros e entusiastas da direção autônoma.

em última análise, estes movimentos permitirão que kolon alcance um público mais amplo.

coloque a experiência do consumidor em primeiro lugar

e“depois de descer a montanha“as lojas cooperativas são apenas parte da estratégia off-line diversificada da kolon.

em maio de 2024, kolon tem aproximadamente 160 lojas na china continental e hong kong, cobrindo mercados de vários níveis, como cidades de primeiro nível e novas cidades de primeiro nível. algumas das lojas estão localizadas em beijing china world mall, shanghai jing'an kerry center e nanjing. deji plaza e outros shoppings importantes em localizações privilegiadas da cidade.

a última loja kolon será inaugurada em xintiandi, xangai, no final de setembro de 2024. com a inauguração da nova loja, o novo kolon natural camping festival também será realizado na praça ao ar livre de xintiandi ao mesmo tempo. este também é um espaço de camping na cidade.

esta não é a primeira vez que kolon inova no espaço offline.

por ocasião do seu 50º aniversário em 2023, kolon abrirá o primeirocentro de cultura da marca “kolon 1973”. kolon 1973 cobre uma área de quase 500 metros quadrados e é um dos maiores espaços unifamiliares de kolon na china.

o projeto de todo o espaço foi realizado pelo naked architecture and renovation architectural design office. espessobrilhantesob a pesada estrutura de concreto, o interior do kolon 1973 é dividido em“festeje e durma ao ar livre”、“"enlouquecendo com roupas de brocado"e“são três temas: “não há céu em movimento”, e o conteúdo apresentado é suficiente para ser considerado uma enciclopédia da vida ao ar livre.

esta é a personificação da experimentação constante e da superação de limites.

de acordo com os planos futuros, a kolon expandirá ainda mais a sua rede de lojas offline e fortalecerá o seu layout estratégico no mercado nacional de varejo de alto padrão. edepois de se enraizar em cidades de primeiro nível e em novas cidades de primeiro nível, a kolon irá, por um lado, acelerar a abertura de novas lojas em mais mercados e em diferentes níveis, e por outro lado, continuará a lançar novos espaços de loja através novos designs e criatividade. ao mesmo tempo, os canais online foram melhorados. atualmente, kolon abriu vários canais de vendas online, como o miniprograma oficial wechat, tmall e jd.com, expandindo efetivamente a influência de mercado da marca em áreas sem lojas físicas.

com a combinação destas medidas, kolon espera que a influência da sua marca possa cobrir todo o país e apresentar conceitos de estilo de vida ao ar livre de alta qualidade com valores diversos, conceitos sustentáveis ​​e equipamentos ao ar livre equipados com capacidades profissionais de i&d a mais consumidores.

a julgar pelas suas diversas ações no ano passado, seja escolhendo xu minghao, que representa o espírito jovem, como embaixador da marca, ou contratando o atleta jin yuan, kolon sempre enfatizou a direção diversificada de desenvolvimento da imagem e valor futuros. a julgar pelo volume mais direto nas redes sociais, estas ações também trouxeram muita exposição a kolon, o que ajudará a expandir a sua influência.

a tsingshan capital destacou certa vez em um relatório que os consumidores de hoje““não comprar uma marca, mas aderir a uma marca”, o que eles escolhem é o estilo de vida e o conceito de valor representado por trás da marca. kolon já entendeu a essência dela, e agora o que as pessoas precisam fazer pode ser esperar pelo seu próximo”. atirar" ".

esta cooperação com hu ge"álibi" é apenas o começo.