várias celebridades o endossaram, a l'occitane foi suspensa e retirada da lista, vovó de guangdong: faz muito tempo que não uso...
2024-09-15
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13 de setembro,
as ações da l'occitane pararam oficialmente de ser negociadas na bolsa de valores de hong kong.
de acordo com o plano,
seu status de listagem será oficialmente retirado em 16 de outubro,
a jornada de 14 anos da l’occitane até a listagem na bolsa de valores de hong kong
entrando na fase de contagem regressiva.
como marca francesa, a l'occitane tem grande reputação na china e seu creme para as mãos também é conhecido como o "creme para as mãos hermès". nos últimos anos, através da contratação de porta-vozes famosos como lu han, zhu yilong, gong jun, zhao lusi, etc., a receita da empresa aumentou significativamente, de 600 milhões de euros na fase inicial de listagem para os últimos 2,5 mil milhões de euros. , um aumento de mais de três vezes.
no final do ano fiscal de 2024, o mercado chinês é o segundo maior mercado do grupo no mundo.
o caminho de 14 anos para a listagem de ações de hong kong está chegando ao fim
a l'occitane goza de grande reputação no mercado chinês. em comparação com os cremes para as mãos que geralmente custam dezenas de yuans no mercado, a l'occitane tornou-se um representante de cremes para as mãos de alta qualidade com um preço unitário de várias centenas de yuans e o posicionamento de matérias-primas naturais. de cremes para as mãos". além do creme para as mãos, inclui também óleo de banho, esfoliante, etc., que também se tornaram os produtos estrela da l'occitane.
em 1995, a l'occitane entrou no mercado de hong kong e entrou no mercado da china continental em 2005. em 7 de maio de 2010, a l'occitane foi listada na bolsa de valores de hong kong, tornando-se a primeira empresa francesa a ser listada na bolsa de valores de hong kong. em 2014, a l'occitane "tocou a internet" pela primeira vez nove anos depois de abrir lojas off-line no continente e entrar oficialmente na plataforma de e-commerce do continente em 2017, a l'occitane assinou um contrato com o popular ídolo lu han;
ações intensivas colocaram o desempenho da l'occitane no mercado chinês numa trajetória de rápido crescimento, com as vendas na china a aumentarem de 100 milhões de euros para mais de 300 milhões de euros em dez anos.
fonte: site oficial da l'occitane
mas em julho do ano passado
de repente, houve a notícia de que a l'occitane seria privatizada.
em agosto do ano passado, a l'occitane anunciou que o acionista controlador faria uma oferta de aquisição abrangente voluntária condicional. o plano específico ainda está em consideração e o preço potencial de venda não pode ser inferior a hk$ 26 por ação. mas, um mês depois, o acionista controlador decidiu encerrar a operação.
em abril deste ano, saiu do mercado a notícia de que reinold geiger, o bilionário proprietário da l'occitane groupe sa, faria uma oferta para adquirir a l'occitane, um negócio que poderia avaliar a empresa em cerca de us$ 7 bilhões.
logo depois, a l'occitane divulgou um comunicado informando que seu acionista controlador l'occitane groupe sa propôs adquirir todas as ações da empresa que não detém atualmente, planejava privatizar a empresa e retirar as ações da empresa da bolsa de valores, e fez uma oferta em dinheiro por ação. o preço é hk$ 34. além disso, o blackstone group e o goldman sachs também participaram do investimento.
em relação a esta "aquisição premium", a l'occitane disse uma vez que este preço é o preço mais alto da história desde a listagem de ações da empresa em hong kong, e é "sincero".
em 23 de julho, a l'occitane emitiu um anúncio afirmando que 371 milhões de ações ofertadas foram efetivamente aceitas e que a maioria dos acionistas não tinha objeções à privatização. a l'occitane concorda em ser privatizada e todas as ações restantes serão adquiridas compulsoriamente e transferidas ao ofertante em 15 de outubro de 2024.
o anúncio de 10 de setembro mostrou que o último dia de negociação das ações da l'occitane será 12 de setembro de 2024 (quinta-feira), e o status de listagem da empresa também será retirado às 9h do dia 16 de outubro de 2024.
no fechamento do pregão de 12 de setembro, a l'occitane estava sendo negociada a 33,7 dólares de hong kong por ação, e o valor de mercado da empresa permanecia em 49,8 bilhões de dólares de hong kong, aproximadamente 45,2 bilhões de yuans.
a china continua a ser o segundo maior mercado do mundo
nos últimos anos, a l'occitane adquiriu sucessivamente a marca americana de cosméticos limelife, a marca britânica de cuidados com a pele de luxo elemis, a marca norte-americana de cuidados corporais de alta qualidade sdj, a marca australiana de luxo funcional de cuidados com a pele ga, a marca italiana de fragrâncias dr. vranjes firenz, etc., aumentando sua exposição ao mercado sofisticado de cuidados com a pele e beleza para aumentar o portfólio da marca e expandir o tamanho do grupo.
do ponto de vista do desempenho, a receita e o lucro líquido da l'occitane mostraram uma tendência geral ascendente desde a sua listagem. no entanto, nos últimos anos, continuou a aumentar as receitas sem aumentar os lucros.
os dados do relatório financeiro do ano fiscal de 2024 mostram que durante o período do relatório, as vendas líquidas anuais da l'occitane aumentaram 19,1% com relação ao ano anterior, para 2,542 bilhões de euros, o lucro operacional diminuiu 2,5% em relação ao ano fiscal de 2023, para 233 milhões de euros; a margem de lucro operacional de 9,2%; o lucro líquido foi de 93,89 milhões de euros, uma diminuição homóloga de 18,4%. no ano fiscal de 2023, o lucro líquido da empresa caiu 52,4% ano a ano.
em termos de mercados únicos, o mercado chinês tornou-se o maior mercado da l'occitane no mundo pela primeira vez no ano fiscal de 2021, representando 17% das vendas. no ano fiscal de 2024, esta proporção caiu para 12,9%, e o mercado chinês recuou para o segundo maior mercado da l'occitane no mundo.
alto marketing não traz altos retornos
embora a saída da bolsa de valores de hong kong seja uma conclusão precipitada, isso não significa que a l’occitane se retirará completamente do mercado chinês. na teleconferência do relatório semestral do ano fiscal de 2024, o então ceo da l'occitane afirmou que o grupo aumentaria significativamente o investimento em marketing e planejava abrir de 10 a 15 novas lojas em cidades de terceiro e quarto níveis.
no entanto, os repórteres descobriram que o "momento de destaque" da l'occitane na china já passou e, em vez disso, enfrenta dificuldades de crescimento.
do ano fiscal de 2022 ao ano fiscal de 2024, a receita da l'occitane no mercado chinês foi de 328 milhões de euros, 298 milhões de euros e 327 milhões de euros, respectivamente. entre eles, o ano fiscal de 2023 foi o primeiro em que sofreu um declínio nos últimos dez. anos. no ano fiscal de 2024, através de uma série de métodos de marketing e investimento, mal regressou ao nível do ano fiscal de 2022.
a l'occitane declarou em seu relatório anual do ano fiscal de 2024: "exceto para os estados unidos, japão e canais de varejo de viagem, a maior parte de nossos gastos com marketing é investida no mercado chinês da marca tradicional 'l'occitane'. impulsionada por atividades estratégicas de mídia social e marketing digital, as vendas cresceram dois dígitos.”
isto também significa que as vendas da l'occitane no mercado chinês retomarão o crescimento no ano fiscal de 2024, impulsionadas principalmente pelo marketing "em grande escala", mas a conversão em lucros ainda não apareceu.
o relatório financeiro mostra que no ano fiscal de 2024, as despesas gerais de marketing da l'occitane aumentaram 57,3%. uma das razões é aumentar o investimento em marketing nas mídias tradicionais e sociais. além disso, a margem de lucro operacional reportada calculada com base nas vendas líquidas caiu 2,0 pontos percentuais, para 9,2%, dos quais o aumento do investimento em marketing para manter o desenvolvimento da marca representou 4 pontos percentuais. o lucro líquido anual atribuível às empresas-mãe caiu para 93,9 milhões de euros, contra 115 milhões de euros no ano fiscal anterior.
mas ao abrir a plataforma de mídia social, você descobrirá que todos têm sentimentos confusos sobre o uso de seus produtos:
no entanto, a l'occitane, que foi retirada do mercado de capitais, já não terá de explicar a necessidade e a taxa de retorno do marketing em grande escala aos investidores no futuro. diante da atual concorrência intensificada no mercado de beleza e cuidados pessoais, a eficácia do "método de jogo" da l'occitane só será vista no futuro.
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fonte: guangzhou daily
