media britannici: le aziende cinesi stanno costruendo grandi marchi nazionali da una prospettiva globale
2024-09-13
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articolo del 10 settembre sul sito web del gruppo britannico kantar, titolo originale: il valore totale dei 100 marchi di maggior valore della cina raggiunge i 968,5 miliardi di dollarisecondo l'ultimo elenco e rapporto "kantar brandz top 100 most valuable chinese brands 2024" pubblicato il 10, il valore totale dei 100 principali marchi cinesi ha raggiunto i 968,5 miliardi di dollari. rispetto allo scorso anno, il valore dei 100 principali marchi cinesi è leggermente diminuito del 4%. dopo due anni consecutivi di calo a due cifre, i valori dei marchi cinesi stanno cominciando a riprendersi, suggerendo che i marchi cinesi vedono ancora una volta un potenziale di crescita.
tencent è in cima alla lista per il quarto anno consecutivo con un valore totale di 129 miliardi di dollari. essendo uno dei marchi più stabili nella classifica, tencent ha trovato con successo un nuovo spazio di crescita e il suo attuale valore di marchio deriva principalmente dai settori dei media, dell'intrattenimento, della tecnologia aziendale e delle piattaforme di servizi.
il "brand growth blueprint" di kantar mostra che il modo per far crescere un marchio risiede nella "differenziazione significativa", che può stabilire connessioni più profonde e più ampie con i consumatori nel tempo e può attrarre sempre più persone avere un senso di presenza e trovare nuovo spazio per la crescita.
il marchio di liquori moutai è al secondo posto nella classifica dei marchi cinesi con un valore del marchio di 87,3 miliardi di dollari, seguito da alibaba (68,5 miliardi di dollari) e douyin (56,9 miliardi di dollari). huawei (41 miliardi di dollari) si ricongiunge ai primi cinque, diventando il campione della crescita di quest'anno con un'eccellente crescita anno su anno del 52% e un'inversione di tendenza guidata dall'innovazione, compresi i suoi servizi cloud in forte espansione e le attività digitali.
crediamo fermamente che la costruzione di marchi forti, significativi e differenziati darà i suoi frutti sia nei momenti buoni che in quelli difficili. le aziende cinesi stanno lavorando duramente per superare le sfide e realizzare la trasformazione da buone a eccellenti. i consumatori desiderano nuove esperienze e stili di vita più sani. i marchi possono trovare nuove opportunità di crescita investendo in nuovi prodotti, nuovi scenari, nuovi dati demografici, nuove regioni e nuovi canali.
quest'anno, 9 nuovi marchi sono entrati nella top 100 della cina, per la prima volta o di nuovo. il punteggio più alto tra loro è vivo. inoltre, grazie alla sua inversione di tendenza e alle solide basi del marchio, didi chuxing è diventato il marchio di ritorno con il punteggio più alto.
nella classifica cinese del valore dei marchi, 36 marchi hanno raggiunto una crescita di valore su base annua, di cui 11 hanno raggiunto o superato una crescita del 20%. le prime tre aziende con la crescita più rapida sono huawei, netease e pinduoduo.
wang lei, amministratore delegato di prodotti e operazioni presso kantar group greater china, ha dichiarato: “nel rapporto di quest'anno, parole d'ordine come innovazione e intelligenza artificiale compaiono frequentemente, promuovendo lo sviluppo positivo e costante dei marchi cinesi, di fatto, l'ascesa delle tecnologie come l'intelligenza artificiale è diventato un catalizzatore per l'evoluzione dei modelli di business globali e la cina ha mostrato una forza straordinaria in questo campo. ad esempio, iflytek ha lanciato il modello iflytek spark, che è il primo grande modello cinese basato sulla potenza di calcolo della produzione nazionale. garantire piena autonomia e controllo.”
i 100 migliori marchi cinesi di quest'anno provengono da 21 settori. media e intrattenimento sono diventati ancora una volta il settore con il valore totale del marchio più elevato, con un totale di 13 marchi nell'elenco. i quattro principali settori dei media e dell’intrattenimento, della vendita al dettaglio, dei servizi finanziari e dell’alcol contribuiscono per quasi i due terzi al valore totale dei 100 principali marchi cinesi.
tra questi, il marchio di social media ed e-commerce xiaohongshu è noto per la sua capacità di catturare valore emotivo. i continui "successi" e "fuori dal cerchio" di xiaohongshu non solo aumentano la preferenza e la fiducia del marchio, ma creano anche un'influenza commerciale più ampia. nel complesso, i marchi cinesi sono leader mondiali nelle strategie di e-commerce basate sui contenuti e sono profondamente integrati in tutti gli aspetti della vita quotidiana dei consumatori.
come piattaforma di servizi e tecnologia consumer, lenovo ha ottenuto buoni risultati nell'onda della globalizzazione e ha guadagnato 9 posizioni nella classifica dei marchi di quest'anno. allo stesso tempo, byd continua a mantenere la sua posizione di leader del settore. oltre ad aiutare la cina a diventare il più grande esportatore di automobili al mondo, il produttore di auto elettriche si sta anche espandendo attivamente nel mercato globale.
anche zhang lin, amministratore delegato della divisione innovazione e customer experience di kantar china, ha condiviso il suo punto di vista sui risultati: “le aziende cinesi stanno utilizzando l'innovazione come forza trainante, costruendo marchi nazionali da una prospettiva globale e cercando di essere nella fascia media fascia alta della catena industriale globale. stabilire un punto d'appoggio. dai marchi 3c (computer, comunicazioni ed elettronica di consumo) e tecnologici che per primi hanno dato il via alla tendenza all'estero, alle automobili, ai media e all'intrattenimento di oggi, sempre più marchi cinesi hanno guadagnato terreno. riconoscimento internazionale." (l'autore è wang xing, ceo di kantar. group greater china e presidente globale di kantar brandz, tradotto da qiao heng)
