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ヤオワン

容疑者となったため、胡歌が狙われることになった。

山野で二人の刑事は胡歌に次々と攻撃的な質問をしたものの、得られた答えは冷静で完璧な答えばかりだった。胡歌は「アリバイ」を思いついたが、探偵コンビはそれだけにとどまるつもりはないようで、胡歌を表紙に登場させるために多くのもっともらしい言葉も使った。

これらの罠を取り除くのは明らかに簡単ではありませんが、胡歌氏も独自の解決策を持っています。いつ“完璧なまでに「アリバイ」が磨かれたとき、答えが明らかになります。探偵コンビの正体は環境ボランティアです。胡葛の尋問は、ゴミがいつどこにあったかという組織の新しい人材採用のテストです。廃棄物が捨てられているかどうか、野生動物の餌になっているかどうか。

決して投げたり、餌を与えたりしないでください。

探偵コンビはもはや質問することができず、胡歌はついに試験に合格し、環境慈善ボランティアになった。問題は難しいですが、正しい動きをする限り、簡単に合格できます。胡歌には「アリバイ」がある。なぜなら、彼は本当に何もしていないからだ――彼は自然な物語を楽しんでいた上に、何も残さず、何も持ち去らなかったからだ。

上のプロットは、ハイエンド品質のアウトドア ライフスタイル ブランドのものですコロンスポーツ コロンが公開した最新短編映画『アリバイ』は、「ストーリーがあって当たり前」がこの短編映画の価値観のテーマとなっている。短編映画公開中9月20同日に正式に発売され、kolonも同日、ブランドの広報担当者としてhu ge氏を発表した。 2 つの重要な取り組みが重なると、関連するさまざまなトピックがすぐに現れます。

ソーシャルメディアでは、weibo公式アカウントのコメント、再投稿、いいねの数は8万件近くに達している。本稿執筆時点で、この映画に関連する weibo の投稿は #物語があるのは当たり前#1 億 7,000 万回の再生回数、221,000 回のディスカッション、648,000 回のインタラクションを獲得しました。 chaohuaの下でのコメントでは、多くのネチズンが環境保護に関する情報を共有し、交換し始めました。話。

『アリバイ』の最後で胡歌が再び観客全員に問いを投げかけるのもこれが理由だ。当然のことながら、最良の結果は、誰もが自問自答の過程で環境保護と持続可能性に関連する自分の「アリバイ」を見つけることができることを望むことですが、国民の思考と議論をさらに刺激することが明らかにコーロンの本当の目的です。

ブランドはどのようにして適切なパートナーを見つけるのでしょうか?

有名人がソーシャルメディア上でブランドの話題を生み出すことができるのは間違いありません。

これは何も新しいことではありません。 2010 年代に、常に超然としてきた高級ブランドが宣伝に多数の俳優、歌手、オピニオンリーダーを戦略的に起用し始めたとき、小売消費者業界のほぼ全体がセレブリティ マーケティングの重要性をさらに認識しました。有名になったばかりの新人から数々の賞を受賞した実力派俳優まで、魅力あるスターが希少な人材として捕獲されている。

ブランドが有名人と協力する最も一般的な方法は、短期的な売上増加を得るために、有名人の具体的なアイデンティティを公式に発表した後、一連の手段を通じて製品や活動を宣伝することです。より長く見ると、有名人自身のトラフィックとファンの熱意を利用して、ソーシャル メディアのホット検索リストでブランドを露出し続けることができます。

これは非常に直接的な「利己的な」マーケティングです。ブランドは運営の安定性を維持するために収益と利益を獲得する必要があります安定した観点から見ると、このようなアプローチを単純な善悪で判断することは困難です。一部のセレブによる世論事件への関与が相次ぎ、エンターテインメント業界全体の変化も重なり、近年多くのブランドがセレブ戦略を見直し始めている。重要なキーワードは「フィット」です。現在、ブランドは著名人とコラボレーションしたコンテンツが、提示された価値コンセプトに長期的な利益をもたらすことができるかどうかをより重視しています。

この観点から見ると、コーロンと胡歌の合作『アリバイ』は明らかに特別だ。短編映画全体はブランドや製品を宣伝するものではなく、スターのオーラを強調するものでも、特定のイベントのウォームアップ宣伝をするものでもありません。その中心的なテーマは公共の福祉と環境保護のみであり、周知のとおり、これら 2 つの分野は露出や販売などの用語とあまり関連していないことがよくあります。

この映画を製作できるかどうかは、ある意味、スターとブランドの適合性を試すことになる。 hu ge 自身の作品の数、深さ、人気が、kolon を含むほとんどのブランドがコラボレーションを選択する際に考慮する要素であることは間違いありません。考慮する根底にあるロジック。しかし、胡歌氏はこれまで公共福祉、特に環境保護の分野に関わってきたことから、まさにコーロンの価値観を代弁する人物となっている。

2013年より胡歌は公益団体となりました“「グリーンリバー」長江源流環境保護チャリティーツアーのボランティア この団体は、青海省ゴルムドからタングラ山峠までの国道109号線沿いのゴミリサイクルに焦点を当てており、観光客に環境保護の概念を宣伝している。 2013年今年の下半期道路の両側で16万個近くのゴミが拾われた。

胡歌さんはボランティアとして青海省を何度も訪れ、その影響力を利用してより多くの人々に高原の環境保護問題に注意を払うよう呼びかけた。最新のニュースは6月5日です“全国家庭行事「6月5日環境の日」で、胡歌さんは「」にランクインした。2024「年次生態環境特別観察者リスト」 以前、彼はドラゴンtvと協力して公共福祉環境保護ドキュメンタリー「アロング・ザ・ロード」の発案者でした。

もちろん、フィット感は両方の方向に対応します。

現在、環境保護と持続可能性の概念は、コーロンの日常業務のあらゆる側面に浸透しています。コーロンは中核​​製品レベルから上流サプライヤー向けに厳格な環境保護品質管理戦略を策定し、グリーンサプライチェーンの責任ある調達、節水、二酸化炭素削減などのプロジェクトの実施を推進し、持続可能な製品、パッケージング、持続可能な開発の推進を主張した。原材料の使用。

しかし、それは製品だけではありません。

2020年からkolon road labは北京、成都、瀋陽など全国31都市で展開されている。参加者は、屋外授業、屋外ハイキング、河川追跡などのアクティビティを通じて、持続可能なコンセプトの現場での運用方法を探ることができます。現在、コロンは過ぎました“「ロードキャンプ」ラボでは 169 件のアウトドアアクティビティを実施し、延べ 3,236 人のアウトドア愛好家が集まりました。

さらに、2023年からはケロンは、三江源国立公園管理局、東北トラ・ヒョウ国立公園管理局、四川省ジャイアントパンダ国立公園管理局、青海省ジャイアントパンダ国立公園管理局を含む多くの国家天然資源にもサービスを提供する予定である。祁連山国立公園では、レンジャーに日常の作業に必要な専門的な保護具を提供するために、アウトドア用の衣類を寄付しています。

これらの取り組みをまとめて、kolon は「地球は大切「価値観」という概念。もっと広く言えば、“地球は大切「地球全体を主題とすることは、すべての生物の生存の担い手としての地球の重要性を強調します。そしてより広範には、この概念は持続可能性と環境保護の分野における個人の行動にも焦点を当て、これをより影響力のある共通の信念にまとめます」 。

アイデアを多くの実践的な手段に変えるにはどうすればよいでしょうか?

これは決して空虚なスローガンではありません。

kolon と hu ge のコラボレーションに戻りましょう。それは大きなものになる可能性があることがわかります“地球は大切「目安として、持続可能な問題への関心は、製品設計、製造、生産、その他の部門に集中していますが、一方、胡歌氏は、最初は個人の行動を通じて環境問題に参加し、その後、個人の観点からより一般的な方法を使用しました。適応性の概念は、持続可能な開発に影響を与え、より多くの人々に注意を払うように促します。

ブランド価値の外部拡張の具体化として、スポークスマンはブランドのイメージ、含意、トーンを代表し、また現在の時代に対するブランドの見解を伝えます。 hu geを選択することは、kolonがアウトドア用品やブランドのプロモーションに有名人の人気を利用するという視点を超えて、より高い視点に立って、より深い価値を構築して伝え、人間と自然の共生関係をさらに探求するつもりであることを意味します。

多くのブランドにとって、環境ストーリーを伝え、持続可能な取り組みを実施することは簡単ではありません。

環境保護と持続可能性の問題は、esg環境、社会、企業統治の概念の一部 (環境，社会とガバナンス） 略語。この名前は、幅広い内部リンクと関係者が関与していることを示しています。たとえば、ブランドがサプライチェーンでより厳格な品質管理戦略を導入したい場合、多くの場合、まず社内に新しい責任部門を設立する必要があります。これには、初期段階での申請と、後の段階での採用と計画が必要です。かなり複雑です。

しかし、これらの施策は短期間で効率的な利益をもたらすことは困難です。

消費者業界がプレッシャーにさらされている今日の環境において、多くのファッション企業は経営の安定性を追求しています。安定したニーズに応えなければなりませんesg戦略は調整されます。プロジェクトの数や予算を削減したところもあれば、プロジェクトを直接中止したところもある。esg戦略進歩のプロセス。安踏集団の財務報告書から判断すると、コーロンの売上収益は横ばいが続いている。安定したしかし、将来の傾向を予測することは誰にもできません。

コロンは明らかに諦めたり萎縮したりしていないesg戦略のアイデア。

環境保護と持続可能性の分野で進歩を続けることに加えて、コーロンは近年、女性消費者グループへの注力も強化しています。女性グループの購買力に疑問を抱く人はいないでしょうが、より都会的なヨガやジョギングと比較すると、アウトドアスポーツの分野には女性が存在しないことがよくあります。今日に至るまで、スキーや登山などの肉体的に厳しいスポーツでは依然として男性が主流です。

これは男性の消費者が多いからではなく、一般にそのような分野では男性のほうが優れた能力を持っていると人々が信じる傾向があるためです。社会の潜在意識では男性の方が背が高いの体型、体力、限界に挑戦する性質は、当然この種の高強度の運動に適しています。ビジネス分野におけるこのような考え方の反映として、特に女性に適したアウトドア スポーツ製品やブランドがあまり多くないことが挙げられます。

しかし、社会文化やイデオロギーの傾向の変化により、過去の固定観念が現在のアウトドア スポーツ シーンに当てはまらなくなっていることは明らかです。黒、白、グレーが主流のアウトドア スポーツ業界において、コロンの製品はより明るく鮮やかな色調を示し、適応性のある色が豊富であることがわかります。女性消費者バージョン——ブランドが本当に女性に優しいかどうかを最も直感的に表すのは、商品です。

アウトドアの世界では「目立つバッグ」が使えないなんて誰も言っていません。

2024年の女性の日に、コーロンは広報担当の劉詩士が撮影した一連の写真をwechatの公式アカウントで公開し、その写真にはコーロンのアウトドア用品一式を着てジャングルの中を静かに歩いている写真と記事の本文が掲載されている。コロンは「限界のない探検」「彼女の力」と読み、これを使って女性がアウトドアシーンで表現できるポジティブな姿勢を表現しており、中国で契約した最初のアスリート、ジン・ユアンも女性である。

これは反映されていますesg社会問題の概念。

伝える価値観を通じて消費者を身近に感じてもらうことは、マーケティングの考え方を変えることです。商品そのものの機能を語るのではなく、消費者に共感を与えるストーリーを語るというこのアプローチ自体がリスキーであり、ブランドが消費者のニーズを真に理解することが求められます。そして、消費者がブランドが伝える価値観に共感すると、ブランド活動は非常に良い反応を得る可能性が高くなります。

コロンは、次々と巧妙に考案されたプロジェクトを通じて、人々に親しみと親近感を与えます。新世代の消費者にとって、シンプルなパッケージで製品を販売する時代は終わりました。“大きくて豪華な「選択基準として、ブランドが本物で信頼できる文化的価値を示しているかどうかにさらに注目し、最終的にはこれをブランドへのロイヤルティの形成に利用します。

これが、コーロンが不確実性に満ちた現在の市場で地位を維持できる方法です。安定した健康上の理由。

一貫した注意が真の変化をもたらす

アウトドアスポーツのトレンドが加熱し続ける中、コーロンは近年、多様な施策を通じてより豊かなイメージを提示し続けている。

一例としては、コロン ナチュラル キャンプ フェスティバルが挙げられます。感染症流行中にキャンプの人気が急速に高まり、多くのアウトドアスポーツブランドがこの分野をターゲットにした活動やマーケティング広告を実施した。コロンとの違いは、で使用できます2021このキャンプは 2018 年に深セン ビエンチャン ワールドの都市部に開設され、1 年後には河北省承徳市の永貴川レ谷の田園地帯で自然を探索できるようになりました。

2023年、コーロンは内陸部の奥深くに進出し、成都太古里でナチュラルキャンプフェスティバルを開催することを選択し、広報担当の劉詩師と協力してハイエンドで質の高いアウトドアライフスタイルを体験する予定だ。コロンは古いテント生地やテントポール、その他の素材をリサイクルして小さな木のアートインスタレーションを制作しています。様々なキャンプシーンを再現したコーロンコーヒーゾーンとコーロンロードキャンプラボラトリーが会場に登場します。都会の喧騒の中で、自然の特徴が増幅され、これはkolonのルーツを反映するだけでなく、ブランドの服の着用シーンを広げ、その背後にある価値観の普及を強化します。

この記事の執筆時点で、weibo スーパー トーク #naturalcampingfest# は 6,975 万回以上読まれ、xiaohongshu に関するメモは 1,000 件以上蓄積されています。人々は共鳴を感じました。一部のネチズンは潮華でのやりとりに、「キャンプが好きなら、必ずしも逃げる必要はない。都会の片隅でいつでもどこでも地面に座って、自然の共生を感じることができる」と書いている。

特に巨大な市場である中国では、消費者の共感を呼び続けることは容易ではありません。そのためには、ブランドが消費者の最も重要な要求を正確に把握するのに十分な洞察力と一般化能力が必要です。 kolon は明らかにこの点で優れています。その利点は、優れたコミュニティ運営能力に反映されているだけでなく、ブランド開発戦略の中核的手段としてアウトドア文化を活用していることにも反映されています。

半世紀以上にわたって設立されたブランドとして、kolon はアウトドア産業に注力し続けています。コーロンは常に革新の精神で業界の発展をリードしてきましたが、これをアジアで初めて採用しただけではありません。ゴアテックス優れた品質と革新的なデザインを備えたプロ仕様のファブリックは、1988年ソウルオリンピックのスポンサー。

近年人気の他のアウトドアブランドと比べて、早くもコロン2007すでに中国市場への展開を開始。それ以来、kolon の中国市場での展開はさらに加速しました。

文化的価値を重視しながらも、コーロンが過去数十年にわたって蓄積してきたアウトドア製品の研究開発能力は薄れていません。

最近発売されたextremeではマウンテンヒーロージャーニーシリーズたとえば、kolon の開発目標は次のとおりです。最先端の素材と最先端の技術を探究することで、既存の製品ラインに新しい風を吹き込みます。実際、コロンリはそれをやった。このシリーズの最大の特徴は超軽量のメンズモデルです。らコード化された製品の総重量はわずか 2,500 グラムで、これは通常のミネラルウォーター 5 本に相当します。革新的なボックスウォール+エアチューブベルベットの充填技術は、高山の環境に対処する着用者の能力を満足させることができます。暖かさ、通気性などの機能ニーズ。

強力な研究開発技術により、アウトドア スポーツ分野におけるコーロンの競争力が強化されています。上述の一連の都市型およびライトアウトドア事業に加えて、コーロンは近年、登山やハイキングなどの一連のより「ハードな」アウトドアスポーツにも力を入れている。これまでにもブティックホテルブランドと提携してきた“山を下りた後「バックパッカーや自動運転愛好家にアウトドア用品のサポートを提供するため、雲南省氷中市羅霧村にデスティネーションストアをオープンするために協力しています。

最終的には、これらの動きにより、kolon はより幅広い視聴者にリーチできるようになります。

消費者エクスペリエンスを第一に考える

そして“山を下りた後「協同組合店舗はコーロンの多角的なオフライン戦略の一部にすぎません。

2024年5月現在, コーロンは中国本土と香港に約160店舗を展開し、一線都市や新一線都市などの多層市場をカバーしており、一部の店舗は北京チャイナワールドモール、上海静安ケリーセンター、南京にあります。デジプラザなど市内の一等地にある中核ショッピングモール。

コーロンの最新店舗は、2024年9月末に上海の新天地にオープンします。新店舗のオープンに伴い、新天地の屋外広場では新しいコーロン ナチュラル キャンプ フェスティバルも同時に開催されます。こちらも都会のキャンプ場です。

kolon がオフライン領域で革新を起こすのはこれが初めてではありません。

2023 年の創立 50 周年を機に、コーロンは国内初のレストランをオープンします。ブランドカルチャーセンター “「kolon 1973」。kolon 1973は、約500平方メートルの面積を誇り、中国最大のkolonの一戸建てスペースの1つです。

空間全体のデザインは、ネイキッド・アーキテクチャー・リノベーション建築設計事務所が担当した。厚い明るいkolon 1973 の内部は、重厚なコンクリートフレームの下でいくつかの空間に分かれています。“野外でごちそうして寝ましょう」、“「錦の衣装で暴れろ」そして“テーマは「動く空はない」の3つで、アウトドアライフの百科事典ともいえる内容となっている。

これは、絶え間ない実験と限界への挑戦を体現したものです。

今後の計画によると、コーロンはオフライン店舗ネットワークをさらに拡大し、全国の高級小売市場での戦略的レイアウトを強化する予定だ。そしてコーロンは、一線都市および新たな一線都市に定着した後、一方では、より多くの市場でさまざまなレベルでの新店舗の出店を加速し、他方では、引き続き、新しいデザインと創造性。同時に、オンラインチャネルも改善され、現在、kolon は公式 wechat ミニプログラム、tmall、jd.com など複数のオンライン販売チャネルを開設し、実店舗のない地域でのブランドの市場影響力を効果的に拡大しています。

これらの施策を組み合わせることで、コーロンはそのブランド影響力が全国に広がり、多様な価値観を持ったハイエンドで高品質なアウトドアライフスタイルコンセプト、持続可能なコンセプト、専門的な研究開発能力を備えたアウトドア用品をより多くの消費者に提示できることを期待している。

若々しい精神を代表するシュー・ミンハオをブランドアンバサダーに抜擢したり、アスリートのジン・ユアンと契約したりするなど、過去1年間のさまざまな行動から判断すると、コーロンは常に将来のイメージと価値の多角的な発展方向を強調してきました。最も直接的なソーシャルメディアの量から判断すると、これらの行為はコーロンに多くの露出をもたらし、その影響力を拡大するのに役立つでしょう。

青山資本はかつてレポートの中で、今日の消費者は“「ブランドを買うのではなく、ブランドに参加する」、彼らが選択するのはブランドの背後にあるライフスタイルと価値観です。コーロンはすでにその本質を理解しており、今人々がすべきことは次のブランドを待つことなのかもしれません。」撃て" "。

今回の胡格氏との協力「アリバイ」は始まりにすぎません。