많은 유명인들이 승인했고 l' occitane은 정지 및 상장 폐지되었습니다. 광동 할머니 : 오랫동안 사용하지 않았습니다 ...
2024-09-15
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9월 13일
록시땅 주식은 공식적으로 홍콩 증권거래소에서 거래를 중단했습니다.
계획에 따르면,
10월 16일 상장이 공식적으로 철회되며,
록시땅의 홍콩 증시 상장까지 14년간의 여정
카운트다운 단계에 돌입합니다.
록시땅은 프랑스 브랜드로 중국에서 높은 인지도를 갖고 있으며, 핸드크림은 '핸드크림계의 에르메스'라고도 불린다. 최근에는 lu han, zhu yilong, gong jun, zhao lusi 등 유명 대변인의 영입을 통해 회사 매출이 상장 초기 6억 유로에서 최근 25억 유로로 크게 증가했습니다. , 3배 이상 증가했습니다.
2024회계연도 말 기준으로 중국 시장은 그룹의 세계 2위 시장이다.
홍콩 주식 상장을 향한 14년의 여정이 끝나가고 있습니다
록시땅은 중국 시장에서 높은 평판을 누리고 있습니다. 시중에서 일반적으로 수십 위안에 달하는 핸드크림에 비해 록시땅은 단가가 수백 위안에 달하고 천연 원료의 포지셔닝으로 '에르메스'로 알려진 고급 핸드크림의 대명사가 됐다. 핸드크림". 핸드크림 외에도 샤워오일, 스크럽 등도 포함되어 있어 록시땅의 대표 제품이기도 하다.
록시땅은 1995년 홍콩 시장에 진출했고, 2005년에는 중국 본토 시장에도 진출했다. 2010년 5월 7일, 록시땅은 홍콩 증권 거래소에 상장되어 홍콩 증권 시장에 상장된 최초의 프랑스 기업이 되었습니다. 2014년 록시땅은 본토 오프라인 매장 오픈 9년 만에 처음으로 '인터넷에 접했다'. 2017년 본토 전자상거래 플랫폼에 정식으로 진출한 록시땅은 인기 아이돌 루한과 계약을 맺었다.
집중적인 조치로 인해 l'occitane은 중국 시장에서 급속한 성장을 이루었고, 중국 내 매출은 10년 만에 1억 유로에서 3억 유로 이상으로 증가했습니다.
출처: 록시땅 공식 홈페이지
그런데 지난해 7월
갑자기 록시땅이 민영화될 것이라는 소식이 들려왔습니다.
지난해 8월 록시땅은 지배주주가 조건부 자발적 포괄적 인수 제안을 할 것이라고 발표했다. 구체적인 계획은 아직 검토 중이며 잠재적 매각 가격은 주당 26홍콩달러 이상일 수 있다. 그러나 한 달 뒤 지배주주는 거래를 종료하기로 결정했다.
올해 4월, l'occitane groupe sa의 억만장자 소유주인 reinold geiger가 회사 가치를 약 70억 달러로 평가할 수 있는 l'occitane 인수 제안을 한다는 소식이 시장에 나왔습니다.
곧이어 l'occitane은 지배주주인 l'occitane groupe sa가 현재 보유하고 있지 않은 회사의 모든 주식을 인수할 것을 제안했으며, 회사를 민영화하고 증권거래소에서 회사 주식을 상장폐지할 계획이라고 발표했습니다. 주당 현금 제안을 했습니다. 가격은 hk$34입니다. 이밖에도 블랙스톤그룹과 골드만삭스도 투자에 참여했다.
이번 '프리미엄 인수'에 대해 록시땅은 이 가격이 자사 홍콩 주식 상장 이후 역대 최고가라며 '성실하다'고 밝힌 바 있다.
7월 23일, 록시땅은 3억 7,100만 주가 사실상 승인되었으며 대부분의 주주들이 민영화에 반대하지 않았다는 발표를 발표했습니다. l'occitane은 민영화에 동의하고 나머지 모든 주식은 2024년 10월 15일에 강제 인수되어 제안자에게 양도됩니다.
9월 10일 공시를 보면 록시땅 주식의 마지막 거래일이 2024년 9월 12일(목)이며, 회사의 상장 상태도 2024년 10월 16일 오전 9시에 철회된다는 내용이 나와 있었다.
9월 12일 거래 마감 현재 l'occitane의 주당 가격은 hk$33.7이며, 회사의 시장 가치는 hk$498억(약 452억 위안)을 유지하고 있습니다.
중국은 여전히 세계에서 두 번째로 큰 시장이다
최근 록시땅은 미국 화장품 브랜드 라임라이프(limelife), 영국 럭셔리 스킨케어 브랜드 엘레미스(elemis), 북미 하이엔드 바디케어 브랜드 sdj, 호주 럭셔리 기능성 스킨케어 브랜드 ga, 이탈리아 향수 브랜드 dr. vranjes firenz 등은 브랜드 포트폴리오를 늘리고 그룹 규모를 확대하기 위해 고급 스킨 케어 및 뷰티 시장에 대한 노출을 늘립니다.
실적 측면에서 보면 록시땅의 매출과 순이익은 상장 이후 전반적으로 상승세를 보였지만, 최근에는 이익 증가 없이 매출 증가세를 이어가고 있다.
2024 회계연도 재무 보고서 데이터에 따르면 보고 기간 동안 l'occitane의 연간 순매출은 전년 대비 19.1% 증가한 25억 4,200만 유로를 기록했습니다. 영업 이익은 2023 회계연도보다 2.5% 감소한 2억 3,300만 유로를 기록했습니다. 영업이익률은 9.2%, 순이익은 9,389만 유로로 전년 대비 18.4% 감소했습니다. 2023회계연도에는 회사의 순이익이 전년 대비 52.4% 감소했습니다.
단일 시장 기준으로 보면 중국 시장은 2021회계연도에 처음으로 록시땅의 세계 최대 시장이 됐으며 매출의 17%를 차지했다. 2024회계연도에는 이 비중이 12.9%로 떨어졌고, 중국 시장은 록시땅의 세계 2위 시장으로 후퇴했다.
높은 마케팅은 높은 수익을 가져오지 않는다
홍콩증권거래소 상장 폐지는 기정사실이지만, 록시땅이 중국 시장에서 완전히 철수한다는 뜻은 아니다. 2024회계연도 중간보고 컨퍼런스 콜에서 록시땅 당시 ceo는 그룹이 마케팅 투자를 대폭 늘릴 것이며 3, 4선 도시에 10~15개의 신규 매장을 오픈할 계획이라고 밝혔습니다.
하지만 록시땅의 중국 내 '하이라이트 모멘트'는 지나갔고, 오히려 성장에 어려움을 겪고 있는 것으로 취재진은 전했다.
2022회계연도부터 2024회계연도까지 록시땅의 중국 시장 매출은 각각 3억2천800만유로, 2억9천800만유로, 3억2천700만유로로 이 가운데 2023회계연도는 지난 10년 만에 처음으로 감소세를 보였다. 연령. 2024회계연도에는 일련의 마케팅과 투자방식을 통해 간신히 2022회계연도 수준을 회복했다.
록시땅은 2024회계연도 연차보고서에서 "미국, 일본, 여행 소매 채널을 제외하고 우리 마케팅 지출의 가장 큰 부분은 전통 브랜드 '록시땅'의 중국 시장에 투자된다"고 밝혔다. 전략적 소셜 미디어와 디지털 마케팅 활동으로 매출이 두 자릿수 성장했습니다.”
이는 록시땅의 중국 시장 매출이 '대규모' 마케팅을 중심으로 2024회계연도에 성장을 재개할 것이라는 의미이기도 하지만, 아직 수익으로의 전환은 나타나지 않았다.
재무 보고서에 따르면 2024회계연도에 록시땅의 전체 마케팅 비용이 57.3% 증가한 것으로 나타났습니다. 그 이유 중 하나는 전통 미디어와 소셜 미디어에 대한 마케팅 투자를 늘리기 위함입니다. 또한, 순매출액 기준으로 계산한 영업이익률은 2.0%포인트 하락한 9.2%를 기록했으며, 이 중 브랜드 발전을 유지하기 위한 마케팅 투자 증가가 4%포인트를 차지했다. 모회사에 귀속되는 연간 순이익은 이전 회계연도의 1억 1,500만 유로에서 9,390만 유로로 감소했습니다.
그러나 소셜 미디어 플랫폼을 열면 모든 사람이 해당 제품 사용에 대해 엇갈린 감정을 갖고 있음을 알 수 있습니다.
하지만 자본시장에서 상장폐지된 록시땅은 앞으로 더 이상 투자자들에게 대규모 마케팅의 필요성과 수익률을 설명할 필요가 없게 됐다. 현재 뷰티 및 퍼스널 케어 시장의 경쟁이 심화되는 상황에서 록시땅의 '플레이 방식'은 미래에만 유효할 것입니다.
록시땅(l'occitane)을 구매해 본 적이 있나요?
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출처 : 광저우 데일리
