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reportero de noticias de interfaz | zhu yongling

editor de noticias de la interfaz | xu yue

una marca de moda rápida para niñas de italia como brandy melville (en adelante, "bm")subdued también ha viajado a través del océano hasta china y recientemente abrió su primera tienda en asia en shanghai.

subdued y bm tienen similitudes en el posicionamiento de la marca y el estilo de la tienda. por ejemplo, sus productos son principalmente prendas informales jóvenes, como camisetas ajustadas, sudaderas, jeans, etc., con patrones femeninos como osos, estrellas de cinco puntas, lazos,. y corazones; la tienda también utiliza exhibidores estilo almacén y es una tienda callejera. de hecho, la tienda está a solo diez minutos a pie de la tienda bm shanghai. sin embargo, los productos de subdued se diferencian por tamaños y tienen un precio ligeramente superior al de bm. el rango de precios de las prendas de vestir oscila entre 200 y 600 yuanes, por lo que algunos consumidores los llaman "la alternativa costosa de bm".

sin embargo, el ritmo de expansión de las tiendas de subdued es más rápido que el de bm. bm entró en china en 2018 y actualmente cuenta solo con tres tiendas en el continente, ubicadas en shanghai, beijing y chengdu. subdued acaba de abrir su primera tienda y ya ha contratado guías de compras en chengdu en las plataformas sociales. la marca dijo que está "trabajando arduamente para preparar nuevas tiendas fuera de línea y canales de compra en línea". actualmente, subdued no ha ingresado a plataformas de comercio electrónico de terceros en china.

las acciones de subdued en china están en línea con su plan de expansión global propuesto en 2024.

en marzo de 2024, la sociedad de inversión nuo adquirió una participación del 30% en subdued nuo, una empresa conjunta entre el principal accionista de ferrari, el grupo italiano exor, y hong kong.una empresa conjunta establecida por worldwide investment co., ltd. (wwicl) en 2021, invierte principalmente en empresas de bienes de consumo de alta gama en italia.. según reuters, citando a personas familiarizadas con el asunto, la inversión asciende a 70 millones de euros (aproximadamente 550 millones de rmb).

según la revista de moda the spin off, el cofundador y director ejecutivo de subduedalessandro orsini afirmó entonces que, a través de la cooperación con nuo, la marca podría acelerar el desarrollo global más allá del mercado europeo, donde ya se ha arraigado. nuo añadió:subdued se centrará en los mercados chino y norteamericano. la web oficial de subdued muestra que esta marca, fundada a principios de los años 90, cuenta actualmente con 130 tiendas en todo el mundo, la mayoría de ellas ubicadas en europa. según reuters, los ingresos de subdued en 2023 serán de aproximadamente 120 millones de euros (aproximadamente 940 millones de rmb), de los cuales más del 50% procederán de mercados fuera de italia.

es más, los jóvenes a los que se dirige subdued (según el fundador de la marca, son jóvenes de entre 14 y 20 años que acaban de empezar a desarrollar su propio estilo de moda) son exactamente el tipo de clientes a los que les encanta seguir las tendencias y no son muy leales. en el mercado chino, esto también puede reflejarse en la sustitución de marcas más jóvenes que toman la ruta popular.

si la primera generación de marcas jóvenes fueron marcas de propiedad continental o de hong kong, como metersbonwe, semir, yichun, jeanswest y baleno en la era de las calles peatonales antes de 2010, entonces un grupo de marcas que siguieron de cerca el auge de los centros comerciales. el auge de las marcas extranjeras de moda rápida, especialmente las submarcas lanzadas por gigantes de la moda rápida específicamente para grupos jóvenes, como las marcas hermanas de zara.stradivarius, bershka y pull&bear, monki, que también pertenece al grupo h&m, y gu, la marca hermana de uniqlo,abercrombie & fitch'shollister, además de gap, forever 21, c&a, etc.

al mismo tiempo, están surgiendo gradualmente marcas que reemplazan a las marcas antes mencionadas para competir por una nueva generación de niñas y niños. a diferencia del dominio anterior de las marcas extranjeras de moda rápida, hay muchas marcas nacionales entre la nueva generación de marcas jóvenes, y las hay. es una tendencia de segmentación de estilos.

por ejemplo, en la categoría de ropa para chicas atractivas representada por bm y chuu, le siguen de cerca marcas locales como basemeng fg, w management, weekend hub, bettersay y chic park, mientras que las marcas más jóvenes que favorecen la moda callejera incluyen wassup, beast, boneless, etc., así como marcas jóvenes de moda como pso brand, masonprince, bosie y crying center, cada una de las cuales enfatiza las tendencias de estilo de vida, lo retro urbano y las marcas sin género. estas marcas están ampliando sus redes de ventas offline.

otra característica de este grupo de marcas más jóvenes es que tienen formas más diversas de operar en las tiendas, el marketing y las operaciones de los usuarios. por ejemplo, algunas marcas no se limitan a las tiendas estándar de los centros comerciales en términos de selección de ubicación, sino que prefieren tiendas comerciales o callejeras personalizadas y no estándar. por ejemplo, weekend hub y mason prince abrirán sus primeras tiendas en dongshankou, guangzhou. además, en comparación con métodos de marketing de alto perfil, como contratar portavoces y filmar éxitos de moda, muchas marcas tienden a utilizar marketing en redes sociales u operaciones comunitarias de menor costo para construir sus marcas.

obviamente, el mercado actual de ropa juvenil en china ya no está muy concentrado en las mejores marcas. el posicionamiento de la marca se ha vuelto cada vez más segmentado, enfatizando la personalización y el seguimiento de las tendencias. sin embargo, vale la pena mencionar que, aunque la actual tendencia popular de deportes y actividades al aire libre se superpone en gran medida con los grupos de clientes jóvenes, las nuevas marcas no pueden alterar fácilmente su patrón.