sejumlah selebriti telah mendukungnya, l'occitane telah ditangguhkan dan dihapuskan, nenek guangdong: saya sudah lama tidak menggunakannya...
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
13 september,
saham l'occitane resmi berhenti diperdagangkan di bursa efek hong kong.
menurut rencana,
status pencatatannya akan resmi dicabut pada 16 oktober,
perjalanan 14 tahun l’occitane menuju pencatatan pasar saham hong kong
memasuki tahap hitung mundur.
sebagai merek perancis, l'occitane memiliki reputasi tinggi di tiongkok, dan krim tangannya juga dikenal sebagai "krim tangan hermès". dalam beberapa tahun terakhir, melalui penandatanganan juru bicara selebriti seperti lu han, zhu yilong, gong jun, zhao lusi, dll., pendapatan perusahaan telah meningkat secara signifikan, dari 600 juta euro pada tahap awal pencatatan menjadi 2,5 miliar euro terakhir. , peningkatan lebih dari tiga kali lipat.
pada akhir tahun fiskal 2024, pasar tiongkok adalah pasar grup terbesar kedua di dunia.
perjalanan 14 tahun menuju pencatatan saham di hong kong akan segera berakhir
l'occitane menikmati reputasi tinggi di pasar cina. dibandingkan dengan krim tangan yang umumnya berharga puluhan yuan di pasaran, l'occitane telah menjadi perwakilan krim tangan kelas atas dengan harga satuan beberapa ratus yuan dan positioning bahan baku alami krim tangan". selain hand cream, juga terdapat shower oil, scrub, dll yang juga menjadi produk andalan l'occitane.
pada tahun 1995, l'occitane memasuki pasar hong kong dan memasuki pasar daratan tiongkok pada tahun 2005. pada tanggal 7 mei 2010, l'occitane terdaftar di bursa efek hong kong, menjadi perusahaan prancis pertama yang terdaftar di pasar saham hong kong. pada tahun 2014, l'occitane "menyentuh internet" untuk pertama kalinya sembilan tahun setelah membuka toko offline di daratan dan secara resmi memasuki platform e-commerce daratan; pada tahun 2017, l'occitane menandatangani kontrak dengan idola populer lu han.
tindakan intensif telah menempatkan kinerja l'occitane di pasar tiongkok pada jalur pertumbuhan pesat, dengan penjualan di tiongkok meningkat dari 100 juta euro menjadi lebih dari 300 juta euro dalam sepuluh tahun.
sumber: situs resmi l'occitane
namun pada bulan juli tahun lalu
tiba-tiba ada kabar bahwa l'occitane akan diprivatisasi.
pada agustus tahun lalu, l'occitane mengumumkan bahwa pemegang saham pengendali akan mengajukan penawaran pengambilalihan komprehensif sukarela bersyarat. rencana spesifiknya masih dalam pertimbangan, dan potensi harga jual tidak boleh kurang dari hk$26 per saham. namun sebulan kemudian, pemegang saham pengendali memutuskan untuk menghentikan transaksi tersebut.
pada bulan april tahun ini, muncul berita dari pasar bahwa reinold geiger, miliarder pemilik l'occitane groupe sa, akan mengajukan penawaran untuk mengakuisisi l'occitane, sebuah kesepakatan yang dapat memberi nilai perusahaan sekitar $7 miliar.
segera setelah itu, l'occitane mengeluarkan pengumuman yang menyatakan bahwa pemegang saham pengendali l'occitane groupe sa mengusulkan untuk mengakuisisi seluruh saham perusahaan yang saat ini tidak dimilikinya, berencana untuk memprivatisasi perusahaan dan menghapuskan saham perusahaan tersebut dari bursa efek, dan membuat penawaran tunai per saham. harganya hk$34. selain itu, blackstone group dan goldman sachs juga berpartisipasi dalam investasi tersebut.
terkait "akuisisi premium" ini, l'occitane pernah mengatakan bahwa harga tersebut merupakan harga tertinggi sepanjang sejarah sejak perusahaan tersebut mencatatkan sahamnya di hong kong, dan merupakan hal yang "tulus".
pada tanggal 23 juli, l'occitane mengeluarkan pengumuman yang menyatakan bahwa 371 juta saham yang ditender telah diterima secara efektif dan sebagian besar pemegang saham tidak keberatan dengan privatisasi. l'occitane setuju untuk diprivatisasi dan seluruh sisa saham akan diperoleh secara wajib dan dialihkan kepada pihak pemberi penawaran pada tanggal 15 oktober 2024.
pengumuman pada 10 september menunjukkan bahwa hari terakhir perdagangan saham l'occitane adalah 12 september 2024 (kamis), dan status pencatatan perusahaan juga akan dicabut pada pukul 09.00 tanggal 16 oktober 2024.
pada penutupan perdagangan tanggal 12 september, l'occitane diperdagangkan pada harga hk$33,7 per saham, dan nilai pasar perusahaan tetap di hk$49,8 miliar, sekitar 45,2 miliar yuan.
tiongkok tetap menjadi pasar terbesar kedua di dunia
dalam beberapa tahun terakhir, l'occitane berturut-turut mengakuisisi merek kosmetik amerika limelife, merek perawatan kulit mewah inggris elemis, merek perawatan tubuh kelas atas amerika utara sdj, merek perawatan kulit fungsional mewah australia ga, merek wewangian italia dr. vranjes firenz, dll., meningkatkan eksposurnya ke pasar perawatan kulit dan kecantikan kelas atas untuk meningkatkan portofolio merek dan perluasan ukuran grup.
dari segi kinerja, pendapatan dan laba bersih l'occitane secara keseluruhan menunjukkan tren peningkatan sejak pencatatannya. namun, dalam beberapa tahun terakhir, pendapatannya terus meningkat tanpa meningkatkan laba.
data laporan keuangan tahun fiskal 2024 menunjukkan bahwa selama periode pelaporan, penjualan bersih tahunan l'occitane meningkat sebesar 19,1% tahun ke tahun menjadi 2,542 miliar euro; laba operasional turun sebesar 2,5% dari tahun fiskal 2023 menjadi 233 juta euro, dengan an margin laba operasional sebesar 9,2%; laba bersih sebesar 93,89 juta euro, penurunan dibandingkan tahun lalu sebesar 18,4%. pada tahun fiskal 2023, laba bersih perseroan turun 52,4% year-on-year.
dalam hal pasar tunggal, pasar tiongkok menjadi pasar terbesar l'occitane di dunia untuk pertama kalinya pada tahun fiskal 2021, menyumbang 17% dari penjualan. pada tahun fiskal 2024, proporsi ini turun menjadi 12,9%, dan pasar tiongkok mundur ke pasar l'occitane terbesar kedua di dunia.
pemasaran yang tinggi tidak mendatangkan keuntungan yang tinggi
meskipun penghapusan pencatatan saham (delisting) dari bursa efek hong kong sudah pasti terjadi, hal ini tidak berarti bahwa l’occitane akan sepenuhnya menarik diri dari pasar tiongkok. pada panggilan konferensi laporan tengah tahun tahun fiskal 2024, ceo l'occitane saat itu menyatakan bahwa grup tersebut akan meningkatkan investasi pemasaran secara signifikan dan berencana membuka 10 hingga 15 toko baru di kota-kota lapis ketiga dan keempat.
namun, para wartawan mengetahui bahwa "momen penting" l'occitane di tiongkok telah berlalu dan justru menghadapi kesulitan pertumbuhan.
dari tahun fiskal 2022 hingga tahun fiskal 2024, pendapatan l'occitane di pasar tiongkok masing-masing sebesar 328 juta euro, 298 juta euro, dan 327 juta euro bertahun-tahun. pada tahun anggaran 2024, melalui serangkaian metode pemasaran dan investasi, hampir tidak kembali ke tingkat tahun anggaran 2022.
l'occitane menyatakan dalam laporan tahunan tahun fiskal 2024: "kecuali amerika serikat, jepang, dan saluran ritel perjalanan, sebagian besar pengeluaran pemasaran kami diinvestasikan di pasar tiongkok untuk merek tradisional 'l'occitane'. didorong oleh aktivitas media sosial dan pemasaran digital yang strategis, penjualan tumbuh dua digit.”
hal ini juga berarti bahwa penjualan l'occitane di pasar tiongkok akan melanjutkan pertumbuhan pada tahun fiskal 2024, terutama didorong oleh pemasaran "skala besar", namun konversi ke keuntungan belum terlihat.
laporan keuangan menunjukkan bahwa pada tahun fiskal 2024, keseluruhan biaya pemasaran l'occitane meningkat sebesar 57,3%. salah satu alasannya adalah untuk meningkatkan investasi pemasaran di media tradisional dan sosial. selain itu, margin laba operasional yang dilaporkan dihitung berdasarkan penjualan bersih turun sebesar 2,0 poin persentase menjadi 9,2%, yang mana peningkatan investasi pemasaran untuk mempertahankan pengembangan merek menyumbang 4 poin persentase. laba bersih setahun penuh yang dapat diatribusikan kepada perusahaan induk turun menjadi 93,9 juta euro dari 115 juta euro pada tahun fiskal sebelumnya.
namun ketika anda membuka platform media sosial, anda akan menemukan bahwa setiap orang memiliki perasaan campur aduk tentang penggunaan produknya:
namun, l'occitane, yang telah dikeluarkan dari pasar modal, tidak perlu lagi menjelaskan perlunya dan tingkat pengembalian pemasaran skala besar kepada investor di masa depan. menghadapi semakin ketatnya persaingan di pasar kecantikan dan perawatan pribadi saat ini, "metode bermain" l'occitane hanya akan efektif di masa depan.
pernahkah anda membeli l'occitane?
komprehensif dari china fund news, daily economic news, dan komentar netizen
sumber: harian guangzhou
