eine reihe von prominenten haben es befürwortet, l'occitane wurde suspendiert und von der liste genommen, oma aus guangdong: ich habe es schon lange nicht mehr benutzt ...
2024-09-15
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13. september
der handel mit l'occitane-aktien an der hongkonger börse wurde offiziell eingestellt.
laut plan
der börsennotierungsstatus wird am 16. oktober offiziell zurückgezogen.
l’occitanes 14-jähriger weg zur börsennotierung in hongkong
beginn der countdown-phase.
als französische marke genießt l'occitane in china ein hohes ansehen und seine handcreme wird auch als „hermès unter den handcremes“ bezeichnet. in den letzten jahren ist der umsatz des unternehmens durch die verpflichtung prominenter sprecher wie lu han, zhu yilong, gong jun, zhao lusi usw. deutlich gestiegen, von 600 millionen euro in der anfangsphase der börsennotierung auf zuletzt 2,5 milliarden euro , eine steigerung um mehr als das dreifache.
zum ende des geschäftsjahres 2024 ist der chinesische markt der zweitgrößte markt des konzerns weltweit.
der 14-jährige weg zur börsennotierung in hongkong geht zu ende
l'occitane genießt auf dem chinesischen markt ein hohes ansehen. im vergleich zu handcremes, die im allgemeinen dutzende yuan auf dem markt kosten, hat sich l'occitane zu einem vertreter hochwertiger handcremes mit einem stückpreis von mehreren hundert yuan und der positionierung natürlicher rohstoffe entwickelt. es ist als „hermès“ bekannt von handcremes". dazu gehören neben handcreme auch duschöl, peeling etc., die ebenfalls zu den starprodukten von l'occitane geworden sind.
1995 betrat l'occitane den markt in hongkong und 2005 den markt auf dem chinesischen festland. am 7. mai 2010 wurde l'occitane an der hongkonger börse notiert und war damit das erste französische unternehmen, das an der hongkonger börse notiert wurde. im jahr 2014 „berührte“ l'occitane zum ersten mal das internet, neun jahre nach der eröffnung von offline-filialen auf dem festland und dem offiziellen einstieg in die e-commerce-plattform auf dem festland unterzeichnete l'occitane einen vertrag mit dem beliebten idol lu han.
intensive maßnahmen haben die leistung von l'occitane auf dem chinesischen markt auf einen rasanten wachstumskurs gebracht, wobei der umsatz in china innerhalb von zehn jahren von 100 millionen euro auf über 300 millionen euro stieg.
quelle: offizielle website von l’occitane
aber im juli letzten jahres
plötzlich gab es die nachricht, dass l'occitane privatisiert werden würde.
im august letzten jahres gab l'occitane bekannt, dass der mehrheitsaktionär ein bedingtes freiwilliges umfassendes übernahmeangebot unterbreiten würde. der konkrete plan wird noch geprüft und der potenzielle verkaufspreis darf nicht weniger als 26 hk$ pro aktie betragen. doch einen monat später beschloss der mehrheitsaktionär, die transaktion abzubrechen.
im april dieses jahres kam die nachricht vom markt, dass reinold geiger, der milliardenschwere eigentümer der l'occitane groupe sa, ein angebot zur übernahme von l'occitane unterbreiten würde, ein deal, der das unternehmen auf etwa 7 milliarden us-dollar bewerten könnte.
kurz darauf gab l'occitane eine mitteilung heraus, in der es hieß, dass sein mehrheitsaktionär l'occitane groupe sa vorgeschlagen habe, alle aktien des unternehmens zu erwerben, die er derzeit nicht halte, und dass er die privatisierung des unternehmens und die streichung der aktien des unternehmens von der börse plane machte ein barangebot pro aktie. der preis beträgt hk$34. darüber hinaus beteiligten sich auch blackstone group und goldman sachs an der investition.
zu dieser „premium-akquisition“ sagte l'occitane einmal, dass dieser preis der höchste preis in der geschichte seit der börsennotierung des unternehmens in hongkong sei und dass er „aufrichtig“ sei.
am 23. juli veröffentlichte l'occitane eine mitteilung, in der es hieß, dass 371 millionen angebotene aktien tatsächlich angenommen wurden und die meisten aktionäre keine einwände gegen die privatisierung hätten. l'occitane stimmt der privatisierung zu und alle verbleibenden anteile werden am 15. oktober 2024 zwangsweise erworben und an den anbieter übertragen.
aus der ankündigung vom 10. september ging hervor, dass der letzte handelstag der l’occitane-aktien der 12. september 2024 (donnerstag) sein wird und der börsennotierungsstatus des unternehmens ebenfalls am 16. oktober 2024 um 9:00 uhr zurückgezogen wird.
zum handelsschluss am 12. september notierte l'occitane bei 33,7 hk$ pro aktie, und der marktwert des unternehmens blieb bei 49,8 milliarden hk$, etwa 45,2 milliarden yuan.
china bleibt der zweitgrößte markt der welt
in den letzten jahren hat l'occitane nacheinander die amerikanische kosmetikmarke limelife, die britische luxus-hautpflegemarke elemis, die nordamerikanische high-end-körperpflegemarke sdj, die australische luxus-funktions-hautpflegemarke ga, die italienische duftmarke dr. vranjes firenz usw. verstärkt sein engagement im high-end-hautpflege- und schönheitsmarkt, um das markenportfolio zu erweitern und die gruppengröße zu vergrößern.
was die leistung anbelangt, so zeigten die einnahmen und der nettogewinn von l'occitane seit der börsennotierung insgesamt einen aufwärtstrend. in den letzten jahren konnte das unternehmen jedoch die einnahmen weiter steigern, ohne den gewinn zu steigern.
die daten des finanzberichts für das geschäftsjahr 2024 zeigen, dass der jährliche nettoumsatz von l'occitane im vergleich zum vorjahr um 19,1 % auf 2,542 milliarden euro stieg; betriebsgewinnmarge von 9,2 %; nettogewinn betrug 93,89 millionen euro, ein rückgang von 18,4 % im vergleich zum vorjahr. im geschäftsjahr 2023 sank der nettogewinn des unternehmens im vergleich zum vorjahr um 52,4 %.
bezogen auf die einzelmärkte wurde der chinesische markt im geschäftsjahr 2021 erstmals zum größten markt von l'occitane weltweit und machte 17 % des umsatzes aus. im geschäftsjahr 2024 sank dieser anteil auf 12,9 %, und der chinesische markt zog sich auf den zweitgrößten markt von l'occitane weltweit zurück.
hohes marketing bringt keine hohen erträge
obwohl der rückzug von der börsennotierung an der hongkonger börse eine selbstverständlichkeit ist, bedeutet dies nicht, dass sich l’occitane vollständig aus dem chinesischen markt zurückziehen wird. bei der telefonkonferenz zum halbjahresbericht des geschäftsjahres 2024 erklärte der damalige ceo von l'occitane, dass die gruppe ihre marketinginvestitionen deutlich erhöhen werde und plante die eröffnung von 10 bis 15 neuen geschäften in städten der dritten und vierten reihe.
reporter stellten jedoch fest, dass l'occitanes „höhepunkt“ in china vorbei ist und das unternehmen stattdessen mit wachstumsschwierigkeiten konfrontiert ist.
vom geschäftsjahr 2022 bis zum geschäftsjahr 2024 belief sich der umsatz von l'occitane auf dem chinesischen markt auf 328 millionen euro, 298 millionen euro bzw. 327 millionen euro. dabei war das geschäftsjahr 2023 das erste mal seit zehn jahren, dass es einen rückgang verzeichnete jahre. im geschäftsjahr 2024 erreichte es durch eine reihe von marketing- und investitionsmethoden kaum wieder das niveau des geschäftsjahres 2022.
l'occitane erklärte in seinem geschäftsbericht für das geschäftsjahr 2024: „mit ausnahme der usa, japans und der reiseeinzelhandelskanäle wird der größte teil unserer marketingausgaben in den chinesischen markt der traditionsmarke ‚l‘occitane‘ investiert. angetrieben von.“ durch strategische social-media- und digitale marketingaktivitäten wuchs der umsatz zweistellig.“
dies bedeutet auch, dass die umsätze von l'occitane auf dem chinesischen markt im geschäftsjahr 2024 wieder wachsen werden, hauptsächlich getrieben durch „groß angelegtes“ marketing, die umwandlung in gewinne ist jedoch noch nicht erfolgt.
der finanzbericht zeigt, dass die gesamten marketingausgaben von l'occitane im geschäftsjahr 2024 um 57,3 % gestiegen sind. einer der gründe dafür ist die erhöhung der marketinginvestitionen in traditionelle und soziale medien. darüber hinaus sank die ausgewiesene betriebsgewinnmarge, berechnet auf basis des nettoumsatzes, um 2,0 prozentpunkte auf 9,2 %, wovon 4 prozentpunkte auf erhöhte marketinginvestitionen zur aufrechterhaltung der markenentwicklung entfielen. der auf die muttergesellschaften entfallende jahresüberschuss ging von 115 millionen euro im vorangegangenen geschäftsjahr auf 93,9 millionen euro zurück.
wenn sie jedoch die social-media-plattform öffnen, werden sie feststellen, dass alle gemischte gefühle hinsichtlich der verwendung ihrer produkte haben:
die vom kapitalmarkt genommene l'occitane muss den anlegern künftig jedoch nicht mehr die notwendigkeit und rendite einer groß angelegten vermarktung erklären. wie effektiv die „spielmethode“ von l'occitane angesichts des derzeit verschärften wettbewerbs auf dem schönheits- und körperpflegemarkt sein wird, wird sich erst in der zukunft zeigen.
haben sie schon einmal l'occitane gekauft?
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quelle: guangzhou daily
