varias celebridades lo han respaldado, l'occitane ha sido suspendido y eliminado de la lista, abuela de guangdong: no lo he usado en mucho tiempo...
2024-09-15
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13 de septiembre,
las acciones de l'occitane dejaron oficialmente de cotizar en la bolsa de valores de hong kong.
según el plan,
su estatus de cotización se retirará oficialmente el 16 de octubre.
el viaje de 14 años de l'occitane hasta cotizar en la bolsa de valores de hong kong
entrando en la etapa de cuenta regresiva.
como marca francesa, l'occitane tiene una gran reputación en china y su crema de manos también es conocida como la "hermès de la crema de manos". en los últimos años, gracias al fichaje de portavoces famosos como lu han, zhu yilong, gong jun, zhao lusi, etc., los ingresos de la empresa han aumentado significativamente, desde 600 millones de euros en la fase inicial de cotización a los últimos 2.500 millones de euros. , un aumento de más de tres veces.
a finales del año fiscal 2024, el mercado chino es el segundo mercado más grande del mundo para el grupo.
el camino de 14 años hacia la cotización de acciones en hong kong está llegando a su fin
l'occitane goza de una gran reputación en el mercado chino. en comparación con las cremas de manos que generalmente cuestan decenas de yuanes en el mercado, l'occitane se ha convertido en un representante de las cremas de manos de alta gama con un precio unitario de varios cientos de yuanes y el posicionamiento de materias primas naturales se conoce como "hermès". de cremas de manos". además de la crema de manos, también incluye aceite de ducha, exfoliante, etc., que también se han convertido en los productos estrella de l'occitane.
en 1995, l'occitane entró en el mercado de hong kong y en 2005 entró en el mercado de china continental. el 7 de mayo de 2010, l'occitane empezó a cotizar en la bolsa de valores de hong kong, convirtiéndose en la primera empresa francesa en cotizar en la bolsa de valores de hong kong. en 2014, l'occitane "tocó internet" por primera vez nueve años después de abrir tiendas fuera de línea en el continente y entró oficialmente en la plataforma de comercio electrónico del continente; en 2017, l'occitane firmó un contrato con el popular ídolo lu han;
unas intensas acciones han puesto la actuación de l'occitane en el mercado chino en una senda de rápido crecimiento, con unas ventas en china que han pasado de 100 millones de euros a más de 300 millones de euros en diez años.
fuente: sitio web oficial de l'occitane
pero en julio del año pasado
de repente hubo noticias de que l'occitane sería privatizada.
en agosto del año pasado, l'occitane anunció que el accionista mayoritario haría una oferta de adquisición integral voluntaria condicional. el plan específico aún está bajo consideración y el precio de venta potencial no puede ser inferior a 26 dólares de hong kong por acción. pero un mes después, el accionista mayoritario decidió dar por terminada la transacción.
en abril de este año, salió del mercado la noticia de que reinold geiger, el multimillonario propietario de l'occitane groupe sa, haría una oferta para adquirir l'occitane, un acuerdo que podría valorar la empresa en unos 7.000 millones de dólares.
poco después, l'occitane emitió un anuncio en el que afirmaba que su accionista mayoritario, l'occitane groupe sa, se proponía adquirir todas las acciones de la empresa que actualmente no posee, planeaba privatizar la empresa y retirar las acciones de la empresa de la bolsa de valores, y hizo una oferta en efectivo por acción. el precio es hk $ 34. además, en la inversión también participaron blackstone group y goldman sachs.
respecto a esta "adquisición premium", l'occitane dijo una vez que este precio es el precio más alto de la historia desde la cotización en bolsa de la empresa en hong kong, y es "sincero".
el 23 de julio, l'occitane emitió un anuncio afirmando que 371 millones de acciones ofrecidas fueron efectivamente aceptadas y que la mayoría de los accionistas no tenían objeciones a la privatización. l'occitane acepta ser privatizada y todas las acciones restantes serán adquiridas obligatoriamente y transferidas al oferente el 15 de octubre de 2024.
el anuncio del 10 de septiembre mostró que el último día de negociación de las acciones de l'occitane será el 12 de septiembre de 2024 (jueves), y la cotización de la empresa también se retirará a las 9:00 am del 16 de octubre de 2024.
al cierre de operaciones el 12 de septiembre, l'occitane cotizaba a 33,7 dólares de hong kong por acción, y el valor de mercado de la empresa se mantenía en 49.800 millones de dólares de hong kong, aproximadamente 45.200 millones de yuanes.
china sigue siendo su segundo mercado más grande del mundo
en los últimos años, l'occitane ha adquirido sucesivamente la marca de cosméticos estadounidense limelife, la marca británica de cuidado de la piel de lujo elemis, la marca norteamericana de cuidado corporal de alta gama sdj, la marca australiana de cuidado de la piel funcional de lujo ga, la marca de fragancias italiana dr. vranjes firenz, etc., aumentando su exposición al mercado de belleza y cuidado de la piel de alta gama para aumentar la cartera de marcas y ampliar el tamaño del grupo.
desde la perspectiva del rendimiento, los ingresos y el beneficio neto de l'occitane han mostrado una tendencia general al alza desde su salida a bolsa. sin embargo, en los últimos años, ha seguido aumentando los ingresos sin aumentar los beneficios.
los datos del informe financiero del año fiscal 2024 muestran que durante el período del informe, las ventas netas anuales de l'occitane aumentaron un 19,1% interanual hasta 2.542 millones de euros; el beneficio operativo disminuyó un 2,5% con respecto al año fiscal 2023 hasta 233 millones de euros; el margen de beneficio operativo del 9,2%; el beneficio neto fue de 93,89 millones de euros, un descenso interanual del 18,4%. en el año fiscal 2023, el beneficio neto de la empresa cayó un 52,4% interanual.
en términos de mercados únicos, el mercado chino se convirtió por primera vez en el año fiscal 2021 en el mercado más grande del mundo para l'occitane, representando el 17% de las ventas. en el año fiscal 2024, esta proporción cayó al 12,9% y el mercado chino se retiró al segundo mercado más grande del mundo para l'occitane.
el alto marketing no genera altos retornos
aunque la exclusión de la bolsa de valores de hong kong es una conclusión inevitable, no significa que l'occitane se retirará por completo del mercado chino. en la conferencia telefónica sobre el informe de mitad de año del año fiscal 2024, el entonces director ejecutivo de l'occitane declaró que el grupo aumentaría significativamente la inversión en marketing y planeaba abrir de 10 a 15 nuevas tiendas en ciudades de tercer y cuarto nivel.
sin embargo, los periodistas descubrieron que el "momento destacado" de l'occitane en china ya pasó y, en cambio, se enfrenta a dificultades de crecimiento.
desde el año fiscal 2022 hasta el año fiscal 2024, los ingresos de l'occitane en el mercado chino fueron de 328 millones de euros, 298 millones de euros y 327 millones de euros respectivamente. entre ellos, el año fiscal 2023 fue la primera vez que sufrió una caída en los últimos diez. años. en el año fiscal 2024, a través de una serie de métodos de marketing e inversión, apenas volvió al nivel del año fiscal 2022.
l'occitane declaró en su informe anual del año fiscal 2024: "a excepción de estados unidos, japón y los canales minoristas de viajes, la mayor parte de nuestros gastos de marketing se invierte en el mercado chino de la marca tradicional 'l'occitane'. impulsado por actividades estratégicas de redes sociales y marketing digital, las ventas crecieron en dos dígitos”.
esto también significa que las ventas de l'occitane en el mercado chino volverán a crecer en el año fiscal 2024, impulsadas principalmente por el marketing "a gran escala", pero la conversión en beneficios aún no ha aparecido.
el informe financiero muestra que en el año fiscal 2024, los gastos generales de marketing de l'occitane aumentaron un 57,3%. una de las razones es aumentar la inversión en marketing en las redes sociales y tradicionales. además, el margen de beneficio operativo informado calculado en base a las ventas netas cayó 2,0 puntos porcentuales hasta el 9,2%, del cual el aumento de la inversión en marketing para mantener el desarrollo de la marca representó 4 puntos porcentuales. el beneficio neto del año completo atribuible a las empresas matrices cayó a 93,9 millones de euros desde los 115 millones de euros del ejercicio anterior.
pero cuando abres la plataforma de redes sociales, encontrarás que todos tienen sentimientos encontrados sobre el uso de sus productos:
sin embargo, l'occitane, que ha sido retirada del mercado de capitales, ya no tendrá que explicar a los inversores en el futuro la necesidad y la tasa de rentabilidad del marketing a gran escala. ante la intensificación actual de la competencia en el mercado de la belleza y el cuidado personal, sólo en el futuro se verá la eficacia del "método de juego" de l'occitane.
¿has comprado alguna vez l'occitane?
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fuente: diario de guangzhou
