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yao wan

parce qu'il est devenu suspect, hu ge a été pris pour cible.

dans les montagnes et les champs, le duo de détectives posait à hu ge une question agressive après l'autre, même s'ils n'obtenaient qu'une série de réponses calmes et sans faille. bien que hu ge ait trouvé un "alibi", le duo de détectives ne semblait pas avoir l'intention de s'arrêter là. ils ont même utilisé beaucoup de mots spécieux pour mettre hu ge en couverture.

il n'est évidemment pas facile de se débarrasser de ces pièges, mais hu ge a aussi sa propre solution. quand“une fois l'« alibi » parfaitement peaufiné, la réponse est révélée : la véritable identité du duo de détectives, ce sont les volontaires environnementaux. la question de l'interrogatoire de hu ge est un test pour l'organisation afin de recruter de nouvelles personnes : quand et où se trouvaient les ordures. déchets jetés et s’ils ont été nourris avec la faune.

jamais jeté ou nourri.

le duo de détectives ne pouvait plus poser de questions, et hu ge a finalement réussi le test et est devenu bénévole caritatif environnemental. le problème est difficile, mais tant que vous faites les bons choix, il est facile de réussir. hu ge a un "alibi" parce qu'il n'a vraiment rien fait - il a apprécié l'histoire naturelle, et à part ça, il n'a rien laissé derrière lui et n'a rien emporté.

l'intrigue ci-dessus provient d'une marque de style de vie en plein air haut de gamme.kolon sport le dernier court métrage "alibi" sorti par kolon, et "il est naturel d'avoir une histoire" est le thème de valeur du court métrage. court métrage sur9lune20il a été officiellement lancé le même jour et kolon a également annoncé hu ge comme porte-parole de la marque le même jour. lorsque deux initiatives importantes se chevauchent, divers sujets connexes émergent rapidement.

sur les réseaux sociaux, le nombre de commentaires, reposts et likes sur le compte officiel weibo avoisine les 80 000. au moment de mettre sous presse, les publications weibo liées au film étaient #c'est tout à fait naturel d'avoir des histoires#reçu 170 millions de vues, 221 000 discussions et 648 000 interactions. dans les commentaires sous chaohua, de nombreux internautes ont commencé à partager et à échanger des informations sur la protection de l'environnement.histoire。

c'est aussi la raison pour laquelle hu ge posera à nouveau la question à tout le public à la fin de "alibi". le meilleur résultat est naturellement d’espérer que chacun puisse trouver son propre « alibi » lié à la protection de l’environnement et à la durabilité dans le processus de remise en question, mais stimuler davantage la réflexion et le débat publics est évidemment le véritable objectif de kolon.

comment une marque trouve-t-elle le bon partenaire ?

il ne fait aucun doute que les célébrités peuvent générer du buzz pour les marques sur les réseaux sociaux.

cela n’a rien de nouveau. lorsque les marques de luxe, qui ont toujours été distantes, ont commencé à utiliser stratégiquement un grand nombre d’acteurs, de chanteurs et de leaders d’opinion pour leur publicité dans les années 2010, la quasi-totalité du secteur de la consommation au détail a confirmé l’importance du marketing des célébrités. des nouveaux venus qui viennent de devenir célèbres aux acteurs puissants qui ont remporté de nombreux prix, les stars attirantes sont raflées comme des ressources rares.

la manière la plus courante pour les marques de coopérer avec des célébrités est de promouvoir des produits et des activités par une série de moyens après avoir officiellement annoncé l'identité spécifique de la célébrité, afin d'obtenir une croissance des ventes à court terme. si vous regardez plus longtemps, vous pouvez utiliser le propre trafic de la célébrité et l'enthousiasme de ses fans pour maintenir la marque exposée sur la liste de recherche la plus recherchée sur les réseaux sociaux.

il s’agit d’un marketing « intéressé » très direct. les marques doivent générer des revenus et des bénéfices pour maintenir leur stabilité opérationnelleécuried’un certain point de vue, il est difficile de juger une telle approche en fonction du bien et du mal. alors que certaines célébrités ont été impliquées les unes après les autres dans des incidents d'opinion publique et que les changements dans l'ensemble de l'industrie du divertissement se sont superposés, de nombreuses marques ont commencé à repenser leurs stratégies en matière de célébrités ces dernières années. un mot-clé important est « adapté ». de nos jours, les marques se soucient davantage de savoir si le contenu collaboré avec des célébrités peut apporter des avantages à long terme au concept de valeur présenté.

de ce point de vue, « alibi », collaboration entre kolon et hu ge, est évidemment particulier. l'ensemble du court métrage ne fait pas la promotion de la marque ou du produit, ni ne met en valeur l'aura de la star, ni ne fait de publicité d'échauffement pour un événement spécifique. ses thèmes centraux sont uniquement le bien-être public et la protection de l'environnement, et comme nous le savons tous, ces deux domaines sont souvent mal liés à des termes tels que l'exposition et les ventes.

pouvoir réaliser ce film est, dans une certaine mesure, un test de l’adéquation entre la star et la marque. le nombre, la profondeur et la popularité des œuvres de hu ge sont sans aucun doute des facteurs que la plupart des marques, y compris kolon, prennent en compte lorsqu'elles choisissent de collaborer.considérerlogique sous-jacente. mais l’implication passée de hu ge dans le bien-être public, en particulier dans le domaine de la protection de l’environnement, fait véritablement de lui la personne qui défend les valeurs de kolon.

depuis 2013, hu ge est devenu une organisation d'assistance publique“volontaires de la tournée caritative de protection de l'environnement de la source du fleuve yangtze « rivière verte ». l'organisation se concentre sur le recyclage des déchets le long des 450 kilomètres de la route nationale 109 depuis golmud, qinghai jusqu'au col de tanggula, et promeut les concepts de protection de l'environnement auprès des touristes uniquement. 2013deuxième semestreprès de 160 000 déchets ont été ramassés des deux côtés de la route.

en tant que bénévole, hu ge s'est également rendu à plusieurs reprises au qinghai et a utilisé son influence pour appeler davantage de personnes à prêter attention aux problèmes de protection de l'environnement sur le plateau. aux dernières nouvelles, le 5 juin“lors de l'événement national à domicile « journée de l'environnement du 5 juin », hu ge s'est classé parmi les «2024"liste annuelle des observateurs spéciaux de l'environnement écologique". auparavant, il avait été l'initiateur du documentaire sur la protection de l'environnement sur le bien-être public "along the road" en coopération avec dragon tv.

bien sûr, l’ajustement va dans les deux sens.

aujourd'hui, les concepts de protection de l'environnement et de durabilité ont pénétré tous les aspects des opérations quotidiennes de kolon. au niveau des produits de base, kolon a formulé des stratégies strictes de contrôle de qualité en matière de protection de l'environnement pour les fournisseurs en amont, a encouragé la mise en œuvre de projets tels que l'approvisionnement responsable dans la chaîne d'approvisionnement verte, la conservation de l'eau et la réduction des émissions de carbone, et a insisté sur la promotion de produits, d'emballages et de développement durables. utilisation de matières premières.

mais il ne s’agit pas seulement de produits.

depuis 2020, kolon road lab a été lancé dans 31 villes à travers le pays, dont pékin, chengdu et shenyang. les participants peuvent explorer sur le terrain les méthodes opérationnelles des concepts durables à travers des cours en plein air, des randonnées en plein air, le traçage des rivières et d'autres activités. actuellement, kolon est décédé“le laboratoire « road camp » a réalisé 169 activités de plein air, attirant au total 3 236 amateurs de plein air.

en outre, à partir de 2023, kelong fournira également des services à un certain nombre de ressources naturelles nationales, notamment l'administration du parc national de sanjiangyuan, l'administration du parc national du tigre et du léopard du nord-est, l'administration provinciale du parc national du panda géant du sichuan et l'administration provinciale du qinghai de le parc national de qilianshan. la réserve fait don de vêtements d'extérieur pour fournir aux rangers des équipements de protection professionnels pour leur travail quotidien.

en réunissant ces initiatives, kolon a condensé «la terre est importante" concept de valeur. de manière plus générale,“la terre est importante« prendre la terre entière comme sujet souligne son importance en tant que vecteur de survie de tous les êtres vivants ; et plus largement, ce concept met également en évidence les actions de l'individu dans le domaine de la durabilité et de la protection de l'environnement, et les rassemble dans une croyance partagée plus influente. .

comment transformer une idée en de nombreuses mesures pratiques ?

ce n’est certainement pas un slogan vide de sens.

retour sur cette collaboration entre kolon et hu ge. vous pouvez voir que ça peut être un gros problème“la terre est importante« à titre indicatif, l'attention portée aux questions de durabilité s'est portée sur la conception, la fabrication, la production et d'autres subdivisions de produits ; hu ge, en revanche, a d'abord participé aux questions environnementales par le biais d'actions individuelles, puis a utilisé des méthodes plus générales d'un point de vue individuel. le concept d’adaptabilité influence et appelle davantage de personnes à prêter attention au développement durable.

en tant qu'incarnation de l'extension externe des valeurs de la marque, les porte-parole représentent l'image, la connotation et le ton de la marque, et véhiculent également le point de vue de la marque sur l'époque actuelle. choisir hu ge signifie que kolon entend se situer dans une perspective plus élevée - au-delà de la perspective d'utiliser la popularité des célébrités pour promouvoir des équipements et des marques de plein air, pour construire et transmettre des valeurs plus profondes et explorer davantage la relation symbiotique entre l'homme et la nature.

pour de nombreuses marques, raconter des histoires environnementales et mettre en œuvre des initiatives durables n’est pas facile.

les questions de protection de l’environnement et de durabilité sontesgpartie intégrante du concept de gouvernance environnementale, sociale et d’entreprise (environnement，social et gouvernance) abréviation. le nom indique le large éventail de liens internes et de parties prenantes impliquées. par exemple, si une marque souhaite mettre en œuvre une stratégie de contrôle qualité plus stricte dans la chaîne d'approvisionnement, elle doit souvent d'abord créer un nouveau service responsable en interne, ce qui nécessite une application dès le début et un recrutement et une planification dans une étape ultérieure, ce qui est nécessaire. assez compliqué.

il est toutefois difficile pour ces mesures d’apporter des résultats efficaces dans un court laps de temps.

dans l'environnement actuel où l'industrie de la consommation est sous pression, de nombreuses entreprises de mode recherchent la stabilité opérationnelle.écuriebesoins, nous devons répondre àesgla stratégie est ajustée. certains ont réduit le nombre et le budget des projets, tandis que d’autres les ont directement suspendus.esgstratégieprocessus d’avancement. à en juger par le rapport financier du groupe anta, le chiffre d'affaires de kolon continue d'être stable.écuriecroissance, mais personne ne peut prédire la tendance future.

kolon n'abandonne ni ne recule clairementesgidées de stratégie.

en plus de continuer à progresser dans les domaines de la protection de l'environnement et de la durabilité, kolon a également mis davantage l'accent sur les groupes de consommatrices féminines ces dernières années. personne ne remettra en question le pouvoir d’achat du groupe féminin, mais par rapport au yoga et au jogging, plus urbains, les femmes sont souvent absentes dans le domaine des sports de plein air. aujourd’hui encore, les hommes dominent dans les sports physiquement exigeants comme le ski et l’alpinisme.

ce n’est pas parce qu’il y a plus de consommateurs masculins, mais parce que les gens ont généralement tendance à croire que les hommes ont de plus grandes capacités dans ces domaines. dans le subconscient de la société, les hommes sont plus grandsdela forme du corps, une forme physique plus forte et la nature du défi aux limites sont naturellement plus adaptées à ce type d'exercice de haute intensité. le reflet de ce type de réflexion dans le domaine des affaires est qu'il n'existe pas beaucoup de produits et de marques de sports de plein air spécifiquement adaptés aux femmes.

cependant, avec l’évolution de la culture sociale et des tendances idéologiques, les stéréotypes du passé ne sont évidemment plus applicables à la scène actuelle des sports de plein air. les gens peuvent voir que dans l'industrie des sports de plein air dominée par le noir, le blanc et le gris, les produits kolon présentent des tons plus clairs et plus vifs, et ont de nombreuses couleurs adaptables.femelleconsommateurversion——la manifestation la plus intuitive de la question de savoir si une marque est vraiment amicale envers les femmes sont ses produits.

personne n’a jamais dit qu’il était impossible d’avoir un « sac haute visibilité » dans le monde du plein air.

lors de la journée de la femme en 2024, kolon a publié une série de photos prises par la porte-parole liu shishi sur le compte public wechat. sur la photo, elle porte un ensemble complet d'équipements de plein air kolon, marchant calmement dans la jungle, et le texte de l'article. lit "explorez sans limites." "son pouvoir", kolon utilise cela pour présenter l'attitude positive que les femmes peuvent exprimer dans les scènes en plein air, et sa première athlète signée en chine, jin yuan, est également une femme.

cela reflèteesgproblèmes sociaux en concept.

faire en sorte que les consommateurs se sentent proches d'eux à travers les valeurs véhiculées est un changement dans la pensée marketing. plutôt que de parler de la fonctionnalité du produit lui-même, mais de raconter une histoire qui suscite l'empathie des consommateurs, cette approche en elle-même est risquée et nécessite que la marque comprenne véritablement les besoins des consommateurs. et une fois que les consommateurs sympathisent avec les valeurs véhiculées par la marque, les activités de la marque sont susceptibles de recevoir de très bonnes réponses.

grâce à un projet intelligemment conçu après l'autre, kolon fait en sorte que les gens se sentent amicaux et proches d'eux. pour la nouvelle génération de consommateurs, l’ère de la vente de produits avec un emballage simple est révolue ;“grand et luxueux« en tant que critère de sélection, il accorde davantage d'attention à la question de savoir si une marque présente une valeur culturelle authentique et crédible et, en fin de compte, l'utilise pour fidéliser la marque.

c’est ainsi que kolon peut maintenir sa position sur le marché actuel plein d’incertitudes.écurieraisons de santé.

une attention constante mène à un réel changement

alors que la tendance des sports de plein air continue de s'intensifier, kolon a continué de présenter une image plus riche grâce à des mesures diversifiées ces dernières années.

un exemple est le festival du camping naturel de kolon. la popularité du camping a augmenté rapidement pendant l'épidémie, et un grand nombre de marques de sports de plein air ont mené des activités et des publicités marketing ciblant ce domaine. la différence avec kolon est que,il peut être utilisé dans2021le camp a été ouvert dans la scène urbaine de shenzhen vientiane world en 2018, et un an plus tard, vous pouvez vous rendre dans la campagne de la vallée de yongguichuan re, dans la ville de chengde, dans la province du hebei, pour explorer la nature.

en 2023, kolon s'enfoncera à l'intérieur des terres et choisira d'organiser le festival du camping naturel à taikoo li, chengdu, et s'associera au porte-parole liu shishi pour découvrir un style de vie en plein air de qualité haut de gamme. kolon recycle les vieilles toiles de tente, les poteaux de tente et d'autres matériaux dans de petites installations artistiques arboricoles.la kolon coffee zone et le kolon road camp laboratory, qui recrée diverses scènes de camping, seront installés sur le site. dans l'agitation de la ville, les caractéristiques de la nature sont amplifiées, ce qui non seulement fait écho aux racines de kolon, mais élargit également les scénarios de port des vêtements de la marque et améliore la diffusion du concept de valeur qui les sous-tend.

au moment de mettre sous presse, le super talk de weibo #naturalcampingfest# avait reçu plus de 69,75 millions de lectures et avait accumulé plus d'un millier de notes sur xiaohongshu. les gens ont ressenti la résonance. certains internautes ont écrit lors d'une interaction sur chaohua : « si vous aimez camper, vous n'avez pas nécessairement besoin de vous évader. dans un coin de la ville, vous pouvez vous asseoir par terre à tout moment, n'importe où et ressentir la symbiose de la nature.

il n'est pas facile de trouver un écho continu auprès des consommateurs, en particulier en chine, un vaste marché. cela nécessite que les marques disposent de connaissances et de capacités de généralisation suffisamment solides pour saisir avec précision les demandes les plus importantes des consommateurs. kolon est évidemment bon dans ce domaine ;son avantage ne se reflète pas seulement dans ses excellentes capacités de fonctionnement communautaire, mais également dans son utilisation de la culture du plein air comme mesure essentielle de sa stratégie de développement de marque.

en tant que marque établie depuis plus d'un demi-siècle, kolon continue de se concentrer sur l'industrie du plein air.elle a toujours dirigé le développement de l'industrie avec un esprit d'innovation. kolon n'est pas seulement le premier à l'adopter en asie.gore-texles tissus professionnels, également grâce à leur excellente qualité et leur design innovant, sont devenussponsor des jeux olympiques de séoul de 1988.

par rapport à d'autres marques d'extérieur populaires ces dernières années,kolon dès2007déjà commencé à se développer sur le marché chinois. depuis, le développement de kolon sur le marché chinois s'est encore accéléré.

tout en mettant l'accent sur la valeur culturelle, les capacités de recherche et de développement de produits d'extérieur de kolon accumulées au cours des dernières décennies n'ont pas été diluées.

avec l'extreme récemment lancésérie mountain hero journeypar exemple, l’objectif de kolon en le développant esten explorant des matériaux et des technologies de pointe, nous apportons du sang neuf aux gammes de produits existantes. en réalité, c'est kolonli qui l'a fait. la plus grande caractéristique de cette série est son modèle pour hommes extrêmement léger.lle poids total des produits codés n'est que de 2 500 grammes, ce qui équivaut à cinq bouteilles d'eau minérale ordinaire. novateurcaisson mural + tube d'airla technologie de remplissage en velours peut satisfaire la capacité du porteur à faire face à l'environnement de haute montagne.chaleur, respirabilité et autres fonctionsbesoins.

une technologie de r&d solide améliore la compétitivité de kolon dans le domaine des sports de plein air. en plus de la série d'opérations urbaines et de plein air légères mentionnées ci-dessus, kolon a également fait des efforts dans une série de sports de plein air plus « durs » comme l'alpinisme et la randonnée ces dernières années. il a déjà travaillé avec des marques de boutique-hôtels“après avoir descendu la montagne« coopération pour ouvrir un magasin de destination dans le village de luowuli, à bingzhong, dans le yunnan, afin de fournir un support en matière d'équipement de plein air aux routards et aux passionnés de conduite autonome.

à terme, ces démarches permettront à kolon de toucher un public plus large.

donnez la priorité à l’expérience du consommateur

et“après avoir descendu la montagne« les magasins coopératifs ne sont qu'une partie de la stratégie diversifiée hors ligne de kolon.

en mai 2024, kolon possède environ 160 magasins en chine continentale et à hong kong, couvrant des marchés à plusieurs niveaux tels que les villes de premier rang et les nouvelles villes de premier rang. certains des magasins sont situés au beijing china world mall, au shanghai jing'an kerry center et à nanjing. deji plaza et d'autres centres commerciaux centraux situés dans des emplacements privilégiés de la ville.

le dernier magasin kolon ouvrira à xintiandi, shanghai, fin septembre 2024. avec l'ouverture du nouveau magasin, le nouveau festival de camping naturel de kolon se tiendra également en même temps sur la place extérieure de xintiandi. c'est aussi un espace de camping en ville.

ce n’est pas la première fois que kolon innove dans le domaine hors ligne.

a l'occasion de son 50ème anniversaire en 2023, kolon ouvrira la premièrecentre de culture de marque “kolon 1973 ». kolon 1973 couvre une superficie de près de 500 mètres carrés et est l'un des plus grands espaces unifamiliaux de kolon en chine.

la conception de l’ensemble de l’espace a été entreprise par le bureau d’études architecturales naked architecture and renovation. épaisbrillantsous la lourde charpente en béton, l'intérieur du kolon 1973 est divisé en“régalez-vous et dormez en plein air »、“"se déchaîner en vêtements de brocart"et“il y a trois thèmes : « il n'y a pas de ciel en mouvement », et le contenu présenté suffit à être considéré comme une encyclopédie de la vie en plein air.

c’est l’incarnation d’une expérimentation constante et du dépassement des limites.

selon les projets futurs, kolon étendra davantage son réseau de magasins hors ligne et renforcera sa disposition stratégique sur le marché national de la vente au détail haut de gamme. etaprès avoir pris racine dans les villes de premier rang et dans les nouvelles villes de premier rang, kolon accélérera, d'une part, l'ouverture de nouveaux magasins sur davantage de marchés à différents niveaux, et d'autre part, continuera à lancer de nouveaux espaces de magasins à travers nouveaux designs et créativité. dans le même temps, les canaux en ligne ont été améliorés. actuellement, kolon a ouvert plusieurs canaux de vente en ligne tels que le mini-programme officiel wechat, tmall et jd.com, élargissant ainsi l'influence de la marque sur le marché dans les zones dépourvues de magasins physiques.

grâce à la combinaison de ces mesures, kolon espère que l'influence de sa marque pourra couvrir l'ensemble du pays et présenter à un plus grand nombre de consommateurs des concepts de style de vie en plein air de qualité haut de gamme avec des valeurs diverses, des concepts durables et des équipements de plein air dotés de capacités de r&d professionnelles.

à en juger par ses diverses actions au cours de l'année écoulée, qu'il s'agisse de choisir xu minghao, qui représente l'esprit de jeunesse, comme ambassadeur de la marque, ou de recruter l'athlète jin yuan, kolon a toujours mis l'accent sur l'orientation diversifiée du développement de l'image et de la valeur futures. à en juger par le volume le plus direct des médias sociaux, ces actions ont également apporté une grande visibilité à kolon, ce qui contribuera à étendre son influence.

tsingshan capital a souligné un jour dans un rapport que les consommateurs d'aujourd'hui“"ne pas acheter une marque, mais rejoindre une marque", ce qu'ils choisissent, c'est le style de vie et le concept de valeur représentés derrière la marque, kolon en a déjà compris l'essence, et maintenant ce que les gens doivent faire, c'est peut-être d'attendre la prochaine. tirer" ".

cette coopération avec hu ge"alibi" n'est qu'un début.