noticias

financial associated press, 9 de septiembre (editor ma lan)hace unos meses, un juez de distrito de estados unidos declaró que el motor de búsqueda de google violaba las leyes de monopolio, pero aún no ha decidido qué castigo se impondrá a google y su empresa matriz alphabet.

lo que deja aún más sin aliento a la industria es que el lunes también irá a juicio el caso del departamento de justicia de estados unidos contra google por monopolizar ilegalmente la industria de la publicidad digital. este es el segundo caso antimonopolio clave de google, y también puede convertirse en una prueba de vida o muerte para google, e incluso algunos lo han denominado una “batalla de bancarrota”.

el departamento de justicia de estados unidos alega que google tiene el monopolio de la tecnología que une a los editores y anunciantes en línea, lo que le otorga control tanto sobre el comprador como sobre el vendedor de intercambios de publicidad, lo que le permite ganar indebidamente más por cada dólar que gana cuando negocia acuerdos bilaterales. obtenga ganancias de hasta 36 centavos.

el departamento de justicia dijo que esto permitió a google dominar el mercado de la publicidad digital y utilizar su poder de mercado para sofocar la competencia y la innovación. se informa que el negocio de publicidad de google generó 230 mil millones de dólares en ingresos el año pasado, lo que representa el 77% de los ingresos totales y es uno de los negocios principales de la compañía.

una demanda crucial

en el caso del monopolio de los motores de búsqueda que perdió google, se dictaminó que se trataba de un monopolio ilegal por pagar decenas de miles de millones de dólares al año a empresas de dispositivos inteligentes como apple para bloquear a google como el motor de búsqueda predeterminado para productos electrónicos.

sin embargo, dan ives, director general de wedbush, cree que aunque el departamento de justicia ha logrado una gran victoria en la lucha antimonopolio contra el motor de búsqueda google, no se espera que divida la empresa google, sino que ajuste su modelo de negocio.

pero es posible que la demanda antimonopolio publicitaria de google no se desestime tan a la ligera.

según peter cohan, profesor de práctica de gestión en babson college, el caso antimonopolio que comenzó el lunes puede perjudicar más profundamente a google, porque el remedio más sencillo es exigir a google que venda parte de su negocio de tecnología publicitaria, y otra posibilidad es girar de su negocio de tecnología publicitaria, en el sector de la publicidad, el impacto de este último será obviamente enorme.

sin embargo, los expertos jurídicos también señalan que al departamento de justicia le resulta extremadamente difícil demostrar el monopolio de google en el negocio publicitario. el mercado es muy complejo y es difícil determinar intuitivamente si existe poder de monopolio.

google también respondió que el departamento de justicia malinterpretó el campo de la tecnología publicitaria y solo se centró en anuncios web a los que se accede desde computadoras, ignorando la migración de los consumidores a aplicaciones móviles y el dramático aumento de las redes sociales en el campo publicitario en los últimos 15 años.

según google, los ingresos de los servicios adsense y google ad manager, que son el centro de este caso, en realidad han ido disminuyendo, de 31.700 millones de dólares en 2021 a 31.300 millones de dólares en 2023.

es previsible que este juicio crucial no dé resultados a corto plazo, y tanto google como el departamento de justicia de estados unidos se han dotado de importantes equipos jurídicos para ello. este debate también proporcionará el último plan para los gigantes tecnológicos de silicon valley que están sintiendo una mayor presión antimonopolio.