νέα

interface news reporter | zhu yongling

επεξεργαστής ειδήσεων διασύνδεσης | xu yue

μια μάρκα γρήγορης μόδας για κορίτσια από την ιταλία όπως το brandy melville (εφεξής "bm")η subdued ταξίδεψε επίσης πέρα ​​από τον ωκεανό στην κίνα και πρόσφατα άνοιξε το πρώτο της κατάστημα στην ασία στη σαγκάη.

η subdued και η bm έχουν ομοιότητες στη θέση της επωνυμίας και στο στυλ του καταστήματος. για παράδειγμα, τα προϊόντα τους είναι κυρίως νεανικά casual αντικείμενα όπως στενά μπλουζάκια, φούτερ, τζιν κ.λπ. και καρδιές το κατάστημα χρησιμοποιεί επίσης μια οθόνη αποθήκης και είναι ένα κατάστημα στο δρόμο. ωστόσο, τα προϊόντα της subdued διαφοροποιούνται ανάλογα με τα μεγέθη και οι τιμές τους είναι ελαφρώς υψηλότερες από την bm.

ωστόσο, ο ρυθμός επέκτασης του καταστήματος της subdued είναι ταχύτερος από το bm. η bm εισήλθε στην κίνα το 2018 και αυτή τη στιγμή διαθέτει μόνο τρία καταστήματα στην ηπειρωτική χώρα, που βρίσκονται στη σαγκάη, το πεκίνο και το τσενγκντού. η subdued μόλις άνοιξε το πρώτο της κατάστημα και έχει ήδη στρατολογήσει οδηγούς αγορών στο chengdu σε πλατφόρμες κοινωνικής δικτύωσης. επί του παρόντος, η subdued δεν έχει εισέλθει σε πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου τρίτων στην κίνα.

οι ενέργειες της subdued στην κίνα είναι σύμφωνες με το παγκόσμιο σχέδιο επέκτασής της που προτάθηκε το 2024.

τον μάρτιο του 2024, η επενδυτική εταιρεία nuo απέκτησε μερίδιο 30% στην subdued είναι μια κοινοπραξία μεταξύ του κύριου μετόχου της ferrari, του ιταλικού ομίλου exor, και του χονγκ κονγκ.μια εταιρεία κοινοπραξίας που ιδρύθηκε από την worldwide investment co., ltd. (wwicl) το 2021, επενδύει κυρίως σε εταιρείες καταναλωτικών αγαθών υψηλής ποιότητας στην ιταλία.. σύμφωνα με το reuters, επικαλούμενο άτομα που γνωρίζουν το θέμα, η επένδυση ανέρχεται σε 70 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 550 εκατομμύρια rmb).

σύμφωνα με το περιοδικό μόδας the spin off, ο συνιδρυτής και διευθύνων σύμβουλος της subduedο alessandro orsini είπε τότε ότι μέσω της συνεργασίας με τη nuo, η μάρκα θα μπορούσε να επιταχύνει την παγκόσμια ανάπτυξη πέρα ​​από την ευρωπαϊκή αγορά όπου έχει ήδη ριζώσει. ο χρήστης nuo πρόσθεσε,η subdued θα επικεντρωθεί στις αγορές της κίνας και της βόρειας αμερικής. ο επίσημος ιστότοπος της subdued δείχνει ότι αυτή η μάρκα, η οποία ιδρύθηκε στις αρχές της δεκαετίας του 1990, διαθέτει σήμερα 130 καταστήματα σε όλο τον κόσμο, τα περισσότερα από τα οποία βρίσκονται στην ευρώπη. σύμφωνα με το reuters, τα έσοδα της subdued το 2023 θα είναι περίπου 120 εκατομμύρια ευρώ (περίπου 940 εκατομμύρια rmb), από τα οποία περισσότερο από το 50% θα προέρχονται από αγορές εκτός ιταλίας.

επιπλέον, οι νέοι που στοχεύει η subdued - σύμφωνα με τον ιδρυτή της μάρκας, είναι νέοι μεταξύ 14 και 20 ετών που μόλις άρχισαν να αναπτύσσουν το δικό τους στυλ μόδας - είναι ακριβώς το είδος των πελατών που λατρεύουν να ακολουθούν τις τάσεις και δεν είναι πολύ πιστοί. στην κινεζική αγορά, αυτό μπορεί να αντικατοπτρίζεται και στην αντικατάσταση νεότερων εμπορικών σημάτων που ακολουθούν τη δημοφιλή διαδρομή.

εάν η πρώτη γενιά νέων εμπορικών σημάτων ήταν επωνυμίες της ηπειρωτικής χώρας ή του χονγκ κονγκ όπως οι metersbonwe, semir, yichun, jeanswest και baleno στην εποχή των πεζών πριν από το 2010, τότε μια ομάδα επωνυμιών που ακολούθησε ακολούθησε στενά την άνοδο των εμπορικών κέντρων. η άνοδος των ξένων επωνυμιών γρήγορης μόδας, ειδικά των υπο-εμπορικών σημάτων που λανσαρίστηκαν από γίγαντες της γρήγορης μόδας ειδικά για νεαρά γκρουπ, όπως οι αδελφές μάρκες της zarastradivarius, bershka και pull&bear, monki, που επίσης ανήκει στον όμιλο h&m, και η αδελφή μάρκα gu της uniqlo,abercrombie & fitch'shollister, εκτός από gap, forever 21, c&a κ.λπ.

ταυτόχρονα, οι μάρκες που αντικαθιστούν τις προαναφερθείσες μάρκες για να ανταγωνιστούν για μια νέα γενιά κοριτσιών και αγοριών αναδύονται σταδιακά, σε αντίθεση με την προηγούμενη κυριαρχία των ξένων brands γρήγορης μόδας, υπάρχουν πολλές εγχώριες μάρκες μεταξύ της νέας γενιάς νέων εμπορικών σημάτων. είναι μια τάση κατάτμησης στυλ.

για παράδειγμα, στην κατηγορία των καυτών κοριτσιών ρούχων που αντιπροσωπεύουν οι bm και chuu, τοπικές επωνυμίες όπως basemeng fg, w management, weekend hub, bettersay και chic park ακολουθούν στενά, ενώ οι νεότερες επωνυμίες που ευνοούν τη μόδα του δρόμου περιλαμβάνουν wassup, beast, boneless, κ.λπ., καθώς και νέες μοντέρνες επωνυμίες όπως η μάρκα pso, η masonprince, η bosie και το crying center που δίνουν έμφαση στις τάσεις του τρόπου ζωής, στις ρετρό αστικές επωνυμίες και στις επωνυμίες χωρίς φύλο. αυτές οι μάρκες επεκτείνουν τα δίκτυα πωλήσεών τους εκτός σύνδεσης.

ένα άλλο χαρακτηριστικό αυτής της ομάδας νεότερων επωνυμιών είναι ότι έχουν περισσότερους διαφορετικούς τρόπους παιχνιδιού σε καταστήματα, μάρκετινγκ και λειτουργίες χρηστών. για παράδειγμα, ορισμένες επωνυμίες δεν περιορίζονται σε τυπικά καταστήματα εμπορικών κέντρων όσον αφορά την επιλογή τοποθεσίας, αλλά προτιμούν εξατομικευμένα μη τυποποιημένα εμπορικά καταστήματα ή καταστήματα στο δρόμο, για παράδειγμα, το weekend hub και το mason prince θα ανοίξουν τα πρώτα τους καταστήματα στο dongshankou, guangzhou. επιπλέον, σε σύγκριση με μεθόδους μάρκετινγκ υψηλού προφίλ, όπως η πρόσληψη εκπροσώπων και η λήψη επιτυχιών μόδας, πολλές επωνυμίες τείνουν να χρησιμοποιούν χαμηλού κόστους μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης ή κοινοτικές δραστηριότητες για να δημιουργήσουν τις επωνυμίες τους.

προφανώς, η σημερινή αγορά νεανικών ενδυμάτων στην κίνα δεν είναι πλέον ιδιαίτερα συγκεντρωμένη σε κορυφαίες μάρκες, η θέση της επωνυμίας έχει γίνει ολοένα και περισσότερο τμηματοποιημένη, δίνοντας έμφαση στην εξατομίκευση και ακολουθώντας τις τάσεις. ωστόσο, αξίζει να αναφέρουμε ότι παρόλο που η τρέχουσα δημοφιλής τάση για αθλήματα και υπαίθριες δραστηριότητες έχει πολλές επικαλύψεις με ομάδες νέων πελατών, οι νέες μάρκες δεν μπορούν εύκολα να διαταράξουν το μοτίβο της.