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journaliste d'actualités d'interface | zhu yongling

editeur d'actualités de l'interface | xu yue

une marque de mode rapide pour les filles italiennes comme brandy melville (ci-après dénommée « bm »)subdued a également traversé l'océan jusqu'en chine et a récemment ouvert son premier magasin en asie à shanghai.

subdued et bm ont des similitudes dans le positionnement de leur marque et dans le style de leur magasin. par exemple, leurs produits sont principalement des articles jeunes et décontractés tels que des t-shirts moulants, des sweat-shirts, des jeans, etc., avec des motifs girly comme des ours, des étoiles à cinq branches, des nœuds, et des cœurs. le magasin utilise également un affichage de style entrepôt et est un magasin de rue. en fait, le magasin se trouve à seulement dix minutes à pied du magasin bm shanghai. cependant, les produits de subdued sont différenciés en fonction de leur taille et leur prix est légèrement supérieur à celui de bm. la fourchette de prix des produits vestimentaires varie d'environ 200 yuans à 600 yuans, c'est pourquoi certains consommateurs les appellent « l'alternative coûteuse de bm ».

cependant, le rythme d’expansion des magasins de subdued est plus rapide que celui de bm. bm est entré en chine en 2018 et ne possède actuellement que trois magasins sur le continent, situés à shanghai, pékin et chengdu. subdued vient d'ouvrir son premier magasin et a déjà recruté des guides d'achat à chengdu sur les plateformes sociales. la marque a déclaré qu'elle « travaillait dur pour préparer de nouveaux magasins hors ligne et de nouveaux canaux d'achat en ligne ». actuellement, subdued n’est pas entré sur les plateformes de commerce électronique tierces en chine.

les actions de subdued en chine sont conformes à son plan d’expansion mondiale proposé en 2024.

en mars 2024, la société d'investissement nuo a acquis une participation de 30 % dans subdued, une coentreprise entre l'actionnaire majoritaire de ferrari, le groupe italien exor, et hong kong.coentreprise créée par worldwide investment co., ltd. (wwicl) en 2021, elle investit principalement dans des entreprises de biens de consommation haut de gamme en italie.. selon reuters, citant des sources proches du dossier, l'investissement s'élève à 70 millions d'euros (environ 550 millions de rmb).

selon le magazine de mode the spin off, le co-fondateur et pdg de subduedalessandro orsini avait déclaré à l'époque que grâce à la coopération avec nuo, la marque pourrait accélérer son développement mondial au-delà du marché européen où elle est déjà implantée. nuo ajouté,subdued se concentrera sur les marchés chinois et nord-américain. le site officiel de subdued indique que cette marque, fondée au début des années 1990, compte actuellement 130 magasins dans le monde, dont la plupart sont situés en europe. selon reuters, le chiffre d’affaires de subdued en 2023 s’élèvera à environ 120 millions d’euros (environ 940 millions de rmb), dont plus de 50 % proviendront de marchés hors d’italie.

de plus, les jeunes ciblés par subdued - selon le fondateur de la marque, il s'agit de jeunes âgés de 14 à 20 ans qui commencent tout juste à développer leur propre style de mode - sont exactement le genre de clients qui aiment suivre les tendances et ne sont pas très fidèles. sur le marché chinois, cela peut également se refléter dans le remplacement de marques plus jeunes qui empruntent la voie populaire.

si la première génération de jeunes marques était constituée de marques appartenant à la chine continentale ou à hong kong, telles que metersbonwe, semir, yichun, jeanswest et baleno, à l'époque des rues piétonnes avant 2010, un groupe de marques qui a suivi a suivi de près l'essor des centres commerciaux. la montée en puissance des marques étrangères de fast fashion, en particulier des sous-marques lancées par les géants de la fast fashion spécifiquement pour les jeunes, comme les marques sœurs de zarastradivarius, bershka et pull&bear, monki, qui appartient également au groupe h&m, et gu, la marque sœur d'uniqlo,abercrombie & fitchhollister, outre gap, forever 21, c&a, etc.

dans le même temps, des marques qui remplacent les marques susmentionnées pour concurrencer une nouvelle génération de filles et de garçons émergent progressivement, contrairement à la domination antérieure des marques étrangères de mode rapide, parmi la nouvelle génération de jeunes marques, il existe de nombreuses marques nationales. est une tendance à la segmentation des styles.

par exemple, dans la catégorie des vêtements pour filles sexy représentée par bm et chuu, les marques locales telles que basemeng fg, w management, weekend hub, bettersay et chic park suivent de près, tandis que les marques plus jeunes qui privilégient la mode de rue incluent wassup, beast, boneless, etc., ainsi que de jeunes marques tendances telles que la marque pso, masonprince, bosie et crying center qui mettent chacune l'accent sur les tendances lifestyle, les marques rétro urbaines et sans genre. ces marques étendent leurs réseaux de vente hors ligne.

une autre caractéristique de ce groupe de marques plus jeunes est qu’elles ont des manières plus diversifiées de gérer les magasins, le marketing et les opérations avec les utilisateurs. par exemple, certaines marques ne se limitent pas aux magasins standards des centres commerciaux en termes de choix d'emplacement, mais préfèrent les magasins commerciaux ou de rue personnalisés non standard. par exemple, weekend hub et mason prince ouvriront leurs premiers magasins à dongshankou, guangzhou. en outre, par rapport aux méthodes de marketing de haut niveau telles que l’embauche de porte-parole et le tournage de superproductions de mode, de nombreuses marques ont tendance à utiliser le marketing des médias sociaux ou les opérations communautaires à moindre coût pour développer leur marque.

de toute évidence, le marché chinois actuel des vêtements pour jeunes n'est plus fortement concentré entre les grandes marques. le positionnement des marques est devenu de plus en plus segmenté, mettant l'accent sur la personnalisation et le suivi des tendances. toutefois, il convient de mentionner que, même si les tendances actuelles du sport et de l 'extérieur se chevauchent beaucoup avec les jeunes groupes de clients, les nouvelles marques ne peuvent pas facilement perturber leur modèle.