новости

яо ван

поскольку ху гэ стал подозреваемым, он стал мишенью.

в горах и полях дуэт детективов задавал ху гэ один агрессивный вопрос за другим, хотя они получили лишь серию спокойных и безупречных ответов. хотя ху гэ придумал «алиби», детективный дуэт, похоже, не собирался останавливаться на достигнутом. они даже использовали много благовидных слов, чтобы привлечь ху гэ к прикрытию.

очевидно, что избавиться от этих ловушек непросто, но у ху гэ тоже есть свое решение. когда“когда «алиби» доведено до безупречного состояния, ответ раскрывается: истинная личность детективного дуэта — волонтеры-экологи. вопрос о допросе ху гэ — это проверка для организации на вербовку новых людей — когда и где был мусор. выбрасываются ли отходы и скармливались ли они диким животным.

никогда не бросали и не кормили.

детективный дуэт больше не мог задавать никаких вопросов, и ху гэ наконец выдержал испытание и стал волонтером экологической благотворительной организации. задача сложная, но если делать правильные шаги, ее легко пройти. у ху гэ есть «алиби», потому что он действительно ничего не сделал — он наслаждался естественной историей, а кроме этого, он ничего не оставил после себя и ничего не забрал.

приведенный выше сюжет предоставлен высококачественным брендом для активного отдыха.колон спорт последний короткометражный фильм «алиби», выпущенный колоном, и «иметь историю – это естественно» является основной темой короткометражного фильма. короткометражный фильм о9луна20он был официально запущен в тот же день, и в тот же день колон также объявил ху гэ представителем бренда. когда две важные инициативы пересекаются, быстро возникают различные связанные между собой темы.

в социальных сетях количество комментариев, репостов и лайков на официальном аккаунте weibo приближается к 80 000. на момент публикации посты в weibo, связанные с фильмом, были #вполне естественно иметь истории#получено 170 миллионов просмотров, 221 000 обсуждений и 648 000 взаимодействий. в комментариях под чаохуа многие пользователи сети начали делиться и обмениваться информацией об охране окружающей среды.история。

это также причина, по которой ху гэ снова будет задавать вопросы всей аудитории в конце «алиби». лучшим результатом, естественно, является надежда на то, что каждый сможет найти свое собственное «алиби», связанное с защитой окружающей среды и устойчивым развитием, в процессе самоанализа, но дальнейшая стимуляция общественного мышления и дискуссий, очевидно, является настоящей целью колона.

как бренд находит подходящего партнера?

нет сомнений в том, что знаменитости могут привлечь внимание к брендам в социальных сетях.

в этом нет ничего нового. когда в 2010-х годах люксовые бренды, которые всегда были в стороне, начали стратегически использовать большое количество актеров, певцов и лидеров общественного мнения для рекламы, почти вся розничная потребительская индустрия еще раз подтвердила важность маркетинга знаменитостей. от новичков, которые только что прославились, до влиятельных актеров, получивших множество наград, привлекательные звезды раскупаются как дефицитный ресурс.

наиболее распространенным способом сотрудничества брендов со знаменитостями является продвижение продуктов и мероприятий с помощью ряда средств после официального объявления конкретной личности знаменитости, чтобы добиться краткосрочного роста продаж. если вы посмотрите дольше, вы можете использовать собственный трафик знаменитости и энтузиазм поклонников, чтобы поддерживать бренд в горячем списке поиска в социальных сетях.

это очень прямой «корыстный» маркетинг. брендам необходимо получать доход и прибыль для поддержания операционной стабильности.стабильныйс точки зрения такого подхода трудно судить о том, что правильно, а что неправильно. поскольку некоторые знаменитости один за другим оказались вовлечены в инциденты общественного мнения, а изменения во всей индустрии развлечений наложились друг на друга, многие бренды в последние годы начали переосмысливать свои стратегии в отношении знаменитостей. важным ключевым словом является «соответствие». сегодня бренды больше озабочены тем, может ли контент, созданный совместно со знаменитостями, принести долгосрочную выгоду представленной концепции ценности.

с этой точки зрения «алиби», совместная работа колона и ху гэ, явно особенная. вся короткометражка не продвигает бренд или продукт, не подчеркивает ауру звезды и не является разогревом к конкретному событию. его основными темами являются только общественное благосостояние и защита окружающей среды, и, как мы все знаем, эти две области часто плохо связаны с такими терминами, как воздействие и продажи.

возможность снять этот фильм — это, в некоторой степени, проверка соответствия звезды и бренда. количество, глубина и популярность собственных работ ху гэ, несомненно, являются факторами, которые большинство брендов, включая kolon, учитывают при выборе сотрудничества.учитыватьлежащая в основе логика. но прошлый вклад ху гэ в общественное благосостояние, особенно в области защиты окружающей среды, действительно делает его человеком, который выражает ценности колон.

с 2013 года ху гэ стала общественной благотворительной организацией.“добровольцы благотворительного тура «зеленая река» по защите окружающей среды от источника реки янцзы. организация занимается переработкой мусора на 450 километрах национального шоссе 109 от голмуда, цинхая до горного перевала танггула, и пропагандирует концепции защиты окружающей среды для туристов. 2013 годвторая половина годапо обе стороны дороги было собрано почти 160 тысяч единиц мусора.

в качестве волонтера ху гэ также много раз ездил в цинхай и использовал свое влияние, чтобы призвать больше людей обратить внимание на проблемы защиты окружающей среды на плато. последняя новость: 5 июня“на национальном домашнем мероприятии «день окружающей среды 5 июня» ху гэ вошел в число «2024«ежегодный список специальных наблюдателей за экологией». ранее он был инициатором создания документального фильма о защите окружающей среды «вдоль дороги» в сотрудничестве с dragon tv.

конечно, соответствие идет в обе стороны.

сегодня концепции защиты окружающей среды и устойчивого развития проникли во все аспекты повседневной деятельности kolon. на уровне основной продукции компания kolon сформулировала строгие стратегии контроля качества окружающей среды для поставщиков добывающих отраслей, способствовала реализации таких проектов, как ответственные закупки в цепочке поставок, экономия воды и сокращение выбросов углерода, а также настаивала на продвижении экологически чистых продуктов, упаковки и устойчивого развития. сырья.

но дело не только в продуктах.

с 2020 года kolon road lab запущена в 31 городе страны, включая пекин, чэнду и шэньян. участники могут изучить на местах методы работы концепций устойчивого развития посредством занятий на свежем воздухе, пеших прогулок на свежем воздухе, отслеживания рек и других мероприятий. в настоящее время колон прошел“лаборатория «дорожный лагерь» провела 169 мероприятий на свежем воздухе, привлекая в общей сложности 3236 любителей активного отдыха.

кроме того, начиная с 2023 года, kelong также будет предоставлять услуги ряду национальных природных ресурсов, включая администрацию национального парка санцзянъюань, администрацию северо-восточного национального парка тигра и леопарда, администрацию национального парка гигантской панды провинции сычуань и администрацию провинции цинхай. национального парка цилианшань. заповедник жертвует верхнюю одежду, чтобы обеспечить рейнджеров профессиональными защитными средствами для их повседневной работы.

объединив эти инициативы, колон сформулировал:земля имеет значение«понятие ценности. говоря шире,“земля имеет значение«рассмотрение всей земли в качестве предмета подчеркивает ее важность как носителя выживания всех живых существ; и в более широком смысле, эта концепция также подчеркивает действия человека в области устойчивого развития и защиты окружающей среды и объединяет это в более влиятельное общее убеждение. .

как можно превратить идею в многочисленные практические меры?

это определенно не пустой лозунг.

вернемся к сотрудничеству колона и ху гэ. вы можете видеть, что это может быть большой“земля имеет значение«в качестве ориентира внимание к вопросам устойчивого развития было сосредоточено на проектировании продукции, производстве и производстве, а также на других подразделениях; ху гэ, в свою очередь, сначала участвовал в решении экологических проблем посредством индивидуальных действий, а затем использовал более общие методы с индивидуальной точки зрения. концепция адаптивность влияет и призывает больше людей обратить внимание на устойчивое развитие.

являясь воплощением внешнего распространения ценностей бренда, представители представляют имидж, коннотацию и тон бренда, а также передают взгляды бренда на современную эпоху. выбор ху гэ означает, что колон намерен стоять на более высоком уровне - за пределами использования популярности знаменитостей для продвижения оборудования и брендов для активного отдыха, создания и передачи более глубоких ценностей и дальнейшего исследования симбиотических отношений между человеком и природой.

для многих брендов рассказывать экологические истории и реализовывать экологические инициативы непросто.

вопросы защиты окружающей среды и устойчивого развитияесгчасть концепции экологического, социального и корпоративного управления (относящийся к окружающей среде，социальные и управленческие вопросы) аббревиатура. название указывает на широкий спектр внутренних связей и вовлеченных заинтересованных сторон. например, если бренд хочет внедрить более строгую стратегию контроля качества в цепочке поставок, ему часто сначала необходимо создать новый ответственный отдел внутри компании, что требует подачи заявки на ранней стадии и набора персонала и планирования на более позднем этапе, что довольно сложный.

однако этим мерам трудно обеспечить эффективную отдачу за короткий период времени.

в сегодняшних условиях, когда потребительская индустрия находится под давлением, многие модные компании стремятся к операционной стабильности.стабильныйпотребности, мы должны реагировать наесгстратегия корректируется. некоторые сократили количество и бюджет проектов, а другие напрямую их приостановили.есгстратегияпроцесс продвижения. судя по финансовому отчету anta group, выручка от продаж kolon остается на прежнем уровне.стабильныйрост, но никто не может предсказать будущую тенденцию.

колон явно не сдается и не сдаетсяесгидеи стратегии.

помимо продолжения продвижения в области защиты окружающей среды и устойчивого развития, в последние годы kolon также уделяет повышенное внимание женским группам потребителей. никто не будет подвергать сомнению покупательную способность женской группы, но по сравнению с йогой и бегом трусцой, которые более городские, женщины часто отсутствуют в сфере спорта на открытом воздухе. по сей день мужчины по-прежнему доминируют в видах спорта, требующих высоких физических способностей, таких как катание на лыжах и альпинизм.

это происходит не потому, что среди потребителей-мужчин больше, а потому, что люди обычно склонны полагать, что мужчины обладают большими возможностями в таких областях. в подсознании общества мужчины выше ростомизформа тела, более сильная физическая подготовка и характер преодоления ограничений, естественно, больше подходят для этого типа высокоинтенсивных упражнений. отражением такого мышления в сфере бизнеса является то, что существует не так уж много товаров и брендов для занятий спортом на открытом воздухе, специально подходящих для женщин.

однако с изменениями в социальной культуре и идеологических тенденциях стереотипы прошлого, очевидно, больше не применимы к нынешней спортивной сцене на открытом воздухе. люди могут видеть, что в индустрии спорта на открытом воздухе, где преобладают черный, белый и серый цвета, продукция kolon представляет более яркие и живые тона и имеет множество адаптируемых цветов.женскийпотребительверсия—— наиболее интуитивное проявление того, действительно ли бренд дружелюбен к женщинам, — это его продукция.

никто никогда не говорил, что на открытом воздухе не может быть «заметной сумки».

в женский день 2024 года колон опубликовала в общедоступном аккаунте wechat серию фотографий, сделанных представителем лю шиши. на снимке она одета в полный комплект уличного снаряжения kolon и спокойно гуляет по джунглям, а также текст статьи. гласит: «исследуй без ограничений». «ее сила», kolon использует это, чтобы продемонстрировать позитивный настрой, который женщины могут выражать на открытом воздухе, и его первая спортсменка, подписавшая контракт в китае, цзинь юань, тоже женщина.

это отражаетесгсоциальные проблемы в концепции.

заставить потребителей чувствовать себя близкими к ним посредством передаваемых ценностей — это изменение маркетингового мышления. вместо того, чтобы говорить о функциональности самого продукта, а рассказывать историю, которая заставляет потребителей сопереживать, такой подход сам по себе рискован и требует от бренда истинного понимания потребностей потребителей. и как только потребители сочувствуют ценностям, передаваемым брендом, деятельность бренда, скорее всего, получит очень хороший отклик.

посредством одного тщательно продуманного проекта за другим, колон заставляет людей чувствовать себя дружелюбными и близкими к ним. для нового поколения потребителей эра продажи товаров в простой упаковке прошла;“большой и роскошный«в качестве критерия отбора больше внимания уделяется тому, демонстрирует ли бренд подлинную и заслуживающую доверия культурную ценность, и в конечном итоге использует это для формирования лояльности к бренду.

таким образом, компания kolon сможет сохранить свои позиции на нынешнем рынке, полном неопределенности.стабильныйпричины здоровья.

постоянное внимание приводит к реальным изменениям

поскольку тенденция к занятиям спортом на открытом воздухе продолжает набирать обороты, колон в последние годы продолжает представлять более богатый имидж благодаря разнообразным мерам.

одним из примеров является фестиваль природных кемпингов колон. во время эпидемии популярность кемпинга быстро возросла, и большое количество брендов, занимающихся спортом на открытом воздухе, провели мероприятия и маркетинговую рекламу, ориентированные на эту область. разница с колоном в том, чтоего можно использовать в2021лагерь открылся в городской среде shenzhen vientiane world в 2016 году, а год спустя вы можете отправиться в сельскую местность долины юнгуйчуань ре в городе чэндэ, провинция хэбэй, чтобы исследовать природу.

в 2023 году колон отправится в глубь страны и решит провести фестиваль природных кемпингов в тайку ли, чэнду, а также объединится с представителем лю шиши, чтобы испытать высококачественный образ жизни на открытом воздухе. колон перерабатывает старую ткань для палаток, палаточные столбы и другие материалы в небольшие художественные инсталляции на деревьях.на площадку перенесут кофейную зону «колон» и лабораторию лагеря «колон-роуд», воссоздающую различные сцены кемпинга. в городской суете характеристики природы усиливаются. это не только отражает корни kolon, но также расширяет возможности ношения одежды бренда и способствует распространению лежащей в его основе концепции ценностей.

на момент публикации weibo super talk #фестиваль естественного кемпинга # получил более 69,75 миллионов прочтений и накопил более тысячи заметок на сяохуншу. люди почувствовали резонанс. некоторые пользователи сети написали в чаохуа: «если вам нравится кемпинг, вам не обязательно бежать. в уголке города вы можете сесть на землю в любое время и в любом месте и почувствовать симбиоз природы».

нелегко постоянно находить отклик у потребителей, особенно на обширном рынке китая. это требует от брендов достаточно глубокого понимания и способности к обобщению, чтобы точно уловить наиболее важные требования потребителей. колон, очевидно, хорош в этом;его преимущество отражается не только в его превосходных возможностях общественной деятельности, но и в использовании культуры на открытом воздухе в качестве основного показателя стратегии развития бренда.

бренд kolon существует уже более полувека и продолжает концентрироваться на индустрии активного отдыха.компания kolon всегда руководила развитием отрасли с духом инноваций и не только первой внедрила ее в азии.gore-texпрофессиональные ткани, также благодаря своему превосходному качеству и инновационному дизайну, сталиспонсор олимпийских игр 1988 года в сеуле.

по сравнению с другими популярными брендами для активного отдыха в последние годы,колон еще2007уже начали расширяться на китайский рынок. с тех пор развитие kolon на китайском рынке еще больше ускорилось.

подчеркивая культурную ценность, возможности компании kolon в области исследований и разработок продукции для активного отдыха, накопленные за последние несколько десятилетий, не ослабли.

благодаря недавно запущенному extremeсерия «путешествие горного героя»например, цель колона в его разработке –исследуя передовые материалы и передовые технологии, мы привносим новую кровь в существующие линейки продуктов. на самом деле колонли это сделал. самая большая особенность этой серии — чрезвычайно легкая мужская модель.лобщий вес закодированной продукции составляет всего 2500 грамм, что эквивалентно пяти бутылкам обычной минеральной воды. инновационныйкоробчатый + воздушная трубатехнология бархатного наполнителя может удовлетворить способность владельца справляться с условиями высокогорья.тепло, воздухопроницаемость и другие функции.потребности.

мощные исследования и разработки повысили конкурентоспособность компании kolon в области спорта на открытом воздухе. в дополнение к серии городских и легких мероприятий на открытом воздухе, упомянутых выше, колон в последние годы также предпринял усилия в ряде более «жестких» видов спорта на открытом воздухе, таких как альпинизм и пеший туризм. ранее он работал с брендами бутик-отелей.“после спуска с горы«сотрудничаем с открытием магазина в деревне луовули, бинчжун, юньнань, чтобы обеспечить поддержку уличного снаряжения для туристов и любителей самостоятельного вождения.

в конечном итоге эти шаги позволят колону охватить более широкую аудиторию.

ставьте потребительский опыт на первое место

и“после спуска с горы«кооперативные магазины — это лишь часть диверсифицированной офлайн-стратегии kolon.

по состоянию на май 2024 г., kolon имеет около 160 магазинов в материковом китае и гонконге, охватывающих многоуровневые рынки, такие как города первого уровня и новые города первого уровня. некоторые магазины расположены в торговом центре beijing china world mall, шанхайском центре jing'an kerry center и нанкине. deji plaza и другие основные торговые центры в лучших местах города.

последний магазин kolon откроется в синьтяньди, шанхай, в конце сентября 2024 года. с открытием нового магазина одновременно с открытием нового магазина на открытой площади синьтянди будет проводиться новый фестиваль природных кемпингов kolon. это также место для кемпинга в городе.

это не первый раз, когда kolon внедряет инновации в офлайн-пространстве.

по случаю 50-летия своего основания в 2023 году kolon откроет первый в стране новый офис в шанхае.бренд-культурный центр “колон 1973». колон 1973 занимает площадь около 500 квадратных метров и является одним из крупнейших односемейных помещений колон в китае.

проектированием всего пространства занималось архитектурно-проектное бюро «обнажённая архитектура и реновация». толстыйяркийпод тяжелым бетонным каркасом интерьер колон 1973 разделен на“пиршество и сон на свежем воздухе»、“«сходить с ума в парчовой одежде»и“есть три темы: «нет движущегося неба», а представленного содержания достаточно, чтобы его можно было рассматривать как энциклопедию жизни на открытом воздухе.

это воплощение постоянных экспериментов и расширения границ.

согласно планам на будущее, kolon продолжит расширять свою сеть офлайн-магазинов и укреплять свое стратегическое положение на национальном рынке элитной розничной торговли. иукоренившись в городах первого и новых городов первого уровня, колон, с одной стороны, ускорит открытие новых магазинов на большем количестве рынков разного уровня, а с другой стороны, продолжит открывать новые торговые площади через новые дизайны и креативность. в то же время были улучшены онлайн-каналы. в настоящее время kolon открыла несколько каналов онлайн-продаж, таких как официальная мини-программа wechat, tmall и jd.com, что эффективно расширяет рыночное влияние бренда в регионах, где нет физических магазинов.

благодаря сочетанию этих мер, kolon надеется, что влияние ее бренда сможет охватить всю страну и представить высококачественные концепции образа жизни на открытом воздухе с разнообразными ценностями, устойчивыми концепциями и оборудованием для активного отдыха, оснащенным профессиональными возможностями исследований и разработок, большему количеству потребителей.

судя по различным действиям в прошлом году, будь то выбор сюй минхао, олицетворяющего молодежный дух, в качестве представителя бренда или подписание контракта со спортсменом цзинь юанем, kolon всегда подчеркивала диверсифицированное направление развития будущего имиджа и ценностей. судя по самым прямым сообщениям в социальных сетях, эти действия также привлекли к «колон» широкое внимание, что поможет расширить его влияние.

tsingshan capital однажды отметила в своем отчете, что сегодняшние потребители“«речь идет не о покупке бренда, а о присоединении к бренду». они выбирают образ жизни и концепции ценностей, представленные в основе бренда, и теперь людям, возможно, придется подождать. его следующий «дубль».

это сотрудничество с ху гэ«алиби» — это только начало.