多くの著名人が支持、ロクシタンは営業停止・上場廃止、広東のおばあちゃん：もう長い間使っていないのですが…。
2024-09-15
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9月13日
ロクシタン株は香港証券取引所で正式に取引を停止した。
計画によれば、
10月16日に上場資格が正式に取り消されることになる。
ロクシタンの香港株式市場上場までの 14 年の旅
カウントダウンステージに突入。
ロクシタンはフランスのブランドとして中国でも高い評価を得ており、そのハンドクリームは「ハンドクリームのエルメス」とも呼ばれています。近年、lu han、zhu yilong、gong jun、zhao lusi などの著名人の広報担当者との契約により、同社の収益は上場初期の 6 億ユーロから、最新の 25 億ユーロまで大幅に増加しました。 3倍以上に増加。
2024年度末時点で、中国市場はグループにとって世界第2位の市場となっている。
香港株式上場までの14年の道が終わりを迎える
ロクシタンは中国市場で高い評価を得ています。一般的に市販されている数十元のハンドクリームに比べ、ロクシタンは天然原料の位置づけと単価が数百元の高級ハンドクリームの代表格として知られています。ハンドクリームのこと。」ハンドクリーム以外にもロクシタンの花形商品となっているシャワーオイルやスクラブなどもラインナップされています。
ロクシタンは 1995 年に香港市場に参入し、2005 年には中国本土市場にも参入しました。 2010 年 5 月 7 日、ロクシタンは香港証券取引所に上場され、香港株式市場に上場された最初のフランス企業となりました。 2014年、ロクシタンは本土でオフライン店舗を開設してから9年目に初めて「インターネットに触れ」、2017年には本土の電子商取引プラットフォームに正式に参入し、人気アイドルのル・ハンと契約を結んだ。
集中的な取り組みにより、ロクシタンの中国市場での業績は急速な成長軌道に乗り、中国での売上高は10年間で1億ユーロから3億ユーロ以上に増加しました。
出典：ロクシタン公式サイト
しかし、昨年の7月に
突然、ロクシタンが民営化されるというニュースが流れた。
ロクシタンは昨年8月、支配株主が条件付きの任意包括的買収提案を行うと発表したが、具体的な計画は現在検討中であり、潜在的な売却価格は1株当たり26香港ドルを下回らない可能性がある。しかし1か月後、支配株主は取引の終了を決定した。
今年4月、ロクシタン・グループsaの億万長者オーナー、レイノルド・ガイガー氏がロクシタンの買収提案を行うとのニュースが市場に出た。これにより、同社の価値は約70億ドルになる可能性がある。
その直後、ロクシタンは、支配株主であるロクシタン グループ sa が現在保有していない会社の全株式を取得することを提案し、会社を民営化して株式を証券取引所から廃止する予定であると発表した。 1株当たりの価格は34香港ドルである。さらに、ブラックストーン・グループとゴールドマン・サックスも投資に参加した。
この「プレミアム買収」について、ロクシタンはかつて、この価格は同社の香港株式上場以来史上最高額であり、「誠実」であると述べた。
7月23日、ロクシタンは3億7,100万株の応募株が事実上受け入れられ、ほとんどの株主が民営化に反対していないと発表した。ロクシタンは民営化に同意し、残りの株式はすべて強制的に取得され、2024年10月15日に公開買付者に譲渡される。
9月10日の発表では、ロクシタン株式の最終売買日は2024年9月12日（木）となり、2024年10月16日午前9時に上場廃止となることが発表された。
9月12日の取引終了時点で、ロクシタンは1株当たり33.7香港ドルで取引されており、同社の市場価値は498億香港ドル（約452億元）にとどまっている。
中国は依然として世界第2位の市場である
ロクシタンは近年、米国の化粧品ブランド「ライムライフ」、英国の高級スキンケアブランド「エレミス」、北米の高級ボディケアブランド「sdj」、オーストラリアの高級機能性スキンケアブランド「ga」、イタリアのフレグランスブランド「ドクター・マーティン」を相次いで買収している。 vranjes firenz などは、ブランドポートフォリオの増加とグループ規模の拡大を目的として、ハイエンドのスキンケアおよびビューティー市場への露出を増やしています。
ロクシタンの業績をみると、上場以来、売上高、純利益は全体的に増加傾向にありますが、近年は利益が増加せずに増収傾向が続いています。
2024会計年度の財務報告データによると、同報告期間中のロクシタンの年間純売上高は前年比19.1%増の25億4,200万ユーロ、営業利益は2023会計年度比2.5%減の2億3,300万ユーロとなった。営業利益率は9.2%、純利益は9,389万ユーロで、前年同期比18.4%減少しました。 ２０２３年度の純利益は前年比５２．４％減少した。
単一市場で見ると、中国市場は2021年度にロクシタンにとって初めて世界最大の市場となり、売上高の17％を占めた。 2024年度にはこの割合は12.9%に低下し、中国市場はロクシタンにとって世界第2位の市場に後退した。
高度なマーケティングは大きな利益をもたらさない
香港証券取引所の上場廃止は当然の結論ではあるが、ロクシタンが中国市場から完全に撤退することを意味するものではない。 2024会計年度中間報告の電話会議で、ロクシタンの当時の最高経営責任者（ceo）は、グループがマーケティング投資を大幅に増やし、3級都市と4級都市に10～15の新規店舗をオープンする計画であると述べた。
しかし、記者らは、中国におけるロクシタンの「絶頂期」は過ぎ、代わりに成長困難に直面していることを知った。
2022年度から2024年度までのロクシタンの中国市場での収益は、それぞれ3億2,800万ユーロ、2億9,800万ユーロ、3億2,700万ユーロであったが、このうち2023年度は過去10年間で初めて減少となった。 2024年度は一連のマーケティングや投資などの施策により、かろうじて2022年度の水準に戻りました。
ロクシタンは、2024会計年度の年次報告書で次のように述べています。「米国、日本、旅行小売チャネルを除き、当社のマーケティング支出の大部分は、伝統的なブランド『ロクシタン』の中国市場に投資されています。戦略的なソーシャルメディアとデジタルマーケティング活動により、売上は2桁成長しました。」
これはまた、ロクシタンの中国市場での売上高が、主に「大規模」マーケティングによって2024年度に成長を再開することを意味するが、利益への転換はまだ現れていない。
財務報告書によると、2024年度にロクシタンの全体的なマーケティング費用は57.3%増加しました。その理由の1つは、従来のメディアとソーシャルメディアへのマーケティング投資の増加です。さらに、純売上高に基づいて計算された報告された営業利益率は 2.0 ポイント低下して 9.2% となり、このうちブランド開発を維持するためのマーケティング投資の増加が 4 ポイントを占めました。親会社に帰属する通期純利益は、前年度の1億1,500万ユーロから9,390万ユーロに減少しました。
しかし、ソーシャル メディア プラットフォームを開いてみると、誰もがその製品の使用について複雑な感情を抱いていることがわかります。
しかし資本市場から上場廃止となったロクシタンは今後、投資家に大規模マーケティングの必要性や収益率を説明する必要がなくなる。現在のビューティー＆パーソナルケア市場における競争の激化に直面して、ロクシタンの「遊び方」は将来にわたってのみ有効です。
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出典：広州日報
