uutiset

financial associated press, 9. syyskuuta (toimittaja ma lan)muutama kuukausi sitten yhdysvaltalainen piirituomari julisti, että googlen hakukone rikkoi monopolilakeja, mutta ei ole vielä päättänyt, mitä rangaistuksia googlelle ja sen emoyhtiölle alphabetille määrätään.

alan tekee entisestään hengästyneemmän, että maanantaina myös yhdysvaltain oikeusministeriön syyte googlea vastaan ​​digitaalisen mainonnan teollisuuden laittomasta monopolisoinnista menee oikeuden eteen. tämä on googlen toinen keskeinen kilpailunrajoitustapaus, ja siitä voi myös tulla googlelle elämän ja kuoleman testi, ja jotkut ovat jopa kutsuneet sitä "konkurssitaisteluksi".

yhdysvaltain oikeusministeriö väittää, että googlella on monopoli teknologiassa, joka vastaa verkkojulkaisijoita ja mainostajia, mikä antaa sille hallinnan sekä mainospörssien ostajasta että myyjästä, jolloin se voi ansaita virheellisesti enemmän jokaisesta tekemästään dollarista, kun se välittää kahdenvälisiä sopimuksia. ota voittoa jopa 36 senttiä.

oikeusministeriö sanoi, että tämä antoi googlelle mahdollisuuden hallita digitaalisen mainonnan markkinoita ja käyttää markkinavoimaansa tukahduttaakseen kilpailun ja innovaation. on raportoitu, että googlen mainontaliiketoiminta tuotti viime vuonna 230 miljardia dollaria tuloja, mikä vastaa 77 prosenttia kokonaistuloista ja on yksi yrityksen ydinliiketoiminnoista.

ratkaiseva oikeusjuttu

hakukonemonopolitapauksessa, jonka google hävisi, sen katsottiin olevan laiton monopoli, koska se maksoi kymmeniä miljardeja dollareita vuodessa älylaiteyrityksille, kuten applelle, jotta se lukitsisi googlen elektronisten tuotteiden oletushakukoneeksi.

wedbushin toimitusjohtaja dan ives kuitenkin uskoo, että vaikka oikeusministeriö on saavuttanut valtavan voiton googlen hakukoneen kilpailunrajoituksissa, sen ei odoteta hajottavan google-yritystä, vaan mukauttavan sen liiketoimintamallia.

mutta googlen kilpailuoikeudellista mainontaa koskevaa kannetta ei välttämättä hylätä niin kevyesti.

babson collegen johtamiskäytännön professorin peter cohanin mukaan maanantaina alkanut kartellitapaus voi vahingoittaa googlea syvällisemmin, koska yksinkertaisin ratkaisu on vaatia googlea myymään osa mainosteknologialiiketoiminnastaan ​​ja toinen mahdollisuus on pyörittää. mainonta-alalla jälkimmäisen vaikutus tulee olemaan valtava.

oikeusasiantuntijat huomauttavat kuitenkin myös, että oikeusministeriön on äärimmäisen haastavaa todistaa googlen monopoli mainosalalla. markkinat ovat hyvin monimutkaiset, ja on vaikeaa intuitiivisesti määrittää, onko olemassa monopolivaltaa.

google vastusti myös sitä, että oikeusministeriö ymmärsi väärin mainontateknologian ja keskittyi vain tietokoneilla käytettäviin verkkomainoksiin, mutta jätti huomiotta kuluttajien siirtymisen mobiilisovelluksiin ja sosiaalisen median dramaattisen nousun mainonnan alalla viimeisen 15 vuoden aikana.

googlen mukaan tämän tapauksen ytimessä olevien adsense- ja google ad manager -palvelujen tuotto on itse asiassa laskenut 31,7 miljardista yhdysvaltain dollarista vuonna 2021 31,3 miljardiin dollariin vuonna 2023.

on ennakoitavissa, että tämä ratkaiseva oikeudenkäynti ei tuota tuloksia lyhyellä aikavälillä, ja sekä google että yhdysvaltain oikeusministeriö ovat varustaneet huomattavan lakitiimin tätä tarkoitusta varten. tämä keskustelu tarjoaa myös uusimman suunnitelman piilaakson teknologiajättiläisille, jotka tuntevat enemmän kilpailunrajoituksia.