berita

yao wan

karena menjadi tersangka, hu ge menjadi sasarannya.

di pegunungan dan ladang, duo detektif itu menanyakan hu ge satu demi satu pertanyaan agresif, meski mereka hanya mendapat serangkaian jawaban yang tenang dan tanpa cela. meskipun hu ge datang dengan "alibi", duo detektif itu sepertinya tidak berniat berhenti di situ. mereka bahkan menggunakan banyak kata-kata muluk-muluk untuk menyamarkan hu ge.

jelas tidak mudah untuk menghilangkan jebakan ini, tapi hu ge juga punya solusinya sendiri. kapan“ketika "alibi" telah dipoles hingga sempurna, jawabannya terungkap: identitas sebenarnya dari duo detektif tersebut adalah relawan lingkungan. pertanyaan interogasi hu ge adalah ujian bagi organisasi untuk merekrut orang baru-kapan dan di mana sampah itu berada dibuang. limbahnya, dan apakah limbah tersebut telah diberikan kepada satwa liar.

tidak pernah dilempar atau diberi makan.

duo detektif tersebut tidak dapat lagi bertanya apa pun, dan hu ge akhirnya lulus ujian dan menjadi sukarelawan amal lingkungan. soalnya sulit, tapi selama anda melakukan gerakan yang benar, maka mudah untuk dilewati. hu ge memiliki "alibi" karena dia sebenarnya tidak melakukan apa pun - dia menikmati cerita alam, dan selain itu, dia tidak meninggalkan apa pun dan tidak mengambil apa pun.

plot di atas berasal dari merek gaya hidup luar ruangan berkualitas tinggiolahraga kolon film pendek terbaru "alibi" yang dirilis oleh kolon, dan "wajar jika punya cerita" menjadi tema nilai dari film pendek tersebut. film pendek aktif9bulan20secara resmi diluncurkan pada hari yang sama, dan kolon juga mengumumkan hu ge sebagai juru bicara merek pada hari yang sama. ketika dua inisiatif penting saling tumpang tindih, berbagai topik terkait akan segera muncul.

di media sosial, jumlah komentar, posting ulang, dan suka di akun resmi weibo mendekati 80.000. pada waktu pers, postingan weibo yang terkait dengan film tersebut adalah #wajar saja kalau punya cerita#menerima 170 juta penayangan, 221.000 diskusi, dan 648.000 interaksi. dalam komentar di bawah chaohua, banyak netizen yang mulai berbagi dan bertukar informasi tentang perlindungan lingkungan.cerita。

hal ini juga yang menjadi alasan mengapa hu ge akan kembali melontarkan pertanyaan tersebut kepada seluruh penonton di akhir "alibi". hasil terbaiknya tentu saja berharap setiap orang dapat menemukan "alibi" masing-masing terkait perlindungan dan keberlanjutan lingkungan dalam proses mempertanyakan diri sendiri, namun lebih merangsang pemikiran dan diskusi publik jelas merupakan tujuan sebenarnya dari kolon.

bagaimana sebuah merek menemukan mitra yang tepat?

tidak ada keraguan bahwa selebriti dapat menarik perhatian merek di media sosial.

ini bukanlah hal baru. ketika merek-merek mewah yang selalu menyendiri mulai secara strategis menggunakan sejumlah besar aktor, penyanyi, dan pemimpin opini untuk publisitas pada tahun 2010-an, hampir seluruh industri konsumen ritel semakin menegaskan pentingnya pemasaran selebriti. dari pendatang baru yang baru saja menjadi terkenal hingga aktor-aktor berpengaruh yang telah memenangkan banyak penghargaan, bintang-bintang dengan daya tarik diambil alih sebagai sumber daya yang langka.

cara paling umum bagi merek untuk bekerja sama dengan selebriti adalah dengan mempromosikan produk dan aktivitas melalui serangkaian cara setelah secara resmi mengumumkan identitas spesifik selebriti tersebut, sehingga memperoleh pertumbuhan penjualan jangka pendek. jika anda melihat lebih jauh, anda dapat menggunakan lalu lintas selebriti itu sendiri dan antusiasme penggemarnya untuk menjaga merek tersebut tetap terekspos di daftar pencarian terpopuler di media sosial.

ini adalah pemasaran "yang mementingkan diri sendiri" yang sangat langsung. merek perlu memperoleh pendapatan dan keuntungan untuk menjaga stabilitas operasionalstabildari sudut pandang, sulit untuk menilai pendekatan seperti itu secara sederhana benar dan salah. karena beberapa selebritis telah terlibat dalam insiden opini publik satu demi satu, dan perubahan terjadi di seluruh industri hiburan, banyak merek mulai memikirkan kembali strategi selebriti mereka dalam beberapa tahun terakhir. kata kunci yang penting adalah “fit”. saat ini, brand lebih mementingkan apakah konten yang dikolaborasikan dengan selebriti dapat membawa manfaat jangka panjang terhadap konsep nilai yang dihadirkan.

dari sudut pandang ini, "alibi", kolaborasi kolon dan hu ge, jelas istimewa. keseluruhan film pendek tidak mempromosikan merek atau produk, juga tidak menonjolkan aura sang bintang, juga tidak melakukan publisitas pemanasan untuk acara tertentu. tema intinya hanyalah kesejahteraan masyarakat dan perlindungan lingkungan, dan seperti yang kita ketahui, kedua bidang ini sering kali tidak memiliki kaitan yang baik dengan istilah seperti paparan dan penjualan.

mampu membuat film ini, sampai batas tertentu, merupakan ujian kesesuaian antara bintang dan mereknya. jumlah, kedalaman, dan popularitas karya hu ge tidak diragukan lagi merupakan faktor yang dipertimbangkan sebagian besar merek, termasuk kolon, ketika memilih untuk berkolaborasi.mempertimbangkanlogika yang mendasarinya. namun keterlibatan hu ge di masa lalu dalam kesejahteraan masyarakat, khususnya di bidang perlindungan lingkungan, benar-benar menjadikannya orang yang menyuarakan nilai-nilai kolon.

sejak 2013, hu ge telah menjadi organisasi kesejahteraan masyarakat“relawan tur amal perlindungan lingkungan sumber sungai yangtze "sungai hijau". organisasi ini berfokus pada daur ulang sampah di sepanjang 450 kilometer jalan raya nasional 109 dari golmud, qinghai hingga jalur gunung tanggula, dan mempromosikan konsep perlindungan lingkungan kepada wisatawan 2013paruh kedua tahun inihampir 160.000 sampah dikumpulkan di kedua sisi jalan.

sebagai seorang sukarelawan, hu ge juga telah melakukan perjalanan ke qinghai berkali-kali dan menggunakan pengaruhnya untuk mengajak lebih banyak orang agar memperhatikan masalah perlindungan lingkungan di dataran tinggi tersebut. kabar terbarunya adalah pada tanggal 5 juni“pada acara rumah nasional "hari lingkungan hidup 5 juni", hu ge menduduki peringkat di antara "2024"daftar pengamat khusus lingkungan ekologi tahunan". sebelumnya, ia adalah penggagas film dokumenter perlindungan lingkungan kesejahteraan masyarakat "along the road" bekerja sama dengan dragon tv.

tentu saja, kecocokan berjalan dua arah.

saat ini, konsep perlindungan dan keberlanjutan lingkungan telah merambah ke setiap aspek operasi kolon sehari-hari. dari tingkat produk inti, kolon telah merumuskan strategi pengendalian kualitas perlindungan lingkungan yang ketat untuk pemasok hulu, mempromosikan implementasi proyek-proyek seperti pengadaan rantai pasokan ramah lingkungan, konservasi air dan pengurangan karbon, dan bersikeras untuk mempromosikan produk, pengemasan, dan pembangunan berkelanjutan. penggunaan bahan baku.

tapi ini bukan hanya tentang produk.

mulai tahun 2020, kolon road lab telah diluncurkan di 31 kota di seluruh negeri, termasuk beijing, chengdu, dan shenyang. peserta dapat mengeksplorasi metode pengoperasian konsep berkelanjutan di lapangan melalui kelas luar ruangan, hiking di luar ruangan, menelusuri sungai, dan aktivitas lainnya. saat ini kolon sudah meninggal“laboratorium "road camp" melaksanakan 169 kegiatan luar ruangan, menarik total 3.236 peminat alam luar.

selain itu, mulai tahun 2023, kelong juga akan memberikan layanan kepada sejumlah sumber daya alam nasional termasuk administrasi taman nasional sanjiangyuan, administrasi taman nasional harimau dan macan tutul timur laut, administrasi taman nasional panda raksasa provinsi sichuan, dan administrasi taman nasional provinsi qinghai. taman nasional qilianshan. cagar alam ini menyumbangkan pakaian luar ruangan untuk menyediakan peralatan perlindungan profesional bagi penjaga hutan untuk pekerjaan sehari-hari mereka.

dengan menyatukan inisiatif-inisiatif ini, kolon telah meringkas “bumi itu penting" konsep nilai. berbicara lebih luas,“bumi itu penting“mengambil seluruh bumi sebagai subjek menekankan pentingnya bumi sebagai pembawa kelangsungan hidup semua makhluk hidup; dan lebih luas lagi, konsep ini juga menyoroti tindakan individu di bidang keberlanjutan dan perlindungan lingkungan, dan menyatukannya menjadi keyakinan bersama yang lebih berpengaruh. .

bagaimana sebuah ide dapat diubah menjadi berbagai tindakan praktis?

ini jelas bukan slogan kosong.

kembali ke kolaborasi antara kolon dan hu ge. anda dapat melihat bahwa ini bisa menjadi hal yang besar“bumi itu pentingsebagai panduan, perhatian terhadap isu-isu berkelanjutan telah jatuh ke dalam desain produk, manufaktur dan produksi serta subdivisi lainnya; hu ge, sebaliknya, pertama-tama berpartisipasi dalam isu-isu lingkungan melalui tindakan individu, dan kemudian menggunakan metode yang lebih umum dari sudut pandang individu. konsep kemampuan beradaptasi mempengaruhi dan menghimbau agar lebih banyak orang memberikan perhatian terhadap pembangunan berkelanjutan.

sebagai perwujudan perluasan nilai merek secara eksternal, juru bicara mewakili citra, konotasi, dan nada merek, serta membawa pandangan merek pada era saat ini. memilih hu ge berarti kolon bermaksud untuk berdiri pada perspektif yang lebih tinggi - melampaui perspektif menggunakan popularitas selebriti untuk mempromosikan peralatan dan merek luar ruangan, untuk membangun dan menyampaikan nilai-nilai yang lebih dalam serta mengeksplorasi lebih jauh hubungan simbiosis antara manusia dan alam.

bagi banyak merek, menceritakan kisah lingkungan dan menerapkan inisiatif berkelanjutan bukanlah hal yang mudah.

masalah perlindungan lingkungan dan keberlanjutan adalahlingkungan, sosial, dan tata kelola (esg)bagian dari konsep tata kelola lingkungan, sosial dan perusahaan (lingkungan hidup，sosial dan tata kelola) singkatan. nama tersebut menunjukkan beragamnya hubungan internal dan pemangku kepentingan yang terlibat. misalnya, jika sebuah merek ingin menerapkan strategi pengendalian kualitas yang lebih ketat dalam rantai pasokan, sering kali merek tersebut perlu membentuk departemen baru yang bertanggung jawab secara internal, yang memerlukan penerapan pada tahap awal dan perekrutan serta perencanaan pada tahap selanjutnya, yaitu cukup rumit.

namun, langkah-langkah ini sulit menghasilkan keuntungan yang efisien dalam waktu singkat.

dalam lingkungan saat ini di mana industri konsumen berada di bawah tekanan, banyak perusahaan fesyen yang mengupayakan stabilitas operasional.stabilkebutuhan, kita harus menanggapinyalingkungan, sosial, dan tata kelola (esg)strateginya disesuaikan. ada yang mengurangi jumlah dan anggaran proyek, ada pula yang langsung menundanya.lingkungan, sosial, dan tata kelola (esg)strategiproses kemajuan. dilihat dari laporan keuangan anta group, pendapatan penjualan kolon masih stagnan.stabilpertumbuhan, tapi tidak ada yang bisa memprediksi tren masa depan.

kolon jelas tidak menyerah atau menyusutlingkungan, sosial, dan tata kelola (esg)ide strategi.

selain terus maju di bidang perlindungan dan keberlanjutan lingkungan, kolon juga meningkatkan fokusnya pada kelompok konsumen perempuan dalam beberapa tahun terakhir. tidak ada yang akan mempertanyakan daya beli kelompok perempuan, namun dibandingkan dengan yoga dan jogging yang lebih bersifat perkotaan, perempuan seringkali absen di bidang olah raga luar ruangan. hingga saat ini, laki-laki masih mendominasi olahraga yang menuntut fisik seperti ski dan mendaki gunung.

hal ini bukan karena konsumen laki-laki lebih banyak, namun karena masyarakat umumnya cenderung percaya bahwa laki-laki mempunyai kemampuan lebih besar di bidang tersebut. dalam pikiran bawah sadar masyarakat, laki-laki lebih tinggidaribentuk tubuh, kebugaran fisik yang lebih kuat, dan sifat menantang batas secara alami lebih cocok untuk jenis latihan intensitas tinggi ini. refleksi dari pemikiran seperti ini dalam dunia bisnis adalah belum banyak produk dan merek olahraga outdoor yang khusus cocok untuk wanita.

namun, seiring dengan perubahan sosial budaya dan tren ideologi, stereotip masa lalu jelas tidak lagi berlaku di kancah olahraga luar ruangan saat ini. masyarakat dapat melihat bahwa dalam industri olahraga outdoor yang didominasi warna hitam, putih dan abu-abu, produk kolon menghadirkan tone yang lebih cerah dan hidup, serta memiliki banyak warna yang dapat disesuaikan.perempuankonsumenversi——perwujudan paling intuitif yang menunjukkan apakah suatu merek benar-benar ramah terhadap wanita adalah produknya.

tidak ada yang pernah mengatakan anda tidak bisa memiliki “tas visibilitas tinggi” di dunia luar.

pada hari perempuan tahun 2024, kolon merilis serangkaian foto yang diambil oleh juru bicara liu shishi di akun publik wechat. dalam gambar tersebut, ia mengenakan perlengkapan luar ruangan kolon lengkap, berjalan dengan tenang di hutan, dan teks artikel berbunyi "jelajahi tanpa batas." "kekuatannya", kolon menggunakan ini untuk menampilkan sikap positif yang dapat diungkapkan oleh wanita dalam adegan luar ruangan, dan atlet pertama yang dikontrak di tiongkok, jin yuan, juga seorang wanita.

hal ini mencerminkanlingkungan, sosial, dan tata kelola (esg)masalah sosial dalam konsep.

membuat konsumen merasa dekat dengan dirinya melalui nilai-nilai yang disampaikan merupakan perubahan pemikiran pemasaran. daripada berbicara tentang fungsi produk itu sendiri, namun menceritakan kisah yang membuat konsumen berempati, pendekatan ini sendiri berisiko dan mengharuskan merek untuk benar-benar memahami kebutuhan konsumen. dan ketika konsumen berempati terhadap nilai-nilai yang disampaikan oleh merek, maka aktivitas merek kemungkinan besar akan mendapat tanggapan yang sangat baik.

melalui proyek yang disusun secara cerdik, kolon membuat orang merasa ramah dan dekat dengan mereka. bagi konsumen generasi baru, era menjual produk dengan kemasan sederhana telah berlalu;“besar dan mewah“sebagai kriteria seleksi, lebih memperhatikan apakah suatu merek menunjukkan nilai budaya yang otentik dan kredibel, dan pada akhirnya menggunakannya untuk membentuk loyalitas terhadap merek tersebut.

dengan cara inilah kolon dapat mempertahankan posisinya di pasar saat ini yang penuh ketidakpastian.stabilalasan kesehatan.

perhatian yang konsisten membawa pada perubahan nyata

ketika tren olahraga luar ruangan terus memanas, kolon terus menghadirkan citra yang lebih kaya melalui diversifikasi langkah-langkah dalam beberapa tahun terakhir.

salah satu contohnya adalah festival perkemahan alam kolon. popularitas berkemah meningkat pesat selama epidemi, dan sejumlah besar merek olahraga luar ruangan telah melakukan aktivitas dan iklan pemasaran yang menargetkan bidang ini. bedanya dengan kolon adalah,itu bisa digunakan di2021perkemahan ini dibuka di kawasan perkotaan shenzhen vientiane world pada tahun 2018, dan setahun kemudian, anda dapat pergi ke pedesaan lembah yongguichuan re di kota chengde, provinsi hebei untuk menjelajahi alam.

pada tahun 2023, kolon akan pergi jauh ke pedalaman dan memilih untuk mengadakan festival berkemah alam di taikoo li, chengdu, dan bergandengan tangan dengan juru bicara liu shishi untuk merasakan gaya hidup luar ruangan berkualitas tinggi. kolon mendaur ulang kain tenda bekas, tiang tenda, dan bahan lainnya menjadi instalasi seni pohon kecil.zona kopi kolon dan laboratorium kolon road camp, yang menciptakan kembali berbagai pemandangan berkemah, akan dihadirkan ke lokasi. di tengah hiruk pikuk kota, karakteristik alam semakin diperkuat. hal ini tidak hanya mencerminkan akar kolon, namun juga memperluas skenario pemakaian pakaian merek tersebut dan meningkatkan penyebaran konsep nilai di baliknya.

hingga berita ini dimuat, super talk di weibo #naturalcampingfest# telah dibaca lebih dari 69,75 juta kali, dan telah mengumpulkan lebih dari seribu catatan di xiaohongshu. orang-orang merasakan resonansinya. beberapa netizen menulis dalam interaksi di chaohua: "jika anda suka berkemah, tidak perlu melarikan diri. di sudut kota, anda bisa duduk di tanah kapan saja, di mana saja dan merasakan simbiosis alam."

tidak mudah untuk terus menarik perhatian konsumen, terutama di tiongkok, yang merupakan pasar yang luas. hal ini mengharuskan merek untuk memiliki wawasan yang cukup kuat dan kemampuan generalisasi untuk secara akurat memahami permintaan konsumen yang paling penting. kolon jelas pandai dalam hal ini;keunggulannya tidak hanya tercermin dalam kemampuan operasi komunitasnya yang sangat baik, namun juga dalam penggunaan budaya luar ruangan sebagai ukuran inti dari strategi pengembangan mereknya.

sebagai merek yang berdiri lebih dari setengah abad, kolon terus fokus pada industri luar ruangan.kolon selalu memimpin perkembangan industri dengan semangat inovasi. kolon bukan hanya yang pertama mengadopsinya di asiagore texkain profesional, juga dengan kualitas luar biasa dan desain inovatif, telah menjadisponsor olimpiade seoul 1988.

dibandingkan dengan merek luar ruangan populer lainnya dalam beberapa tahun terakhir,kolon sedini mungkin2007sudah mulai merambah ke pasar cina. sejak itu, perkembangan kolon di pasar tiongkok semakin pesat.

meskipun menekankan nilai budaya, kemampuan penelitian dan pengembangan produk luar ruangan kolon yang terakumulasi selama beberapa dekade terakhir tidak berkurang.

dengan extreme yang baru saja diluncurkanseri perjalanan pahlawan gunungmisalnya saja tujuan kolon mengembangkannyadengan mengeksplorasi bahan-bahan mutakhir dan teknologi mutakhir, kami membawa darah baru ke lini produk yang sudah ada. kenyataannya, kolonli yang melakukannya. fitur terbesar dari seri ini adalah model pria yang sangat ringansayaberat total produk berkode tersebut hanya 2.500 gram atau setara dengan lima botol air mineral biasa. inovatifdinding kotak+tabung udarateknologi pengisian beludru dapat memuaskan kemampuan pemakainya dalam menghadapi lingkungan pegunungan yang tinggi.kehangatan, sirkulasi udara dan fungsi lainnyakebutuhan.

teknologi r&d yang kuat meningkatkan daya saing kolon di bidang olahraga luar ruangan. selain rangkaian operasi luar ruangan perkotaan dan ringan yang disebutkan di atas, kolon juga melakukan upaya dalam serangkaian olahraga luar ruangan yang lebih "keras" seperti mendaki gunung dan hiking dalam beberapa tahun terakhir. sebelumnya telah bekerja sama dengan merek hotel butik“setelah turun gunung“bekerja sama membuka toko tujuan di desa luowuli, bingzhong, yunnan, untuk menyediakan dukungan perlengkapan outdoor bagi backpacker dan pecinta self-driving.

pada akhirnya, langkah-langkah ini akan memungkinkan kolon menjangkau khalayak yang lebih luas.

utamakan pengalaman konsumen

dan“setelah turun gunung“toko koperasi hanyalah bagian dari strategi offline kolon yang terdiversifikasi.

pada mei 2024, kolon memiliki sekitar 160 toko di daratan tiongkok dan hong kong, yang mencakup pasar multi-level seperti kota-kota tingkat pertama dan kota-kota tingkat pertama yang baru. beberapa toko berlokasi di beijing china world mall, shanghai jing'an kerry center, dan nanjing deji plaza. dan pusat perbelanjaan inti lainnya di lokasi utama kota.

toko kolon terbaru akan dibuka di xintiandi, shanghai, pada akhir september 2024. dengan dibukanya toko baru tersebut, kolon natural camping festival yang baru juga akan diadakan di plaza outdoor xintiandi pada waktu yang bersamaan. ini juga merupakan tempat berkemah di kota.

ini bukan pertama kalinya kolon berinovasi di ruang offline.

dalam rangka peringatan 50 tahunnya pada tahun 2023, kolon akan membuka toko pertama di negara tersebutpusat budaya merek “kolon 1973”. kolon 1973 mencakup area seluas hampir 500 meter persegi dan merupakan salah satu ruang keluarga tunggal kolon terbesar di tiongkok.

desain seluruh ruang dilakukan oleh kantor desain arsitektur naked dan renovasi. tebalterangdi bawah rangka beton yang berat, interior kolon 1973 terbagi menjadi“berpesta dan tidur di udara terbuka”、“"menjadi liar dengan pakaian brokat"dan“ada tiga tema: "tidak ada langit yang bergerak", dan konten yang disajikan cukup untuk dianggap sebagai ensiklopedia kehidupan luar ruangan.

ini adalah perwujudan dari eksperimen terus-menerus dan mendorong batasan.

menurut rencana ke depan, kolon akan semakin memperluas jaringan toko offline dan memperkuat tata letak strategisnya di pasar ritel kelas atas nasional. dansetelah berakar di kota-kota tingkat pertama dan baru, kolon akan, di satu sisi, mempercepat pembukaan toko baru di lebih banyak pasar pada tingkat yang berbeda, dan di sisi lain, akan terus meluncurkan ruang toko baru melalui desain dan kreativitas baru. pada saat yang sama, saluran online telah ditingkatkan. saat ini, kolon telah membuka beberapa saluran penjualan online seperti program mini resmi wechat, tmall dan jd.com, yang secara efektif memperluas pengaruh pasar merek tersebut di wilayah yang tidak memiliki toko fisik.

dengan kombinasi langkah-langkah ini, kolon berharap pengaruh mereknya dapat mencakup seluruh negeri dan menghadirkan konsep gaya hidup luar ruangan berkualitas tinggi dengan nilai yang beragam, konsep berkelanjutan, dan perlengkapan luar ruangan yang dilengkapi dengan kemampuan r&d profesional kepada lebih banyak konsumen.

dilihat dari berbagai tindakannya dalam setahun terakhir, baik memilih xu minghao, yang mewakili semangat muda, sebagai duta mereknya, atau merekrut atlet jin yuan, kolon selalu menekankan arah pengembangan citra dan nilai masa depan yang beragam. dilihat dari volume media sosial yang paling langsung, tindakan ini juga membawa banyak eksposur ke kolon, yang akan membantu memperluas pengaruhnya.

tsingshan capital pernah mengemukakan dalam laporannya bahwa konsumen saat ini““bukan membeli sebuah merek, tapi bergabung dengan sebuah merek”, yang mereka pilih adalah gaya hidup dan konsep nilai yang diwakili di balik merek tersebut. kolon sudah memahami esensinya, dan sekarang yang perlu dilakukan masyarakat mungkin adalah menunggu merek berikutnya” menembak" ".

kerjasama ini dengan hu ge"alibi" hanyalah permulaan.