νέα

financial associated press, 9 σεπτεμβρίου (εκδότης ma lan)πριν από λίγους μήνες, ένας περιφερειακός δικαστής των ηπα δήλωσε ότι η μηχανή αναζήτησης της google παραβίασε τους νόμους περί μονοπωλίων, αλλά δεν έχει αποφασίσει ακόμη ποια ποινή θα επιβληθεί στην google και τη μητρική της εταιρεία alphabet.

αυτό που κάνει τον κλάδο ακόμη πιο κομμένο είναι ότι τη δευτέρα θα δικαστεί και η υπόθεση του υπουργείου δικαιοσύνης των ηπα κατά της google για παράνομη μονοπώληση της βιομηχανίας ψηφιακής διαφήμισης. αυτή είναι η δεύτερη βασική αντιμονοπωλιακή υπόθεση της google και μπορεί επίσης να γίνει τεστ ζωής και θανάτου για την google, ενώ ορισμένοι έχουν ονομάσει ακόμη και «μάχη χρεοκοπίας».

το υπουργείο δικαιοσύνης των ηπα ισχυρίζεται ότι η google έχει μονοπώλιο στην τεχνολογία που ταιριάζει με τους εκδότες και τους διαφημιστές στο διαδίκτυο, δίνοντάς της τον έλεγχο τόσο στον αγοραστή όσο και στον πωλητή των ανταλλαγών διαφημίσεων, επιτρέποντάς της να κερδίζει ακατάλληλα περισσότερα σε κάθε δολάριο που βγάζει όταν μεσολαβεί διμερείς συμφωνίες. πάρτε κέρδη έως και 36 σεντς.

το υπουργείο δικαιοσύνης είπε ότι αυτό επέτρεψε στην google να κυριαρχήσει στην αγορά ψηφιακής διαφήμισης και να χρησιμοποιήσει την ισχύ της στην αγορά για να καταπνίξει τον ανταγωνισμό και την καινοτομία. αναφέρεται ότι η διαφημιστική επιχείρηση της google απέφερε έσοδα 230 δισεκατομμυρίων δολαρίων ηπα πέρυσι, αντιπροσωπεύοντας το 77% των συνολικών εσόδων και είναι μία από τις βασικές δραστηριότητες της εταιρείας.

μια κρίσιμη αγωγή

στην υπόθεση του μονοπωλίου στις μηχανές αναζήτησης που έχασε η google, κρίθηκε παράνομο μονοπώλιο η πληρωμή δεκάδων δισεκατομμυρίων δολαρίων ετησίως σε εταιρείες έξυπνων συσκευών όπως η apple για να κλειδώσει το google ως την προεπιλεγμένη μηχανή αναζήτησης για ηλεκτρονικά προϊόντα.

ωστόσο, ο dan ives, διευθύνων σύμβουλος της wedbush, πιστεύει ότι αν και το υπουργείο δικαιοσύνης πέτυχε μια τεράστια νίκη στην αντιμονοπωλιακή μηχανή αναζήτησης google, δεν αναμένεται να διαλύσει την εταιρεία google, αλλά να προσαρμόσει το επιχειρηματικό της μοντέλο.

αλλά η αγωγή της google για την αντιμονοπωλιακή αγωγή μπορεί να μην απορριφθεί τόσο ελαφρά.

σύμφωνα με τον peter cohan, καθηγητή πρακτικής διαχείρισης στο babson college, η υπόθεση αντιμονοπωλιακής νομοθεσίας που ξεκίνησε τη δευτέρα μπορεί να βλάψει περισσότερο την google, επειδή η απλούστερη λύση είναι να απαιτήσει από την google να πουλήσει μέρος της διαφημιστικής της επιχείρησης τεχνολογίας και μια άλλη πιθανότητα είναι η περιστροφή στον τομέα της διαφήμισης, ο αντίκτυπος της τελευταίας θα είναι προφανώς τεράστιος.

ωστόσο, νομικοί εμπειρογνώμονες επισημαίνουν επίσης ότι είναι εξαιρετικά δύσκολο για το υπουργείο δικαιοσύνης να αποδείξει το μονοπώλιο της google στη διαφημιστική επιχείρηση. η αγορά είναι πολύ περίπλοκη και είναι δύσκολο να προσδιοριστεί διαισθητικά εάν υπάρχει μονοπωλιακή δύναμη.

η google αντέδρασε επίσης ότι το υπουργείο δικαιοσύνης παρεξήγησε τον τομέα της διαφημιστικής τεχνολογίας και εστίασε μόνο σε διαφημίσεις ιστού που είχαν πρόσβαση σε υπολογιστές, ενώ αγνοούσε τη μετανάστευση των καταναλωτών σε εφαρμογές για κινητά και τη δραματική άνοδο των μέσων κοινωνικής δικτύωσης στον τομέα της διαφήμισης τα τελευταία 15 χρόνια.

σύμφωνα με την google, τα έσοδα των υπηρεσιών adsense και google ad manager στον πυρήνα αυτής της υπόθεσης μειώθηκαν, από 31,7 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα το 2021 σε 31,3 δισεκατομμύρια δολάρια ηπα το 2023.

είναι προβλέψιμο ότι αυτή η κρίσιμη δίκη δεν θα έχει αποτελέσματα βραχυπρόθεσμα, και τόσο η google όσο και το υπουργείο δικαιοσύνης των ηπα έχουν εξοπλιστεί με σημαντικές νομικές ομάδες για τον σκοπό αυτό. αυτή η συζήτηση θα παρέχει επίσης το πιο πρόσφατο σχέδιο για τους τεχνολογικούς γίγαντες της silicon valley που αισθάνονται μεγαλύτερη πίεση κατά των μονοπωλίων.