useat julkkikset ovat kannattaneet sitä, l'occitane on jäädytetty ja poistettu listalta, guangdongin mummo: en ole käyttänyt sitä pitkään aikaan...
2024-09-15
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
13. syyskuuta
l'occitanen osakkeet lopettivat virallisesti kaupankäynnin hongkongin pörssissä.
suunnitelman mukaan,
sen listaustila poistetaan virallisesti 16. lokakuuta,
l’occitanen 14 vuoden matka hongkongin pörssilistalle
lähtölaskentavaihe.
ranskalaisena tuotemerkkinä l'occitanella on hyvä maine kiinassa, ja sen käsivoide tunnetaan myös nimellä "käsivoide hermès". viime vuosina yhtiön liikevaihto on kasvanut merkittävästi julkkispuhujien, kuten lu hanin, zhu yilongin, gong junin, zhao lusin jne., kanssa, listaamisen alkuvaiheen 600 miljoonasta eurosta viimeisimpään 2,5 miljardiin euroon. , kasvua yli kolme kertaa.
kiinan markkinat ovat tilikauden 2024 lopussa konsernin toiseksi suurimmat markkinat maailmassa.
14 vuotta kestänyt tie hongkongin pörssilistauksiin on päättymässä
l'occitanella on hyvä maine kiinan markkinoilla. verrattuna markkinoilla oleviin käsivoiteisiin, joiden hinta on yleensä kymmeniä juaneja, l'occitanesta on tullut useiden satojen yuanin yksikköhinnan ja luonnonraaka-aineiden sijoituksen edustaja. se tunnetaan nimellä "hermès käsivoiteista". käsivoiteen lisäksi se sisältää myös suihkuöljyä, kuorintaa yms., joista on tullut myös l'occitanen tähtituotteita.
vuonna 1995 l'occitane tuli hongkongin markkinoille ja manner-kiinan markkinoille vuonna 2005. l'occitane listattiin hongkongin pörssiin 7. toukokuuta 2010, ja siitä tuli ensimmäinen ranskalainen yritys, joka listattiin hongkongin pörssiin. vuonna 2014 l'occitane "kosketti internetiin" ensimmäistä kertaa yhdeksän vuotta sen jälkeen, kun hän avasi offline-myymälät mantereella, ja vuonna 2017 l'occitane allekirjoitti sopimuksen suositun idolin lu hanin kanssa.
intensiiviset toimet ovat saaneet l'occitanen suorituskyvyn kiinan markkinoilla nopean kasvun tielle, ja kiinan myynti nousi kymmenessä vuodessa 100 miljoonasta eurosta yli 300 miljoonaan euroon.
lähde: l'occitanen virallinen verkkosivusto
mutta viime vuoden heinäkuussa
yhtäkkiä kuului uutinen, että l'occitane yksityistetään.
viime vuoden elokuussa l'occitane ilmoitti, että määräysvallassa oleva osakkeenomistaja tekisi ehdollisen vapaaehtoisen kattavan ostotarjouksen. erityissuunnitelma on vielä harkinnassa, ja mahdollinen myyntihinta ei saa olla alle 26 hk$ osakkeelta. mutta kuukautta myöhemmin määräysvallassa oleva osakkeenomistaja päätti lopettaa kaupan.
tämän vuoden huhtikuussa markkinoilta ilmestyi uutinen, että l'occitane groupe sa:n miljardööriomistaja reinold geiger tekisi tarjouksen l'occitanen ostamisesta. kaupan arvo voisi olla noin 7 miljardia dollaria.
pian tämän jälkeen l'occitane julkaisi ilmoituksen, jossa todettiin, että sen määräysvallassa oleva osakkeenomistaja l'occitane groupe sa ehdotti hankkivansa kaikki sen yhtiön osakkeet, joita se ei tällä hetkellä omistaa, aikoi yksityistää yrityksen ja poistaa yhtiön osakkeet pörssistä, ja teki käteistarjouksen osakkeelta. hinta on 34 hk$. lisäksi sijoitukseen osallistuivat myös blackstone group ja goldman sachs.
l'occitane sanoi kerran tästä "premium-ostosta", että tämä hinta on historian korkein hinta yhtiön hongkongin pörssilistauksen jälkeen, ja se on "vilpitön".
l'occitane julkaisi 23. heinäkuuta ilmoituksen, jossa todettiin, että 371 miljoonaa tarjottua osaketta hyväksyttiin ja useimmat osakkeenomistajat eivät vastustaneet yksityistämistä. l'occitane suostuu yksityistämiseen ja kaikki jäljellä olevat osakkeet hankitaan ja luovutetaan tarjouksentekijälle 15.10.2024.
syyskuun 10. päivänä tehty ilmoitus osoitti, että l'occitanen osakkeiden viimeinen kaupankäyntipäivä on 12.9.2024 (torstai), ja myös yhtiön listautuminen perutaan klo 9.00 16.10.2024.
kaupankäynnin päättyessä 12. syyskuuta l'occitanen osakekurssi oli 33,7 hongkongin dollaria, ja yhtiön markkina-arvo pysyi 49,8 miljardissa hongkongin dollarissa, noin 45,2 miljardia juania.
kiina on edelleen sen toiseksi suurin markkina-alue maailmassa
l'occitane on viime vuosina ostanut peräkkäin amerikkalaisen kosmetiikkabrändin limelife, brittiläisen luksusihonhoitobrändin elemisin, pohjoisamerikkalaisen huippuluokan vartalonhoitobrändin sdj:n, australialaisen ylellisen funktionaalisen ihonhoitobrändin ga:n, italialaisen tuoksumerkin dr. vranjes firenz, jne., lisää altistumistaan huippuluokan ihonhoito- ja kauneusmarkkinoille kasvattaakseen tuotemerkkivalikoimaa ja laajentaakseen ryhmäkokoa.
suorituksen näkökulmasta l'occitanen liikevaihto ja nettotulos ovat yleisesti nousseet listautumisesta lähtien. viime vuosina se on kuitenkin jatkanut liikevaihdon kasvua ilman, että se on kasvattanut voittoa.
tilikauden 2024 tilinpäätöstiedot osoittavat, että l'occitanen liikevaihto kasvoi katsauskaudella 19,1 % edellisvuodesta 2,542 miljardiin euroon, liikevoitto laski 2,5 % tilikaudesta 2023 233 miljoonaan euroon; liikevoittomarginaali 9,2 % oli 93,89 miljoonaa euroa, laskua 18,4 %. tilikaudella 2023 yhtiön nettotulos laski 52,4 % vuodentakaisesta.
sisämarkkinoiden osalta kiinan markkinoista tuli tilivuonna 2021 ensimmäistä kertaa l'occitanen suurin markkina-alue maailmassa, ja niiden osuus myynnistä oli 17 %. tilivuonna 2024 tämä osuus putosi 12,9 prosenttiin, ja kiinan markkinat vetäytyivät l'occitanen maailman toiseksi suurimmaksi markkinaksi.
korkea markkinointi ei tuota suurta tuottoa
vaikka listautuminen hongkongin pörssistä on itsestäänselvyys, se ei tarkoita, että l’occitane vetäytyisi kokonaan kiinan markkinoilta. vuoden 2024 tilikauden puolivälin raportointikonferenssissa l'occitanen silloinen toimitusjohtaja totesi, että konserni lisää merkittävästi markkinointiinvestointeja ja aikoi avata 10–15 uutta myymälää kolmannen ja neljännen tason kaupungeissa.
toimittajat kuitenkin havaitsivat, että l'occitanen "kohohetki" kiinassa on ohi, ja sen sijaan se kohtaa kasvuvaikeuksia.
tilivuodesta 2022 vuoteen 2024 l'occitanen liikevaihto kiinan markkinoilla oli 328 miljoonaa euroa, 298 miljoonaa euroa ja 327 miljoonaa euroa vuotta. tilivuonna 2024 se tuskin palasi tilikauden 2022 tasolle useiden markkinointi- ja sijoitusmenetelmien avulla.
l'occitane totesi tilikauden 2024 vuosikertomuksessaan: "yhdysvaltoja, japania ja matkailualan vähittäismyyntikanavia lukuun ottamatta suurin osa markkinointikustannuksistamme investoidaan perinteisen l'occitane-brändin kiinan markkinoille. strategiset sosiaalisen median ja digitaalisen markkinoinnin toimet, myynti kasvoi kaksinumeroisella luvulla.”
tämä tarkoittaa myös sitä, että l'occitanen myynti kiinan markkinoilla jatkaa kasvuaan tilikaudella 2024 pääasiassa "suuren mittakaavan" markkinoinnin vetämänä, mutta tuloskehitystä ei ole vielä näkynyt.
talousraportti osoittaa, että tilikaudella 2024 l'occitanen kokonaismarkkinointikulut kasvoivat 57,3 %. yksi syy on lisätä markkinointiinvestointeja perinteiseen ja sosiaaliseen mediaan. lisäksi liikevaihdon perusteella laskettu raportoitu liikevoittomarginaali laski 2,0 prosenttiyksikköä 9,2 prosenttiin, josta 4 prosenttiyksikköä lisääntyi markkinointipanostuksia brändikehityksen ylläpitämiseen. emoyhtiöille kuuluva koko vuoden nettotulos laski 93,9 miljoonaan euroon edellisen tilikauden 115 miljoonasta eurosta.
mutta kun avaat sosiaalisen median alustan, huomaat, että kaikilla on ristiriitaisia tunteita sen tuotteiden käytöstä:
pääomamarkkinoilta poistuneen l'occitanen ei kuitenkaan tarvitse jatkossa enää selittää sijoittajille laajan markkinoinnin tarpeellisuutta ja tuottoprosenttia. nykyisen kiristyneen kilpailun edessä kauneus- ja henkilökohtaisen hygienian markkinoilla, kuinka tehokas l'occitanen "pelimenetelmä" tulee olemaan, nähdään vasta tulevaisuudessa.
oletko koskaan ostanut l'occitanea?
kattavat china fund news -uutiset, daily economic news ja nettisivujen kommentit
lähde: guangzhou daily
