британские сми: китайские компании создают бренды крупных стран с глобальной точки зрения
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
статья от 10 сентября на сайте британской kantar group, оригинальное название: общая стоимость 100 самых ценных брендов китая достигает 968,5 миллиардов долларов сша.согласно последнему списку и отчету «100 самых ценных китайских брендов kantar brandz 2024», опубликованному 10 числа, общая стоимость 100 крупнейших китайских брендов достигла 968,5 миллиардов долларов сша. по сравнению с прошлым годом стоимость 100 крупнейших брендов китая снизилась незначительно, на 4%. после двух лет подряд двузначного снижения стоимость китайских брендов начинает восстанавливаться, что позволяет предположить, что китайские бренды снова видят потенциал для роста.
tencent возглавляет список четвертый год подряд с общей стоимостью 129 миллиардов долларов сша. будучи одним из самых стабильных брендов в рейтинге, tencent успешно нашла новые возможности для роста, и нынешняя ценность ее бренда в основном обусловлена индустрией средств массовой информации, развлечений, бизнес-технологий и платформ обслуживания.
«план роста бренда» kantar показывает, что путь к росту бренда лежит через «значимую дифференциацию», которая со временем может установить более глубокие и широкие связи с потребителями и привлечь все больше и больше людей. ощущать присутствие и находить новое пространство. для роста.
ликероводочный бренд moutai занимает второе место в рейтинге китайских брендов со стоимостью бренда в 87,3 млрд долларов сша, за ним следуют alibaba (68,5 млрд долларов сша) и douyin (56,9 млрд долларов сша). huawei ($41 млрд) снова входит в пятерку лидеров, став чемпионом роста в этом году с отличным годовым ростом на 52% и улучшением, основанным на инновациях, включая бурный рост облачных услуг и цифрового бизнеса.
мы твердо верим, что создание сильных, значимых и дифференцированных брендов окупится как в хорошие, так и в трудные времена. китайские компании прилагают все усилия, чтобы преодолеть проблемы и добиться перехода от хорошего к великому. потребители жаждут новых впечатлений и более здорового образа жизни. бренды могут найти новые возможности для роста, инвестируя в новые продукты, новые сценарии, новую демографию, новые регионы и новые каналы.
в этом году 9 новых брендов вошли в топ-100 китая либо впервые, либо вернулись снова. самый высокий рейтинг среди них занимает vivo. кроме того, благодаря своему успеху и прочной основе бренда, didi chuxing стал брендом с самым высоким рейтингом по возвращению.
в рейтинге стоимости китайских брендов 36 брендов достигли годового роста стоимости, из которых 11 брендов достигли или превысили 20% роста. в тройку лидеров с самым быстрым ростом вошли huawei, netease и pinduoduo.
ван лэй, управляющий директор по продуктам и операциям kantar group greater china, сказал: «в отчете этого года часто появляются такие модные слова, как инновации и искусственный интеллект, что способствует позитивному и устойчивому развитию китайских брендов. фактически, это рост технологий. такие как искусственный интеллект. он стал катализатором эволюции глобальных бизнес-моделей, и китай продемонстрировал необычайную силу в этой области. например, iflytek запустила модель iflytek spark, которая является первой крупной моделью китая, обученной на основе вычислительных мощностей национального производства. . обеспечить полную автономию и контроль».
в этом году в топ-100 китайских брендов вошли представители 21 отрасли. сми и развлечения снова стали индустрией с наибольшей общей стоимостью брендов: в списке всего 13 брендов. четыре основные отрасли сми и развлечений, розничная торговля, финансовые услуги и алкоголь составляют почти две трети общей стоимости 100 крупнейших брендов китая.
среди них бренд социальных сетей и электронной коммерции xiaohongshu, известный своей способностью улавливать эмоциональную ценность. постоянные «попадания» и «вне круга» xiaohongshu не только повышают популярность и доверие к бренду, но и создают более широкое деловое влияние. в целом, китайские бренды лидируют в мире по стратегиям электронной коммерции, основанным на контенте, и глубоко интегрированы во все аспекты повседневной жизни потребителей.
как платформа потребительских технологий и услуг, lenovo хорошо зарекомендовала себя на волне глобализации и поднялась на 9 позиций в рейтинге брендов этого года. в то же время byd продолжает сохранять свои позиции лидера отрасли. помогая китаю стать крупнейшим в мире экспортером автомобилей, производитель электромобилей также активно выходит на мировой рынок.
чжан линь, управляющий директор подразделения инноваций и обслуживания клиентов kantar china, также поделилась своим мнением о результатах: «китайские компании используют инновации в качестве движущей силы, создают национальные бренды с глобальной точки зрения и стремятся быть в середине и в середине пути. закрепите свои позиции в глобальной производственной цепочке: от 3c (компьютеры, средства связи и бытовая электроника) и технологических брендов, которые первыми заложили зарубежную тенденцию, до современных автомобилей, средств массовой информации и развлечений, все больше и больше китайских брендов завоевали популярность. международное признание». (автор — генеральный директор kantar group greater china и председатель kantar brandz global ван син, перевод — цяо хэн)
