영국 언론: 중국 기업들이 글로벌 관점에서 대형 국가 브랜드 구축
2024-09-13
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9월 10일 영국 kantar group 웹사이트 기사 원문: 중국 100대 가장 가치 있는 브랜드의 총 가치는 9,685억 달러에 이릅니다.지난 10일 발표된 최신 'kantar brandz 2024년 가장 가치 있는 중국 브랜드 100대' 목록과 보고서에 따르면, 중국 100대 브랜드의 총 가치는 9,685억 달러에 달했습니다. 지난해와 비교해 중국 100대 브랜드 가치는 4% 소폭 하락했다. 2년 연속 두 자릿수 하락세를 보인 중국 브랜드 가치가 회복세를 보이고 있어 중국 브랜드가 다시 한 번 성장 가능성을 보고 있음을 시사한다.
텐센트는 총 가치 1,290억 달러로 4년 연속 1위를 차지했습니다. 순위에서 가장 안정적인 브랜드 중 하나인 tencent는 새로운 성장 공간을 성공적으로 찾았으며 현재 브랜드 가치는 주로 미디어 및 엔터테인먼트, 비즈니스 기술 및 서비스 플랫폼 산업에서 비롯됩니다.
칸타의 '브랜드 성장 청사진'은 브랜드가 성장하는 길은 시간이 지날수록 소비자와 더 깊고 폭넓은 관계를 구축할 수 있고, 더 많은 사람들을 끌어들일 수 있는 '의미 있는 차별화'에 있음을 보여준다. 존재감을 갖고 새로운 공간을 찾을 수 있다. 성장을 위해.
중국 브랜드 순위에서는 주류 브랜드 마오타이(moutai)가 브랜드 가치 873억 달러로 2위에 올랐고, 알리바바(685억 달러), 더우인(569억 달러)이 뒤를 이었다. huawei(410억 달러)는 전년 대비 52%의 탁월한 성장과 호황을 누리고 있는 클라우드 서비스 및 디지털 비즈니스를 포함한 혁신 주도 턴어라운드를 통해 올해의 성장 챔피언으로 다시 상위 5위 안에 들었습니다.
우리는 강력하고 의미 있고 차별화된 브랜드를 구축하면 좋을 때나 어려울 때나 좋은 결과를 얻을 것이라고 굳게 믿습니다. 중국 기업은 어려움을 극복하고 좋은 기업에서 위대한 기업으로 전환하기 위해 열심히 노력하고 있습니다. 소비자들은 새로운 경험과 보다 건강한 라이프스타일을 갈망하고 있습니다. 브랜드는 새로운 제품, 새로운 시나리오, 새로운 인구 통계, 새로운 지역 및 새로운 채널에 투자함으로써 새로운 성장 기회를 찾을 수 있습니다.
올해에는 9개의 새로운 브랜드가 처음으로 또는 다시 중국 100위 안에 진입했습니다. 그 중 가장 높은 순위는 비보(vivo)이다. 또한, 턴어라운드와 탄탄한 브랜드 기반을 바탕으로 디디추싱은 복귀 브랜드 중 가장 높은 순위에 올랐다.
중국 브랜드 가치 순위에서는 36개 브랜드가 전년 대비 가치 성장을 달성했으며, 그 중 11개 브랜드가 20% 이상의 성장을 달성했습니다. 가장 빠르게 상승하는 상위 3개 회사는 huawei, netease 및 pinduoduo입니다.
kantar group greater china의 제품 및 운영 담당 상무이사인 wang lei는 “올해 보고서 전반에 걸쳐 혁신, 인공 지능과 같은 유행어가 자주 등장하여 실제로 중국 브랜드의 긍정적이고 꾸준한 발전을 촉진했습니다. 인공지능 등 글로벌 비즈니스 모델 진화의 촉매제가 되었고, 중국은 이 분야에서 남다른 강점을 보여왔다. 예를 들어 아이플라이텍은 국가 생산 컴퓨팅 파워를 기반으로 훈련된 중국 최초의 대형 모델인 아이플라이텍 스파크(iflytek spark) 모델을 출시했다. . 완전한 자율성과 통제력을 보장하라.”
올해 중국 100대 브랜드는 21개 업종에서 선정됐다. 미디어 및 엔터테인먼트는 총 13개 브랜드가 목록에 오르며 다시 한번 총 브랜드 가치가 가장 높은 산업으로 자리 잡았습니다. 미디어 및 엔터테인먼트, 소매, 금융 서비스, 주류 등 4대 주요 산업은 중국 100대 브랜드 총 가치의 거의 3분의 2를 차지합니다.
그 중 소셜 미디어 및 전자상거래 브랜드 xiaohongshu는 감성적 가치를 포착하는 능력으로 유명합니다. xiaohongshu의 지속적인 '히트'와 '외부'는 브랜드의 호감도와 신뢰도를 높일 뿐만 아니라 더 넓은 비즈니스 영향력을 창출합니다. 전반적으로 중국 브랜드는 콘텐츠 중심의 전자상거래 전략에서 세계를 선도하고 있으며 소비자 일상생활의 모든 측면에 깊이 통합되어 있습니다.
소비자 기술 및 서비스 플랫폼으로서 lenovo는 세계화의 흐름 속에서 좋은 성과를 거두며 올해 브랜드 순위에서 9계단 뛰어올랐습니다. 동시에 byd는 계속해서 업계 리더로서의 위치를 유지하고 있습니다. 중국을 세계 최대 자동차 수출국으로 도약시키는 동시에 글로벌 시장 진출도 활발히 펼치고 있다.
kantar china의 혁신 및 고객 경험 사업 담당 전무이사인 zhang lin도 결과에 대한 자신의 견해를 공유했습니다. “중국 기업은 혁신을 원동력으로 활용하고 글로벌 관점에서 국가 브랜드를 구축하며 중견 기업이 되기 위해 노력하고 있습니다. 해외 트렌드를 최초로 선도한 3c(컴퓨터, 통신, 가전) 및 기술 브랜드부터 오늘날의 자동차, 미디어, 엔터테인먼트까지 점점 더 많은 중국 브랜드가 글로벌 산업 체인의 하이엔드 기반을 구축하고 있습니다. (저자는 칸타(kantar) 그룹 중화권 ceo이자 칸타 브랜드z 글로벌 회장 왕싱(wang xing), qiao heng 번역)
