nachricht

yao wan

da er verdächtig wurde, geriet hu ge ins visier.

in den bergen und auf den feldern stellte das detektivduo hu ge eine aggressive frage nach der anderen, erhielt jedoch nur eine reihe ruhiger und fehlerfreier antworten. obwohl hu ge ein „alibi“ vorlegte, schien das detektivduo nicht die absicht zu haben, damit aufzuhören. sie benutzten sogar eine menge fadenscheiniger worte, um hu ge in die tarnung zu bringen.

es ist offensichtlich nicht einfach, diese fallen loszuwerden, aber hu ge hat auch seine eigene lösung. wann“als das „alibi“ einwandfrei geklärt ist, wird die antwort enthüllt: die wahre identität des detektivduos sind umweltfreiwillige. die frage von hu ges verhör ist ein test für die organisation, neue leute zu rekrutieren – wann und wo der müll war weggeworfener abfall und ob er an wildtiere verfüttert wurde.

nie geworfen oder gefüttert.

das detektivduo konnte keine fragen mehr stellen und hu ge bestand schließlich die prüfung und engagierte sich ehrenamtlich für eine umweltorganisation. das problem ist schwierig, aber solange man die richtigen schritte macht, ist es leicht zu lösen. hu ge hat ein „alibi“, weil er wirklich nichts getan hat – er hat die natürliche geschichte genossen und außerdem hat er nichts zurückgelassen und nichts weggenommen.

das obige grundstück stammt von einer hochwertigen outdoor-lifestyle-markekolon sport der neueste von kolon veröffentlichte kurzfilm „alibi“ und „es ist natürlich, eine geschichte zu haben“ ist das hauptthema des kurzfilms. kurzfilm weiter9mond20die offizielle markteinführung erfolgte am selben tag und kolon gab am selben tag auch hu ge als markensprecher bekannt. wenn sich zwei wichtige initiativen überschneiden, ergeben sich schnell verschiedene verwandte themen.

in den sozialen medien liegt die zahl der kommentare, reposts und likes auf dem offiziellen weibo-konto bei fast 80.000. zum zeitpunkt der drucklegung sind # weibo-beiträge zum film #es ist nur natürlich, geschichten zu haben#erhielt 170 millionen aufrufe, 221.000 diskussionen und 648.000 interaktionen. in den kommentaren unter chaohua begannen viele internetnutzer, informationen über den umweltschutz zu teilen und auszutauschen.geschichte。

dies ist auch der grund, warum hu ge am ende von „alibi“ die frage noch einmal an das gesamte publikum richtet. das beste ergebnis ist natürlich die hoffnung, dass jeder im prozess der selbstbefragung sein eigenes „alibi“ in bezug auf umweltschutz und nachhaltigkeit finden kann, aber die weitere anregung des öffentlichen denkens und der diskussion ist offensichtlich der eigentliche zweck von kolon.

wie findet eine marke den richtigen partner?

es besteht kein zweifel, dass prominente in den sozialen medien für aufsehen bei marken sorgen können.

das ist nichts neues. als in den 2010er-jahren die bislang eher distanzierten luxusmarken begannen, strategisch eine große anzahl von schauspielern, sängern und meinungsführern für die werbung einzusetzen, bestätigte nahezu der gesamte einzelhandel die bedeutung des promi-marketings. von newcomern, die gerade berühmt geworden sind, bis hin zu starken schauspielern, die zahlreiche preise gewonnen haben, werden stars mit anziehungskraft als knappe ressourcen aufgekauft.

die häufigste art und weise, wie marken mit prominenten zusammenarbeiten, besteht darin, produkte und aktivitäten auf verschiedene weise zu bewerben, nachdem die spezifische identität des prominenten offiziell bekannt gegeben wurde, um so ein kurzfristiges umsatzwachstum zu erzielen. wenn sie länger suchen, können sie den eigenen traffic des prominenten und die begeisterung der fans nutzen, um die marke auf der hot-suchliste in den sozialen medien bekannt zu machen.

das ist sehr direktes „eigennütziges“ marketing. marken müssen umsätze und gewinne erwirtschaften, um die betriebliche stabilität aufrechtzuerhaltenstabilaus der perspektive ist es schwierig, einen solchen ansatz einfach mit richtig und falsch zu beurteilen. da einige prominente nacheinander in vorfälle in der öffentlichen meinung verwickelt wurden und sich die veränderungen in der gesamten unterhaltungsbranche überlagerten, haben viele marken in den letzten jahren begonnen, ihre promi-strategien zu überdenken. ein wichtiges stichwort ist „fit“. heutzutage geht es marken eher darum, ob die mit prominenten kollaborierten inhalte einen langfristigen nutzen für das präsentierte wertekonzept bringen können.

aus dieser perspektive ist „alibi“, eine zusammenarbeit zwischen kolon und hu ge, offensichtlich etwas besonderes. der gesamte kurzfilm bewirbt weder die marke oder das produkt, noch betont er die aura des stars, noch macht er werbung für ein bestimmtes ereignis. seine kernthemen sind nur gemeinwohl und umweltschutz, und wie wir alle wissen, sind diese beiden bereiche oft kaum mit begriffen wie exposition und umsatz verknüpft.

die möglichkeit, diesen film zu machen, ist gewissermaßen ein test für die passung zwischen dem star und der marke. die anzahl, tiefe und popularität von hu ges eigenen werken sind zweifellos faktoren, die die meisten marken, darunter auch kolon, bei der entscheidung für eine zusammenarbeit berücksichtigen.haltenzugrunde liegende logik. aber hu ges früheres engagement für das gemeinwohl, insbesondere im bereich des umweltschutzes, macht ihn wirklich zu der person, die kolons werte vertritt.

seit 2013 ist hu ge eine gemeinnützige organisation“freiwillige der „green river“ yangtze river source environmental protection charity tour die organisation konzentriert sich auf das müllrecycling entlang der 450 kilometer langen nationalstraße 109 von golmud, qinghai, bis zum tanggula-gebirgspass und fördert umweltschutzkonzepte für touristen 2013zweite jahreshälfteauf beiden straßenseiten wurden knapp 160.000 müllstücke eingesammelt.

als freiwilliger reiste hu ge auch viele male nach qinghai und nutzte seinen einfluss, um mehr menschen dazu aufzurufen, auf umweltschutzthemen auf dem plateau aufmerksam zu machen. die neueste nachricht ist, dass am 5. juni“bei der nationalen heimveranstaltung „tag der umwelt am 5. juni“ gehörte hu ge zu den „2024„annual ecological environment special observer list“. zuvor war er initiator der gemeinnützigen umweltschutzdokumentation „along the road“ in zusammenarbeit mit dragon tv.

die passform gilt natürlich in beide richtungen.

heute sind umweltschutz- und nachhaltigkeitskonzepte in jeden aspekt des täglichen betriebs von kolon eingedrungen. auf der kernproduktebene hat kolon strenge umweltschutz-qualitätskontrollstrategien für vorgelagerte lieferanten formuliert, die umsetzung von projekten wie verantwortungsvolle beschaffung in der grünen lieferkette, wassereinsparung und kohlenstoffreduzierung gefördert und auf der förderung nachhaltiger produkte, verpackungen und nachhaltiger entwicklung bestanden. verwendung von rohstoffen.

aber es geht nicht nur um produkte.

ab 2020 wurde kolon road lab in 31 städten im ganzen land eingeführt, darunter peking, chengdu und shenyang. die teilnehmer können durch outdoor-kurse, outdoor-wanderungen, flussverfolgung und andere aktivitäten die praktischen methoden nachhaltiger konzepte vor ort erkunden. derzeit ist kolon vergangen“das „road camp“-labor führte 169 outdoor-aktivitäten durch und lockte insgesamt 3.236 outdoor-begeisterte an.

darüber hinaus wird kelong ab 2023 auch dienstleistungen für eine reihe nationaler natürlicher ressourcen erbringen, darunter die verwaltung des sanjiangyuan-nationalparks, die verwaltung des nordöstlichen tiger- und leoparden-nationalparks, die provinzverwaltung des riesenpanda-nationalparks sichuan und die provinzverwaltung qinghai das reservat spendet outdoor-kleidung, um rangern professionelle schutzausrüstung für ihre tägliche arbeit zur verfügung zu stellen.

kolon brachte diese initiativen zusammen und brachte es auf den punkt: „die erde ist wichtig„wertekonzept. allgemeiner gesprochen:“die erde ist wichtig„die betrachtung der gesamten erde als subjekt unterstreicht ihre bedeutung als überlebensträger aller lebewesen; und im weiteren sinne hebt dieses konzept auch das handeln des einzelnen im bereich nachhaltigkeit und umweltschutz hervor und führt dies zu einem einflussreicheren gemeinsamen glauben zusammen.“ .

wie lässt sich eine idee in zahlreiche praktische maßnahmen umsetzen?

dies ist definitiv kein leerer slogan.

zurück zu dieser zusammenarbeit zwischen kolon und hu ge. man sieht, dass es eine große sache sein kann“die erde ist wichtig„als richtschnur gilt, dass die aufmerksamkeit für nachhaltige themen auf produktdesign, fertigung und produktion und andere unterabteilungen gerichtet ist; hu ge hingegen beteiligte sich zunächst durch individuelle maßnahmen an umweltthemen und wandte dann allgemeinere methoden aus individueller perspektive an.“ das konzept der anpassungsfähigkeit beeinflusst und fordert, dass mehr menschen auf eine nachhaltige entwicklung achten.

als verkörperung der externen erweiterung der markenwerte repräsentieren sprecher das image, die konnotation und den ton der marke und vertreten auch die ansichten der marke zur aktuellen zeit. die wahl von hu ge bedeutet, dass kolon eine höhere perspektive einnehmen möchte – über die perspektive hinaus, die popularität von prominenten zu nutzen, um outdoor-ausrüstung und -marken zu bewerben, tiefere werte aufzubauen und zu vermitteln und die symbiotische beziehung zwischen mensch und natur weiter zu erforschen.

für viele marken ist es nicht einfach, umweltgeschichten zu erzählen und nachhaltige initiativen umzusetzen.

umweltschutz und nachhaltigkeit sind themenesgteil des konzepts der umwelt-, sozial- und unternehmensführung (umgebung，soziales und governance) abkürzung. der name weist auf die große bandbreite an internen links und beteiligten stakeholdern hin. wenn eine marke beispielsweise eine strengere qualitätskontrollstrategie in der lieferkette umsetzen möchte, muss sie häufig zunächst intern eine neue verantwortliche abteilung einrichten, was eine bewerbung in einem frühen stadium und eine rekrutierung und planung in einem späteren stadium erfordert ziemlich kompliziert.

allerdings ist es schwierig, mit diesen maßnahmen in kurzer zeit effiziente erträge zu erzielen.

im heutigen umfeld, in dem die konsumgüterindustrie unter druck steht, streben viele modeunternehmen nach betrieblicher stabilität.stabilbedürfnisse, auf die wir reagieren müssenesgdie strategie wird angepasst. einige haben die anzahl und das budget der projekte reduziert, während andere sie direkt ausgesetzt haben.esgstrategieweiterentwicklungsprozess. dem finanzbericht der anta group zufolge sind die umsatzerlöse von kolon weiterhin unverändert.stabilwachstum, aber niemand kann den zukünftigen trend vorhersagen.

kolon gibt offensichtlich nicht auf und schreckt auch nicht zurückesgstrategieideen.

neben weiteren fortschritten in den bereichen umweltschutz und nachhaltigkeit hat kolon in den letzten jahren auch den fokus verstärkt auf weibliche konsumentengruppen gelegt. niemand wird die kaufkraft der frauengruppe in frage stellen, aber im vergleich zu yoga und joggen, die eher urban sind, sind frauen im bereich outdoor-sport oft nicht vertreten. bis heute dominieren männer in körperlich anspruchsvollen sportarten wie skifahren und bergsteigen.

das liegt nicht daran, dass es mehr männliche konsumenten gibt, sondern daran, dass man allgemein davon ausgeht, dass männer in solchen bereichen über größere fähigkeiten verfügen. im unterbewusstsein der gesellschaft sind männer größervondie körperform, die stärkere körperliche fitness und die art, das limit herauszufordern, eignen sich natürlich besser für diese art von hochintensivem training. diese denkweise im geschäftsfeld spiegelt sich darin wider, dass es nicht allzu viele outdoor-sportprodukte und -marken gibt, die speziell für frauen geeignet sind.

mit den veränderungen in der gesellschaftskultur und den ideologischen trends sind die stereotypen der vergangenheit jedoch offensichtlich nicht mehr auf die aktuelle outdoor-sportszene anwendbar. die menschen können sehen, dass die produkte von kolon in der von schwarz, weiß und grau dominierten outdoor-sportbranche hellere und lebendigere töne aufweisen und über viele anpassbare farben verfügen.weiblichverbraucherversion——der intuitivste ausdruck dafür, ob eine marke wirklich frauenfreundlich ist, sind ihre produkte.

niemand hat jemals gesagt, dass es in der outdoor-welt keine „high-visibility-tasche“ geben darf.

am frauentag im jahr 2024 veröffentlichte kolon eine reihe von fotos, die von sprecherin liu shishi auf dem öffentlichen wechat-konto aufgenommen wurden. auf dem bild trägt sie eine komplette kolon-outdoor-ausrüstung, wie sie ruhig durch den dschungel geht, und den text des artikels lautet „entdecken ohne grenzen.“ „ihre kraft“, damit stellt kolon die positive einstellung dar, die frauen in outdoor-szenen zum ausdruck bringen können, und auch die erste in china verpflichtete athletin, jin yuan, ist eine frau.

das spiegelt wideresgsoziale fragen im konzept.

den verbrauchern durch die vermittelten werte das gefühl zu geben, ihnen nahe zu sein, ist ein wandel im marketing-denken. anstatt über die funktionalität des produkts selbst zu sprechen, sondern eine geschichte zu erzählen, die beim verbraucher mitgefühl weckt, ist dieser ansatz an sich riskant und erfordert, dass die marke die bedürfnisse der verbraucher wirklich versteht. und wenn sich konsumenten erst einmal in die von der marke vermittelten werte hineinversetzen, dürften markenaktivitäten auf sehr gute resonanz stoßen.

durch ein clever konzipiertes projekt nach dem anderen vermittelt kolon den menschen ein gefühl der freundlichkeit und nähe. für die neue verbrauchergeneration ist die ära des verkaufs von produkten mit einfacher verpackung vorbei;“groß und luxuriös„als auswahlkriterium wird stärker darauf geachtet, ob eine marke einen authentischen und glaubwürdigen kulturellen wert aufweist, und dieser dient letztlich zur bindung an die marke.“

so kann kolon seine position im aktuellen markt voller unsicherheit behaupten.stabilgesundheitliche gründe.

konsequente aufmerksamkeit führt zu echten veränderungen

da sich der trend zum outdoor-sport weiter verstärkt, hat kolon in den letzten jahren durch vielfältige maßnahmen ein immer besseres image präsentiert.

ein beispiel ist das kolon natural camping festival. die beliebtheit des campings hat während der epidemie rapide zugenommen, und eine große anzahl von outdoor-sportmarken hat aktivitäten und marketingwerbung speziell für diesen bereich durchgeführt. der unterschied zu kolon besteht darin, dasses kann in verwendet werden2021das camp wurde 2018 im städtischen umfeld der shenzhen vientiane world eröffnet und ein jahr später können sie in die ländliche umgebung des yongguichuan-re-tals in der stadt chengde in der provinz hebei gehen, um die natur zu erkunden.

im jahr 2023 wird kolon tief ins landesinnere vordringen und sich dafür entscheiden, das natural camping festival in taikoo li, chengdu, abzuhalten und sich mit sprecher liu shishi zusammenzutun, um den hochwertigen outdoor-lifestyle zu erleben. kolon recycelt alte zeltstoffe, zeltstangen und andere materialien zu kleinen baumkunstinstallationen.die kolon coffee zone und das kolon road camp laboratory, das verschiedene campingszenen nachbildet, werden auf das gelände gebracht. in der hektik der stadt werden die eigenschaften der natur verstärkt. dies spiegelt nicht nur die wurzeln von kolon wider, sondern erweitert auch die trageszenarien der kleidung der marke und fördert die verbreitung des dahinter stehenden wertekonzepts.

zum zeitpunkt der drucklegung wurde der weibo-supertalk #naturalcampingfest# mehr als 69,75 millionen mal gelesen und mehr als tausend notizen zu xiaohongshu gesammelt. die menschen spürten die resonanz. einige internetnutzer schrieben in einer interaktion auf chaohua: „wenn sie gerne campen, müssen sie nicht unbedingt fliehen. in einer ecke der stadt können sie jederzeit und überall auf dem boden sitzen und die symbiose der natur spüren.“

es ist nicht einfach, kontinuierlich bei den verbrauchern anklang zu finden, insbesondere in china, einem riesigen markt. dafür müssen marken über ausreichende einblicke und generalisierungsfähigkeiten verfügen, um die wichtigsten anforderungen der verbraucher genau zu erfassen. kolon ist offensichtlich gut darin;sein vorteil spiegelt sich nicht nur in seinen hervorragenden fähigkeiten im community-betrieb wider, sondern auch in der nutzung der outdoor-kultur als kernmaßnahme seiner markenentwicklungsstrategie.

als seit mehr als einem halben jahrhundert etablierte marke konzentriert sich kolon weiterhin auf die outdoor-branche.kolon hat die entwicklung der branche stets mit innovationsgeist vorangetrieben und ist nicht nur das erste unternehmen, das es in asien eingeführt hatgore-texprofessionelle stoffe, auch mit ihrer hervorragenden qualität und ihrem innovativen design, sind gewordensponsor der olympischen spiele 1988 in seoul.

im vergleich zu anderen beliebten outdoor-marken der letzten jahrekolon schon2007die expansion in den chinesischen markt hat bereits begonnen. seitdem hat sich die entwicklung von kolon auf dem chinesischen markt weiter beschleunigt.

obwohl kolon den kulturellen wert betont, wurden die in den letzten jahrzehnten angesammelten forschungs- und entwicklungskapazitäten für outdoor-produkte nicht verwässert.

mit dem kürzlich eingeführten extrememountain hero journey-seriekolons ziel bei der entwicklung ist es beispielsweisedurch die erforschung modernster materialien und modernster technologien bringen wir neuen schwung in bestehende produktlinien. in wirklichkeit hat es kolonli geschafft. das größte merkmal dieser serie ist ihr extrem leichtes herrenmodellmdas gesamtgewicht der codierten produkte beträgt nur 2.500 gramm, was fünf flaschen normalem mineralwasser entspricht. innovativkastenwand+luftschlauchdie samtfülltechnologie kann die fähigkeit des trägers befriedigen, mit der hochgebirgsumgebung zurechtzukommen.wärme, atmungsaktivität und andere funktionenbedürfnisse.

starke forschungs- und entwicklungstechnologie steigert kolons wettbewerbsfähigkeit im bereich outdoor-sport. zusätzlich zu den oben erwähnten städtischen und leichten outdoor-aktivitäten hat kolon in den letzten jahren auch anstrengungen in einer reihe „härterer“ outdoor-sportarten wie bergsteigen und wandern unternommen. zuvor hat das unternehmen mit boutique-hotelmarken zusammengearbeitet“nach dem abstieg vom berg„zusammenarbeit bei der eröffnung eines zielgeschäfts im dorf luowuli, bingzhong, yunnan, um rucksacktouristen und selbstfahrer-enthusiasten unterstützung bei der outdoor-ausrüstung zu bieten.“

letztendlich werden diese schritte es kolon ermöglichen, ein breiteres publikum zu erreichen.

stellen sie das kundenerlebnis an erste stelle

und“nach dem abstieg vom berg„die kooperationsfilialen sind nur ein teil der vielfältigen offline-strategie von kolon.

stand mai 2024kolon verfügt über etwa 160 filialen auf dem chinesischen festland und in hongkong, die mehrstufige märkte wie erstklassige und neue erstklassige städte abdecken. einige der filialen befinden sich in der beijing china world mall, im shanghai jing'an kerry center und in nanjing deji plaza und andere zentrale einkaufszentren in erstklassigen lagen der stadt.

der neueste kolon-store wird ende september 2024 in xintiandi, shanghai, eröffnet. mit der eröffnung des neuen stores findet gleichzeitig auch das neue kolon natural camping festival auf dem außenplatz von xintiandi statt. dies ist auch ein campingplatz in der stadt.

dies ist nicht das erste mal, dass kolon im offline-bereich innovationen hervorbringt.

anlässlich seines 50-jährigen jubiläums im jahr 2023 wird kolon das erste des landes eröffnenmarkenkulturzentrum “kolon 1973“. kolon 1973 erstreckt sich über eine fläche von fast 500 quadratmetern und ist einer der größten einfamilienhäuser von kolon in china.

die gestaltung des gesamten raums wurde vom naked architecture and renovation architectural design office übernommen. dickhellunter dem schweren betonrahmen ist der innenraum von kolon 1973 unterteilt“schlemmen und schlafen unter freiem himmel“、“„abenteuer in brokatkleidung“und“es gibt drei themen: „es gibt keinen beweglichen himmel“, und der präsentierte inhalt reicht aus, um als enzyklopädie des lebens im freien angesehen zu werden.

dies ist die verkörperung des ständigen experimentierens und des überschreitens von grenzen.

zukünftigen plänen zufolge wird kolon sein offline-store-netzwerk weiter ausbauen und seine strategische ausrichtung im nationalen high-end-einzelhandelsmarkt stärken. undnachdem kolon in erstklassigen und neuen erstklassigen städten fuß gefasst hat, wird es einerseits die eröffnung neuer geschäfte in mehr märkten auf verschiedenen ebenen beschleunigen und andererseits weiterhin neue ladenflächen eröffnen neue designs und kreativität. gleichzeitig wurden die online-kanäle verbessert. derzeit hat kolon mehrere online-verkaufskanäle wie das offizielle wechat-miniprogramm, tmall und jd.com eröffnet und so den markteinfluss der marke in gebieten ohne physische geschäfte effektiv ausgebaut.

durch die kombination dieser maßnahmen hofft kolon, dass sein markeneinfluss das ganze land abdecken und mehr verbrauchern hochwertige outdoor-lifestyle-konzepte mit vielfältigen werten, nachhaltige konzepte und outdoor-ausrüstung mit professionellen forschungs- und entwicklungskapazitäten präsentieren kann.

gemessen an seinen verschiedenen aktionen im vergangenen jahr, sei es die wahl von xu minghao, der den jugendlichen geist repräsentiert, als markenbotschafter oder die verpflichtung des sportlers jin yuan, hat kolon stets die vielfältige entwicklungsrichtung des zukünftigen images und wertes betont. dem direktesten social-media-aufkommen nach zu urteilen, haben diese aktionen kolon auch viel aufmerksamkeit verschafft, was dazu beitragen wird, seinen einfluss zu vergrößern.

tsingshan capital wies einmal in einem bericht darauf hin, dass die heutigen verbraucher“„nicht eine marke kaufen, sondern einer marke beitreten“, was sie wählen, ist das lebensstil- und wertekonzept, das hinter der marke steht. kolon hat das wesentliche davon bereits verstanden, und jetzt müssen die leute möglicherweise auf die nächste warten. schießen" ".

diese zusammenarbeit mit hu ge„alibi“ ist nur der anfang.