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yao wan

poiché è diventato un sospettato, hu ge è stato preso di mira.

tra le montagne e i campi, i due detective ponevano a hu ge una domanda aggressiva dopo l'altra, sebbene ottenessero solo una serie di risposte calme e impeccabili. sebbene hu ge abbia inventato un "alibi", la coppia di detective sembrava non avere intenzione di fermarsi lì. hanno anche usato molte parole speciose per mettere hu ge in copertina.

ovviamente non è facile liberarsi da queste trappole, ma anche hu ge ha la sua soluzione. quando“quando l'"alibi" è stato perfezionato fino a diventare impeccabile, la risposta viene rivelata: la vera identità della coppia di detective sono i volontari ambientali. la questione dell'interrogatorio di hu ge è un test per l'organizzazione per reclutare nuove persone: quando e dove si trovava la spazzatura gettato via.

mai gettato o nutrito.

i due detective non potevano più fare domande e hu ge alla fine superò il test e divenne un volontario di beneficenza ambientale. il problema è difficile, ma finché fai le mosse giuste è facile passare. hu ge ha un "alibi" perché in realtà non ha fatto nulla: gli è piaciuta la storia naturale e, oltre a ciò, non ha lasciato nulla dietro e non ha portato via nulla.

la trama di cui sopra proviene da un marchio di lifestyle all'aria aperta di fascia altacolonia sportiva l'ultimo cortometraggio "alibi" pubblicato da kolon, e "è naturale avere una storia" è il tema valore del cortometraggio. cortometraggio in corso9luna20è stato lanciato ufficialmente lo stesso giorno e kolon ha anche annunciato hu ge come portavoce del marchio lo stesso giorno. quando due iniziative importanti si sovrappongono, emergono rapidamente vari argomenti correlati.

sui social media, il numero di commenti, repost e mi piace sull'account ufficiale weibo sfiora gli 80.000. al momento della stesura di questo articolo, i post di weibo relativi al film sono #è naturale avere storie#ricevuto 170 milioni di visualizzazioni, 221.000 discussioni e 648.000 interazioni. nei commenti sotto chaohua, molti cittadini della rete hanno iniziato a condividere e scambiare informazioni sulla protezione ambientale.storia。

questo è anche il motivo per cui hu ge rivolgerà nuovamente la domanda a tutto il pubblico alla fine di "alibi". il risultato migliore è naturalmente sperare che ognuno possa trovare nel processo di auto-interrogazione il proprio “alibi” legato alla tutela dell’ambiente e alla sostenibilità, ma stimolare ulteriormente il pensiero e il dibattito pubblico è ovviamente il vero scopo di kolon.

come fa un brand a trovare il partner giusto?

non c’è dubbio che le celebrità possano generare buzz per i marchi sui social media.

questa non è una novità. quando negli anni 2010 i marchi di lusso che sono sempre stati distanti hanno iniziato a utilizzare strategicamente un gran numero di attori, cantanti e opinion leader per la pubblicità, quasi l’intero settore dei consumi al dettaglio ha ulteriormente confermato l’importanza del marketing delle celebrità. dai nuovi arrivati ​​appena diventati famosi agli attori potenti che hanno vinto numerosi premi, le star con fascino vengono accaparrate come risorse scarse.

il modo più comune tra i brand di collaborare con le celebrità è promuovere prodotti e attività attraverso una serie di mezzi dopo aver annunciato ufficialmente l'identità specifica della celebrità, in modo da ottenere una crescita delle vendite a breve termine. se guardi più a lungo, puoi sfruttare il traffico della celebrità e l'entusiasmo dei fan per mantenere il marchio esposto nell'elenco delle ricerche più gettonate sui social media.

questo è un marketing "egoistico" molto diretto. i marchi devono guadagnare entrate e profitti per mantenere la stabilità operativastabileda un certo punto di vista, è difficile giudicare un simile approccio basandosi semplicemente su giusto e sbagliato. poiché alcune celebrità sono state coinvolte una dopo l'altra in incidenti di opinione pubblica e i cambiamenti nell'intero settore dell'intrattenimento si sono sovrapposti, molti marchi hanno iniziato a ripensare le loro strategie relative alle celebrità negli ultimi anni. una parola chiave importante è "adattabilità". al giorno d'oggi, i marchi sono più preoccupati se i contenuti collaborati con le celebrità possano apportare benefici a lungo termine al concetto di valore presentato.

da questo punto di vista, "alibi", una collaborazione tra kolon e hu ge, è ovviamente speciale. l'intero cortometraggio non promuove il marchio o il prodotto, né enfatizza l'aura della star, né fa pubblicità di riscaldamento per un evento specifico. i suoi temi centrali sono solo il benessere pubblico e la protezione dell'ambiente e, come tutti sappiamo, questi due campi sono spesso scarsamente correlati a termini come esposizione e vendite.

essere in grado di realizzare questo film è, in una certa misura, una prova dell'adattamento tra la star e il marchio. il numero, la profondità e la popolarità delle opere di hu ge sono senza dubbio fattori che la maggior parte dei marchi, incluso kolon, considerano quando scelgono di collaborare.considerarelogica sottostante. ma il passato coinvolgimento di hu ge nel benessere pubblico, soprattutto nel campo della protezione ambientale, fa di lui davvero la persona che esprime i valori di kolon.

dal 2013, hu ge è diventata un'organizzazione di assistenza pubblica“volontari del tour di beneficenza per la protezione ambientale della sorgente del fiume yangtze "green river". l'organizzazione si concentra sul riciclaggio dei rifiuti lungo i 450 chilometri dell'autostrada nazionale 109 da golmud, qinghai al passo montano di tanggula, e promuove concetti di protezione ambientale ai turisti 2013seconda metà dell'annosu entrambi i lati della strada sono stati raccolti quasi 160.000 rifiuti.

come volontario, hu ge si è recato molte volte nel qinghai e ha usato la sua influenza per richiamare più persone a prestare attenzione ai problemi di protezione ambientale sull'altopiano. l’ultima notizia è quella del 5 giugno“all'evento domestico nazionale "5 giugno giornata dell'ambiente", hu ge si è classificato tra i "2024"lista annuale degli osservatori speciali per l'ambiente ecologico". in precedenza, è stato l'ideatore del documentario sulla tutela dell'ambiente per il benessere pubblico "along the road" in collaborazione con dragon tv.

naturalmente, l'adattamento va in entrambe le direzioni.

oggi, i concetti di tutela ambientale e sostenibilità sono penetrati in ogni aspetto delle operazioni quotidiane di kolon. dal livello del prodotto principale, kolon ha formulato rigorose strategie di controllo della qualità della protezione ambientale per i fornitori a monte, ha promosso l’implementazione di progetti come l’approvvigionamento responsabile della catena di approvvigionamento verde, la conservazione dell’acqua e la riduzione del carbonio e ha insistito sulla promozione di prodotti, imballaggi e sviluppo sostenibili. utilizzo delle materie prime.

ma non si tratta solo di prodotti.

a partire dal 2020, kolon road lab è stato lanciato in 31 città in tutto il paese, tra cui pechino, chengdu e shenyang. i partecipanti possono esplorare metodi operativi sul campo di concetti sostenibili attraverso lezioni all'aperto, escursioni all'aperto, tracciamento dei fiumi e altre attività. attualmente, kolon è passato“il laboratorio “road camp” ha realizzato 169 attività outdoor, attirando un totale di 3.236 appassionati di outdoor.

inoltre, dal 2023, kelong fornirà anche servizi a una serie di risorse naturali nazionali, tra cui l'amministrazione del parco nazionale di sanjiangyuan, l'amministrazione del parco nazionale della tigre e del leopardo del nord-est, l'amministrazione provinciale del sichuan del parco nazionale del panda gigante e l'amministrazione provinciale del qinghai di il parco nazionale di qilianshan la riserva dona indumenti da esterno per fornire ai ranger dispositivi di protezione professionali per il loro lavoro quotidiano.

riunendo queste iniziative, kolon ha condensato “la terra è importante" concetto di valore. parlando più in generale,“la terra è importante"prendere come soggetto l'intera terra sottolinea la sua importanza come vettore di sopravvivenza di tutti gli esseri viventi; e, più in generale, questo concetto evidenzia anche le azioni dell'individuo nel campo della sostenibilità e della protezione ambientale, e le riunisce in una convinzione condivisa più influente .

come trasformare un'idea in numerose misure pratiche?

questo non è sicuramente uno slogan vuoto.

torniamo a questa collaborazione tra kolon e hu ge. puoi vedere che può essere grande“la terra è importante"come guida, l'attenzione alle questioni sostenibili è caduta nella progettazione del prodotto, nella produzione e nella produzione e in altre suddivisioni; hu ge, d'altro canto, ha prima partecipato alle questioni ambientali attraverso azioni individuali, e poi ha utilizzato metodi più generali da una prospettiva individuale. il concetto di adattabilità influenza e invita sempre più persone a prestare attenzione allo sviluppo sostenibile.

in quanto incarnazione dell'estensione esterna dei valori del marchio, i portavoce rappresentano l'immagine, la connotazione e il tono del marchio e portano anche le opinioni del marchio sull'era attuale. scegliere hu ge significa che kolon intende posizionarsi in una prospettiva più elevata, oltre la prospettiva di utilizzare la popolarità delle celebrità per promuovere attrezzature e marchi per esterni, per costruire e trasmettere valori più profondi ed esplorare ulteriormente la relazione simbiotica tra uomo e natura.

per molti brand, raccontare storie ambientali e implementare iniziative sostenibili non è facile.

la protezione dell'ambiente e le questioni di sostenibilità lo sonoesgparte del concetto di governance ambientale, sociale e aziendale (ambientale，sociale e governance) abbreviazione. il nome indica l’ampia gamma di collegamenti interni e di stakeholder coinvolti. ad esempio, se un marchio desidera implementare una strategia di controllo qualità più rigorosa nella catena di fornitura, spesso deve prima creare internamente un nuovo dipartimento responsabile, il che richiede applicazione nella fase iniziale e reclutamento e pianificazione nella fase successiva, il che è piuttosto complicato.

tuttavia, è difficile che queste misure producano rendimenti efficaci in un breve periodo di tempo.

nell'ambiente odierno in cui l'industria dei beni di consumo è sotto pressione, molte aziende di moda stanno perseguendo la stabilità operativa.stabilebisogni a cui dobbiamo rispondereesgla strategia viene adeguata. alcuni hanno ridotto il numero e il budget dei progetti, mentre altri li hanno direttamente sospesi.esgstrategiaprocesso di avanzamento. a giudicare dal rapporto finanziario di anta group, i ricavi delle vendite di kolon continuano a essere stabili.stabilecrescita, ma nessuno può prevederne l’andamento futuro.

kolon chiaramente non si arrende né si ritiraesgidee strategiche.

oltre a continuare a progredire nei campi della tutela ambientale e della sostenibilità, negli ultimi anni kolon ha anche aumentato la propria attenzione ai gruppi di consumatori femminili. nessuno metterà in dubbio il potere di spesa del gruppo femminile, ma rispetto allo yoga e al jogging, che sono più urbani, le donne sono spesso assenti nel campo degli sport all’aria aperta. ancora oggi sono gli uomini a dominare negli sport fisicamente impegnativi come lo sci e l’alpinismo.

questo non perché ci siano più consumatori uomini, ma perché le persone generalmente tendono a credere che gli uomini abbiano maggiori capacità in questi campi. nel subconscio della società, gli uomini sono più altidila forma del corpo, la forma fisica più forte e la natura di sfidare il limite sono naturalmente più adatte a questo tipo di esercizio ad alta intensità. il riflesso di questo tipo di pensiero nel campo degli affari è che non ci sono molti prodotti e marchi di sport all’aria aperta specificatamente adatti alle donne.

tuttavia, con i cambiamenti nella cultura sociale e nelle tendenze ideologiche, gli stereotipi del passato non sono ovviamente più applicabili all’attuale scena degli sport all’aria aperta. le persone possono vedere che nel settore degli sport all'aria aperta dominato dal nero, dal bianco e dal grigio, i prodotti kolon presentano toni più luminosi e vivaci e hanno molti colori adattabili.femminaconsumatoreversione——la manifestazione più intuitiva del fatto che un marchio sia veramente amichevole nei confronti delle donne sono i suoi prodotti.

nessuno ha mai detto che non si possa avere una “borsa ad alta visibilità” nel mondo outdoor.

in occasione della festa della donna del 2024, kolon ha pubblicato una serie di foto scattate dal portavoce liu shishi sull'account pubblico wechat. nella foto, indossa un set completo di attrezzatura da esterno kolon, cammina tranquillamente nella giungla e il testo dell'articolo. recita "esplora senza limiti." "il suo potere", kolon lo usa per presentare l'atteggiamento positivo che le donne possono esprimere nelle scene all'aperto, e anche il suo primo atleta firmato in cina, jin yuan, è una donna.

ciò rifletteesgquestioni sociali nel concetto.

far sentire i consumatori vicini a loro attraverso i valori trasmessi è un cambiamento nel modo di pensare del marketing. piuttosto che parlare della funzionalità del prodotto in sé, ma raccontare una storia che faccia empatizzare i consumatori, questo approccio stesso è rischioso e richiede che il marchio comprenda veramente le esigenze dei consumatori. e una volta che i consumatori entrano in empatia con i valori trasmessi dal marchio, è probabile che le attività del marchio ricevano ottime risposte.

attraverso un progetto sapientemente concepito dopo l'altro, kolon fa sentire le persone amichevoli e vicine a loro. per la nuova generazione di consumatori è passata l’era della vendita di prodotti dal packaging semplice;“grande e lussuoso"come criterio di selezione, si presta maggiore attenzione al fatto che un marchio mostri un valore culturale autentico e credibile e, in definitiva, lo utilizza per creare fedeltà al marchio.

in questo modo kolon può mantenere la sua posizione nell'attuale mercato pieno di incertezze.stabilemotivi di salute.

l’attenzione costante porta ad un vero cambiamento

mentre la tendenza degli sport all’aria aperta continua a surriscaldarsi, negli ultimi anni kolon ha continuato a presentare un’immagine più ricca attraverso misure diversificate.

un esempio è il kolon natural camping festival. la popolarità del campeggio è aumentata rapidamente durante l’epidemia e un gran numero di marchi di sport all’aria aperta hanno condotto attività e annunci di marketing mirati a questo settore. la differenza con kolon è che,può essere utilizzato in2021il campo è stato aperto nella scena urbana di shenzhen vientiane world nel 2018 e un anno dopo puoi andare nella campagna della yongguichuan re valley nella città di chengde, nella provincia di hebei per esplorare la natura.

nel 2023, kolon si spingerà nell'entroterra e sceglierà di organizzare il natural camping festival a taikoo li, chengdu, e unirà le forze con il portavoce liu shishi per sperimentare uno stile di vita all'aria aperta di alta qualità. kolon ricicla la vecchia stoffa della tenda, i pali della tenda e altri materiali in piccole installazioni artistiche sugli alberi.sul posto verranno portati la kolon coffee zone e il kolon road camp laboratory, che ricrea varie scene di campeggio. nel trambusto della città, le caratteristiche della natura sono amplificate. ciò non solo riecheggia le radici di kolon, ma amplia anche gli scenari di indossabilità dei capi di abbigliamento del brand e migliora la diffusione del concetto di valore che sta dietro ad essi.

al momento della stesura di questo articolo, il super talk di weibo #naturalcampingfest# ha ricevuto più di 69,75 milioni di letture e ha accumulato più di mille note su xiaohongshu. la gente ha sentito la risonanza. alcuni netizen hanno scritto in un'interazione su chaohua: "se ti piace il campeggio, non devi necessariamente scappare. in un angolo della città, puoi sederti per terra sempre e ovunque e sentire la simbiosi della natura."

non è facile entrare in risonanza continua con i consumatori, soprattutto in cina, un mercato vasto. ciò richiede che i marchi abbiano intuizioni e capacità di generalizzazione sufficientemente forti per cogliere con precisione le richieste più importanti dei consumatori. kolon è ovviamente bravo in questo;il suo vantaggio non si riflette solo nelle eccellenti capacità operative della comunità, ma anche nell’uso della cultura dell’outdoor come misura fondamentale della strategia di sviluppo del marchio.

come marchio affermato da oltre mezzo secolo, kolon continua a concentrarsi sul settore outdoor.ha sempre guidato lo sviluppo del settore con spirito di innovazione. kolon non è solo il primo ad adottarlo in asiagore-texi tessuti professionali, anch'essi di eccellente qualità e design innovativo, sono diventatisponsor delle olimpiadi di seul 1988.

rispetto ad altri famosi marchi outdoor negli ultimi anni,kolon già da2007già iniziato ad espandersi nel mercato cinese. da allora, lo sviluppo di kolon nel mercato cinese ha subito un'ulteriore accelerazione.

pur sottolineando il valore culturale, le capacità di ricerca e sviluppo di prodotti per esterni di kolon accumulate negli ultimi decenni non sono state diluite.

con extremeserie di viaggi di eroi di montagnaad esempio, l’obiettivo di kolon nello svilupparlo èesplorando materiali e tecnologie all’avanguardia, diamo nuova linfa alle linee di prodotti esistenti. in realtà, kolonli lo ha fatto. la caratteristica più importante di questa serie è il suo modello da uomo estremamente leggerolil peso totale dei prodotti codificati è di soli 2.500 grammi, che equivalgono a cinque bottiglie di normale acqua minerale. innovativoparete scatolata+tubo d'ariala tecnologia di riempimento del velluto può soddisfare la capacità di chi lo indossa di affrontare l'ambiente di alta montagna.calore, traspirabilità e altre funzioniesigenze.

una forte tecnologia di ricerca e sviluppo migliora la competitività di kolon nel campo degli sport all'aria aperta. oltre alla serie di operazioni urbane e leggere all'aperto sopra menzionate, negli ultimi anni kolon si è impegnata anche in una serie di sport all'aria aperta più "duri" come l'alpinismo e l'escursionismo. in precedenza ha lavorato con marchi di boutique hotel“dopo essere sceso dalla montagna"collaborando per aprire un negozio nel villaggio di luowuli, bingzhong, yunnan, per fornire supporto per attrezzature da esterno ai viaggiatori con lo zaino in spalla e agli appassionati di guida autonoma.

alla fine queste mosse consentiranno a kolon di raggiungere un pubblico più ampio.

metti al primo posto l’esperienza del consumatore

e“dopo essere sceso dalla montagna"i negozi cooperativi sono solo una parte della strategia diversificata offline di kolon.

a partire da maggio 2024, kolon ha circa 160 negozi nella cina continentale e a hong kong, coprendo mercati multilivello come città di primo livello e nuove città di primo livello. alcuni negozi si trovano a pechino china world mall, shanghai jing'an kerry center e nanchino deji plaza e altri centri commerciali principali nelle posizioni principali della città.

l'ultimo negozio kolon aprirà a xintiandi, shanghai, alla fine di settembre 2024. con l'apertura del nuovo negozio, contemporaneamente si terrà anche il nuovo kolon natural camping festival nella piazza all'aperto di xintiandi. questo è anche uno spazio per il campeggio in città.

questa non è la prima volta che kolon innova nello spazio offline.

in occasione del suo cinquantesimo anniversario, nel 2023, kolon aprirà il primo del paesecentro cultura del marchio “kolon 1973”. kolon 1973 copre una superficie di quasi 500 metri quadrati ed è uno degli spazi unifamiliari più grandi di kolon in cina.

la progettazione dell'intero spazio è stata curata da naked architecture and renovation architectural design office. spessoluminososotto la pesante struttura in cemento, l'interno di kolon 1973 è suddiviso in“festeggiare e dormire all'aria aperta”、“"scatenarsi in abiti di broccato"e“i temi sono tre: "il cielo non si muove", e i contenuti presentati sono sufficienti per essere considerati un'enciclopedia della vita all'aria aperta.

questa è l'incarnazione della sperimentazione costante e del superamento dei limiti.

secondo i piani futuri, kolon espanderà ulteriormente la propria rete di negozi offline e rafforzerà il proprio layout strategico nel mercato nazionale della vendita al dettaglio di fascia alta. edopo aver radicato nelle città di primo livello e in nuove città di primo livello, kolon, da un lato, accelererà l'apertura di nuovi negozi in più mercati a diversi livelli e, dall'altro, continuerà a lanciare nuovi spazi di vendita attraverso nuovi design e creatività. allo stesso tempo, i canali online sono stati migliorati. attualmente, kolon ha aperto più canali di vendita online come il mini-programma ufficiale wechat, tmall e jd.com, espandendo di fatto l'influenza del marchio sul mercato in aree prive di negozi fisici.

con la combinazione di queste misure, kolon spera che l’influenza del suo marchio possa coprire l’intero paese e presentare a un numero maggiore di consumatori concetti di stile di vita all’aria aperta di alta qualità con valori diversi, concetti sostenibili e attrezzature per esterni dotate di capacità di ricerca e sviluppo professionali.

a giudicare dalle sue varie azioni nell'ultimo anno, sia che abbia scelto xu minghao, che rappresenta lo spirito giovanile, come ambasciatore del marchio, sia che abbia ingaggiato l'atleta jin yuan, kolon ha sempre sottolineato la direzione diversificata dello sviluppo dell'immagine e del valore futuri. a giudicare dal volume più diretto dei social media, queste azioni hanno anche portato molta visibilità a kolon, il che aiuterà ad espandere la sua influenza.

tsingshan capital una volta ha sottolineato in un rapporto che i consumatori di oggi“"non acquistare un marchio, ma unirsi a un marchio", ciò che scelgono è lo stile di vita e il concetto di valore rappresentato dietro il marchio. kolon ne ha già compreso l'essenza, e ora ciò che le persone devono fare potrebbe essere aspettare il suo prossimo ". sparare" ".

questa cooperazione con hu ge"alibi" è solo l'inizio.