de nombreuses célébrités l'ont soutenu, l'occitane a été suspendue et radiée, mamie du guangdong : je ne l'ai pas utilisé depuis longtemps...
2024-09-15
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13 septembre
les actions l'occitane ont officiellement cessé d'être négociées à la bourse de hong kong.
selon le plan,
son statut de cotation sera officiellement retiré le 16 octobre
le parcours de 14 ans de l’occitane jusqu’à la cotation en bourse de hong kong
entrée dans la phase du compte à rebours.
en tant que marque française, l'occitane jouit d'une grande réputation en chine, et sa crème pour les mains est également connue sous le nom de « hermès de la crème pour les mains ». ces dernières années, grâce à la signature de porte-parole célèbres tels que lu han, zhu yilong, gong jun et zhao lusi, le chiffre d'affaires de la société a considérablement augmenté, passant de 600 millions d'euros lors de la phase initiale de cotation à 2,5 milliards d'euros au cours de la dernière phase. augmentation de plus de trois fois.
a la fin de l'exercice 2024, le marché chinois est le deuxième marché mondial du groupe.
le chemin de 14 ans vers la cotation des actions de hong kong touche à sa fin
l'occitane jouit d'une grande réputation sur le marché chinois. par rapport aux crèmes pour les mains qui coûtent généralement plusieurs dizaines de yuans sur le marché, l'occitane est devenue une représentante des crèmes pour les mains haut de gamme avec un prix unitaire de plusieurs centaines de yuans et un positionnement de matières premières naturelles. elle est connue sous le nom de « hermès ». de crèmes pour les mains". outre la crème pour les mains, elle comprend également des huiles de douche, des gommages, etc., qui sont également devenus les produits stars de l'occitane.
en 1995, l'occitane est entrée sur le marché de hong kong et en 2005 sur le marché de la chine continentale. le 7 mai 2010, l'occitane est cotée à la bourse de hong kong, devenant ainsi la première entreprise française à être cotée à la bourse de hong kong. en 2014, l'occitane a « touché internet » pour la première fois, neuf ans après avoir ouvert des magasins hors ligne sur le continent et est officiellement entrée sur la plateforme de commerce électronique du continent ; en 2017, l'occitane a signé un contrat avec l'idole populaire lu han ;
des actions intensives ont placé les performances de l'occitane sur le marché chinois sur la voie d'une croissance rapide, avec des ventes en chine passant de 100 millions d'euros à plus de 300 millions d'euros en dix ans.
source : site officiel de l'occitane
mais en juillet de l'année dernière
soudain, on apprend que l'occitane va être privatisée.
en août de l'année dernière, l'occitane a annoncé que l'actionnaire majoritaire présenterait une offre d'achat globale volontaire et conditionnelle. ce plan spécifique est toujours à l'étude et le prix de vente potentiel ne peut être inférieur à 26 dollars de hong kong par action. mais un mois plus tard, l'actionnaire majoritaire a décidé de mettre fin à la transaction.
en avril de cette année, la nouvelle est sortie du marché que reinold geiger, le propriétaire milliardaire de l'occitane groupe sa, ferait une offre d'acquisition de l'occitane, une transaction qui pourrait valoriser l'entreprise à environ 7 milliards de dollars.
peu de temps après, l'occitane a publié un communiqué indiquant que son actionnaire majoritaire l'occitane groupe sa proposait d'acquérir toutes les actions de la société qu'elle ne détient pas actuellement, prévoyait de privatiser la société et de radier les actions de la société de la bourse, et a fait une offre en espèces par action. le prix est de 34 hk$. en outre, blackstone group et goldman sachs ont également participé à l'investissement.
concernant cette « acquisition premium », l'occitane a déclaré un jour que ce prix était le prix le plus élevé de l'histoire depuis la cotation de la société à hong kong, et qu'il était « sincère ».
le 23 juillet, l'occitane a publié un communiqué indiquant que 371 millions d'actions apportées avaient été effectivement acceptées et que la plupart des actionnaires n'avaient aucune objection à la privatisation. l'occitane accepte d'être privatisée et toutes les actions restantes seront obligatoirement acquises et transférées à l'offrant le 15 octobre 2024.
l'annonce du 10 septembre a montré que le dernier jour de cotation des actions de l'occitane serait le 12 septembre 2024 (jeudi), et que la cotation de la société serait également retirée à 9 heures le 16 octobre 2024.
à la clôture des marchés le 12 septembre, l'occitane se négociait à 33,7 dollars de hong kong par action et la valeur marchande de la société restait à 49,8 milliards de dollars de hong kong, soit environ 45,2 milliards de yuans.
la chine reste son deuxième marché mondial
ces dernières années, l'occitane a successivement acquis la marque américaine de cosmétiques limelife, la marque britannique de soins de luxe elemis, la marque nord-américaine de soins corporels haut de gamme sdj, la marque australienne de soins fonctionnels de luxe ga, la marque italienne de parfums dr. vranjes firenz, etc., augmentant son exposition au marché des soins de la peau et de la beauté haut de gamme afin d'élargir le portefeuille de marques et d'élargir la taille du groupe.
du point de vue des performances, les revenus et le bénéfice net de l'occitane ont affiché une tendance globale à la hausse depuis sa cotation. toutefois, ces dernières années, l'entreprise a continué d'augmenter ses revenus sans augmenter ses bénéfices.
les données du rapport financier de l'exercice 2024 montrent qu'au cours de la période considérée, le chiffre d'affaires net annuel de l'occitane a augmenté de 19,1 % sur un an à 2,542 milliards d'euros ; le bénéfice d'exploitation a diminué de 2,5 % par rapport à l'exercice 2023 à 233 millions d'euros, avec un la marge bénéficiaire d'exploitation de 9,2%; le bénéfice net était de 93,89 millions d'euros, en baisse de 18,4% d'une année sur l'autre. au cours de l'exercice 2023, le bénéfice net de l'entreprise a chuté de 52,4 % sur un an.
en termes de marchés uniques, le marché chinois est devenu pour la première fois le plus grand marché mondial de l'occitane au cours de l'exercice 2021, représentant 17 % des ventes. au cours de l'exercice 2024, cette proportion est tombée à 12,9 %, et le marché chinois s'est replié pour devenir le deuxième marché mondial de l'occitane.
un marketing élevé n'apporte pas de rendements élevés
même si le retrait de la cote de la bourse de hong kong est acquis d’avance, cela ne signifie pas pour autant que l’occitane se retirera complètement du marché chinois. lors de la conférence téléphonique du rapport semestriel de l'exercice 2024, le pdg de l'occitane de l'époque a déclaré que le groupe augmenterait considérablement ses investissements marketing et prévoyait d'ouvrir 10 à 15 nouveaux magasins dans des villes de troisième et quatrième rang.
cependant, les journalistes ont découvert que le « moment fort » de l'occitane en chine était passé et que l'entreprise était confrontée à des difficultés de croissance.
de l'exercice 2022 à l'exercice 2024, le chiffre d'affaires de l'occitane sur le marché chinois s'est élevé respectivement à 328 millions d'euros, 298 millions d'euros et 327 millions d'euros. parmi eux, l'exercice 2023 a été sa première baisse au cours des dix dernières années. au cours de l'exercice 2024, il a à peine retrouvé le niveau de l'exercice 2022 grâce à une série de moyens de marketing et d'investissement.
l'occitane a déclaré dans son rapport annuel de l'exercice 2024 : « à l'exception des états-unis, du japon et des circuits de vente au détail, la plus grande partie de nos dépenses marketing est investie sur le marché chinois de la marque traditionnelle « l'occitane ». activités stratégiques de médias sociaux et de marketing numérique, les ventes ont augmenté à deux chiffres.
cela signifie également que les ventes de l'occitane sur le marché chinois reprendront leur croissance au cours de l'exercice 2024, principalement portées par une commercialisation « à grande échelle », mais que la conversion en bénéfices n'est pas encore apparue.
le rapport financier montre qu'au cours de l'exercice 2024, les dépenses globales de marketing de l'occitane ont augmenté de 57,3 %, l'une des raisons étant l'augmentation des investissements marketing dans les médias traditionnels et sociaux. en outre, la marge bénéficiaire d'exploitation déclarée, calculée sur la base des ventes nettes, a diminué de 2,0 points de pourcentage à 9,2 %, dont l'augmentation des investissements marketing visant à maintenir le développement de la marque représentait 4 points de pourcentage. le bénéfice net annuel part du groupe est en baisse à 93,9 millions d'euros contre 115 millions d'euros l'exercice précédent.
mais lorsque vous ouvrez la plateforme de médias sociaux, vous constaterez que tout le monde a des sentiments mitigés quant à l’utilisation de ses produits :
cependant, l'occitane, qui a été radiée du marché des capitaux, n'aura plus à expliquer aux investisseurs la nécessité et le taux de rendement d'une commercialisation à grande échelle. face à l'actuelle concurrence exacerbée sur le marché de la beauté et des soins personnels, le « style de jeu » de l'occitane ne sera efficace que dans le futur.
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source : quotidien de guangzhou
