mídia britânica: empresas chinesas estão construindo grandes marcas nacionais a partir de uma perspectiva global
2024-09-13
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artigo de 10 de setembro no site do grupo britânico kantar, título original: o valor total das 100 marcas mais valiosas da china atinge us$ 968,5 bilhõesde acordo com a última lista e relatório "kantar brandz top 100 most valuable chinese brands 2024" divulgado no dia 10, o valor total das 100 principais marcas da china atingiu us$ 968,5 bilhões. em comparação com o ano passado, o valor das 100 principais marcas da china caiu ligeiramente 4%. após dois anos consecutivos de quedas de dois dígitos, os valores das marcas chinesas estão a começar a recuperar, sugerindo que as marcas chinesas voltam a ver potencial de crescimento.
a tencent liderou a lista pelo quarto ano consecutivo, com um valor total de us$ 129 bilhões. como uma das marcas mais estáveis no ranking, a tencent encontrou com sucesso um novo espaço de crescimento, e o valor atual de sua marca vem principalmente dos setores de mídia e entretenimento e de tecnologia de negócios e plataformas de serviços.
o "brand growth blueprint" da kantar mostra que o caminho para o crescimento de uma marca está na "diferenciação significativa", que pode estabelecer conexões mais profundas e amplas com os consumidores ao longo do tempo e pode atrair mais pessoas e mais. para o crescimento.
a marca de bebidas alcoólicas moutai ocupa o segundo lugar no ranking de marcas chinesas, com um valor de marca de us$ 87,3 bilhões, seguida por alibaba (us$ 68,5 bilhões) e douyin (us$ 56,9 bilhões). a huawei (41 mil milhões de dólares) volta a juntar-se aos cinco primeiros, tornando-se a campeã de crescimento deste ano, com um excelente crescimento anual de 52% e uma recuperação liderada pela inovação, incluindo os seus serviços em nuvem e negócios digitais em expansão.
acreditamos firmemente que construir marcas fortes, significativas e diferenciadas terá resultados em tempos bons e em tempos difíceis. as empresas chinesas estão a trabalhar arduamente para superar desafios e alcançar a transformação de boas em excelentes. os consumidores desejam novas experiências e estilos de vida mais saudáveis. as marcas podem encontrar novas oportunidades de crescimento investindo em novos produtos, novos cenários, novos dados demográficos, novas regiões e novos canais.
este ano, nove novas marcas entraram no top 100 da china, pela primeira vez ou regressando novamente. a classificação mais alta entre eles é a vivo. além disso, com sua recuperação e base sólida de marca, didi chuxing tornou-se a marca de retorno com melhor classificação.
nas classificações de valor da marca chinesa, 36 marcas alcançaram um crescimento anual em valor, das quais 11 marcas alcançaram ou ultrapassaram 20% de crescimento. as três principais empresas com crescimento mais rápido são huawei, netease e pinduoduo.
wang lei, diretor geral de produtos e operações do kantar group greater china, disse: “ao longo do relatório deste ano, palavras da moda como inovação e inteligência artificial aparecem com frequência, promovendo o desenvolvimento positivo e constante das marcas chinesas. como a inteligência artificial tornou-se um catalisador para a evolução dos modelos de negócios globais, e a china demonstrou uma força extraordinária neste campo. por exemplo, a iflytek lançou o modelo iflytek spark, que é o primeiro grande modelo da china treinado com base no poder de computação da produção nacional. .garantir total autonomia e controle.”
as 100 principais marcas chinesas deste ano vêm de 21 indústrias. mídia e entretenimento voltaram a ser o setor com maior valor total de marca, com um total de 13 marcas na lista. as quatro principais indústrias de mídia e entretenimento, varejo, serviços financeiros e álcool contribuem com quase dois terços do valor total das 100 principais marcas da china.
entre elas, a marca de mídia social e comércio eletrônico xiaohongshu é conhecida por sua capacidade de capturar valor emocional. os contínuos "acertos" e "fora do círculo" de xiaohongshu não apenas aumentam a favorabilidade e a confiança da marca, mas também criam uma influência comercial mais ampla. no geral, as marcas chinesas lideram o mundo em estratégias de comércio eletrónico orientadas para o conteúdo e estão profundamente integradas em todos os aspetos da vida quotidiana dos consumidores.
como plataforma de serviços e tecnologia de consumo, a lenovo teve um bom desempenho na onda da globalização e saltou 9 posições no ranking de marcas deste ano. ao mesmo tempo, a byd continua a manter a sua posição como líder da indústria. ao mesmo tempo que ajuda a china a tornar-se o maior exportador mundial de automóveis, o fabricante de automóveis eléctricos também está a expandir-se activamente no mercado global.
zhang lin, diretora-gerente do negócio de inovação e experiência do cliente da kantar china, também compartilhou sua opinião sobre os resultados: “as empresas chinesas estão usando a inovação como força motriz, construindo marcas nacionais a partir de uma perspectiva global e se esforçando para estar no mercado médio a de ponta da cadeia industrial global. estabelecer uma posição segura desde os 3c (computadores, comunicações e eletrônicos de consumo) e marcas de tecnologia que deram início à tendência internacional, até os atuais automóveis, mídia e entretenimento, cada vez mais marcas chinesas têm ganhado. reconhecimento internacional.” (o autor é kantar. ceo do grupo greater china e presidente global da kantar brandz, wang xing, traduzido por qiao heng)
