2024-09-24
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
야오완
호가가 용의자가 되었기 때문에 표적이 됐다.
산과 들에서 탐정 2인조는 호가에게 공격적인 질문을 연달아 던졌지만, 침착하고 흠잡을 데 없는 대답만 연달아 나올 뿐이었다. 호가는 '알리바이'를 내놓았지만, 두 형사는 거기서 멈출 생각이 없어 호가를 표지에 넣기 위해 그럴듯한 말을 많이 사용하기도 했다.
분명히 이러한 함정을 제거하는 것은 쉽지 않지만 호가도 자신만의 해결책을 가지고 있습니다. 언제“'알리바이'가 완벽하게 다듬어지면 답이 드러납니다. 두 탐정의 진짜 정체는 환경 자원봉사자라는 것입니다. 호가의 심문 문제는 조직이 새로운 사람을 모집하기 위한 시험입니다. 쓰레기는 언제, 어디에 있었습니까? 버려지는 폐기물, 야생동물에게 먹이가 되는지 여부.
절대 던지거나 먹이를 주지 마세요.
두 형사는 더 이상 질문을 할 수 없었고, 호가는 마침내 시험에 합격해 환경 자선 자원봉사자가 되었습니다. 문제는 어렵지만 올바른 동작만 하면 통과하기 쉽습니다. 호가는 정말 아무것도 하지 않았기 때문에 '알리바이'를 갖고 있었습니다. 그는 자연스러운 이야기를 즐겼고, 그 외에는 아무것도 남기지 않았고 아무것도 빼앗지 않았습니다.
위 플롯은 고급 아웃도어 라이프스타일 브랜드의 제품입니다.코오롱스포츠 코오롱이 최근 개봉한 단편영화 '알리바이'는 '이야기가 있는 것은 당연하다'는 것이 단편영화의 가치 테마다. 단편 영화9달20같은 날 정식 론칭됐고, 코오롱도 같은 날 휴거를 브랜드 홍보대사로 임명했다. 두 가지 중요한 이니셔티브가 겹치면 다양한 관련 주제가 빠르게 나타납니다.
소셜미디어 공식 웨이보 계정의 댓글과 리포스트, 좋아요 수는 8만 개에 가깝다. 보도 시점 현재 영화 관련 웨이보 게시물은 #이야기가 있는 건 당연지사# 조회수 1억 7천만 건, 토론 221,000건, 상호작용 648,000건을 기록했습니다. chaohua라는 댓글을 통해 많은 네티즌들이 환경 보호에 관한 정보를 공유하고 교환하기 시작했습니다.이야기。
호가가 <알리바이> 말미에 또 다시 모든 관객들에게 질문을 던지는 이유이기도 하다. 가장 좋은 결과는 누구나 스스로 자문하는 과정에서 환경 보호와 지속가능성과 관련된 자신만의 '알리바이'를 찾을 수 있기를 바라는 것이지만, 더욱 대중의 사고와 토론을 자극하는 것이 코오롱의 진짜 목적임은 분명합니다.
유명인이 소셜 미디어에서 브랜드에 대한 입소문을 낼 수 있다는 것은 의심의 여지가 없습니다.
이것은 새로운 것이 아닙니다. 늘 냉담했던 명품 브랜드들이 2010년대 들어 홍보를 위해 다수의 배우, 가수, 오피니언 리더를 전략적으로 활용하기 시작하면서 거의 모든 소매 소비자 산업이 유명인 마케팅의 중요성을 더욱 확인했습니다. 이제 막 유명해진 신인부터 수많은 상을 휩쓴 막강 배우까지, 매력을 지닌 스타들이 희소자원으로 움켜쥐고 있다.
브랜드가 연예인과 협력하는 가장 일반적인 방법은 연예인의 구체적인 아이덴티티를 공식적으로 발표한 후 일련의 수단을 통해 제품과 활동을 홍보하여 단기적인 매출 성장을 달성하는 것입니다. 좀 더 오래 살펴보면 해당 연예인의 자체 트래픽과 팬들의 열광을 활용해 브랜드가 소셜 미디어의 핫 검색 목록에 지속적으로 노출될 수 있습니다.
이것은 매우 직접적인 "이기적" 마케팅입니다. 브랜드는 운영 안정성을 유지하기 위해 수익과 이익을 얻어야 합니다.안정적인관점에서 볼 때 그러한 접근 방식을 단순한 옳고 그름으로 판단하기는 어렵습니다. 일부 연예인들이 잇달아 여론 사건에 연루되면서 연예계 전반의 변화가 겹쳐지면서 최근 많은 브랜드들이 연예인 전략을 재고하기 시작했다. 중요한 키워드는 '핏'이다. 요즘 브랜드들은 셀러브리티들과 협업한 콘텐츠가 제시하는 가치 콘셉트에 장기적인 이익을 가져올 수 있는지에 대해 더욱 고민하고 있다.
이런 관점에서 코오롱과 호가의 콜라보레이션인 '알리바이'는 분명 특별하다. 전체 단편 영화는 브랜드나 제품을 홍보하지 않으며, 스타의 아우라를 강조하지도 않으며, 특정 이벤트에 대한 예열 홍보도 하지 않습니다. 핵심 주제는 오로지 공공 복지와 환경 보호뿐이며, 우리 모두 알고 있듯이 이 두 분야는 노출, 판매 등의 용어와 관련성이 낮은 경우가 많습니다.
이 영화를 만들 수 있다는 것은 어느 정도 스타와 브랜드 사이의 적합성을 테스트하는 것입니다. 호가 자신의 작품의 수, 깊이, 인기는 코오롱을 포함한 대부분의 브랜드가 협업을 선택할 때 의심할 여지 없이 고려하는 요소입니다.고려하다기본 논리. 그러나 호가 회장은 과거 공공 복지, 특히 환경 보호 분야에 참여해 온 경험을 통해 코오롱의 가치를 대변하는 사람이 되었습니다.
2013년부터 호가는 공공 복지 단체가 되었습니다.“"녹색 강" 장강 자원 환경 보호 자선 투어 자원 봉사자 조직은 칭하이 거얼무에서 탕구라산 고개까지 450km에 달하는 109번 국도를 따라 쓰레기 재활용에 중점을 두고 있으며 관광객들에게만 환경 보호 개념을 홍보합니다. 2013년하반기도로 양쪽에서 거의 16만 개의 쓰레기가 수거되었습니다.
호가는 자원봉사자로서 여러 차례 칭하이를 여행했고 그의 영향력을 이용해 더 많은 사람들이 고원의 환경 보호 문제에 관심을 갖도록 촉구했습니다. 최신 소식은 6월 5일입니다.“'6월 5일 환경의 날' 전국 홈 행사에서 호가는 "2024"연간 생태 환경 특별 관찰자 목록" 앞서 그는 dragon tv와 협력하여 공공 복지 환경 보호 다큐멘터리 "along the road"의 창시자였습니다.
물론 핏은 양방향으로 진행됩니다.
오늘날 환경 보호와 지속가능성 개념은 코오롱의 일상 업무 전반에 침투해 있습니다. 핵심 제품 수준에서 코오롱은 상위 공급업체를 위한 엄격한 환경 보호 품질 관리 전략을 수립하고 녹색 공급망 책임 조달, 물 절약 및 탄소 감소와 같은 프로젝트 실행을 장려하고 지속 가능한 제품, 포장 및 지속 가능한 개발 촉진을 주장했습니다. 원자재 사용.
그러나 그것은 단지 제품에 관한 것이 아닙니다.
2020년부터 코오롱 로드랩은 북경, 청두, 심양 등 전국 31개 도시에 오픈하였습니다. 참가자들은 야외 수업, 야외 하이킹, 하천 추적 및 기타 활동을 통해 지속 가능한 개념의 현장 운영 방법을 탐색할 수 있습니다. 현재 코오롱은 합격“'로드캠프' 연구실에서는 169회의 야외 활동을 진행해 총 3,236명의 야외 애호가가 모였다.
또한 2023년부터 kelong은 sanjiangyuan 국립공원 관리청, 북동호표범 국립공원 관리청, 쓰촨성 자이언트판다 국립공원 관리청, 칭하이성 관리청을 포함한 여러 국가 천연자원에도 서비스를 제공할 예정입니다. 보호구역은 관리인에게 일상 업무에 필요한 전문 보호 장비를 제공하기 위해 야외 의류를 기증합니다.
이러한 이니셔티브를 하나로 모아 코오롱은 “지구 문제" 가치 개념. 좀 더 광범위하게 말하자면,“지구 문제"지구 전체를 주제로 삼는 것은 모든 생명체의 생존 운반체로서의 중요성을 강조하며, 더 넓게는 이 개념은 지속 가능성과 환경 보호 분야에서 개인의 행동을 강조하고 이를 더욱 영향력 있는 공유 신념으로 통합합니다. .
이것은 확실히 빈 슬로건이 아닙니다.
다시 코오롱과 hu ge의 협력으로 돌아가 보겠습니다. 큰 일이 될 수 있다고 볼 수 있습니다“지구 문제"지속 가능한 문제에 대한 관심은 제품 디자인, 제조, 생산 및 기타 하위 부문으로 나누어진 반면, hu ge는 먼저 개인의 행동을 통해 환경 문제에 참여했으며 그 다음에는 개인의 관점에서 보다 일반적인 방법을 사용했습니다. 적응성의 개념은 더 많은 사람들이 지속 가능한 개발에 관심을 기울이도록 영향을 미치고 요구합니다.
대변인은 브랜드 가치의 외부 확장의 구체화로서 브랜드의 이미지, 의미 및 톤을 대표하고 현 시대에 대한 브랜드의 견해를 전달합니다. 호가를 선택한다는 것은 코오롱이 연예인의 인기를 활용해 아웃도어 장비와 브랜드를 홍보하는 관점을 넘어, 더 깊은 가치를 구축하고 전달하며, 나아가 인간과 자연의 공생 관계를 탐구하는 더 높은 관점에 서겠다는 뜻이다.
많은 브랜드의 경우 환경 이야기를 전하고 지속 가능한 계획을 실행하는 것이 쉽지 않습니다.
환경 보호 및 지속 가능성 문제는에스지지(esg)환경, 사회 및 기업 지배구조 개념의 일부(환경，사회 및 거버넌스) 약어. 이름은 관련된 내부 링크와 이해관계자의 광범위한 범위를 나타냅니다. 예를 들어, 브랜드가 공급망에서 보다 엄격한 품질 관리 전략을 구현하려는 경우 먼저 내부에 새로운 담당 부서를 구성해야 하는 경우가 많습니다. 이를 위해서는 초기 단계에 적용하고 후기 단계에 모집 및 계획이 필요합니다. 꽤 복잡해요.
그러나 이러한 조치가 단기간에 효율적인 수익을 가져오기는 어렵습니다.
오늘날 소비재 산업이 압박을 받고 있는 환경 속에서 많은 패션 기업들이 운영의 안정성을 추구하고 있습니다.안정적인필요에 따라 대응해야 합니다.에스지지(esg)전략이 조정되었습니다. 일부는 프로젝트 수와 예산을 줄였고, 다른 일부는 프로젝트를 직접 중단했습니다.에스지지(esg)전략발전 과정. 안타그룹 재무제표에 따르면 코오롱의 매출은 정체세를 이어가고 있다.안정적인성장은 하지만 미래의 추세는 누구도 예측할 수 없습니다.
코오롱은 포기하거나 위축되지 않는 것이 분명합니다.에스지지(esg)전략 아이디어.
코오롱은 환경 보호와 지속 가능성 분야에서 지속적인 발전을 이루는 것 외에도 최근 몇 년 동안 여성 소비자 그룹에 대한 관심도 높아졌습니다. 여성 집단의 소비력에 대해서는 누구도 의문을 제기하지 않겠지만, 도시적인 요가나 조깅에 비해 야외 스포츠 분야에서는 여성이 부재하는 경우가 많다. 오늘날에도 스키, 등산 등 육체적으로 힘든 스포츠에서는 남성이 여전히 압도적입니다.
이는 남성 소비자가 많기 때문이 아니라 일반적으로 남성이 해당 분야에 더 뛰어난 능력을 갖고 있다고 믿는 경향이 있기 때문입니다. 사회의 잠재의식 속에서는 남자가 키가 더 크다~의체형, 더 강한 체력, 한계에 도전하는 성격은 당연히 이러한 유형의 고강도 운동에 더 적합합니다. 이러한 생각이 비즈니스 현장에 반영된 것은 여성에게 특별히 적합한 아웃도어 스포츠 제품이나 브랜드가 그리 많지 않다는 점입니다.
그러나 사회문화와 이념적 경향의 변화로 인해 과거의 고정관념은 현재의 아웃도어 스포츠 현장에서 더 이상 적용되지 않는 것이 분명합니다. 블랙, 화이트, 그레이가 지배하는 아웃도어 스포츠 산업에서 코오롱의 제품은 더욱 밝고 선명한 톤을 선사하며 적응 가능한 색상도 다양하다는 것을 알 수 있습니다.여성소비자버전——브랜드가 진정 여성에게 친근한지 여부를 가장 직관적으로 나타내는 것은 제품입니다.
아웃도어 세계에서 "눈에 잘 띄는 가방"을 가질 수 없다고 말한 사람은 아무도 없습니다.
코오롱은 2024년 여성의 날을 맞아 류시시 대변인이 찍은 사진을 위챗 공개 계정에 공개했다. 사진 속 그녀는 코오롱 아웃도어 장비 풀셋을 착용하고 정글 속을 차분히 걷고 있는 모습과 기사 내용이 담겨 있다. 코오롱은 '한계 없이 탐험하라' '그녀의 힘'을 활용해 야외 현장에서 여성이 표현할 수 있는 긍정적인 태도를 제시하고 있으며, 중국에서 첫 계약을 맺은 선수 진위안 역시 여성이다.
이는 반영됩니다.에스지지(esg)개념의 사회 문제.
전달되는 가치를 통해 소비자에게 친근감을 느끼게 하는 것이 마케팅 사고방식의 변화입니다. 제품 자체의 기능성을 이야기하기보다는 소비자가 공감할 수 있는 스토리를 전달하는 방식은 위험성이 크며 브랜드가 소비자의 요구를 진정으로 이해해야 합니다. 그리고 브랜드가 전달하는 가치에 소비자가 공감하게 되면 브랜드 활동은 매우 좋은 반응을 얻을 가능성이 높습니다.
코오롱은 기발한 기획과 기획을 통해 사람들에게 친근감과 친밀감을 느끼게 해줍니다. 새로운 세대의 소비자들에게 단순한 포장으로 제품을 판매하는 시대는 지났습니다.“크고 고급스러운“선택 기준으로는 브랜드가 진정성 있고 신뢰할 수 있는 문화적 가치를 보여주는지에 더 많은 관심을 기울이고, 이를 활용하여 궁극적으로 브랜드에 대한 충성도를 형성합니다.
이것이 바로 불확실성이 가득한 현 시장에서 코오롱이 입지를 유지할 수 있는 방법이다.안정적인건강상의 이유.
아웃도어 스포츠 열풍이 계속해서 뜨거워지는 가운데, 코오롱은 최근에도 다각적인 활동을 통해 더욱 풍요로운 이미지를 선보이고 있습니다.
대표적인 사례가 코오롱 내추럴캠핑페스티벌이다. 전염병 기간 동안 캠핑의 인기가 급격히 높아졌으며, 수많은 아웃도어 스포츠 브랜드가 이 분야를 겨냥한 활동과 마케팅 광고를 진행해 왔습니다. 코오롱과의 차이점은,그것은에서 사용될 수 있습니다2021캠프는 2018년 심천 비엔티안 월드의 도시 현장에 오픈되었으며, 1년 후 허베이성 청더시의 용구이촨 레 계곡 시골로 가서 자연을 탐험할 수 있습니다.
2023년 코오롱은 내륙 깊숙이 진출해 청두 타이쿠리에서 자연캠핑 페스티벌을 개최하기로 결정하고, 류시시 대변인과 손을 잡고 고품격 아웃도어 라이프스타일을 경험할 예정이다. 코오롱은 오래된 텐트 천, 텐트 폴, 기타 자재를 재활용하여 작은 나무 예술 작품을 만듭니다.다양한 캠핑 장면을 재현한 코오롱 커피존과 코오롱 로드캠프 연구소가 현장으로 찾아온다. 분주한 도시 속에서 자연의 특징이 증폭되며 이는 코오롱의 뿌리를 반영할 뿐만 아니라 브랜드 의류의 착용 시나리오를 넓히고 그 뒤에 숨은 가치 개념의 전파를 강화합니다.
보도 시간 현재 웨이보 슈퍼 토크 #naturalcampingfest#는 6,975만 건 이상의 조회 수를 기록했고, xiaohongshu에 누적된 메모는 1,000개 이상입니다. 사람들은 공명을 느꼈습니다. 일부 네티즌들은 차오화와의 대화에서 "캠핑을 좋아한다면 꼭 탈출할 필요는 없다. 도시 한구석에서는 언제 어디서나 땅바닥에 앉아 자연의 공생을 느낄 수 있다"고 썼다.
특히 광대한 시장인 중국에서는 소비자의 가장 중요한 요구 사항을 정확하게 파악하기 위한 충분한 통찰력과 일반화 능력이 브랜드에 필요합니다. 코오롱은 확실히 이 분야에 능숙합니다.뛰어난 커뮤니티 운영 능력뿐만 아니라 아웃도어 문화를 브랜드 개발 전략의 핵심 척도로 활용한다는 점에서도 장점이 드러난다.
코오롱은 반세기가 넘는 역사를 지닌 브랜드로서 아웃도어 산업에 계속 주력하고 있습니다.항상 혁신의 정신으로 산업 발전을 이끌어 온 것은 코오롱이 아시아 최초로 도입한 것이 아닙니다.고어텍스뛰어난 품질과 혁신적인 디자인을 갖춘 전문 직물이 되었습니다.1988년 서울 올림픽 후원자.
최근 인기 있는 다른 아웃도어 브랜드에 비해코오롱은 이미2007이미 중국시장 진출 시작. 이후 코오롱의 중국 시장 발전은 더욱 가속화됐다.
문화적 가치를 강조하면서도 지난 수십 년간 축적된 코오롱의 아웃도어 제품 연구개발 역량은 희석되지 않았습니다.
최근 출시된 익스트림(extreme)으로마운틴 히어로 여행 시리즈예를 들어 코오롱이 개발 목표로 삼은 것은최첨단 소재와 첨단 기술을 탐구함으로써 기존 제품 라인에 새로운 혈액을 불어넣습니다. 실제로는 코오롱리가 해냈다. 이 시리즈의 가장 큰 특징은 초경량의 남성용 모델입니다.엘코드화된 제품의 총 중량은 2,500g에 불과하며 이는 일반 생수 5병에 해당합니다. 혁신적인박스월+에어튜브벨벳 충전 기술은 착용자의 고산 환경 대처 능력을 만족시킬 수 있습니다.따뜻함, 통기성 및 기타 기능필요합니다.
강력한 r&d 기술력은 아웃도어 스포츠 분야에서 코오롱의 경쟁력을 높여줍니다. 코오롱은 위에서 언급한 일련의 도시형 및 가벼운 야외 활동 외에도 최근 몇 년간 등산, 하이킹 등 보다 '하드한' 야외 스포츠 시리즈에도 노력을 기울이고 있습니다. 이전에는 부티크 호텔 브랜드와 협업한 바 있습니다.“산을 내려간 후"백패커와 자율주행 매니아에게 아웃도어 장비 지원을 제공하기 위해 윈난성 빙중 luowuli 마을에 목적지 매장을 오픈하기 위해 협력하고 있습니다.
궁극적으로 이러한 움직임을 통해 코오롱은 더 많은 고객에게 다가갈 수 있게 될 것입니다.
그리고“산을 내려간 후“협동점포는 코오롱의 다각화된 오프라인 전략의 일부일 뿐입니다.
2024년 5월 현재코오롱은 중국 본토와 홍콩에 약 160개의 매장을 두고 있으며, 1선 도시와 신1선 도시 등 다단계 시장을 포괄하고 있으며, 일부 매장은 베이징 차이나 월드 몰, 상하이 징안 케리 센터, 난징에 위치해 있습니다. 데지플라자(deji plaza) 및 기타 핵심 쇼핑몰이 도시의 주요 위치에 있습니다.
코오롱 최신 매장은 2024년 9월 말 상하이 신천지에 오픈한다. 신규 매장 오픈과 동시에 신천지 야외광장에서도 새로운 코오롱 내추럴 캠핑 페스티벌이 열린다. 이곳도 도심 속 캠핑 공간이다.
코오롱의 오프라인 공간 혁신은 이번이 처음은 아니다.
2023년 창립 50주년을 맞아 코오롱이 국내 최초로 오픈한다.브랜드문화센터 “kolon 1973”. kolon 1973은 약 500㎡ 규모의 중국 최대 규모의 단독주택 공간이다.
전체 공간의 디자인은 naked architecture and renovation 건축 디자인 사무소에서 맡았습니다. 두꺼운밝은무거운 콘크리트 프레임 아래 코오롱 1973의 내부는 다음과 같이 나누어진다.“야외에서 잔치를 벌이고 잠을 자세요”、“"양단 옷을 입고 난리"그리고“'움직이는 하늘은 없다'라는 3가지 테마로 구성되어 있으며, 제시된 내용은 아웃도어 생활 백과사전이라고 보기에 충분하다.
이는 끊임없는 실험과 경계 확장의 구체화입니다.
향후 계획에 따르면 코오롱은 오프라인 매장 네트워크를 더욱 확대하고 국내 고급 소매 시장에서의 전략 레이아웃을 강화할 예정이다. 그리고코오롱은 1급 도시와 신규 1급 도시에 안착한 후, 다양한 시장에서 다양한 수준의 신규 매장 오픈을 가속화하는 한편, 지속적인 신규 매장 오픈을 통해 새로운 디자인과 창의성. 이와 동시에 온라인 채널도 개선됐다. 현재 코오롱은 위챗 공식 미니 프로그램, 티몰, 징동닷컴 등 다양한 온라인 판매 채널을 오픈해 오프라인 매장이 없는 영역에서도 브랜드의 시장 영향력을 효과적으로 확대하고 있다.
이를 통해 코오롱의 브랜드 영향력이 전국적으로 확산될 수 있도록 하고, 다양한 가치와 지속가능한 컨셉을 갖춘 고품격 아웃도어 라이프스타일 컨셉과 전문적인 r&d 역량을 갖춘 아웃도어 장비를 더 많은 소비자들에게 선보일 수 있기를 기대하고 있다.
젊음의 정신을 대변하는 쉬밍하오(xu minghao)를 브랜드 앰배서더로 발탁하거나, 선수 김위안(jin yuan)을 영입하는 등 코오롱은 지난 1년 동안 다양한 행보를 통해 미래 이미지와 가치의 다각적인 발전 방향을 늘 강조해 왔다. 가장 직접적인 소셜미디어의 규모로 볼 때, 이러한 행동은 코오롱이 많이 노출되는 결과를 가져왔으며, 이는 코오롱의 영향력 확대에 도움이 될 것입니다.
tsingshan capital은 보고서에서 오늘날의 소비자들이 다음과 같이 지적한 바 있습니다.“"브랜드를 사는 것이 아니라 브랜드에 합류하는 것", 그들이 선택하는 것은 그 브랜드가 대변하는 라이프스타일과 가치 개념이다. 코오롱은 이미 그 본질을 이해했고, 이제 사람들이 해야 할 일은 다음을 기다리는 것일지도 모른다." 쏘다" ".
hu ge와의 이번 협력'알리바이'는 시작에 불과하다.
