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financial associated press, 9 de setembro (editor ma lan)há alguns meses, um juiz distrital dos eua declarou que o mecanismo de busca do google violava as leis de monopólio, mas ainda não decidiu qual punição será imposta ao google e à sua controladora alphabet.

o que deixa a indústria ainda mais sem fôlego é que, na segunda-feira, o caso do departamento de justiça dos eua contra o google por monopolizar ilegalmente a indústria da publicidade digital também irá a julgamento. este é o segundo caso antitruste importante do google e também pode se tornar um teste de vida ou morte para o google, e foi até apelidado de “batalha de falência” por alguns.

o departamento de justiça dos eua alega que o google detém o monopólio da tecnologia que combina editores e anunciantes on-line, dando-lhe controle sobre o comprador e o vendedor das transações publicitárias, permitindo-lhe ganhar indevidamente mais por cada dólar que ganha quando intermedia acordos bilaterais. obtenha lucros de até 36 centavos.

o departamento de justiça dos eua disse que isso permitiu ao google dominar o mercado de publicidade digital e usar seu poder de mercado para sufocar a concorrência e a inovação. é relatado que o negócio de publicidade do google gerou receitas de us$ 230 bilhões no ano passado, representando 77% da receita total e é um dos principais negócios da empresa.

um processo crucial

no caso do monopólio do motor de busca que o google perdeu, foi considerado um monopólio ilegal o pagamento de dezenas de milhares de milhões de dólares por ano a empresas de dispositivos inteligentes como a apple para bloquear o google como motor de busca predefinido para produtos electrónicos.

no entanto, dan ives, diretor-gerente da wedbush, acredita que embora o departamento de justiça tenha alcançado uma grande vitória no antitruste do motor de busca google, não se espera que desmembre a empresa google, mas que ajuste o seu modelo de negócio.

mas o processo antitruste de publicidade do google não pode ser abandonado tão levianamente.

de acordo com peter cohan, professor de práticas de gestão no babson college, o caso antitruste iniciado na segunda-feira pode prejudicar mais profundamente o google, porque a solução mais simples é exigir que o google venda parte de seu negócio de tecnologia publicitária, e outra possibilidade é girar fora do seu negócio de tecnologia de publicidade no sector da publicidade, o impacto deste último será obviamente enorme.

no entanto, os juristas também salientam que é extremamente difícil para o departamento de justiça provar o monopólio do google no negócio da publicidade. o mercado é muito complexo e é difícil determinar intuitivamente se existe poder de monopólio.

a google também rebateu que o departamento de justiça entendeu mal o campo da tecnologia publicitária e se concentrou apenas em anúncios web acedidos em computadores, ignorando ao mesmo tempo a migração dos consumidores para aplicações móveis e o aumento dramático das redes sociais no campo da publicidade nos últimos 15 anos.

de acordo com o google, a receita dos serviços adsense e google ad manager que estão no centro deste caso tem diminuído, de 31,7 mil milhões de dólares em 2021 para 31,3 mil milhões de dólares em 2023.

é previsível que este julgamento crucial não obtenha resultados a curto prazo, e tanto a google como o departamento de justiça dos eua equiparam-se com equipas jurídicas consideráveis ​​para este fim. este debate também fornecerá o mais recente plano para os gigantes da tecnologia de silicon valley que estão a sentir mais pressão antitrust.