новости

financial associated press, 9 сентября (редактор ма лан)несколько месяцев назад окружной судья сша заявил, что поисковая система google нарушила монопольные законы, но еще не решил, какое наказание будет наложено на google и ее материнскую компанию alphabet.

что делает индустрию еще более захватывающей, так это то, что в понедельник дело министерства юстиции сша против google за незаконную монополизацию индустрии цифровой рекламы также будет передано в суд. это второе ключевое антимонопольное дело google, и оно также может стать испытанием жизни и смерти для google, и некоторые даже окрестили его «битвой за банкротство».

министерство юстиции сша утверждает, что google обладает монополией на технологию, которая объединяет онлайн-издателей и рекламодателей, что дает ей контроль как над покупателем, так и над продавцом рекламных бирж, что позволяет ей незаконно зарабатывать больше на каждом долларе, который она зарабатывает при заключении двусторонних сделок. тейк-профит до 36 центов.

министерство юстиции заявило, что это позволило google доминировать на рынке цифровой рекламы и использовать свою рыночную власть для подавления конкуренции и инноваций. сообщается, что рекламный бизнес google принес в прошлом году доход в размере 230 миллиардов долларов сша, что составляет 77% от общего дохода и является одним из основных направлений деятельности компании.

решающий судебный процесс

в деле о монополии поисковых систем, которое google проиграла, компания была признана незаконной монополией за то, что платила десятки миллиардов долларов в год компаниям, производящим интеллектуальные устройства, таким как apple, за то, чтобы заблокировать google в качестве поисковой системы по умолчанию для электронных продуктов.

однако дэн айвс, управляющий директор wedbush, считает, что, хотя министерство юстиции и добилось огромной победы в антимонопольной борьбе с поисковой системой google, от него ожидается не развал компании google, а корректировка ее бизнес-модели.

однако антимонопольный иск google в сфере рекламы не может быть так легко отклонен.

по мнению питера коэна, профессора управленческой практики бэбсон-колледжа, антимонопольное дело, начавшееся в понедельник, может нанести более серьезный ущерб google, поскольку самое простое средство правовой защиты — потребовать от google продать часть своего бизнеса в области рекламных технологий, а другой вариант — перевернуть от своего бизнеса в области рекламных технологий. в рекламном секторе влияние последних, очевидно, будет огромным.

однако эксперты-юристы также отмечают, что министерству юстиции крайне сложно доказать монополию google в рекламном бизнесе. рынок очень сложен, и интуитивно сложно определить, существует ли монопольная власть.

google также возразил, что министерство юстиции неправильно поняло сферу рекламных технологий и сосредоточилось только на веб-рекламе, доступной на компьютерах, игнорируя при этом миграцию потребителей на мобильные приложения и резкий рост социальных сетей в рекламной сфере за последние 15 лет.

по данным google, выручка сервисов adsense и google ad manager, лежащих в основе этого дела, фактически снизилась с 31,7 млрд долларов сша в 2021 году до 31,3 млрд долларов сша в 2023 году.

можно предвидеть, что это решающее судебное разбирательство не принесет результатов в краткосрочной перспективе, и для этой цели и google, и министерство юстиции сша вооружили себя значительными юридическими группами. эти дебаты также дадут новейший план для технологических гигантов кремниевой долины, которые ощущают все большее антимонопольное давление.