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financial associated press, 9 septembre (éditeur ma lan)il y a quelques mois, un juge de district américain a déclaré que le moteur de recherche de google violait les lois sur les monopoles, mais n'a pas encore décidé quelle sanction sera imposée à google et à sa société mère alphabet.

ce qui rend l'industrie encore plus essoufflée, c'est que lundi, le procès du ministère américain de la justice contre google pour monopolisation illégale de l'industrie de la publicité numérique sera également jugé. il s’agit de la deuxième affaire antitrust clé de google, et elle pourrait également devenir une épreuve de vie ou de mort pour google, et a même été qualifiée de « bataille pour la faillite » par certains.

le ministère américain de la justice affirme que google détient un monopole sur la technologie qui met en concurrence les éditeurs et les annonceurs en ligne, ce qui lui confère un contrôle à la fois sur l'acheteur et le vendeur des échanges publicitaires, lui permettant ainsi de gagner indûment plus sur chaque dollar gagné lorsqu'il négocie des accords bilatéraux. prenez des bénéfices jusqu'à 36 cents.

le ministère de la justice a déclaré que cela permettait à google de dominer le marché de la publicité numérique et d'utiliser son pouvoir de marché pour étouffer la concurrence et l'innovation. il est rapporté que l’activité publicitaire de google a généré 230 milliards de dollars de revenus l’année dernière, soit 77 % du chiffre d’affaires total et constitue l’une des activités principales de l’entreprise.

un procès crucial

dans l'affaire du monopole des moteurs de recherche que google a perdu, il a été jugé illégal de payer des dizaines de milliards de dollars par an à des sociétés d'appareils intelligents telles qu'apple pour verrouiller google comme moteur de recherche par défaut pour les produits électroniques.

cependant, dan ives, directeur général de wedbush, estime que même si le ministère de la justice a remporté une énorme victoire dans la lutte antitrust contre le moteur de recherche google, il ne devrait pas démanteler la société google, mais ajuster son modèle économique.

mais le procès antitrust en matière de publicité de google ne peut pas être abandonné à la légère.

selon peter cohan, professeur de pratiques de gestion au babson college, l'affaire antitrust qui a débuté lundi pourrait nuire plus profondément à google, car le remède le plus simple consiste à obliger google à vendre une partie de ses activités de technologie publicitaire, et une autre possibilité est de filer de son activité de technologie publicitaire. dans le secteur de la publicité, l'impact de cette dernière sera évidemment énorme.

toutefois, les experts juridiques soulignent également qu’il est extrêmement difficile pour le ministère de la justice de prouver le monopole de google dans le secteur de la publicité. le marché est très complexe et il est difficile de déterminer intuitivement s’il existe un pouvoir de monopole.

google a également rétorqué que le ministère de la justice avait mal compris le domaine de la technologie publicitaire et s'était concentré uniquement sur les publicités web accessibles sur des ordinateurs, tout en ignorant la migration des consommateurs vers les applications mobiles et l'essor spectaculaire des médias sociaux dans le domaine publicitaire au cours des 15 dernières années.

selon google, les revenus des services adsense et google ad manager au cœur de cette affaire ont en réalité diminué, passant de 31,7 milliards de dollars en 2021 à 31,3 milliards de dollars en 2023.

il est prévisible que ce procès crucial ne donnera pas de résultats à court terme, et tant google que le ministère américain de la justice se sont dotés d'équipes juridiques considérables à cet effet. ce débat fournira également le dernier modèle aux géants technologiques de la silicon valley qui subissent une pression antitrust accrue.