medios británicos: las empresas chinas están construyendo grandes marcas país desde una perspectiva global
2024-09-13
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artículo del 10 de septiembre en el sitio web del grupo británico kantar, título original: el valor total de las 100 marcas más valiosas de china alcanza los 968.500 millones de dólaressegún la última lista y el informe "kantar brandz top 100 most valuable chinese brands 2024" publicado el día 10, el valor total de las 100 principales marcas de china alcanzó los 968.500 millones de dólares. en comparación con el año pasado, el valor de las 100 principales marcas de china cayó ligeramente, un 4%. después de dos años consecutivos de caídas de dos dígitos, los valores de las marcas chinas están comenzando a recuperarse, lo que sugiere que las marcas chinas ven una vez más potencial de crecimiento.
tencent encabezó la lista por cuarto año consecutivo con un valor total de 129 mil millones de dólares. como una de las marcas más estables del ranking, tencent ha encontrado con éxito un nuevo espacio de crecimiento y su valor de marca actual proviene principalmente de las industrias de plataformas de servicios y tecnología empresarial y de medios y entretenimiento.
el "plan de crecimiento de marca" de kantar muestra que la forma de que una marca crezca radica en una "diferenciación significativa", que puede establecer conexiones más profundas y amplias con los consumidores a lo largo del tiempo y puede atraer a más personas y tener más sentido de presencia y encontrar nuevos espacios. para el crecimiento.
la marca de licores moutai ocupa el segundo lugar en el ranking de marcas chinas con un valor de marca de 87.300 millones de dólares, seguida de alibaba (68.500 millones de dólares) y douyin (56.900 millones de dólares). huawei ($41 mil millones) vuelve a unirse a los cinco primeros, convirtiéndose en el campeón de crecimiento de este año con un excelente crecimiento año tras año del 52% y un cambio impulsado por la innovación, incluidos sus florecientes servicios en la nube y negocios digitales.
creemos firmemente que construir marcas fuertes, significativas y diferenciadas dará sus frutos en los buenos tiempos y en los difíciles. las empresas chinas están trabajando arduamente para superar los desafíos y lograr la transformación de buenas a excelentes. los consumidores anhelan nuevas experiencias y estilos de vida más saludables. las marcas pueden encontrar nuevas oportunidades de crecimiento invirtiendo en nuevos productos, nuevos escenarios, nuevos datos demográficos, nuevas regiones y nuevos canales.
este año, 9 nuevas marcas ingresaron al top 100 de china, ya sea por primera vez o regresando nuevamente. el ranking más alto entre ellos es vivo. además, con su cambio y su sólida base de marca, didi chuxing se convirtió en la marca que regresa mejor clasificada.
en las clasificaciones de valor de marca china, 36 marcas lograron un crecimiento interanual en valor, de las cuales 11 marcas lograron o superaron un crecimiento del 20%. las tres empresas con el aumento más rápido son huawei, netease y pinduoduo.
wang lei, director general de productos y operaciones de kantar group greater china, dijo: “a lo largo del informe de este año, aparecen con frecuencia palabras de moda como innovación e inteligencia artificial, lo que promueve el desarrollo positivo y constante de las marcas chinas. de hecho, el auge de las tecnologías. como la inteligencia artificial se ha convertido en un catalizador para la evolución de los modelos comerciales globales, y china ha demostrado una fuerza extraordinaria en este campo. por ejemplo, iflytek lanzó el modelo iflytek spark, que es el primer modelo grande de china capacitado en base a la potencia informática de producción nacional. . garantizar total autonomía y control”.
las 100 marcas chinas más importantes de este año provienen de 21 industrias. los medios y el entretenimiento volvieron a convertirse en la industria con mayor valor de marca total, con un total de 13 marcas en la lista. las cuatro principales industrias de medios y entretenimiento, venta minorista, servicios financieros y alcohol aportan casi dos tercios del valor total de las 100 principales marcas de china.
entre ellos, la marca de comercio electrónico y redes sociales xiaohongshu es conocida por su capacidad para capturar valor emocional. los continuos "éxitos" y "fuera del círculo" de xiaohongshu no solo mejoran la preferencia y la confianza de la marca, sino que también crean una influencia comercial más amplia. en general, las marcas chinas lideran el mundo en estrategias de comercio electrónico basadas en contenidos y están profundamente integradas en todos los aspectos de la vida diaria de los consumidores.
como plataforma de servicios y tecnología de consumo, lenovo ha tenido un buen desempeño en la ola de globalización y saltó 9 lugares en la clasificación de marcas de este año. al mismo tiempo, byd continúa manteniendo su posición como líder de la industria. mientras ayuda a china a convertirse en el mayor exportador de automóviles del mundo, el fabricante de automóviles eléctricos también se está expandiendo activamente en el mercado global.
zhang lin, directora general del negocio de innovación y experiencia del cliente de kantar china, también compartió su opinión sobre los resultados: “las empresas chinas están utilizando la innovación como fuerza impulsora, construyendo marcas nacionales desde una perspectiva global y esforzándose por estar en el mercado medio a establecer un punto de apoyo en la gama alta de la cadena industrial global. desde las 3c (computadoras, comunicaciones y electrónica de consumo) y las marcas de tecnología que iniciaron por primera vez la tendencia en el extranjero, hasta los automóviles, los medios y el entretenimiento de hoy, cada vez más marcas chinas han ganado. reconocimiento internacional ". (el autor es kantar. wang xing, director ejecutivo de group greater china y presidente global de kantar brandz, traducido por qiao heng)
