βρετανικά μμε: οι κινεζικές εταιρείες χτίζουν μεγάλες επωνυμίες χωρών από παγκόσμια προοπτική
2024-09-13
한어Русский языкEnglishFrançaisIndonesianSanskrit日本語DeutschPortuguêsΕλληνικάespañolItalianoSuomalainenLatina
άρθρο της 10ης σεπτεμβρίου στον ιστότοπο του βρετανικού ομίλου kantar, αρχικός τίτλος: η συνολική αξία των κορυφαίων 100 πιο πολύτιμων εμπορικών σημάτων της κίνας φτάνει τα 968,5 δισεκατομμύρια δολάρια ηπασύμφωνα με την τελευταία λίστα και την έκθεση "kantar brandz top 100 most valuable chinese brands 2024" που κυκλοφόρησε στις 10, η συνολική αξία των 100 κορυφαίων εμπορικών σημάτων της κίνας έφτασε τα 968,5 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα. σε σύγκριση με πέρυσι, η αξία των 100 κορυφαίων εμπορικών σημάτων της κίνας μειώθηκε ελαφρά κατά 4%. μετά από δύο συνεχόμενα χρόνια διψήφιας πτώσης, οι αξίες των κινεζικών εμπορικών σημάτων αρχίζουν να ανακάμπτουν, υποδηλώνοντας ότι οι κινεζικές μάρκες βλέπουν και πάλι δυνατότητες ανάπτυξης.
η tencent βρίσκεται στην κορυφή της λίστας για τέταρτη συνεχή χρονιά με συνολική αξία 129 δισεκατομμυρίων δολαρίων. ως μία από τις πιο σταθερές επωνυμίες στην κατάταξη, η tencent βρήκε επιτυχώς νέο χώρο ανάπτυξης και η τρέχουσα αξία της επωνυμίας της προέρχεται κυρίως από τις βιομηχανίες μέσων ενημέρωσης και ψυχαγωγίας και επιχειρηματικής τεχνολογίας και πλατφόρμας υπηρεσιών.
το "σχέδιο ανάπτυξης επωνυμίας" της kantar δείχνει ότι ο τρόπος για να αναπτυχθεί μια επωνυμία βρίσκεται στην "ουσιαστική διαφοροποίηση", η οποία μπορεί να δημιουργήσει βαθύτερες και ευρύτερες συνδέσεις με τους καταναλωτές με την πάροδο του χρόνου και μπορεί να προσελκύσει περισσότερους ανθρώπους και περισσότερο. έχετε μια αίσθηση παρουσίας και βρείτε νέο χώρο για την ανάπτυξη.
η μάρκα ποτών moutai κατατάσσεται δεύτερη στην κατάταξη των κινεζικών εμπορικών σημάτων με αξία μάρκας 87,3 δισεκατομμυρίων δολαρίων, ακολουθούμενη από την alibaba (68,5 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα) και την douyin (56,9 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα). η huawei (41 δισεκατομμύρια δολάρια) επανέρχεται στην πρώτη πεντάδα, αναδεικνύοντας τον φετινό πρωταθλητή ανάπτυξης με εξαιρετική ετήσια ανάπτυξη 52% και μια ανάκαμψη με γνώμονα την καινοτομία, συμπεριλαμβανομένων των ανερχόμενων υπηρεσιών cloud και των ψηφιακών επιχειρήσεων.
πιστεύουμε ακράδαντα ότι η δημιουργία ισχυρών, ουσιαστικών και διαφοροποιημένων εμπορικών σημάτων θα αποδώσει καρπούς σε καλούς και δύσκολους καιρούς. οι κινεζικές εταιρείες εργάζονται σκληρά για να ξεπεράσουν τις προκλήσεις και να επιτύχουν τη μεταμόρφωση από το καλό στο εξαιρετικό. οι καταναλωτές λαχταρούν νέες εμπειρίες και πιο υγιεινούς τρόπους ζωής. οι επωνυμίες μπορούν να βρουν νέες ευκαιρίες ανάπτυξης επενδύοντας σε νέα προϊόντα, νέα σενάρια, νέα δημογραφικά στοιχεία, νέες περιοχές και νέα κανάλια.
φέτος, 9 νέες μάρκες μπήκαν στο top 100 της κίνας, είτε για πρώτη φορά είτε επιστρέφοντας ξανά. η υψηλότερη κατάταξη μεταξύ αυτών είναι το vivo. επιπλέον, με την ανάκαμψη και τη σταθερή βάση της μάρκας, η didi chuxing έγινε η μάρκα με την υψηλότερη κατάταξη που επιστρέφει.
στην κατάταξη αξίας των κινεζικών εμπορικών σημάτων, 36 μάρκες πέτυχαν ετήσια αύξηση στην αξία, εκ των οποίων 11 πέτυχαν ή ξεπέρασαν το 20%. οι τρεις πρώτες εταιρείες με τη μεγαλύτερη άνοδο είναι η huawei, η netease και η pinduoduo.
ο wang lei, διευθύνων σύμβουλος προϊόντων και λειτουργιών του kantar group greater china, δήλωσε: «σε όλη τη φετινή έκθεση, εμφανίζονται συχνά τσιτάτα όπως η καινοτομία και η τεχνητή νοημοσύνη, προάγοντας τη θετική και σταθερή ανάπτυξη των κινεζικών εμπορικών σημάτων, στην πραγματικότητα, την άνοδο των τεχνολογιών όπως η τεχνητή νοημοσύνη έχει γίνει καταλύτης για την εξέλιξη των παγκόσμιων επιχειρηματικών μοντέλων και η κίνα έχει δείξει εξαιρετική δύναμη σε αυτόν τον τομέα για παράδειγμα, η iflytek κυκλοφόρησε το μοντέλο iflytek spark, το οποίο είναι το πρώτο μεγάλο μοντέλο της κίνας που εκπαιδεύεται με βάση την υπολογιστική ισχύ σε εθνικό επίπεδο. εξασφαλίστε πλήρη αυτονομία και έλεγχο.»
οι 100 κορυφαίες κινεζικές μάρκες φέτος προέρχονται από 21 βιομηχανίες. τα μέσα ενημέρωσης και η ψυχαγωγία έγιναν για άλλη μια φορά η βιομηχανία με τη μεγαλύτερη συνολική αξία επωνυμίας, με συνολικά 13 μάρκες στη λίστα. οι τέσσερις μεγάλες βιομηχανίες των μέσων ενημέρωσης και της ψυχαγωγίας, του λιανικού εμπορίου, των χρηματοοικονομικών υπηρεσιών και του αλκοόλ συνεισφέρουν σχεδόν τα δύο τρίτα της συνολικής αξίας των 100 κορυφαίων εμπορικών σημάτων της κίνας.
μεταξύ αυτών, η επωνυμία xiaohongshu στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και το ηλεκτρονικό εμπόριο είναι γνωστή για την ικανότητά της να αποτυπώνει συναισθηματική αξία. τα συνεχή "χτυπήματα" και "εκτός κύκλου" του xiaohongshu όχι μόνο ενισχύουν την ευνοϊκότητα και την εμπιστοσύνη της μάρκας, αλλά δημιουργούν επίσης ευρύτερη επιχειρηματική επιρροή. συνολικά, οι κινεζικές επωνυμίες οδηγούν τον κόσμο σε στρατηγικές ηλεκτρονικού εμπορίου που βασίζονται στο περιεχόμενο και είναι βαθιά ενσωματωμένες σε όλες τις πτυχές της καθημερινής ζωής των καταναλωτών.
ως πλατφόρμα τεχνολογίας και εξυπηρέτησης καταναλωτών, η lenovo είχε καλή απόδοση στο κύμα της παγκοσμιοποίησης και έκανε άλμα 9 θέσεων στη φετινή κατάταξη των εμπορικών σημάτων. ταυτόχρονα, η byd συνεχίζει να διατηρεί τη θέση της ως ηγέτης του κλάδου. ενώ βοηθά την κίνα να γίνει ο μεγαλύτερος εξαγωγέας αυτοκινήτων στον κόσμο, ο κατασκευαστής ηλεκτρικών αυτοκινήτων επεκτείνεται επίσης ενεργά στην παγκόσμια αγορά.
η zhang lin, διευθύνουσα σύμβουλος της επιχείρησης καινοτομίας και εμπειρίας πελατών της kantar china, μοιράστηκε επίσης τις απόψεις της σχετικά με τα αποτελέσματα: «οι κινεζικές εταιρείες χρησιμοποιούν την καινοτομία ως κινητήρια δύναμη, χτίζοντας εθνικά εμπορικά σήματα από παγκόσμια προοπτική και προσπαθούν να βρίσκονται στο μέσο της υψηλό επίπεδο της παγκόσμιας βιομηχανικής αλυσίδας δημιουργήστε μια βάση από τις μάρκες 3c (υπολογιστές, επικοινωνίες και ηλεκτρονικά είδη ευρείας κατανάλωσης) και τεχνολογίας που ξεκίνησαν για πρώτη φορά την τάση στο εξωτερικό, μέχρι τα σημερινά αυτοκίνητα, τα μέσα ενημέρωσης και την ψυχαγωγία. διεθνής αναγνώριση».
