molte celebrità lo hanno approvato, l'occitane è stato sospeso e cancellato, nonna del guangdong: non lo uso da molto tempo...
2024-09-15
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13 settembre
le azioni di l'occitane hanno ufficialmente sospeso le negoziazioni alla borsa di hong kong.
secondo il piano,
il suo status di quotazione sarà ufficialmente ritirato il 16 ottobre,
il viaggio di 14 anni di l’occitane verso la quotazione sul mercato azionario di hong kong
entrando nella fase del conto alla rovescia.
essendo un marchio francese, l'occitane gode di un'ottima reputazione in cina e la sua crema per le mani è conosciuta anche come la "crema per le mani hermès". negli ultimi anni, grazie alla firma di portavoce famosi come lu han, zhu yilong, gong jun, zhao lusi, ecc., i ricavi dell'azienda sono aumentati in modo significativo, dai 600 milioni di euro nella fase iniziale di quotazione agli ultimi 2,5 miliardi di euro , un aumento di oltre tre volte.
alla fine dell’anno fiscale 2024, il mercato cinese sarà il secondo mercato più grande del gruppo al mondo.
il percorso durato 14 anni verso la quotazione azionaria di hong kong sta giungendo al termine
l'occitane gode di un'ottima reputazione nel mercato cinese. rispetto alle creme per le mani che generalmente costano decine di yuan sul mercato, l'occitane è diventato un rappresentante di creme per le mani di fascia alta con un prezzo unitario di diverse centinaia di yuan e il posizionamento di materie prime naturali è noto come "hermès di creme per le mani". oltre alla crema per le mani, comprende anche olio per la doccia, scrub, ecc., che sono diventati anche i prodotti di punta di l'occitane.
nel 1995 l'occitane è entrata nel mercato di hong kong e nel 2005 nel mercato della cina continentale. il 7 maggio 2010, l'occitane è stata quotata alla borsa di hong kong, diventando la prima società francese ad essere quotata alla borsa di hong kong. nel 2014, l'occitane "ha toccato internet" per la prima volta nove anni dopo l'apertura di negozi offline nel continente ed è entrato ufficialmente nella piattaforma di e-commerce continentale nel 2017, l'occitane ha firmato un contratto con il popolare idolo lu han;
le azioni intense hanno portato le prestazioni di l'occitane nel mercato cinese su un percorso di rapida crescita, con le vendite in cina che sono passate da 100 milioni di euro a più di 300 milioni di euro in dieci anni.
fonte: sito ufficiale dell'occitane
ma nel luglio dell'anno scorso
all'improvviso arrivò la notizia che l'occitane sarebbe stata privatizzata.
nell'agosto dello scorso anno, l'occitane annunciò che l'azionista di controllo avrebbe presentato un'offerta pubblica di acquisto volontaria e condizionata. il piano specifico è ancora allo studio e il prezzo di vendita potenziale non potrebbe essere inferiore a 26 dollari di hong kong per azione. ma un mese dopo, l’azionista di controllo ha deciso di interrompere l’operazione.
nell'aprile di quest'anno, dal mercato è arrivata la notizia che reinold geiger, il miliardario proprietario di l'occitane groupe sa, avrebbe fatto un'offerta per acquisire l'occitane, un accordo che potrebbe valutare la società a circa 7 miliardi di dollari.
poco dopo, l'occitane ha emesso un annuncio in cui affermava che il suo azionista di controllo l'occitane groupe sa proponeva di acquisire tutte le azioni della società che attualmente non detiene, prevedeva di privatizzare la società e di rimuovere le azioni della società dalla borsa, e ha fatto un'offerta in contanti per azione. inoltre hanno partecipato all’investimento anche blackstone group e goldman sachs.
riguardo a questa "acquisizione premium", l'occitane una volta ha affermato che questo prezzo è il prezzo più alto della storia dalla quotazione azionaria di hong kong della società, ed è "sincero".
il 23 luglio l'occitane ha emesso un annuncio affermando che 371 milioni di azioni offerte erano state effettivamente accettate e la maggior parte degli azionisti non aveva obiezioni alla privatizzazione. l'occitane accetta di essere privatizzata e tutte le azioni rimanenti saranno obbligatoriamente acquisite e trasferite all'offerente il 15 ottobre 2024.
l’annuncio del 10 settembre ha mostrato che l’ultimo giorno di negoziazione delle azioni di l’occitane sarà il 12 settembre 2024 (giovedì) e anche lo status di quotazione della società sarà ritirato alle 9:00 del 16 ottobre 2024.
alla chiusura delle contrattazioni del 12 settembre, l'occitane veniva scambiata a 33,7 dollari di hong kong per azione e il valore di mercato della società è rimasto a 49,8 miliardi di dollari di hong kong, circa 45,2 miliardi di yuan.
la cina rimane il suo secondo mercato più grande al mondo
negli ultimi anni l'occitane ha acquisito successivamente il marchio americano di cosmetici limelife, il marchio britannico di prodotti per la cura della pelle di lusso elemis, il marchio nordamericano di prodotti per la cura del corpo di fascia alta sdj, il marchio australiano di prodotti per la cura della pelle funzionali ga, il marchio di fragranze italiano dr. vranjes firenz, ecc., aumentando la propria esposizione al mercato della cura e della bellezza della pelle di fascia alta per aumentare il portafoglio di marchi ed espandere le dimensioni del gruppo.
dal punto di vista della performance, i ricavi e l'utile netto di l'occitane hanno mostrato una tendenza generale al rialzo sin dalla sua quotazione. tuttavia, negli ultimi anni, ha continuato ad aumentare i ricavi senza aumentare i profitti.
i dati del rapporto finanziario per l'anno fiscale 2024 mostrano che durante il periodo di riferimento, le vendite nette annuali di l'occitane sono aumentate del 19,1% su base annua a 2,542 miliardi di euro, l'utile operativo è diminuito del 2,5% rispetto all'anno fiscale 2023 a 233 milioni di euro, con un margine di profitto operativo del 9,2%; l'utile netto è stato di 93,89 milioni di euro, con un calo del 18,4% rispetto all'anno precedente. nell'anno fiscale 2023, l'utile netto dell'azienda è diminuito del 52,4% su base annua.
in termini di singoli mercati, il mercato cinese è diventato per la prima volta il più grande mercato di l'occitane al mondo nell'anno fiscale 2021, rappresentando il 17% delle vendite. nell'anno fiscale 2024, questa percentuale è scesa al 12,9% e il mercato cinese si è ritirato nel secondo mercato più grande del mondo per l'occitane.
un marketing elevato non porta rendimenti elevati
sebbene il delisting dalla borsa di hong kong sia una conclusione scontata, ciò non significa che l’occitane si ritirerà completamente dal mercato cinese. durante la teleconferenza sul rapporto di metà anno dell'anno fiscale 2024, l'allora ceo di l'occitane dichiarò che il gruppo avrebbe aumentato in modo significativo gli investimenti di marketing e prevedeva di aprire da 10 a 15 nuovi negozi nelle città di terzo e quarto livello.
tuttavia, i giornalisti hanno scoperto che il "momento clou" di l'occitane in cina è passato e il paese si trova invece ad affrontare difficoltà di crescita.
dall'anno fiscale 2022 all'anno fiscale 2024, i ricavi di l'occitane nel mercato cinese sono stati rispettivamente di 328 milioni di euro, 298 milioni di euro e 327 milioni di euro. tra questi, l'anno fiscale 2023 è stata la prima volta in cui ha subito un calo negli ultimi dieci anni. nell’anno fiscale 2024, attraverso una serie di metodi di marketing e di investimento, è tornato a malapena al livello dell’anno fiscale 2022.
l'occitane ha dichiarato nel suo rapporto annuale sull'anno fiscale 2024: "ad eccezione degli stati uniti, del giappone e dei canali di vendita al dettaglio di viaggi, la maggior parte delle nostre spese di marketing è investita nel mercato cinese del marchio tradizionale 'l'occitane'. guidato da social media strategici e attività di marketing digitale, le vendite sono cresciute a doppia cifra.
ciò significa anche che le vendite di l'occitane sul mercato cinese riprenderanno a crescere nell'anno fiscale 2024, guidate principalmente dal marketing "su larga scala", ma la conversione in profitti non è ancora apparsa.
il rapporto finanziario mostra che nell'anno fiscale 2024, le spese di marketing complessive di l'occitane sono aumentate del 57,3%. uno dei motivi è aumentare gli investimenti di marketing nei media tradizionali e social. inoltre, il margine di profitto operativo riportato calcolato sulla base delle vendite nette è sceso di 2,0 punti percentuali al 9,2%, di cui l'aumento degli investimenti di marketing per mantenere lo sviluppo del marchio ha rappresentato 4 punti percentuali. l'utile netto dell'intero anno attribuibile alle società madri è sceso a 93,9 milioni di euro rispetto ai 115 milioni di euro dell'anno fiscale precedente.
ma quando apri la piattaforma dei social media, scoprirai che tutti hanno sentimenti contrastanti sull'utilizzo dei suoi prodotti:
tuttavia l'occitane, che è stata cancellata dal mercato dei capitali, in futuro non dovrà più spiegare agli investitori la necessità e il tasso di rendimento del marketing su larga scala. di fronte all'attuale crescente concorrenza nel mercato della bellezza e della cura della persona, il "metodo di gioco" di l'occitane sarà efficace solo in futuro.
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fonte: guangzhou daily
