britische medien: chinesische unternehmen bauen aus globaler sicht große ländermarken auf
2024-09-13
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artikel vom 10. september auf der website der britischen kantar group, originaltitel: chinas top 100 der wertvollsten marken haben einen gesamtwert von 968,5 milliarden us-dollarlaut der neuesten liste und dem bericht „kantar brandz top 100 der wertvollsten chinesischen marken 2024“, die am 10. veröffentlicht wurden, erreichte der gesamtwert der 100 besten marken chinas 968,5 milliarden us-dollar. im vergleich zum vorjahr ist der wert der 100 größten marken chinas leicht um 4 % gesunken. nach zwei aufeinanderfolgenden jahren mit zweistelligen rückgängen beginnen sich die werte chinesischer marken zu erholen, was darauf hindeutet, dass chinesische marken erneut wachstumspotenzial sehen.
mit einem gesamtwert von 129 milliarden us-dollar steht tencent zum vierten mal in folge an der spitze der liste. als eine der stabilsten marken im ranking hat tencent erfolgreich neue wachstumsmöglichkeiten gefunden und sein aktueller markenwert stammt hauptsächlich aus den branchen medien und unterhaltung sowie geschäftstechnologie und serviceplattformen.
kantars „brand growth blueprint“ zeigt, dass der weg für das wachstum einer marke in einer „sinnvollen differenzierung“ liegt, die im laufe der zeit tiefere und breitere verbindungen zu den verbrauchern aufbauen und mehr menschen anziehen kann, ein gefühl der präsenz haben und neuen raum finden kann für wachstum.
die spirituosenmarke moutai belegt mit einem markenwert von 87,3 milliarden us-dollar den zweiten platz im chinesischen markenranking, gefolgt von alibaba (68,5 milliarden us-dollar) und douyin (56,9 milliarden us-dollar). huawei (41 milliarden us-dollar) reiht sich wieder in die top 5 ein und wird dieses jahr zum wachstumschampion mit einem hervorragenden wachstum von 52 % gegenüber dem vorjahr und einem innovationsgetriebenen turnaround, einschließlich seiner boomenden cloud-dienste und digitalen geschäfte.
wir sind fest davon überzeugt, dass sich der aufbau starker, bedeutungsvoller und differenzierter marken sowohl in guten als auch in schwierigen zeiten auszahlen wird. chinesische unternehmen arbeiten hart daran, herausforderungen zu meistern und den wandel vom guten zum großen zu erreichen. verbraucher sehnen sich nach neuen erfahrungen und einem gesünderen lebensstil. marken können neue wachstumschancen finden, indem sie in neue produkte, neue szenarien, neue demografische merkmale, neue regionen und neue kanäle investieren.
in diesem jahr schafften es neun neue marken entweder zum ersten mal oder erneut in die top 100 chinas. der höchste rang unter ihnen ist vivo. darüber hinaus wurde didi chuxing durch den turnaround und das solide markenfundament zur wiederkehrenden marke mit dem höchsten rang.
in der chinesischen markenwert-rangliste verzeichneten 36 marken einen jährlichen wertzuwachs, von denen 11 marken ein wachstum von 20 % oder mehr erzielten. die drei unternehmen mit dem schnellsten anstieg sind huawei, netease und pinduoduo.
wang lei, geschäftsführer für produkte und betrieb der kantar group greater china, sagte: „im diesjährigen bericht tauchen häufig schlagworte wie innovation und künstliche intelligenz auf, was die positive und stetige entwicklung chinesischer marken fördert, in der tat den aufstieg von technologien.“ wie künstliche intelligenz es ist zu einem katalysator für die entwicklung globaler geschäftsmodelle geworden, und china hat in diesem bereich außergewöhnliche stärke gezeigt. beispielsweise hat iflytek das iflytek spark-modell auf den markt gebracht, das chinas erstes großes modell ist, das auf der rechenleistung der nationalen produktion basiert . gewährleisten sie volle autonomie und kontrolle.“
die diesjährigen top 100 chinesischen marken kommen aus 21 branchen. medien und unterhaltung wurden mit insgesamt 13 marken auf der liste erneut zur branche mit dem größten gesamtmarkenwert. die vier großen branchen medien und unterhaltung, einzelhandel, finanzdienstleistungen und alkohol tragen fast zwei drittel zum gesamtwert der 100 größten marken chinas bei.
unter ihnen ist die social-media- und e-commerce-marke xiaohongshu für ihre fähigkeit bekannt, emotionale werte zu erfassen. xiaohongshus kontinuierliche „hits“ und „out of the circle“ steigern nicht nur die beliebtheit und das vertrauen der marke, sondern schaffen auch einen breiteren geschäftlichen einfluss. insgesamt sind chinesische marken weltweit führend bei inhaltsgesteuerten e-commerce-strategien und sind tief in alle aspekte des täglichen lebens der verbraucher integriert.
als verbrauchertechnologie- und serviceplattform hat sich lenovo in der globalisierungswelle gut geschlagen und ist im diesjährigen markenranking um 9 plätze nach oben geklettert. gleichzeitig behauptet byd weiterhin seine position als branchenführer. während der hersteller von elektroautos china dabei hilft, zum weltgrößten automobilexporteur zu werden, expandiert er gleichzeitig aktiv in den weltmarkt.
zhang lin, geschäftsführerin des innovations- und kundenerlebnisgeschäfts von kantar china, äußerte sich ebenfalls zu den ergebnissen: „chinesische unternehmen nutzen innovation als treibende kraft, bauen nationale marken aus einer globalen perspektive auf und streben danach, im mittleren bis mittleren marktsegment zu liegen von den 3c-marken (computer, kommunikation und unterhaltungselektronik), die den überseetrend auslösten, bis hin zu den heutigen automobil-, medien- und unterhaltungsmarken haben immer mehr chinesische marken fuß gefasst internationale anerkennung.“ (der autor ist kantar. group greater china ceo und kantar brandz global chairman wang xing, übersetzt von qiao heng)
