英国メディア：中国企業は世界的な観点から大きな国のブランドを構築している
2024-09-13
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英国カンター・グループのウェブサイトに掲載された9月10日の記事、原題：中国の最も価値のあるトップ100ブランドの総額は9,685億ドルに達する10日に発表された最新の「kantar brandz top 100 most valuable china brands 2024」リストとレポートによると、中国トップ100ブランドの総額は9,685億米ドルに達した。昨年と比較して、中国のトップ100ブランドの価値は4％わずかに減少しました。 2年連続の2桁下落を経て、中国ブランド価値は回復し始めており、中国ブランドが再び成長の可能性を見出していることを示唆している。
テンセントは総額1,290億米ドルで4年連続でトップとなった。ランキング内で最も安定したブランドの 1 つとして、テンセントは新たな成長スペースを見つけることに成功しており、現在のブランド価値は主にメディア、エンターテインメント、ビジネス テクノロジー、サービス プラットフォーム業界から来ています。
カンターの「ブランド成長青写真」は、ブランドが成長するための方法は「意味のある差別化」にあることを示しています。これにより、時間の経過とともに消費者とのより深く幅広いつながりを確立し、より多くの人々を魅了することができます。存在感を持ち、新たな余地を見つけることができます。成長のために。
酒類ブランドの茅台酒は、ブランド価値873億ドルで中国ブランドランキングで2位にランクされ、アリババ（685億ドル）、抖音（569億ドル）がそれに続く。ファーウェイ（410億ドル）は再びトップ5に加わり、前年比52％という優れた成長と、急成長するクラウドサービスやデジタルビジネスなどのイノベーション主導の好転により、今年の成長チャンピオンとなった。
私たちは、強力で意味のある差別化されたブランドを構築することが、良い時も困難な時も報われると強く信じています。中国企業は課題を克服し、良いものから素晴らしいものへの変革を達成するために懸命に取り組んでいます。消費者は新しい体験とより健康的なライフスタイルを切望しています。ブランドは、新しい製品、新しいシナリオ、新しい人口統計、新しい地域、新しいチャネルに投資することで、新たな成長の機会を見つけることができます。
今年は、9 つのブランドが初めて中国のトップ 100 にランクインしたか、または再びランクインしました。その中で最高位はvivoです。さらに、滴滴出行はその好転と強固なブランド基盤により、最高位の復帰ブランドとなった。
中国のブランド価値ランキングでは、36 ブランドが前年比で価値の成長を達成し、そのうち 11 ブランドが 20% 以上の成長を達成しました。最も急速に上昇したトップ3企業は、huawei、netease、pinduoduoです。
kantar group greater china の製品および運営担当マネージング ディレクターである wang lei 氏は次のように述べています。これは世界的なビジネスモデルの進化の触媒となっており、中国はこの分野で並外れた強さを示しています。たとえば、iflytek は、国家の生産コンピューティング能力に基づいて訓練された中国初の大規模モデルである iflytek spark モデルを発売しました。完全な自律性と制御性を確保します。」
今年のトップ 100 中国ブランドは 21 の業界から選ばれました。メディアとエンターテインメントは再びブランド価値の合計が最大の業界となり、合計 13 ブランドがリストに名を連ねました。メディアとエンターテイメント、小売、金融サービス、アルコールの 4 つの主要産業は、中国のトップ 100 ブランドの総額のほぼ 3 分の 2 を占めています。
中でも、ソーシャル メディアおよび電子商取引のブランド xiaohongshu は、感情的な価値を捉える能力で知られています。小紅樹の継続的な「ヒット」と「圏外」は、ブランドの好感度や信頼を高めるだけでなく、より広範なビジネス影響力を生み出します。全体として、中国のブランドはコンテンツ主導型の電子商取引戦略で世界をリードしており、消費者の日常生活のあらゆる側面に深く組み込まれています。
lenovo は消費者向けテクノロジーおよびサービスのプラットフォームとして、グローバル化の波の中で好成績を収め、今年のブランドランキングで 9 位上昇しました。同時に、byd は業界リーダーとしての地位を維持し続けています。この電気自動車メーカーは、中国が世界最大の自動車輸出国になるのを助けると同時に、世界市場への積極的な拡大も行っています。
kantar china のイノベーションおよび顧客体験事業のマネージングディレクターである zhang lin 氏も、この結果について次のように見解を述べました。世界の産業チェーンのハイエンドへの足場を築く。最初に海外トレンドを生み出した 3c (コンピューター、通信、家電) およびテクノロジー ブランドから、今日の自動車、メディア、エンターテイメントに至るまで、ますます多くの中国ブランドがその地位を確立しています。 （著者はkantar。グループ大中華圏ceo兼kantar brandz global会長のwang xing、翻訳：qiao heng）
