media inggris: perusahaan-perusahaan tiongkok sedang membangun merek negara besar dari perspektif global
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
artikel 10 september di situs british kantar group, judul asli: nilai total 100 merek paling berharga di tiongkok mencapai us$968,5 miliarmenurut daftar dan laporan terbaru "kantar brandz top 100 most valuable chinese brands 2024" yang dirilis pada tanggal 10, total nilai 100 merek teratas tiongkok mencapai us$968,5 miliar. dibandingkan dengan tahun lalu, nilai 100 merek teratas tiongkok turun sedikit sebesar 4%. setelah mengalami penurunan dua digit selama dua tahun berturut-turut, nilai merek tiongkok mulai pulih, menunjukkan bahwa merek tiongkok sekali lagi melihat potensi pertumbuhan.
tencent menduduki puncak daftar selama empat tahun berturut-turut dengan total nilai us$129 miliar. sebagai salah satu merek paling stabil dalam peringkatnya, tencent telah berhasil menemukan ruang pertumbuhan baru, dan nilai mereknya saat ini terutama berasal dari industri media dan hiburan serta teknologi bisnis dan platform layanan.
"cetak biru pertumbuhan merek" kantar menunjukkan bahwa cara suatu merek untuk berkembang terletak pada "diferensiasi yang bermakna", yang dapat membangun hubungan yang lebih dalam dan lebih luas dengan konsumen dari waktu ke waktu, dan dapat menarik lebih banyak orang dan lebih banyak orang. merasakan kehadiran dan menemukan ruang baru untuk pertumbuhan.
merek minuman keras moutai menempati peringkat kedua dalam peringkat merek tiongkok dengan nilai merek sebesar us$87,3 miliar, diikuti oleh alibaba (us$68,5 miliar) dan douyin (us$56,9 miliar). huawei ($41 miliar) kembali bergabung dalam lima besar, menjadi pemimpin pertumbuhan tahun ini dengan pertumbuhan luar biasa dari tahun ke tahun sebesar 52% dan perubahan haluan yang didorong oleh inovasi, termasuk layanan cloud dan bisnis digitalnya yang sedang booming.
kami sangat yakin bahwa membangun merek yang kuat, bermakna, dan berbeda akan membuahkan hasil di saat-saat baik dan penuh tantangan. perusahaan-perusahaan tiongkok bekerja keras untuk mengatasi tantangan dan mencapai transformasi dari baik menjadi hebat. konsumen mendambakan pengalaman baru dan gaya hidup yang lebih sehat. merek dapat menemukan peluang pertumbuhan baru dengan berinvestasi pada produk baru, skenario baru, demografi baru, wilayah baru, dan saluran baru.
tahun ini, 9 merek baru masuk dalam 100 teratas tiongkok, baik untuk pertama kalinya atau kembali lagi. peringkat tertinggi di antara mereka adalah vivo. selain itu, dengan perubahan haluan dan fondasi merek yang kokoh, didi chuxing menjadi merek yang kembali dengan peringkat tertinggi.
dalam pemeringkatan nilai merek tiongkok, 36 merek mencapai pertumbuhan nilai dari tahun ke tahun, dan 11 merek di antaranya mencapai atau melampaui pertumbuhan 20%. tiga perusahaan teratas dengan kenaikan tercepat adalah huawei, netease dan pinduoduo.
wang lei, managing director produk dan operasi kantar group greater china, berkata: “sepanjang laporan tahun ini, istilah-istilah seperti inovasi dan kecerdasan buatan sering muncul, mendorong perkembangan merek tiongkok yang positif dan stabil seperti kecerdasan buatan ini telah menjadi katalis bagi evolusi model bisnis global, dan tiongkok telah menunjukkan kekuatan luar biasa di bidang ini. misalnya, iflytek meluncurkan model iflytek spark, yang merupakan model besar pertama tiongkok yang dilatih berdasarkan kekuatan komputasi produksi nasional. . pastikan otonomi dan kendali penuh.”
100 merek tiongkok teratas tahun ini berasal dari 21 industri. media dan hiburan kembali menjadi industri dengan total nilai merek terbesar, dengan total 13 merek masuk dalam daftar. empat industri utama yaitu media dan hiburan, ritel, jasa keuangan, dan alkohol menyumbang hampir dua pertiga dari total nilai 100 merek teratas tiongkok.
diantaranya, media sosial dan merek e-commerce xiaohongshu dikenal karena kemampuannya menangkap nilai emosional. "hits" dan "out of the circle" yang terus menerus dilakukan oleh xiaohongshu tidak hanya meningkatkan kesukaan dan kepercayaan terhadap merek tersebut, namun juga menciptakan pengaruh bisnis yang lebih luas. secara keseluruhan, merek tiongkok memimpin dunia dalam strategi e-commerce berbasis konten dan terintegrasi secara mendalam ke dalam semua aspek kehidupan konsumen sehari-hari.
sebagai platform teknologi dan layanan konsumen, lenovo telah menunjukkan kinerja yang baik dalam gelombang globalisasi dan melonjak 9 peringkat dalam peringkat merek tahun ini. pada saat yang sama, byd terus mempertahankan posisinya sebagai pemimpin industri. selain membantu tiongkok menjadi eksportir mobil terbesar di dunia, produsen mobil listrik juga secara aktif berekspansi ke pasar global.
zhang lin, direktur pelaksana bisnis inovasi dan pengalaman pelanggan kantar tiongkok, juga berbagi pandangannya mengenai hasil ini: “perusahaan-perusahaan tiongkok menggunakan inovasi sebagai kekuatan pendorong, membangun merek nasional dari perspektif global, dan berupaya untuk berada di pasar menengah dan menengah. rantai industri global kelas atas. membangun pijakan. dari merek 3c (komputer, komunikasi, dan elektronik konsumen) dan teknologi yang pertama kali menjadi tren di luar negeri, hingga mobil, media, dan hiburan saat ini, semakin banyak merek tiongkok yang memperoleh keuntungan. pengakuan internasional.” (penulisnya adalah kantar. ceo group greater china dan ketua global kantar brandz wang xing, diterjemahkan oleh qiao heng)
