berita

financial associated press, 9 september (editor ma lan)beberapa bulan yang lalu, seorang hakim distrik as menyatakan bahwa mesin pencari google melanggar undang-undang monopoli, namun belum memutuskan hukuman apa yang akan dijatuhkan pada google dan perusahaan induknya, alphabet.

apa yang membuat industri ini semakin terengah-engah adalah bahwa pada hari senin, kasus departemen kehakiman as terhadap google karena memonopoli industri periklanan digital secara ilegal juga akan diadili. ini adalah kasus antimonopoli utama google yang kedua, dan mungkin juga menjadi ujian hidup dan mati bagi google, dan bahkan dijuluki sebagai “pertempuran kebangkrutan” oleh beberapa orang.

departemen kehakiman as menuduh google memonopoli teknologi yang mempertemukan penerbit dan pengiklan daring, sehingga memberikan kendali atas pembeli dan penjual pertukaran iklan, sehingga memungkinkan google memperoleh penghasilan lebih banyak dari setiap dolar yang dihasilkan ketika menjadi perantara kesepakatan bilateral. ambil untung hingga 36 sen.

departemen kehakiman mengatakan hal ini memungkinkan google untuk mendominasi pasar periklanan digital dan menggunakan kekuatan pasarnya untuk menghambat persaingan dan inovasi. dilaporkan bahwa bisnis periklanan google menghasilkan pendapatan sebesar us$230 miliar pada tahun lalu, menyumbang 77% dari total pendapatan dan merupakan salah satu bisnis inti perusahaan.

tuntutan hukum yang krusial

dalam kasus monopoli mesin pencari yang kalah dari google, dianggap sebagai monopoli ilegal karena membayar puluhan miliar dolar per tahun kepada perusahaan perangkat pintar seperti apple untuk mengunci google sebagai mesin pencari default untuk produk elektronik.

namun, dan ives, direktur pelaksana wedbush, percaya bahwa meskipun departemen kehakiman telah meraih kemenangan besar dalam antimonopoli mesin pencari google, departemen kehakiman diperkirakan tidak akan membubarkan perusahaan google, melainkan menyesuaikan model bisnisnya.

namun gugatan antimonopoli periklanan google mungkin tidak bisa dianggap enteng.

menurut peter cohan, seorang profesor praktik manajemen di babson college, kasus antimonopoli yang dimulai pada hari senin mungkin akan lebih merugikan google, karena solusi paling sederhana adalah dengan meminta google menjual sebagian dari bisnis teknologi periklanannya, dan kemungkinan lainnya adalah dengan memutarbalikkan bisnis teknologi periklanannya. dari bisnis teknologi periklanannya. di sektor periklanan, dampaknya jelas akan sangat besar.

namun, pakar hukum juga menunjukkan bahwa sangat sulit bagi departemen kehakiman untuk membuktikan monopoli google dalam bisnis periklanan. pasar sangat kompleks dan sulit untuk menentukan secara intuitif apakah terdapat kekuatan monopoli.

google juga membantah bahwa departemen kehakiman salah memahami bidang teknologi periklanan dan hanya berfokus pada iklan web yang diakses di komputer, sementara mengabaikan migrasi konsumen ke aplikasi seluler dan kebangkitan dramatis media sosial di bidang periklanan selama 15 tahun terakhir.

menurut google, pendapatan layanan adsense dan google ad manager yang menjadi inti kasus ini justru mengalami penurunan, dari us$31,7 miliar pada tahun 2021 menjadi us$31,3 miliar pada tahun 2023.

dapat diperkirakan bahwa persidangan penting ini tidak akan membuahkan hasil dalam jangka pendek, dan baik google maupun departemen kehakiman as telah memperlengkapi diri dengan tim hukum yang cukup besar untuk tujuan ini. perdebatan ini juga akan memberikan cetak biru terbaru bagi raksasa teknologi silicon valley yang semakin merasakan tekanan antimonopoli.