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financial associated press, 9 settembre (a cura di ma lan)alcuni mesi fa, un giudice distrettuale degli stati uniti ha dichiarato che il motore di ricerca di google ha violato le leggi sul monopolio, ma non ha ancora deciso quale punizione verrà inflitta a google e alla sua società madre alphabet.

ciò che rende il settore ancora più senza fiato è che lunedì verrà processato anche il caso del dipartimento di giustizia degli stati uniti contro google per aver monopolizzato illegalmente il settore della pubblicità digitale. questo è il secondo caso antitrust chiave di google, e potrebbe anche diventare un test di vita o di morte per google, ed è stato addirittura soprannominato una “battaglia al fallimento” da alcuni.

il dipartimento di giustizia degli stati uniti sostiene che google ha il monopolio sulla tecnologia che abbina editori e inserzionisti online, dandogli il controllo sia sull'acquirente che sul venditore di scambi di annunci, permettendogli di guadagnare impropriamente di più su ogni dollaro guadagnato quando media accordi bilaterali. prendi profitti fino a 36 centesimi.

il dipartimento di giustizia ha affermato che ciò ha consentito a google di dominare il mercato della pubblicità digitale e di utilizzare il proprio potere di mercato per soffocare la concorrenza e l’innovazione. è stato riferito che l’attività pubblicitaria di google ha generato entrate per 230 miliardi di dollari lo scorso anno, pari al 77% delle entrate totali ed è una delle attività principali dell’azienda.

una causa cruciale

nel caso del monopolio dei motori di ricerca perso da google, è stato dichiarato monopolio illegale pagare decine di miliardi di dollari all'anno a società di dispositivi intelligenti come apple per bloccare google come motore di ricerca predefinito per i prodotti elettronici.

tuttavia, dan ives, amministratore delegato di wedbush, ritiene che, sebbene il dipartimento di giustizia abbia ottenuto un'enorme vittoria nell'antitrust del motore di ricerca google, non si prevede di smembrare la società google, ma di adeguare il suo modello di business.

ma la causa antitrust pubblicitaria di google potrebbe non essere abbandonata così alla leggera.

secondo peter cohan, professore di pratiche gestionali al babson college, il caso antitrust iniziato lunedì potrebbe danneggiare google più profondamente, perché il rimedio più semplice è chiedere a google di vendere parte della sua attività di tecnologia pubblicitaria, e un'altra possibilità è quella di girare dal business delle tecnologie pubblicitarie nel settore pubblicitario, l’impatto di quest’ultimo sarà ovviamente enorme.

tuttavia, gli esperti legali sottolineano anche che è estremamente difficile per il dipartimento di giustizia dimostrare il monopolio di google nel settore pubblicitario. il mercato è molto complesso ed è difficile determinare intuitivamente se esiste un potere monopolistico.

google ha inoltre ribattuto che il dipartimento di giustizia ha frainteso il campo della tecnologia pubblicitaria e si è concentrato solo sugli annunci web a cui si accede dai computer, ignorando la migrazione dei consumatori verso le applicazioni mobili e il drammatico aumento dei social media nel campo pubblicitario negli ultimi 15 anni.

secondo google, le entrate dei servizi adsense e google ad manager al centro di questo caso sono in realtà in calo, da 31,7 miliardi di dollari nel 2021 a 31,3 miliardi di dollari nel 2023.

è prevedibile che questo processo cruciale non vedrà risultati a breve termine, e sia google che il dipartimento di giustizia degli stati uniti si sono dotati di considerevoli team legali a questo scopo. questo dibattito fornirà anche l’ultimo modello per i giganti della tecnologia della silicon valley che avvertono una maggiore pressione antitrust.