ряд знаменитостей поддержали его, l'occitane был приостановлен и исключен из списка, бабушка из гуандуна: я не пользовалась им уже долгое время...
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
13 сентября,
акции l'occitane официально прекратили торговлю на гонконгской фондовой бирже.
согласно плану,
его листинговый статус будет официально аннулирован 16 октября.
14-летний путь l’occitane к листингу на фондовой бирже гонконга
вступаем в стадию обратного отсчета.
французский бренд l'occitane имеет высокую репутацию в китае, а его крем для рук также известен как «крем для рук hermès». в последние годы благодаря подписанию контрактов с такими знаменитостями, как лу хань, чжу илун, гонг цзюнь и чжао луси, доходы компании значительно выросли: с 600 миллионов евро на начальном этапе листинга до последних 2,5 миллиардов евро. рост более чем в три раза.
по состоянию на конец 2024 финансового года китайский рынок является вторым по величине рынком группы в мире.
14-летний путь к листингу акций гонконга подходит к концу
l'occitane пользуется высокой репутацией на китайском рынке. по сравнению с кремами для рук, которые обычно стоят на рынке десятки юаней, l'occitane стал представителем высококачественных кремов для рук с ценой за штуку в несколько сотен юаней и позиционированием натурального сырья. он известен как «hermès». кремов для рук». помимо крема для рук, в него также входят масло для душа, скраб и т. д., которые также стали звездными продуктами l'occitane.
в 1995 году l'occitane вышла на рынок гонконга, а в 2005 году — на рынок материкового китая. 7 мая 2010 года l'occitane была зарегистрирована на гонконгской фондовой бирже, став первой французской компанией, зарегистрированной на гонконгской фондовой бирже. в 2014 году l'occitane впервые «прикоснулась к интернету» через девять лет после открытия офлайн-магазинов на материке и официально вышла на материковую платформу электронной коммерции. в 2017 году l'occitane подписала контракт с популярным кумиром лу ханем.
интенсивные действия вывели деятельность l'occitane на китайском рынке на путь быстрого роста: продажи в китае выросли со 100 миллионов евро до более чем 300 миллионов евро за десять лет.
источник: официальный сайт l’occitane.
но в июле прошлого года
внезапно появилась новость о том, что l'occitane будет приватизирована.
в августе прошлого года l'occitane объявила, что контролирующий акционер сделает условное добровольное предложение о комплексном поглощении. конкретный план все еще находится на рассмотрении, и потенциальная цена продажи не может быть ниже 26 гонконгских долларов за акцию. но через месяц контролирующий акционер решил расторгнуть сделку.
в апреле этого года на рынке появилась новость о том, что рейнольд гейгер, миллиардер, владелец l'occitane groupe sa, сделает предложение о приобретении l'occitane, сделка, которая может оценить компанию примерно в 7 миллиардов долларов.
вскоре после этого l'occitane опубликовала заявление, в котором говорилось, что ее контролирующий акционер l'occitane groupe sa предложил приобрести все акции компании, которой она в настоящее время не владеет, планировал приватизировать компанию и исключить ее акции из листинга на фондовой бирже, а также сделал предложение наличными за акцию. цена составляет 34 гонконгских доллара. кроме того, в инвестициях также участвовали blackstone group и goldman sachs.
что касается этого «премиального приобретения», l'occitane однажды сказала, что эта цена является самой высокой ценой в истории со времени листинга акций компании в гонконге, и что она «искренняя».
23 июля l'occitane опубликовала заявление, в котором говорилось, что 371 миллион предложенных акций был фактически принят и большинство акционеров не имели возражений против приватизации. l'occitane соглашается на приватизацию, а все оставшиеся акции будут принудительно приобретены и переданы оференту 15 октября 2024 года.
объявление от 10 сентября показало, что последним торговым днем акций l’occitane станет 12 сентября 2024 года (четверг), а листинговый статус компании также будет отозван в 9:00 утра 16 октября 2024 года.
на момент закрытия торгов 12 сентября акции l'occitane торговались по цене 33,7 гонконгских долларов за акцию, а рыночная стоимость компании оставалась на уровне 49,8 млрд гонконгских долларов, что составляет примерно 45,2 млрд юаней.
китай остается вторым по величине рынком в мире
в последние годы l'occitane последовательно приобрела американский косметический бренд limelife, британский бренд по уходу за кожей класса люкс elemis, североамериканский бренд по уходу за телом высокого класса sdj, австралийский бренд по функциональному уходу за кожей класса люкс ga, итальянский парфюмерный бренд dr. vranjes firenz и др., расширяя свое присутствие на рынке высококачественных средств ухода за кожей и красоты для увеличения портфеля брендов и расширения размера группы.
с точки зрения производительности, выручка и чистая прибыль l'occitane продемонстрировали общую тенденцию к росту с момента листинга. однако в последние годы компания продолжала увеличивать выручку, не увеличивая прибыли.
данные финансового отчета за 2024 финансовый год показывают, что за отчетный период годовой чистый объем продаж l'occitane увеличился на 19,1% в годовом исчислении до 2,542 млрд евро, операционная прибыль снизилась на 2,5% по сравнению с 2023 финансовым годом до 233 млн евро, при этом операционная прибыль составила 9,2%; чистая прибыль составила 93,89 млн евро, что на 18,4% меньше, чем в прошлом году. в 2023 финансовом году чистая прибыль компании упала на 52,4% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
что касается отдельных рынков, то китайский рынок впервые в 2021 финансовом году стал крупнейшим рынком l'occitane в мире, на его долю приходится 17% продаж. в 2024 финансовом году эта доля упала до 12,9%, и китайский рынок отступил на второй по величине рынок l'occitane в мире.
высокий маркетинг не приносит высокой прибыли
хотя делистинг с гонконгской фондовой биржи предрешен, это не означает, что l’occitane полностью уйдет с китайского рынка. на телеконференции по итогам полугодового отчета за 2024 финансовый год тогдашний генеральный директор l'occitane заявил, что группа значительно увеличит инвестиции в маркетинг, и планирует открыть от 10 до 15 новых магазинов в городах третьего и четвертого уровня.
однако репортеры выяснили, что «самый яркий момент» l'occitane в китае прошел, и вместо этого компания сталкивается с трудностями в росте.
с 2022 по 2024 финансовый год выручка l'occitane на китайском рынке составила 328 миллионов евро, 298 миллионов евро и 327 миллионов евро соответственно. среди них 2023 финансовый год стал первым снижением за последние десять лет. в 2024 финансовом году он едва вернулся к уровню 2022 финансового года благодаря ряду маркетинговых и инвестиционных мер.
l'occitane заявила в своем годовом отчете за 2024 финансовый год: «за исключением сша, японии и туристических розничных каналов, большая часть наших маркетинговых расходов инвестируется в китайский рынок традиционного бренда l'occitane». стратегических социальных сетей и цифрового маркетинга, продажи выросли на двузначные цифры».
это также означает, что продажи l'occitane на китайском рынке возобновят рост в 2024 финансовом году, главным образом за счет «крупномасштабного» маркетинга, но конвертация в прибыль еще не появилась.
финансовый отчет показывает, что в 2024 финансовом году общие маркетинговые расходы l'occitane увеличились на 57,3%. одной из причин является увеличение маркетинговых инвестиций в традиционные и социальные сети. кроме того, заявленная рентабельность операционной прибыли, рассчитанная на основе чистых продаж, упала на 2,0 процентных пункта до 9,2%, из которых на увеличение маркетинговых инвестиций для поддержания развития бренда пришлось 4 процентных пункта. чистая прибыль материнских компаний за весь год упала до 93,9 миллиона евро со 115 миллионов евро в предыдущем финансовом году.
но когда вы откроете платформу социальных сетей, вы обнаружите, что у всех смешанные чувства по поводу использования ее продуктов:
однако l'occitane, которая была исключена из рынка капитала, больше не придется объяснять инвесторам необходимость и доходность масштабного маркетинга в будущем. в условиях нынешней жесткой конкуренции на рынке косметики и средств личной гигиены «стиль игры» l'occitane будет эффективным только в будущем.
вы когда-нибудь покупали l'occitane?
подробная информация из новостей китайского фонда, ежедневных экономических новостей и комментариев пользователей сети.
источник: гуанчжоу дейли.
