2024-09-10
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financial associated press, 9월 9일(편집자 ma lan)몇 달 전 미국 지방법원 판사는 구글의 검색엔진이 독점법을 위반했다고 판결했지만 아직 구글과 모회사인 알파벳에 어떤 처벌을 내릴지는 결정하지 않았다.
업계를 더욱 숨 막히게 하는 것은 미국 법무부가 구글을 상대로 디지털 광고 산업을 불법적으로 독점한 소송도 월요일에 재판에 회부된다는 점이다. 이번 사건은 구글의 두 번째 핵심 반독점 사건으로, 구글의 사활을 건 싸움이 될 수도 있고, 일각에선 '부도 싸움'이라고도 불릴 정도다.
미국 법무부는 google이 온라인 게시자와 광고주를 연결하는 기술을 독점하여 광고 교환의 구매자와 판매자 모두에 대한 통제권을 부여하고 양자 거래를 중개할 때 버는 모든 달러에서 부적절하게 더 많은 수익을 올릴 수 있다고 주장합니다. 최대 36센트의 이익을 얻으세요.
법무부는 이로 인해 구글이 디지털 광고 시장을 장악하고 시장 지배력을 이용해 경쟁과 혁신을 억제할 수 있었다고 말했습니다. 구글의 광고 사업은 지난해 매출 2300억 달러(약 2300억 달러)를 벌어들인 것으로 알려졌으며, 전체 매출의 77%를 차지하며 구글의 핵심 사업 중 하나다.
구글이 패소한 검색엔진 독점 사건에서는 구글을 전자제품 기본 검색엔진으로 고정시키기 위해 애플 등 스마트기기 기업에 연간 수백억 달러를 지불한 것이 불법 독점으로 판결됐다.
그러나 wedbush의 전무이사인 dan ives는 법무부가 google 검색 엔진의 독점 금지에서 큰 승리를 거두었지만 google 회사를 해체하는 것이 아니라 비즈니스 모델을 조정할 것으로 예상된다고 믿습니다.
그러나 구글의 광고 독점금지 소송은 그렇게 가볍게 기각될 수는 없다.
babson college의 경영 실무 교수인 peter cohan에 따르면, 월요일에 시작된 독점금지 소송은 google에 더 큰 타격을 줄 수 있습니다. 왜냐하면 가장 간단한 해결책은 google에 광고 기술 사업의 일부를 매각하도록 요구하는 것이고 또 다른 가능성은 분사하는 것이기 때문입니다. 광고 기술 사업에서 후자가 미치는 영향은 분명히 클 것입니다.
하지만 법률 전문가들은 법무부가 구글의 광고 사업 독점을 입증하기가 매우 어렵다고 지적한다. 시장은 매우 복잡하고 독점력이 있는지 직관적으로 판단하기가 어렵습니다.
구글은 또 법무부가 광고 기술 분야를 오해해 컴퓨터에서 접속하는 웹 광고에만 집중한 반면, 지난 15년간 광고 분야에서 소비자의 모바일 애플리케이션 이동과 소셜 미디어의 급격한 성장을 무시했다고 반박했다.
구글에 따르면 이번 사건의 핵심인 애드센스와 구글 애드 관리자 서비스 수익은 실제로 2021년 317억 달러에서 2023년 313억 달러로 감소세를 보이고 있다.
이 중요한 재판은 단기간에 결과를 얻지 못할 것으로 예상되며 google과 미국 법무부는 이러한 목적을 위해 상당한 법무팀을 갖추고 있습니다. 이 토론은 또한 독점 금지 압력을 더 많이 느끼고 있는 실리콘 밸리의 거대 기술 기업들에게 최신 청사진을 제공할 것입니다.
