ニュース

financial ap通信、9月9日（馬蘭編集長）数カ月前、米国地方判事はグーグルの検索エンジンが独占法に違反していると宣言したが、グーグルとその親会社アルファベットにどのような処罰が課されるかはまだ決定していない。

業界をさらに息苦しくさせているのは、デジタル広告業界を違法に独占しているとしてgoogleを相手取った米司法省の訴訟も月曜日に裁判が始まることだ。これはgoogleにとって2度目の重要な独禁法訴訟であり、googleにとって生死を分ける試練となる可能性もあり、一部では「破産闘争」とさえ呼ばれている。

米司法省は、グーグルがオンラインパブリッシャーと広告主をマッチングする技術を独占しており、アドエクスチェンジの買い手と売り手の両方を支配できるようになり、二国間取引を仲介する際に得られる一ドルごとに不当にさらに多くの利益を得ることができていると主張している。最大36セントまで利益確定。

司法省は、これによりグーグルがデジタル広告市場を支配し、その市場支配力を利用して競争やイノベーションを抑制することが可能になったと述べた。 googleの広告事業は昨年2,300億米ドルの収益をもたらしたと報告されており、総収益の77％を占め、同社の中核事業の1つとなっている。

重要な訴訟

グーグルが敗訴した検索エンジン独占訴訟では、グーグルを電子製品のデフォルトの検索エンジンに固定するためにアップルなどのスマートデバイス企業に年間数百億ドルを支払ったのは違法独占との判決が下された。

しかし、ウェドブッシュのマネージング・ディレクター、ダン・アイブス氏は、司法省はグーグル検索エンジンの独占禁止法で大きな勝利を収めたものの、グーグル会社を解体するのではなく、ビジネスモデルを調整することが期待されていると考えている。

しかし、googleの広告独占禁止法訴訟はそう簡単には取り下げられないかもしれない。

バブソン大学の経営実務教授ピーター・コーハン氏によると、月曜日に始まった独禁法訴訟はグーグルにさらに深刻なダメージを与える可能性がある、なぜなら最も簡単な救済策はグーグルに広告技術事業の一部を売却することを要求することだが、もう一つの可能​​性は分社化することだ広告テクノロジー事業の影響は明らかに大きい。

しかし、法律専門家らは、司法省が広告事業におけるグーグルの独占を証明するのは非常に難しいとも指摘している。市場は非常に複雑であり、独占力があるかどうかを直感的に判断することは困難です。

またgoogleは、司法省が広告技術の分野を誤解しており、消費者のモバイルアプリケーションへの移行や過去15年間の広告分野におけるソーシャルメディアの劇的な台頭などを無視し、コンピュータでアクセスするウェブ広告のみに焦点を当てていると反論した。

google によると、この訴訟の中核となる adsense および google ad manager サービスの収益は実際には減少しており、2021 年の 317 億米ドルから 2023 年には 313 億米ドルとなっています。

この重要な裁判が短期的には結果が出ないことは予見可能であり、グーグルと米国司法省はこの目的のためにかなりの法務チームを備えている。この議論は、独禁法圧力を強めているシリコンバレーのテクノロジー大手にとっても最新の青写真を提供することになるだろう。