médias britanniques : les entreprises chinoises construisent de grandes marques nationales dans une perspective mondiale
2024-09-13
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article du 10 septembre sur le site internet du groupe britannique kantar, titre original : la valeur totale des 100 marques chinoises les plus valorisées atteint 968,5 milliards de dollars.selon la dernière liste et le dernier rapport « kantar brandz top 100 most valuable chinese brands 2024 » publié le 10, la valeur totale des 100 plus grandes marques chinoises a atteint 968,5 milliards de dollars. par rapport à l'année dernière, la valeur des 100 plus grandes marques chinoises a légèrement diminué de 4 %. après deux années consécutives de baisse à deux chiffres, la valeur des marques chinoises commence à se redresser, ce qui suggère que les marques chinoises voient à nouveau un potentiel de croissance.
tencent est en tête de liste pour la quatrième année consécutive avec une valeur totale de 129 milliards de dollars. en tant que l'une des marques les plus stables du classement, tencent a réussi à trouver un nouvel espace de croissance, et la valeur actuelle de sa marque provient principalement des secteurs des médias et du divertissement, des technologies commerciales et des plateformes de services.
le « brand growth blueprint » de kantar montre que la voie de la croissance d'une marque réside dans une « différenciation significative », qui peut établir des liens plus profonds et plus larges avec les consommateurs au fil du temps, et peut attirer plus de personnes et avoir un sentiment de présence et trouver un nouvel espace. pour la croissance.
la marque d'alcool moutai se classe deuxième dans le classement des marques chinoises avec une valeur de marque de 87,3 milliards de dollars, suivie par alibaba (68,5 milliards de dollars) et douyin (56,9 milliards de dollars). huawei (41 milliards de dollars) rejoint le top cinq, devenant le champion de la croissance de cette année avec une excellente croissance d'une année sur l'autre de 52 % et un redressement axé sur l'innovation, notamment ses services cloud et ses activités numériques en plein essor.
nous croyons fermement que la création de marques fortes, significatives et différenciées sera payante dans les périodes fastes comme dans les périodes difficiles. les entreprises chinoises travaillent dur pour surmonter les défis et réussir la transformation de bonne à grande. les consommateurs ont soif de nouvelles expériences et de modes de vie plus sains. les marques peuvent trouver de nouvelles opportunités de croissance en investissant dans de nouveaux produits, de nouveaux scénarios, de nouvelles données démographiques, de nouvelles régions et de nouveaux canaux.
cette année, neuf nouvelles marques sont entrées dans le top 100 chinois, soit pour la première fois, soit de nouveau. le classement le plus élevé parmi eux est vivo. de plus, grâce à son redressement et à sa solide base de marque, didi chuxing est devenue la marque la mieux classée.
dans le classement chinois de la valeur des marques, 36 marques ont enregistré une croissance en valeur d'une année sur l'autre, parmi lesquelles 11 marques ont atteint ou dépassé une croissance de 20 %. les trois entreprises ayant connu la croissance la plus rapide sont huawei, netease et pinduoduo.
wang lei, directeur général des produits et des opérations du groupe kantar pour la grande chine, a déclaré : « tout au long du rapport de cette année, des mots à la mode tels que innovation et intelligence artificielle apparaissent fréquemment, favorisant le développement positif et régulier des marques chinoises. comme l'intelligence artificielle, elle est devenue un catalyseur de l'évolution des modèles commerciaux mondiaux et la chine a fait preuve d'une force extraordinaire dans ce domaine. par exemple, iflytek a lancé le modèle iflytek spark, qui est le premier grand modèle chinois formé sur la base de la puissance de calcul de la production nationale. . assurer une autonomie et un contrôle total.
les 100 plus grandes marques chinoises de cette année proviennent de 21 secteurs. les médias et le divertissement sont redevenus le secteur ayant la plus grande valeur totale de marque, avec un total de 13 marques sur la liste. les quatre principaux secteurs que sont les médias et le divertissement, la vente au détail, les services financiers et l'alcool contribuent à près des deux tiers de la valeur totale des 100 plus grandes marques chinoises.
parmi eux, la marque de médias sociaux et de commerce électronique xiaohongshu est connue pour sa capacité à capturer la valeur émotionnelle. les « hits » et « hors du cercle » continus de xiaohongshu renforcent non seulement la faveur et la confiance de la marque, mais créent également une influence commerciale plus large. dans l’ensemble, les marques chinoises sont leader mondial en matière de stratégies de commerce électronique axées sur le contenu et sont profondément intégrées dans tous les aspects de la vie quotidienne des consommateurs.
en tant que plate-forme de technologie et de services grand public, lenovo a obtenu de bons résultats dans la vague de mondialisation et a gagné 9 places dans le classement des marques de cette année. dans le même temps, byd continue de maintenir sa position de leader du secteur. tout en aidant la chine à devenir le plus grand exportateur mondial d'automobiles, le constructeur de voitures électriques se développe également activement sur le marché mondial.
zhang lin, directrice générale de l'activité innovation et expérience client de kantar chine, a également partagé son point de vue sur les résultats : « les entreprises chinoises utilisent l'innovation comme force motrice, construisant des marques nationales dans une perspective mondiale et s'efforçant d'être à mi-parcours. haut de gamme de la chaîne industrielle mondiale. depuis les marques 3c (informatique, communications et électronique grand public) et technologiques qui ont lancé la tendance à l'étranger, jusqu'aux automobiles, médias et divertissements d'aujourd'hui, de plus en plus de marques chinoises ont gagné. reconnaissance internationale. » (l’auteur est kantar. wang xing, pdg du groupe grande chine et président mondial de kantar brandz, traduit par qiao heng)
