πολλές διασημότητες το έχουν υποστηρίξει, το l'occitane έχει ανασταλεί και διαγραφεί, η γιαγιά του γκουανγκντόνγκ: δεν το έχω χρησιμοποιήσει για πολύ καιρό...
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
13 σεπτεμβρίου,
οι μετοχές της l'occitane σταμάτησαν επίσημα να διαπραγματεύονται στο χρηματιστήριο του χονγκ κονγκ.
σύμφωνα με το σχέδιο,
η καταχώρισή του θα αποσυρθεί επίσημα στις 16 οκτωβρίου,
το 14χρονο ταξίδι της l'occitane στο χρηματιστήριο του χονγκ κονγκ
μπαίνοντας στο στάδιο της αντίστροφης μέτρησης.
ως γαλλική μάρκα, η l'occitane έχει μεγάλη φήμη στην κίνα και η κρέμα χεριών της είναι επίσης γνωστή ως «ερμής της κρέμας χεριών». τα τελευταία χρόνια, μέσω της υπογραφής εκπροσώπων διασημοτήτων όπως οι lu han, zhu yilong, gong jun, zhao lusi κ.λπ., τα έσοδα της εταιρείας έχουν αυξηθεί σημαντικά, από 600 εκατομμύρια ευρώ στο αρχικό στάδιο εισαγωγής στα τελευταία 2,5 δισ. ευρώ. , αύξηση πάνω από τρεις φορές.
από το τέλος του οικονομικού έτους 2024, η κινεζική αγορά είναι η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά του ομίλου στον κόσμο.
ο 14χρονος δρόμος προς τις εισαγωγές στο χονγκ κονγκ πλησιάζει στο τέλος του
η l'occitane απολαμβάνει μεγάλη φήμη στην κινεζική αγορά. σε σύγκριση με τις κρέμες χεριών που είναι γενικά δεκάδες γιουάν στην αγορά, η l'occitane έχει γίνει αντιπρόσωπος κρέμες χεριών υψηλής ποιότητας με τιμή μονάδας αρκετών εκατοντάδων γιουάν και την τοποθέτηση των φυσικών πρώτων υλών από κρέμες χεριών». εκτός από κρέμα χεριών, περιλαμβάνει επίσης λάδι ντους, scrub κ.λπ., τα οποία έχουν γίνει επίσης τα προϊόντα-αστέρι της l'occitane.
το 1995, η l'occitane εισήλθε στην αγορά του χονγκ κονγκ και εισήλθε στην αγορά της ηπειρωτικής κίνας το 2005. στις 7 μαΐου 2010, η l'occitane εισήχθη στο χρηματιστήριο του χονγκ κονγκ και έγινε η πρώτη γαλλική εταιρεία που εισήχθη στο χρηματιστήριο του χονγκ κονγκ. το 2014, η l'occitane "άγγιξε το διαδίκτυο" για πρώτη φορά εννέα χρόνια μετά το άνοιγμα καταστημάτων εκτός σύνδεσης στην ηπειρωτική χώρα και εισήλθε επίσημα στην πλατφόρμα ηλεκτρονικού εμπορίου της ηπειρωτικής χώρας το 2017, η l'occitane υπέγραψε συμβόλαιο με το δημοφιλές είδωλο lu han.
οι εντατικές ενέργειες έβαλαν τις επιδόσεις της l'occitane στην κινεζική αγορά σε τροχιά ταχείας ανάπτυξης, με τις πωλήσεις στην κίνα να αυξάνονται από 100 εκατομμύρια ευρώ σε περισσότερα από 300 εκατομμύρια ευρώ σε δέκα χρόνια.
πηγή: επίσημος ιστότοπος l'occitane
πέρυσι όμως τον ιούλιο
ξαφνικά ακούστηκε η είδηση ότι η l'occitane θα ιδιωτικοποιηθεί.
τον αύγουστο του περασμένου έτους, η l'occitane ανακοίνωσε ότι ο έλεγχος μέτοχος θα έκανε μια υπό όρους εθελοντική συνολική προσφορά εξαγοράς. όμως, ένα μήνα αργότερα, ο μέτοχος που ελέγχει αποφάσισε να τερματίσει τη συναλλαγή.
τον απρίλιο του τρέχοντος έτους, βγήκε η είδηση από την αγορά ότι ο reinold geiger, ο δισεκατομμυριούχος ιδιοκτήτης της l'occitane groupe sa, θα έκανε μια προσφορά για την εξαγορά της l'occitane, μια συμφωνία που θα μπορούσε να αποτιμήσει την εταιρεία σε περίπου 7 δισεκατομμύρια δολάρια.
αμέσως μετά, η l'occitane εξέδωσε ανακοίνωση στην οποία ανέφερε ότι ο έλεγχος μέτοχος της l'occitane groupe sa πρότεινε την απόκτηση όλων των μετοχών της εταιρείας που δεν κατέχει επί του παρόντος, σχεδίαζε να ιδιωτικοποιήσει την εταιρεία και να διαγράψει τις μετοχές της εταιρείας από το χρηματιστήριο και έκανε μια προσφορά μετρητών ανά μετοχή η τιμή είναι 34 δολάρια hk. επιπλέον, η blackstone group και η goldman sachs συμμετείχαν επίσης στην επένδυση.
σχετικά με αυτήν την «εξαγορά premium», η l'occitane είπε κάποτε ότι αυτή η τιμή είναι η υψηλότερη τιμή στην ιστορία από την εισαγωγή της εταιρείας στο χρηματιστήριο στο χονγκ κονγκ και είναι «ειλικρινής».
στις 23 ιουλίου, η l'occitane εξέδωσε ανακοίνωση στην οποία ανέφερε ότι 371 εκατομμύρια προσφερόμενες μετοχές έγιναν ουσιαστικά αποδεκτές και οι περισσότεροι μέτοχοι δεν είχαν αντίρρηση για την ιδιωτικοποίηση. η l'occitane συμφωνεί να ιδιωτικοποιηθεί και όλες οι υπόλοιπες μετοχές θα αποκτηθούν υποχρεωτικά και θα μεταφερθούν στον προσφέροντα στις 15 οκτωβρίου 2024.
η ανακοίνωση της 10ης σεπτεμβρίου έδειξε ότι η τελευταία ημέρα διαπραγμάτευσης των μετοχών της l'occitane θα είναι η 12η σεπτεμβρίου 2024 (πέμπτη) και το καθεστώς της εταιρείας θα αποσυρθεί επίσης στις 9:00 π.μ. της 16ης οκτωβρίου 2024.
από το κλείσιμο των συναλλαγών στις 12 σεπτεμβρίου, η l'occitane διαπραγματευόταν στα 33,7 δολ. hk ανά μετοχή και η αγοραία αξία της εταιρείας παρέμεινε στα 49,8 δισ. δολ. hk, περίπου 45,2 δισ. γιουάν.
η κίνα παραμένει η δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της στον κόσμο
τα τελευταία χρόνια, η l'occitane εξαγόρασε διαδοχικά την αμερικανική μάρκα καλλυντικών limelife, τη βρετανική μάρκα περιποίησης δέρματος πολυτελείας elemis, τη βορειοαμερικανική μάρκα περιποίησης σώματος υψηλής ποιότητας sdj, την αυστραλιανή μάρκα πολυτελούς λειτουργικής περιποίησης δέρματος ga, την ιταλική μάρκα αρωμάτων dr. vranjes firenz κ.λπ., αυξάνοντας την έκθεσή της στην αγορά περιποίησης δέρματος και ομορφιάς υψηλής τεχνολογίας για να αυξήσει το χαρτοφυλάκιο της επωνυμίας και να διευρύνει το μέγεθος της ομάδας.
από την άποψη των επιδόσεων, τα έσοδα και τα καθαρά κέρδη της l'occitane παρουσίασαν μια συνολική ανοδική τάση από την εισαγωγή της στο χρηματιστήριο, ωστόσο, τα τελευταία χρόνια, συνέχισε να αυξάνει τα έσοδα χωρίς να αυξάνει τα κέρδη.
τα στοιχεία της οικονομικής έκθεσης για το οικονομικό έτος 2024 δείχνουν ότι κατά την περίοδο αναφοράς, οι ετήσιες καθαρές πωλήσεις της l'occitane αυξήθηκαν κατά 19,1% σε ετήσια βάση σε 2,542 δισεκατομμύρια ευρώ, μειώθηκαν κατά 2,5% από το οικονομικό έτος 2023 σε 233 εκατομμύρια ευρώ. το λειτουργικό περιθώριο κέρδους 9,2% ήταν 93,89 εκατ. ευρώ, σημειώνοντας μείωση 18,4% σε ετήσια βάση. το οικονομικό έτος 2023, τα καθαρά κέρδη της εταιρείας μειώθηκαν κατά 52,4% σε ετήσια βάση.
όσον αφορά τις ενιαίες αγορές, η κινεζική αγορά έγινε η μεγαλύτερη αγορά της l'occitane στον κόσμο για πρώτη φορά το οικονομικό έτος 2021, αντιπροσωπεύοντας το 17% των πωλήσεων. το οικονομικό έτος 2024, το ποσοστό αυτό μειώθηκε στο 12,9% και η κινεζική αγορά υποχώρησε στη δεύτερη μεγαλύτερη αγορά της l'occitane στον κόσμο.
το υψηλό μάρκετινγκ δεν φέρνει υψηλές αποδόσεις
αν και η διαγραφή από το χρηματιστήριο του χονγκ κονγκ είναι δεδομένο, δεν σημαίνει ότι η l'occitane θα αποσυρθεί πλήρως από την κινεζική αγορά. στην τηλεδιάσκεψη της έκθεσης για το οικονομικό έτος 2024, ο τότε διευθύνων σύμβουλος της l'occitane δήλωσε ότι ο όμιλος θα αύξανε σημαντικά τις επενδύσεις μάρκετινγκ και σχεδίαζε να ανοίξει 10 έως 15 νέα καταστήματα σε πόλεις τρίτης και τέταρτης κατηγορίας.
ωστόσο, οι δημοσιογράφοι διαπίστωσαν ότι η «στιγμή κορυφαίας σημασίας» της l'occitane στην κίνα έχει περάσει και αντ' αυτού αντιμετωπίζει δυσκολίες ανάπτυξης.
από το οικονομικό έτος 2022 έως το οικονομικό έτος 2024, τα έσοδα της l'occitane στην κινεζική αγορά ήταν 328 εκατομμύρια ευρώ, 298 εκατομμύρια ευρώ και 327 εκατομμύρια ευρώ αντίστοιχα, το οικονομικό έτος 2023 ήταν η πρώτη φορά που υπέστη μείωση τα τελευταία δέκα χρόνια. το οικονομικό έτος 2024, μέσω μιας σειράς μεθόδων μάρκετινγκ και επένδυσης, μετά βίας επέστρεψε στο επίπεδο του οικονομικού έτους 2022.
η l'occitane δήλωσε στην ετήσια έκθεσή της για το οικονομικό έτος 2024: "εκτός από τις ηνωμένες πολιτείες, την ιαπωνία και τα ταξιδιωτικά κανάλια λιανικής πώλησης, το μεγαλύτερο μέρος των δαπανών μάρκετινγκ επενδύεται στην κινεζική αγορά της παραδοσιακής μάρκας "l'occitane". στρατηγικές δραστηριότητες κοινωνικής δικτύωσης και ψηφιακού μάρκετινγκ, οι πωλήσεις αυξήθηκαν διψήφια».
αυτό σημαίνει επίσης ότι οι πωλήσεις της l'occitane στην κινεζική αγορά θα επαναλάβουν την ανάπτυξη το οικονομικό έτος 2024, κυρίως λόγω του μάρκετινγκ "μεγάλης κλίμακας", αλλά η μετατροπή σε κέρδη δεν έχει ακόμη εμφανιστεί.
η οικονομική έκθεση δείχνει ότι το οικονομικό έτος 2024, οι συνολικές δαπάνες μάρκετινγκ της l'occitane αυξήθηκαν κατά 57,3%. επιπλέον, το αναφερόμενο περιθώριο λειτουργικού κέρδους που υπολογίστηκε με βάση τις καθαρές πωλήσεις μειώθηκε κατά 2,0 ποσοστιαίες μονάδες στο 9,2%, εκ των οποίων οι αυξημένες επενδύσεις μάρκετινγκ για τη διατήρηση της ανάπτυξης της επωνυμίας αντιπροσώπευαν 4 ποσοστιαίες μονάδες. τα καθαρά κέρδη πλήρους χρήσης που αναλογούν στις μητρικές εταιρείες μειώθηκαν στα 93,9 εκατ. ευρώ από 115 εκατ. ευρώ την προηγούμενη χρήση.
αλλά όταν ανοίξετε την πλατφόρμα κοινωνικής δικτύωσης, θα διαπιστώσετε ότι όλοι έχουν ανάμεικτα συναισθήματα σχετικά με τη χρήση των προϊόντων της:
ωστόσο, η l'occitane, η οποία έχει διαγραφεί από την κεφαλαιαγορά, δεν θα χρειάζεται πλέον να εξηγεί την αναγκαιότητα και το ποσοστό απόδοσης του μάρκετινγκ μεγάλης κλίμακας στους επενδυτές στο μέλλον. αντιμέτωποι με τον τρέχοντα έντονο ανταγωνισμό στην αγορά ομορφιάς και προσωπικής περιποίησης, το πόσο αποτελεσματική θα είναι η «μέθοδος παιχνιδιού» της l'occitane θα φανεί μόνο στο μέλλον.
έχετε αγοράσει ποτέ l'occitane;
περιεκτικό από china fund news, daily economic news και σχόλια χρηστών του διαδικτύου
πηγή: guangzhou daily
