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financial associated press, 9. september (herausgeber ma lan)vor einigen monaten erklärte ein us-bezirksrichter, dass die suchmaschine von google gegen monopolgesetze verstößt, hat jedoch noch nicht entschieden, welche strafe gegen google und seinen mutterkonzern alphabet verhängt wird.

was die branche noch atemloser macht, ist, dass am montag auch das verfahren des us-justizministeriums gegen google wegen illegaler monopolisierung der digitalen werbebranche vor gericht steht. dies ist googles zweiter wichtiger kartellrechtsfall, und er könnte für google auch zu einem test auf leben und tod werden und wurde von manchen sogar als „insolvenzkampf“ bezeichnet.

das us-justizministerium behauptet, dass google ein technologiemonopol besitzt, das online-publisher und -werbetreibende zusammenbringt, was ihm die kontrolle über käufer und verkäufer von anzeigenbörsen gibt und es ihm ermöglicht, mit jedem dollar, den es bei der vermittlung bilateraler geschäfte verdient, unrechtmäßig mehr zu verdienen. nehmen sie gewinne von bis zu 36 cent mit.

das justizministerium sagte, dies habe es google ermöglicht, den digitalen werbemarkt zu dominieren und seine marktmacht zu nutzen, um wettbewerb und innovation zu unterdrücken. es wird berichtet, dass das werbegeschäft von google im vergangenen jahr einen umsatz von 230 milliarden us-dollar einbrachte, was 77 % des gesamtumsatzes entspricht und eines der kerngeschäftsfelder des unternehmens ist.

eine entscheidende klage

in dem suchmaschinenmonopolverfahren, das google verlor, wurde festgestellt, dass es sich um ein illegales monopol handelte, da das unternehmen jährlich dutzende milliarden dollar an smart-device-unternehmen wie apple zahlte, um google als standardsuchmaschine für elektronische produkte zu sperren.

dan ives, geschäftsführer von wedbush, glaubt jedoch, dass das justizministerium zwar einen großen sieg im kartellrecht der suchmaschine google errungen hat, es aber nicht mit einer zerschlagung des google-unternehmens, sondern mit einer anpassung seines geschäftsmodells zu rechnen ist.

aber googles werbekartellklage dürfte nicht so leichtfertig fallengelassen werden.

laut peter cohan, einem professor für managementpraxis am babson college, könnte das am montag begonnene kartellverfahren google stärker schaden, da die einfachste abhilfe darin besteht, von google den verkauf eines teils seines werbetechnologiegeschäfts zu verlangen, und eine andere möglichkeit darin besteht, sich abzuspalten der ausstieg aus dem werbetechnologiegeschäft wird im werbesektor offensichtlich enorme auswirkungen haben.

allerdings weisen rechtsexperten auch darauf hin, dass es für das justizministerium äußerst schwierig sei, googles monopol im werbegeschäft nachzuweisen. der markt ist sehr komplex und es ist schwierig, intuitiv festzustellen, ob eine monopolmacht vorliegt.

google entgegnete außerdem, das justizministerium habe den bereich der werbetechnologie falsch verstanden und sich nur auf web-anzeigen konzentriert, auf die über computer zugegriffen werden könne, während es die migration von verbrauchern zu mobilen anwendungen und den dramatischen aufstieg sozialer medien im werbebereich in den letzten 15 jahren ignoriert habe.

laut google sind die einnahmen der adsense- und google ad manager-dienste, die im mittelpunkt dieses falles stehen, tatsächlich zurückgegangen, und zwar von 31,7 milliarden us-dollar im jahr 2021 auf 31,3 milliarden us-dollar im jahr 2023.

es ist absehbar, dass dieser entscheidende prozess kurzfristig keine ergebnisse bringen wird, und sowohl google als auch das us-justizministerium haben sich zu diesem zweck mit beträchtlichen rechtsteams ausgestattet. diese debatte wird auch den neuesten plan für die technologiegiganten aus dem silicon valley liefern, die einem stärkeren kartellrechtlichen druck ausgesetzt sind.