brittimedia: kiinalaiset yritykset rakentavat suuria maabrändejä globaalista näkökulmasta
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
10. syyskuuta artikkeli brittiläisen kantar groupin verkkosivuilla, alkuperäinen otsikko: kiinan 100 arvokkaimman tuotemerkin kokonaisarvo on 968,5 miljardia dollariaviimeisimmän "kantar brandz:n 100 arvokkaimman kiinalaisen brändin 2024" -luettelon ja 10. päivänä julkaistun raportin mukaan kiinan 100 parhaan tuotemerkin kokonaisarvo oli 968,5 miljardia dollaria. viime vuoteen verrattuna kiinan 100 suurimman tuotemerkin arvo laski hieman, 4 %. kahden peräkkäisen vuoden kaksinumeroisen laskun jälkeen kiinalaisten brändien arvot alkavat elpyä, mikä viittaa siihen, että kiinalaiset tuotemerkit näkevät jälleen kasvupotentiaalia.
tencent on listan kärjessä neljättä vuotta peräkkäin kokonaisarvollaan 129 miljardia dollaria. tencent yhtenä vakaimmista brändeistä rankingissa on onnistuneesti löytänyt uutta kasvutilaa, ja sen nykyinen brändiarvo tulee pääosin media- ja viihde- ja yritysteknologia- ja palvelualustateollisuudesta.
kantarin "brand growth blueprint" osoittaa, että tapa brändille kasvaa on "merkittävässä eriytymisessä", joka voi luoda syvempiä ja laajempia yhteyksiä kuluttajiin ajan myötä ja voi houkutella lisää ihmisiä ja enemmän tunne läsnäoloa ja löytää uutta tilaa. kasvua varten.
viinabrändi moutai on toisella sijalla kiinalaisten tuotemerkkien arvolla 87,3 miljardia dollaria, jota seuraavat alibaba (68,5 miljardia dollaria) ja douyin (56,9 miljardia dollaria). huawei (41 miljardia dollaria) liittyy jälleen viiden parhaan joukkoon ja on noussut tämän vuoden kasvun mestariksi erinomaisella 52 %:n vuosikasvulla ja innovaatiovetoisella käänteellä, mukaan lukien sen kukoistavat pilvipalvelut ja digitaaliset liiketoimintansa.
uskomme vakaasti, että vahvojen, merkityksellisten ja erottuvien brändien rakentaminen kannattaa hyvinä ja haastavina aikoina. kiinalaiset yritykset tekevät lujasti töitä voittaakseen haasteet ja saavuttaakseen muutoksen hyvästä loistavaksi. kuluttajat kaipaavat uusia kokemuksia ja terveellisempiä elämäntapoja. brändit voivat löytää uusia kasvumahdollisuuksia investoimalla uusiin tuotteisiin, uusiin skenaarioihin, uusiin demografioihin, uusiin alueisiin ja uusiin kanaviin.
tänä vuonna kiinan 100 parhaan joukkoon pääsi 9 uutta tuotemerkkiä, joko ensimmäistä kertaa tai palaamalla uudelleen. niistä korkein sijoitus on vivo. lisäksi didi chuxingista tuli käänteensä ja vankan brändiperustansa ansiosta paras palaava brändi.
kiinan tuotemerkkien arvoluokissa 36 tuotemerkkiä saavutti vuosittaisen arvon kasvun, joista 11 tuotemerkkiä saavutti tai ylitti 20 %. kolme nopeimmin nostanutta yritystä ovat huawei, netease ja pinduoduo.
kantar-konsernin suur-kiinan tuotteiden ja toimintojen toimitusjohtaja wang lei sanoi: "tämän vuoden raportissa esiintyy usein muotisanoja, kuten innovaatio ja tekoäly, mikä edistää kiinalaisten tuotemerkkien positiivista ja tasaista kehitystä. itse asiassa teknologian nousu kuten tekoäly. siitä on tullut globaalien liiketoimintamallien evoluution katalysaattori, ja kiina on osoittanut tällä alalla poikkeuksellista voimaa. esimerkiksi iflytek lanseerasi iflytek spark -mallin, joka on kiinan ensimmäinen suuri, kansalliseen tuotannon laskentatehoon koulutettu malli. varmista täysi autonomia ja valvonta."
tämän vuoden 100 parasta kiinalaista tuotemerkkiä ovat peräisin 21 toimialalta. mediasta ja viihteestä tuli jälleen toimiala, jolla on suurin kokonaisbrändiarvo, yhteensä 13 tuotemerkkiä listalla. neljä suurta media- ja viihdeteollisuutta, vähittäiskauppaa, rahoituspalveluita ja alkoholia muodostavat lähes kaksi kolmasosaa kiinan sadan suurimman tuotemerkin kokonaisarvosta.
heidän joukossaan sosiaalinen media ja verkkokauppabrändi xiaohongshu tunnetaan kyvystään vangita tunnearvoa. xiaohongshun jatkuvat "osumat" ja "ympyrän ulkopuolelle" eivät vain lisää brändin suosiota ja luottamusta, vaan luovat myös laajempaa vaikutusvaltaa liiketoimintaan. kaiken kaikkiaan kiinalaiset tuotemerkit ovat maailman johtavia sisältölähtöisissä verkkokaupan strategioissa, ja ne ovat syvästi integroituneet kuluttajien jokapäiväiseen elämään.
kuluttajateknologia- ja palvelualustana lenovo on menestynyt hyvin globalisaation aallossa ja hypännyt yhdeksän sijaa tämän vuoden tuotemerkkien rankingissa. samanaikaisesti byd säilyttää edelleen asemansa alan johtajana. samalla kun se auttaa kiinaa nousemaan maailman suurimmaksi autojen viejäksi, sähköautojen valmistaja laajenee aktiivisesti myös globaaleille markkinoille.
kantar kiinan innovaatio- ja asiakaskokemusliiketoiminnan toimitusjohtaja zhang lin jakoi myös näkemyksensä tuloksista: "kiinalaiset yritykset käyttävät innovaatioita liikkeellepanevana voimana, rakentavat kansallisia brändejä globaalista näkökulmasta ja pyrkivät olemaan keski- ja keskivaiheilla. maailmanlaajuisen teollisuusketjun huippuluokan 3c (tietokoneet, viestintä ja kulutuselektroniikka) ja teknologiabrändeistä nykypäivän autoihin, mediaan ja viihteeseen, yhä useammat kiinalaiset tuotemerkit ovat saaneet kansainvälistä tunnustusta. (kirjoittaja on kantar. group greater china toimitusjohtaja ja kantar brandz:n globaali puheenjohtaja wang xing, kääntänyt qiao heng)
